SEO technique : optimisation des sites Web pour les moteurs de recherche

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Qu’est-ce que le référencement technique et pourquoi est-il important pour le référencement ?

Optimiser les sites Web pour les moteurs de recherche à l’aide du référencement technique

À l’ère du numérique, avoir un site internet ne suffit plus. Vous devez vous assurer que votre site Web est visible pour les clients potentiels et qu’il figure en bonne place sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C’est là qu’intervient le référencement technique. Le référencement technique consiste à optimiser les aspects techniques d’un site Web pour améliorer ses performances et son classement dans les moteurs de recherche. Dans cet article, nous définirons le référencement technique, discuterons de son importance et fournirons des étapes concrètes pour sa mise en œuvre.

Qu’est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique fait référence au processus d’optimisation des aspects techniques d’un site Web pour améliorer ses performances et son classement dans les moteurs de recherche. Cela implique d’optimiser des éléments tels que la vitesse du site, la capacité d’exploration, la convivialité mobile, le cryptage SSL et les données structurées. Le référencement technique est essentiel pour garantir que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer efficacement votre site Web, et que les utilisateurs peuvent y accéder et y naviguer facilement.

L’importance du référencement technique

Le référencement technique est essentiel pour améliorer les performances d’un site Web et le classement des moteurs de recherche. Voici quelques principales raisons pour lesquelles :

  • Vitesse du site : la vitesse du site est un facteur essentiel dans l’expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche. Les sites Web à chargement lent peuvent entraîner des taux de rebond plus élevés et un classement inférieur dans les moteurs de recherche.
  • Crawlabilité : les moteurs de recherche utilisent des robots d’exploration pour indexer les sites Web. Si votre site Web n’est pas explorable, il ne sera pas indexé, ce qui signifie qu’il n’apparaîtra pas dans les résultats des moteurs de recherche.
  • Convivialité mobile : avec l’essor des appareils mobiles, la convivialité mobile est plus essentielle que jamais. Les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles ne seront pas bien classés dans les résultats de recherche mobiles.
  • Cryptage SSL : le cryptage SSL est essentiel pour garantir la sécurité de votre site Web. Les sites Web sans cryptage SSL peuvent être pénalisés par les moteurs de recherche.
  • Données structurées : les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site Web. Les sites Web contenant des données structurées peuvent apparaître sous forme d’extraits enrichis dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut améliorer les taux de clics.

Exemples de l’impact du référencement technique sur l’expérience utilisateur et le SERP

Voici quelques exemples de l’impact du référencement technique sur l’expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche :

  • Vitesse du site : un site Web à chargement lent peut entraîner des taux de rebond plus élevés et un classement inférieur dans les moteurs de recherche.
  • Crawlabilité : si votre site Web n’est pas explorable, il ne sera pas indexé, ce qui signifie qu’il n’apparaîtra pas dans les résultats des moteurs de recherche.
  • Convivialité mobile : les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles ne seront pas bien classés dans les résultats de recherche mobiles, ce qui peut entraîner une visibilité et un trafic moindres.
  • Cryptage SSL : les sites Web sans cryptage SSL peuvent être pénalisés par les moteurs de recherche, ce qui peut entraîner un classement inférieur dans les moteurs de recherche.
  • Données structurées : les sites Web contenant des données structurées peuvent apparaître sous forme d’extraits enrichis dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut améliorer les taux de clics et la visibilité.

Conséquences de l’échec de la mise en œuvre des meilleures pratiques techniques de référencement

Ne pas mettre en œuvre les meilleures pratiques techniques de référencement peut avoir de graves conséquences, telles que des pénalités et une visibilité réduite. Par exemple, si votre site Web n’est pas adapté aux mobiles, il risque de ne pas être bien classé dans les résultats de recherche mobiles, ce qui peut entraîner une visibilité et un trafic moindres. De même, si votre site Web n’est pas explorable, il ne sera pas indexé, ce qui signifie qu’il n’apparaîtra pas dans les résultats des moteurs de recherche.

Meilleures pratiques pour optimiser le référencement technique

Voici quelques bonnes pratiques pour optimiser le référencement technique :

  • Réaliser un audit de site : effectuez un audit de site pour identifier les problèmes techniques de référencement sur votre site Web.
  • Utilisez des outils tels que Google Search Console et PageSpeed ​​Insights : utilisez des outils tels que Google Search Console et PageSpeed ​​Insights pour identifier les problèmes techniques de référencement et améliorer les performances du site Web.
  • Optimiser la vitesse du site : optimisez la vitesse du site en compressant les images, en réduisant le code et en utilisant un réseau de diffusion de contenu (CDN).
  • Garantir la capacité d’exploration : assurez la capacité d’exploration en utilisant un fichier robots.txt et un plan de site XML.
  • Rendez votre site Web adapté aux mobiles : rendez votre site Web adapté aux mobiles en utilisant un design réactif et en l’optimisant pour les appareils mobiles.
  • Implémentez le cryptage SSL : implémentez le cryptage SSL en achetant un certificat SSL et en configurant votre site Web pour utiliser HTTPS.
  • Implémentez des données structurées : implémentez des données structurées en utilisant le balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site Web.

Conclusion

En résumé, le référencement technique est essentiel pour améliorer les performances d’un site Web et son classement dans les moteurs de recherche. En optimisant des éléments tels que la vitesse du site, la capacité d’exploration, la convivialité mobile, le cryptage SSL et les données structurées, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur et la visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche. N’oubliez pas d’effectuer un audit de site, d’utiliser des outils tels que Google Search Console et PageSpeed ​​Insights et de mettre en œuvre les meilleures pratiques pour optimiser le référencement technique. Avec un référencement technique optimisé, vous pouvez vous assurer que votre site Web est visible pour les clients potentiels et qu’il occupe un rang élevé dans les moteurs de recherche.

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Les 10 meilleurs conseils SEO

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Si votre site Web est facile à trouver dans les moteurs de recherche, il sera plus facile d’atteindre constamment de nouveaux prospects.

De plus, le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche n’est pas aussi compliquée que le pensent de nombreux entrepreneurs. Nous allons vous donner les 10 conseils SEO les plus importants.

Avant de poursuivre votre lecture, il est important que vous compreniez ce que Google veut réellement. Une fois que l’on s’en rend compte, il devient plus facile de comprendre les règles SEO et de les appliquer correctement.

Astuce SEO 1 : Une structure logique est la base

Il peut être tentant de créer un site Web spécial et original qui s’écarte de la structure standard. Malheureusement, ce n’est pas une très bonne idée, car il y a de fortes chances que les gens soient confus et recherchent un site qu’ils « comprennent » mieux.

Vos visiteurs ont certaines attentes et en y répondant vous leur facilitez la tâche.

Si vous avez déjà conduit dans un pays où l’on roule à gauche, vous vous souvenez probablement à quel point c’est déroutant et à quel point votre attention est distraite de l’essentiel, simplement parce que votre clignotant est soudainement du mauvais côté.

La même chose s’applique à votre site Web. Ne détournez pas votre visiteur du contenu parce que vous voulez être original.

Placez votre logo en haut à gauche et utilisez un menu clair qui commence par « accueil » et se termine par « contact », qui semble familier à votre visiteur et lui permet de se concentrer sur le contenu de votre site Internet.

Gardez la structure simple en créant une page pour chaque service important. Par exemple, si vous avez un restaurant avec une salle de fête, ne regroupez pas toutes les informations sur une seule page, mais créez une page sur le restaurant et une autre page avec des informations sur la salle de fête. Google classera donc les deux pages plus rapidement et sera beaucoup plus convivial pour votre visiteur.

Parce que la structure de votre site Web est si importante.

Astuce SEO 2 : Utilisez les bons mots-clés aux bons endroits

Les mots-clés sont importants, ils constituent la base de votre site Web et garantissent que les moteurs de recherche savent exactement de quoi parlent vos pages.

Si vous souhaitez travailler votre trouvabilité sur Google, commencez par choisir une liste des mots-clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Gardez à l’esprit que les gens recherchent généralement une combinaison de 4 mots ou plus.

Par exemple, les gens ne recherchent pas « restaurant », mais « restaurant italien au centre de Namur ». Il est donc important de dresser une liste avec la bonne combinaison de mots-clés pour lesquels vous aimeriez être trouvé.

Le premier endroit où vos mots-clés doivent apparaître est votre barre de menus. Votre barre de menus doit immédiatement indiquer clairement le sujet de votre site Web. Par conséquent, évitez les mots généraux tels que « services », mais utilisez des mots-clés qui indiquent immédiatement de quoi il s’agit.

Autres endroits où vos mots clés devraient apparaître :

  • URL de votre page.
  • Méta-titre et méta-description
  • Dans les textes
  • Titres et sous-titres.
  • Nom de fichier de vos images.
  • Mots clés de votre vidéo
  • …

Intégrer les bons mots-clés dans votre site Web est capital !

Astuce 3 : Entretenez votre site Web comme un bon père de famille

Pour que votre site Web reste sûr, rapide et fiable, il est important que votre site Web soit également techniquement bien entretenu. Comparez-le avec l’entretien de votre voiture. Une voiture bien entretenue est plus sûre et dure plus longtemps. Il en va de même pour votre site Web.

Votre site Web est construit avec un logiciel et ce logiciel reçoit des mises à jour régulières. Avec certains systèmes, ces mises à jour se font automatiquement, mais ce n’est généralement pas le cas et le concepteur Web veillera à ce que votre site Web reste techniquement à jour.

Si cela ne se produit pas, il existe un risque de piratage beaucoup plus grand avec toutes ses conséquences.

Les mises à jour et la sécurité du site Web est la première clé de la réussite de votre projet.

Astuce SEO 4 : Offrez la meilleure expérience utilisateur possible (UX)

Une fois que votre prospect ou client est arrivé sur votre site internet, vous souhaitez également lui offrir la meilleure expérience possible.

Le contenu est très important. Demandez-vous quelles informations votre prospect ou client recherche et utilisez-les comme base pour votre contenu.

Mais quelle que soit la qualité de votre contenu, si votre site Web est trop lent ou difficile à lire, votre visiteur ne restera pas dans les parages.

À quoi faut-il faire attention pour offrir une expérience optimale :

Convivialité mobile (responsive)

La plupart des sites Web sont consultés par plus de 50 % de leurs visiteurs sur smartphones ou tablettes. La compatibilité mobile est donc une nécessité absolue. Si votre site Web ne s’affiche toujours pas correctement sur les appareils mobiles, Google ne vous affichera pas en bonne place dans les résultats de recherche.

Vitesse de chargement et stabilité

Les visiteurs ont de moins en moins de patience et s’attendent à ce qu’un site Web se charge en 2 secondes. Si cela prend plus de 3 secondes, nous abandonnerons en masse. Nous trouvons la vitesse de chargement particulièrement importante sur les appareils mobiles. Mais la rapidité semble également être un facteur décisif dans le processus d’achat pour les boutiques en ligne.

Si la vitesse est trop faible, demandez à votre créateur de site Web de comprendre pourquoi. Des images trop volumineuses ou des plug-ins inutiles en sont souvent la cause.

La stabilité est peut-être un terme quelque peu vague, mais vous avez probablement visité un site Web où des pièces ont « sauté » de manière inattendue pendant le chargement. Très ennuyant. Google sait également que nous n’aimons pas cela et a ajouté la stabilité comme facteurs de classement.

Google mesure le temps de chargement du plus grand élément de votre page. Cela ne concerne que les éléments visibles avant que vous commenciez le défilement. Si cet élément se charge trop lentement, Google indiquera qu’une amélioration est nécessaire.

Google évalue si des décalages inattendus se produisent pendant le chargement et quelle est leur ampleur.

Sites Web d’expérience utilisateur SEO

Dans la console de recherche Google vous verrez 3 catégories pour les deux termes : mauvais, amélioration nécessaire ou bon. Si vous avez apporté des améliorations, vous pouvez demander une validation via Google Search Console.

Astuce SEO n°5 : le contenu est roi

Le contenu de valeur reste le plus important. Fournir des informations intéressantes et utiles au visiteur. Google voit combien de temps un visiteur reste sur votre site Web, s’il clique sur d’autres pages, combien de pages il visite, etc. Si les visiteurs restent longtemps sur votre site Web, c’est un signe pour Google que votre site Web est intéressant et Google récompensera cela avec un classement plus élevé.

Faites vos textes suffisamment longs. Google ne mentionne jamais de longueur minimale de texte, mais je vous recommande de fournir un texte d’au moins 400 mots par page dans lequel vos mots-clés apparaissent 1 à 2 fois tous les 100 mots.

Le dicton selon lequel « les gens ne lisent pas sur Internet » est dépassé depuis longtemps. Les gens lisent sur Internet, mais d’une manière différente. Les gens vont d’abord « scanner » les textes sur un écran. Cela signifie qu’ils recherchent rapidement les paragraphes qui les intéressent au lieu de lire l’intégralité du texte. Tenez-en compte lors du formatage de votre texte et aidez vos visiteurs à trouver rapidement la bonne information en rendant vos textes conviviaux.

Évitez également le contenu en double. Ne copiez certainement pas les textes d’autres sites Web. Google « voit » que ce contenu apparaît plus souvent sur Internet et donnera la priorité au site Web arrivé en premier. Ainsi, même si votre fournisseur propose des textes que vous pouvez utiliser, mieux vaut ne pas les utiliser. Réécrivez-les, donnez votre propre vision et mettez une version adaptée sur votre site internet.

Astuce SEO n°6 : Commencez à bloguer

Le gros avantage d’un blog est que vous pouvez approfondir 1 détail spécifique de votre offre. De ce fait, votre visiteur reçoit des informations très précieuses, précises et des réponses très concrètes à ses questions.

Google aime aussi les articles approfondis. Supposons que quelqu’un cherche des moyens de prévenir les crampes aux mollets en marchant. Google sera alors beaucoup plus susceptible de montrer un article qui aborde ce sujet de manière très spécifique qu’un article sur les crampes musculaires en général. Logique car Google souhaite toujours apporter la réponse la plus concrète possible à la question et cela se trouve beaucoup plus rapidement dans l’article spécifique.

Même si les entrepreneurs me disent souvent qu’ils ne savent pas sur quoi bloguer, je pense qu’il est parfaitement possible d’écrire des articles intéressants dans presque tous les secteurs. La réponse réside souvent dans les questions que les clients vous posent régulièrement. Notez toutes les questions que vous recevez depuis quelques mois, lors de conversations, par téléphone ou par email, et vous aurez déjà vos premiers sujets d’articles de blog.

Astuce SEO n°7 : Optimisez vos images et vidéos

Les images sont souvent la première chose qui attire l’attention de votre visiteur et lui donne déjà une idée de votre offre. Si l’ambiance de la photo correspond à ce que recherche votre visiteur, il y a de fortes chances qu’il poursuive sa lecture.
Choisissez donc vos images de manière très consciente. Ne présentez pas de formations de 100 personnes si vous travaillez en petits groupes. Ne montrez pas un arrière-plan avec des bâtiments gigantesques si votre bureau est situé dans une petite ville. Si vous mentionnez votre équipe, ne choisissez pas une photo d’archive mais utilisez une photo de votre véritable équipe.

Choisir la bonne image est particulièrement important pour votre visiteur. Google ne « voit » pas vos images, mais vous pouvez toujours optimiser vos images pour Google :

Ne surchargez pas vos images. Si vos images sont trop lourdes, cela aura un impact négatif sur votre vitesse de chargement.

Utilisez le format de fichier correct. Un fichier JPG est parfait pour une photo. Il est préférable d’utiliser un fichier PNG pour votre logo.

Donnez à vos images un nom de fichier pertinent, afin que Google sache de quoi parlent vos images.

La vidéo prend également de plus en plus d’importance. Pas étonnant maintenant que vous puissiez facilement créer et regarder des vidéos avec presque n’importe quel smartphone. YouTube offre une excellente plateforme pour les mettre facilement en ligne et est également le deuxième moteur de recherche après Google.

Si vous parvenez à créer régulièrement des vidéos intéressantes, créez votre propre chaîne YouTube et augmentez votre visibilité en ligne. Partagez ensuite vos vidéos sur votre site Web et sur les réseaux sociaux pour augmenter encore votre portée.

Astuce SEO n°8 : Création de liens internes et externes

La création de liens internes n’est rien d’autre que la création de liens entre les différentes pages de votre propre site Web. Si vous le faites correctement, vous facilitez la navigation du client. De plus, votre visiteur passera plus de temps sur votre site, ce qui est bon pour les moteurs de recherche.

Vous entendez des opinions très différentes sur la création de liens externes. Certains ne jurent que par cela, d’autres n’en font pas grand-chose. En fin de compte, la meilleure tactique est de le laisser croître de manière organique. Publiez-vous régulièrement du contenu intéressant sur votre site Web, avez-vous un bon blog et utilisez-vous les médias sociaux de manière professionnelle ? Il y a alors de fortes chances que d’autres créent des liens vers votre contenu et que vos liens externes se développent sans que vous vous y concentriez réellement.

Si vous souhaitez vous engager activement dans la création de liens, il existe une règle d’or : assurez-vous que vos liens sont pertinents. Là où il s’agissait auparavant principalement de quantité de liens, il s’agit désormais principalement de liens qualitatifs.

Astuce SEO : il vaut donc mieux obtenir 15 liens précieux que 150 liens non pertinents.

Astuce SEO n°9 : Faites bon usage des avis

En plaçant des témoignages de clients sur votre site Web, vous donnez aux visiteurs un aperçu de ce que les autres pensent de vos services ou produits. En fait, les avis sont de la publicité numérique de bouche à oreille et c’est pourquoi ils sont si utiles.

Il suffit de regarder le succès de booking.com ou de TripAdvisor. Vous partez en vacances avant d’avoir recherché l’hôtel sur ces sites ? Pas moi en tout cas.
Vous verrez également des avis produits sur bol.com, Zalando ou Coolblue. Ils nous aident non seulement à confirmer que la qualité est bonne, mais aussi à faire le bon choix.

Les avis peuvent également être très utiles sur votre site Web et peuvent fournir l’impulsion supplémentaire dont votre prospect avait besoin pour vous contacter ou effectuer cet achat.

Sur notre blog sur les avis en ligne, vous pouvez en savoir plus sur l’importance des témoignages et comment les recueillir.

Astuce SEO n°10 : Utilisez les outils gratuits de Google

Google nous propose de nombreuses ressources gratuites et outils utiles.

Ci-dessous je vais vous en donner deux que vous devez absolument utiliser :

Google Analytics

Cet outil est indispensable si vous souhaitez savoir ce qui se passe sur votre site internet. Grâce à de nombreuses statistiques, vous obtenez un aperçu de :

  • Combien de visiteurs votre site Web compte.
  • De quelle région viennent vos visiteurs.
  • Comment les visiteurs arrivent sur votre site Web.
  • Dans quelle mesure les visiteurs sont actifs sur votre site Web.
  • Quelles pages sont fréquemment visitées.
  • et bien plus encore…

Vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation de Google Analytics ? Découvrez comment Google Analytics peut vous aider à suivre vos résultats.

Console de recherche Google

Cet outil est le complément parfait à Google Analytics et vous donne un aperçu de la qualité de votre site Web. Si quelque chose ne va pas avec la convivialité mobile ou la vitesse de chargement, la console de recherche Google vous avertira qu’il y a du travail à faire.

Pour Google, le plan du site est une sorte de table des matières de votre site Web, ce qui permet de l’indexer plus rapidement. Important pour un nouveau site Internet, mais aussi, par exemple, si vous publiez régulièrement de nouveaux articles en ligne.

Enfin, vous pouvez également utiliser Google Search Console pour vérifier votre classement dans Google. Nous pensons souvent que notre site Internet figure en tête des résultats de recherche Google, alors que ce n’est pas du tout vrai.

Astuce bonus : tenez compte de la recherche vocale

Qu’est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale est une technologie qui permet aux utilisateurs d’effectuer une recherche en utilisant leur voix. Ils le font via leur smartphone, leur ordinateur, leur haut-parleur intelligent ou un autre « appareil intelligent ».

Quelle est l’importance de la recherche vocale ?

À l’échelle mondiale, 27 % des internautes utilisent déjà la recherche vocale sur leur téléphone et 48 % utilisent leur voix pour des recherches générales. Le nôtre est encore bien inférieur, mais nous prévoyons toujours une forte augmentation dans les années à venir.

Quelle est l’influence de la recherche vocale sur le SEO ?

Une question orale est généralement plus longue qu’une question dactylographiée. Par exemple, vous taperez « restaurant italien Namur » mais vous direz « hey Siri, trouve un restaurant italien dans le centre de Namur ».

Si vous voulez être trouvable, il est important que les questions posées par votre visiteur et les réponses se trouvent dans vos textes. Une page FAQ peut être une bonne solution, précisément parce que la structure suit les questions et les réponses.

Avec ces 11 conseils, vous pouvez commencer à rendre votre site Web plus facile à trouver.

 

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L’importance d’un bon hébergement pour votre référencement SEO

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Qu’est-ce que l’hébergement ?

Pour placer votre site web sur internet, vous avez besoin d’un hébergement en plus d’un nom de domaine. Vous pouvez comparer le fournisseur d’hébergement avec un hébergeur qui offre à votre site Web un hébergement de qualité et sûr.

Un bon fournisseur d’hébergement place votre site sur un serveur puissant qui garantit non seulement une connexion Internet ultra-rapide, mais dispose également d’une bonne protection antivirus et d’une bonne sauvegarde des données. Ils « louent » donc de l’espace disque exprimé en Mo ou en Go.

Pourquoi un bon hébergement est-il important pour Google ?

Google utilise un algorithme de plus de 200 facteurs pour évaluer les sites Web et les boutiques en ligne. Tous les facteurs ne sont pas rendus publics par Google, mais les plus importants sont généralement connus.

Le choix de votre fournisseur d’hébergement influence un certain nombre de ces facteurs :

1. Vitesse

Les recherches montrent que les visiteurs d’un site Web s’attendent à ce qu’une page se charge en moins de 2 secondes. Si cela prend plus de 3 secondes, 40 % des visiteurs abandonneront. La vitesse de chargement est donc devenue un facteur de classement important.
Bien sûr, la vitesse de chargement dépend en grande partie de vous, nous en parlerons plus dans cet article, mais la localisation de votre partenaire d’hébergement joue également un rôle important.

Il est donc préférable de choisir l’hébergement dans le pays où se situe votre groupe cible. Chaque fois que quelqu’un visite votre site Web, les données de votre site Web doivent être récupérées du serveur et cela sera beaucoup plus rapide si ce serveur est à une courte distance. Si, en tant qu’entreprise belge, vous faites principalement des affaires en Belgique, choisissez l’hébergement en Belgique et non en Amérique.

2. Sécurité

En période de cybercriminalité, le certificat SSL (le cadenas dans l’URL) n’est certainement pas à négliger. La nouvelle loi sur la protection de la vie privée rend désormais ce certificat obligatoire, mais Google vérifie également si les données personnelles de tiers sur votre site sont en sécurité. Une bonne société d’hébergement propose SSL en standard dans son forfait, alors assurez-vous d’en profiter.

3. Accessibilité constante

Choisissez toujours une société d’hébergement avec une bonne e-réputation. Un site Web ou une boutique en ligne régulièrement hors ligne laisse non seulement une mauvaise impression au visiteur, mais n’est pas non plus bon pour votre classement dans Google. Surtout si vos revenus dépendent de votre boutique en ligne ou des inscriptions via votre site Internet, vous voulez être sûr que le site Internet est toujours facilement accessible. Un fournisseur fiable peut être un peu plus cher, mais ce prix compensera rapidement les pertes résultant d’un hébergement lent ou peu fiable.

A noter également :

  • Toute restriction sur la bande passante et le trafic, afin que vous n’ayez pas à payer de supplément à la fin du voyage
  • Le nombre d’adresses e-mail incluses
  • La qualité du service client

Réservez de préférence votre nom de domaine et votre hébergement chez le même fournisseur. Si un problème survient, tout est au même endroit et il devient plus facile d’en trouver la cause.

Forfaits d’hébergement possibles

Hébergement partagé/mutualisé

Dans ce cas, vous partagez l’espace, la capacité de calcul et la mémoire d’un serveur avec d’autres propriétaires de sites Web.

L’hébergement garantit un temps de chargement rapide de votre site Web et surveille la sécurité en fournissant des mises à jour et une maintenance régulières. La société d’hébergement entretient le serveur, vous vous chargez de votre site Web. Le plus gros inconvénient de l’hébergement mutualisé est que d’autres sites Web sur votre serveur peuvent causer des problèmes, comme le piratage. Une bonne société d’hébergement agira rapidement et mettra même hors ligne les sites Web dangereux jusqu’à ce que les problèmes soient résolus.
Parce que vous partagez le serveur avec d’autres, le coût mensuel est relativement faible.

Cet hébergement est idéal :

  • Pour les petits sites Web avec un volume normal d’informations et d’images.
  • Pour les sites Web où un grand nombre de visiteurs n’est pas attendu en même temps
  • Si vous n’avez aucune connaissance technique
  • Si vous n’avez pas un gros budget

Hébergement VPS ou Serveur Privé Virtuel

Ici, vous louez une partie privée du serveur. Vous partagez également le serveur avec d’autres, mais vous disposez d’un espace séparé qui n’appartient qu’à vous. Idéal si vous avez besoin de plus d’espace de stockage et de capacité informatique.

De plus, avec VPS, vous décidez quel système d’exploitation vous souhaitez utiliser, combien de sites vous souhaitez y placer, etc. En fonction du fournisseur, vous vous occupez vous-même de la maintenance, des sauvegardes et de la sécurité. Parce que vous disposez d’un espace de stockage privé, le coût mensuel est plus élevé qu’avec un hébergement mutualisé.

Cet hébergement est idéal pour :

  • Grands sites Web avec beaucoup de données qui doivent se charger très rapidement
  • Vastes boutiques en ligne
  • Sites de vente de tickets/billets
  • Sites Web où de grands volumes de visiteurs sont attendus en même temps
  • Utilisateurs ayant de bonnes connaissances techniques

Hébergement dédié

Ici, vous avez tout le serveur pour vous. Il est situé dans votre propre entreprise ou dans un centre de données d’hébergement. Vous ne partagez pas la capacité de trafic ou l’espace disque avec d’autres. Vous décidez entièrement du fonctionnement de votre serveur. Ce système est plutôt coûteux et est principalement utilisé par les grandes entreprises.

Cet hébergement est idéal pour :

  • Sites Web exigeants qui doivent se charger rapidement
  • Sites Web avec des pics de visiteurs élevés et inattendus
  • Utilisateurs avec de grandes connaissances techniques
  • Grandes entreprises

Combien coûte l’hébergement ?

Hébergement Web gratuit

Bien que la gratuité semble toujours tentante, nous ne recommandons certainement pas l’hébergement gratuit. Bien qu’elle soit utile pour les débutants qui souhaitent expérimenter un peu en ligne, cette formule présente plus d’inconvénients que d’avantages. L’URL qui vous est attribuée contient généralement le nom de domaine de l’hébergeur, l’espace de stockage et le trafic sur le serveur sont limités, parfois même des publicités non sollicitées apparaissent sur votre site Web et en cas de problèmes, vous n’avez généralement personne vers qui vous tourner.

Hébergement Web payant

Il existe plusieurs fournisseurs d’hébergement fiables sur le marché. Nous aimons travailler avec plusieurs partenaires belges et étrangers fiables avec un très bon service client et vous bénéficiez d’un bon hébergement professionnel, qui améliorera le classement de votre site Web dans Google.

Si vous avez des questions sur les hébergements web, veuillez nous contacter.

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Qu’est-ce qu’une erreur 404 et pourquoi sont-elles importantes ?

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Introduction aux erreurs 404

Avez-vous déjà cliqué sur un lien et rencontré une page indiquant « Erreur 404 » ou « Page introuvable » ? C’est une expérience frustrante qui peut vous laisser perdu et confus.

Une erreur 404 est un type de message d’erreur qui apparaît lorsqu’un utilisateur tente d’accéder à une page introuvable sur le serveur. Dans cet article, nous explorerons les causes d’une erreur 404, comment la corriger et comment éviter qu’elle ne se reproduise à l’avenir.

Quelles sont les causes d’une erreur 404 ?

Une erreur 404 peut se produire pour diverses raisons, mais les causes les plus courantes incluent des liens rompus, des pages supprimées ou des URL mal saisies. Les liens brisés se produisent lorsqu’un lien hypertexte sur un site Web pointe vers une page qui n’existe plus ou qui a été déplacée vers un autre emplacement. Cela peut se produire si le propriétaire du site Web modifie la structure de l’URL ou supprime la page sans rediriger le lien. Les pages supprimées sont explicites : si un utilisateur tente d’accéder à une page qui a été supprimée du serveur, il recevra un message d’erreur 404. Les URL mal saisies peuvent également déclencher une erreur 404 si l’utilisateur saisit la mauvaise URL ou orthographie mal le nom de domaine.

Pour mieux comprendre ces causes, regardons quelques exemples. Supposons que vous parcouriez un site Web et que vous tombiez sur un article de blog qui vous intéresse. Vous cliquez sur le lien, mais au lieu de voir la publication, vous recevez un message d’erreur 404. Cela peut être dû au fait que l’article de blog a été supprimé ou déplacé vers une autre URL et que le lien sur lequel vous avez cliqué n’a pas été mis à jour.

Alternativement, si vous saisissez une mauvaise URL ou si vous orthographiez mal le nom de domaine, vous recevrez également un message d’erreur 404.

Comment réparer une erreur 404 ?

Si vous rencontrez un message d’erreur 404, vous pouvez suivre plusieurs étapes pour le corriger. La première chose à faire est de rafraîchir la page et de réessayer. Parfois, un message d’erreur 404 est déclenché par un problème temporaire ou un problème de serveur, et l’actualisation de la page peut le résoudre. Si l’actualisation de la page ne fonctionne pas, recherchez d’éventuelles fautes de frappe dans l’URL ou le nom de domaine.

Assurez-vous que vous avez saisi la bonne adresse et qu’il n’y a pas de caractères ni d’espaces supplémentaires. Si l’URL est correcte, mais que vous recevez toujours un message d’erreur 404, la page a peut-être été supprimée ou déplacée vers un autre emplacement.

Pour corriger une erreur 404 causée par un lien rompu, vous pouvez essayer de rechercher la page sur le site Web ou d’utiliser un moteur de recherche. Si vous trouvez la page, mettez à jour le lien ou ajoutez-le à vos favoris pour référence future. Si la page a été supprimée, vous pouvez essayer de contacter le propriétaire du site Web ou de rechercher une version archivée de la page à l’aide de Wayback Machine. Vous pouvez également personnaliser votre page d’erreur 404 pour proposer des suggestions utiles ou des liens vers du contenu connexe sur votre site Web.

Quelles sont les meilleures pratiques pour éviter les erreurs 404 ?

Pour éviter que des erreurs 404 ne se produisent, vous pouvez suivre plusieurs bonnes pratiques.

Tout d’abord, effectuez régulièrement des audits de sites Web pour identifier et corriger les liens rompus, les pages manquantes ou d’autres problèmes susceptibles de déclencher une erreur 404. Utilisez un outil de vérification des liens rompus pour analyser votre site Web à la recherche de liens rompus et les mettre à jour si nécessaire.

Deuxièmement, redirigez les liens brisés vers les pages pertinentes ou vers la page d’accueil de votre site Web. Cela garantira que les utilisateurs ne se retrouveront pas dans une impasse et pourront trouver le contenu qu’ils recherchent.

Enfin, personnalisez votre page d’erreur 404 pour proposer des suggestions utiles ou des liens vers du contenu connexe sur votre site Web. Cela améliorera l’expérience utilisateur et les empêchera de quitter complètement votre site Web.

Conclusion

En résumé, une erreur 404 est un type de message d’erreur qui apparaît lorsqu’un utilisateur tente d’accéder à une page introuvable sur le serveur.

Cela peut être dû à des liens rompus, des pages supprimées ou des URL mal saisies. Pour corriger une erreur 404, actualisez la page, vérifiez les fautes de frappe ou utilisez un outil de vérification des liens brisés. Pour éviter que des erreurs 404 ne se reproduisent à l’avenir, effectuez régulièrement des audits de sites Web, redirigez les liens rompus et personnalisez votre page d’erreur 404.

N’oubliez pas qu’il est crucial de traiter rapidement les erreurs 404 pour améliorer l’expérience utilisateur et la crédibilité du site Web.

Si vous rencontrez un message d’erreur 404, n’abandonnez pas : essayez ces trucs et astuces pour vous remettre sur la bonne voie.

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Qu’est-ce qu’un audit SEO et comment le réaliser ?

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Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est une évaluation complète des performances d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) d’un site Web. Cela implique d’analyser divers facteurs qui affectent la visibilité d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et d’identifier les domaines qui doivent être améliorés. Réaliser un audit SEO est crucial pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur présence en ligne, augmenter le trafic et générer plus de prospects et de ventes.

Pourquoi un audit SEO est-il important ?

Importance de réaliser un audit SEO

Réaliser un audit SEO fournit des informations précieuses sur les performances d’un site Web et aide à identifier les domaines qui doivent être améliorés. Il aide les entreprises à optimiser leur site Web pour les moteurs de recherche, à améliorer leur visibilité en ligne et à attirer plus de trafic organique. Un audit SEO permet également d’identifier les problèmes techniques qui pourraient affecter les performances d’un site Web, tels que des liens rompus, le contrôle des liens nofollow et dofollow, une vitesse de page lente et des problèmes de réactivité mobile.

Comment préparer un audit SEO ?

Se préparer à un audit SEO

Avant de réaliser un audit SEO, il est essentiel d’identifier les buts et objectifs de l’audit. Cela permet de concentrer l’audit sur les domaines les plus importants pour l’entreprise. L’établissement d’une base de référence est également crucial, car il constitue un point de départ pour mesurer le succès de l’audit.

Comment réaliser un audit SEO ?

Réaliser un audit SEO

Un audit SEO implique généralement trois domaines principaux : le référencement technique, le référencement sur la page et le référencement hors page. De plus, le référencement local devient de plus en plus important pour les entreprises ayant une présence physique.

Référencement technique

Le référencement technique consiste à analyser les aspects techniques d’un site Web qui affectent sa visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Certains des facteurs à prendre en compte lors d’un audit technique de référencement incluent :

  1. Structure et architecture du site Web
    Assurez-vous que le site Web est structuré de manière à ce qu’il soit facile à explorer et à indexer pour les moteurs de recherche.
  2. Structure des URL
    Vérifiez que les URL sont descriptives et contiennent des mots-clés pertinents.
  3. Vitesse du site
    Assurez-vous que le site Web se charge rapidement, car des temps de chargement lents peuvent avoir un impact négatif sur le référencement.
  4. Réactivité mobile, responsive
    Vérifiez que le site Web est optimisé pour les appareils mobiles, car la convivialité mobile est un facteur de classement pour les moteurs de recherche.
  5. Statut d’indexation
    Assurez-vous que toutes les pages du site Web sont indexées par les moteurs de recherche et qu’il n’y a pas d’erreurs 404 ou d’erreurs d’exploration.

Référencement sur la page

Le référencement sur page consiste à analyser le contenu et la structure des pages individuelles d’un site Web. Certains des facteurs à prendre en compte lors d’un audit SEO sur la page incluent :

  1. Recherche et analyse de mots-clés
    Identifiez les mots-clés pertinents et assurez-vous qu’ils sont utilisés de manière appropriée tout au long du contenu.
  2. Analyse du contenu
    Évaluez la qualité et la pertinence du contenu de chaque page.
  3. Balises méta et descriptions
    Assurez-vous que les balises méta et les descriptions sont optimisées pour les moteurs de recherche et contiennent des mots-clés pertinents.
  4. En-têtes et sous-en-têtes
    Vérifiez que les en-têtes et sous-en-têtes sont utilisés correctement et contiennent des mots-clés pertinents.
  5. Structure des liens internes
    Assurez-vous que les liens internes sont utilisés de manière appropriée et qu’ils contribuent à améliorer l’expérience utilisateur.
  6. Optimisation des images
    Optimisez les images pour les moteurs de recherche en utilisant des noms de fichiers descriptifs et des balises alt.

Référencement hors page

Le référencement hors page implique l’analyse de facteurs qui échappent au contrôle d’un site Web mais qui peuvent néanmoins avoir un impact sur sa visibilité dans les moteurs de recherche. Certains des facteurs à prendre en compte lors d’un audit SEO hors page incluent :

  1. Analyse du profil de backlink
    Analysez la qualité et la quantité des backlinks pointant vers le site Web.
  2. Présence sur les réseaux sociaux
    Évaluez la présence de l’entreprise sur les réseaux sociaux et son impact sur le référencement.

Référencement local

Le référencement local consiste à optimiser un site Web pour les requêtes de recherche locales. Certains des facteurs à prendre en compte lors d’un audit SEO local incluent :

  1. Optimisation de Google My Business
    Assurez-vous que le profil Google My Business de l’entreprise est complet et exact.
  2. Analyse des citations locales
    Analysez les citations locales de l’entreprise pour vous assurer qu’elles sont exactes et cohérentes.

Analyser les résultats et agir

Après avoir réalisé un audit SEO, il est essentiel d’analyser les résultats et de prioriser les recommandations en fonction de leur impact sur les buts et objectifs de l’entreprise. Une fois les recommandations hiérarchisées, il est crucial de mettre en œuvre les changements et de suivre les résultats pour mesurer le succès de l’audit.

En conclusion

Réaliser un audit SEO est crucial pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité en ligne, attirer plus de trafic organique et générer plus de prospects et de ventes. En suivant les étapes décrites dans ce guide, les entreprises peuvent effectuer un audit SEO complet et prendre des mesures pour améliorer les performances de leur site Web. N’oubliez pas d’analyser les résultats et de prioriser les recommandations en fonction de leur impact sur les buts et objectifs de l’entreprise.

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Qu’est-ce que le marketing digital et comment obtenir des résultats avec ?

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Si vous souhaitez développer votre entreprise ou même simplement continuer à exister, vous devrez tôt ou tard commencer à travailler sur le marketing digital. Pourtant, de nombreux entrepreneurs ne vont pas beaucoup plus loin qu’un site Web et des publications occasionnelles sur les réseaux sociaux.

C’est dommage, car Internet offre d’énormes possibilités d’attirer constamment de nouveaux clients.

Mais je le comprends aussi. Le marketing digital semble compliqué et prend du temps et vous ne savez peut-être pas par où commencer

En tant qu’expert en marketing, nous accompagnons les entreprises et les PME dans la mise en place d’une stratégie marketing qui ne demande pas une énergie inépuisable mais qui vous aide à atteindre vos objectifs et à rester concentré.

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Le marketing digital n’est rien de plus ou de moins que la promotion de produits, de services ou de marques via les canaux numériques.

Heureusement, c’est moins ennuyeux qu’il n’y paraît et vous pouvez parfaitement mettre en place un système qui correspond parfaitement aux connaissances, à la personnalité et aux compétences de vous et de votre équipe.

Quels sont les cinq éléments les plus importants d’une stratégie marketing solide ?

1. Optimisation des moteurs de recherche ou SEO

Le référencement se concentre sur l’optimisation du site Web afin que vous soyez plus facile à trouver dans les moteurs de recherche.

2. Publicité en ligne

Il est possible de lancer des campagnes publicitaires en ligne aussi bien sur Google que sur différents réseaux sociaux afin de toucher constamment de nouveaux prospects.

3. Médias sociaux

En utilisant activement les médias sociaux, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque et interagir avec votre groupe cible et attirer de nouveaux clients.

4. Marketing par e-mail

La publicité par e-mail envoie des e-mails commerciaux à un groupe cible spécifique. Il peut s’agir de newsletters mais aussi de répondeurs automatiques avec lesquels vous envoyez automatiquement une série d’emails.

5. Marketing de contenu

Un contenu précieux et pertinent est l’un des éléments les plus importants du marketing digital. Vous avez besoin de contenu pour être plus facile à trouver via les moteurs de recherche, pour rédiger des messages sur les réseaux sociaux, pour envoyer de précieuses newsletters…

Pourquoi le marketing digital est-il si important ?

90 % des personnes utilisent régulièrement Internet pour rechercher de nouveaux produits ou services.

De plus, nous découvrons constamment de nouveaux produits ou services via le flux des réseaux sociaux, via des campagnes publicitaires ou via des newsletters.

Le marketing digital garantit que vous êtes facile à trouver lorsque votre groupe cible recherche activement votre offre. Ou portez votre offre à l’attention de votre groupe cible.

Quelques chiffres :

  • Au cours des 15 dernières années, Internet a connu une croissance de 800 % !
  • Google réalise 3,5 milliards de recherches par jour (soit plus de 40 000 par seconde) !
  • 94% des Belges démarrent leurs recherches via Google

Les avantages du marketing digital

Le marketing digital offre plusieurs avantages par rapport aux canaux de marketing traditionnels :

Plus grande portée :

Avec le marketing digital, vous pouvez toucher des clients potentiels partout dans le monde, quel que soit leur emplacement. Cela contraste avec les canaux de marketing traditionnels tels que la télévision, la radio ou la presse écrite, où vous êtes généralement limité à une certaine région géographique.

Coûts réduits :

Pour les petites entreprises disposant d’un budget limité, le marketing digital a ajouté de nombreuses options. Email marketing, campagnes en ligne, blogs, podcasts, vidéo,… autant d’outils qui permettent de toucher une large audience avec un budget limité.

Meilleur ciblage :

Alors que la télévision, la radio et les magazines ciblent toujours un large public, la publicité en ligne offre la possibilité de déterminer très clairement votre groupe cible.

Mesurabilité :

Le plus grand avantage du marketing digital est sa mesurabilité. Grâce à des outils tels que Google Analytics, nous pouvons mesurer vos efforts à tout moment. Combien de visiteurs avez-vous sur votre site Web, d’où viennent ces visiteurs, comment accèdent-ils à votre site Web et quelles actions entreprennent-ils ?

Si vous menez des campagnes publicitaires en ligne, les statistiques fournissent un aperçu constant des résultats. Vous pouvez voir combien de personnes ont cliqué sur une annonce, combien de personnes ont rempli un formulaire ou combien de personnes ont acheté un produit après avoir vu votre annonce. Ainsi, vous savez parfaitement quels efforts marketing fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas et vous pouvez y répondre à tout moment.

Interaction :

Le marketing digital offre la possibilité d’interagir avec votre groupe cible. Vous pouvez poser ou répondre à des questions via les réseaux sociaux, demander des commentaires sur les articles de votre blog, nouer des contacts chaleureux par e-mail…

En bref, le marketing digital offre de nombreux avantages par rapport aux canaux marketing traditionnels. En choisissant les bons canaux et en continuant à surveiller et à optimiser les résultats, vous pouvez atteindre davantage de clients potentiels, économiser des coûts et mieux adapter vos efforts marketing à votre groupe cible.

Quand commencer le marketing digital ?

N’attendez pas d’être prêt pour vous lancer dans le marketing digital. Est-ce que les choses se passent bien ? Avez-vous beaucoup de travail et suffisamment de clients ?

Super ! C’est le moment idéal pour démarrer le marketing digital. Vous avez alors le temps de mettre en place une bonne stratégie et de la laisser grandir.

Vous avez un besoin urgent de nouveaux clients ?

Alors sachez qu’il n’existe pas de formule miracle. Laissez un expert vous aider afin que vous puissiez mettre en place une stratégie et un système qui vous conviennent à court terme afin d’obtenir des résultats plus rapidement.

Comment obtenir des résultats avec le marketing digital ?

Votre site Web comme base !

Votre site Web est absolument la base de votre marketing Internet. Si votre site Web n’est rien de plus qu’une carte de visite en ligne, vous n’obtiendrez que peu ou pas de résultats. La conversion se produit généralement sur votre site Web. Construire ou optimiser votre site Web est donc généralement la première étape. Vous pouvez ensuite utiliser différents canaux pour organiser davantage de trafic vers votre site Web. Pensez aux réseaux sociaux, à la publicité en ligne ou au marketing par e-mail.

Est-il impossible de se lancer dans le marketing digital sans site Web ?

Non, absolument pas. Vous pouvez faire beaucoup de choses grâce aux médias sociaux. Mais que se passe-t-il si vos abonnés se déplacent en masse vers une autre ou une nouvelle chaîne demain ? Ou que se passerait-il si une chaîne comme Facebook changeait son algorithme demain ou disparaissait tout simplement ?

Tous ces canaux sont très précieux, mais vous ne les possédez pas, vous n’avez aucune influence sur leur business plan et vous ne voulez donc pas en dépendre. En revanche, votre site Web vous appartient entièrement et vous décidez seul de ce qui s’y passe. C’est un énorme avantage !

Concentrez-vous sur le bon groupe cible et déterminez le client idéal

Il est important que vous sachiez qui est votre client idéal. Un groupe cible tel que « chaque petite entreprise » ou « chaque femme entre 20 et 40 ans » n’est pas suffisant. Vous voulez vraiment avoir une idée claire de qui appartient à votre groupe cible.
Une bonne base est une liste des caractéristiques spécifiques à votre groupe cible, telles que :

  • genre
  • catégorie d’âge
  • région dans laquelle ils vivent ou travaillent
  • cours
  • fonction
  • intérêts et loisirs…
  • situation, circonstances…
  • rêves, désirs, objectifs…
  • vision de la vie
  • …

Une fois que vous aurez une bonne idée de votre client idéal, il sera plus facile de savoir comment l’adresser, sur quels canaux vous pouvez le trouver et comment vous pouvez l’aider au mieux.

Sachez ce qui vous distingue de la concurrence.

Il est tout aussi important de savoir qui est votre client idéal que de savoir comment vous vous distinguez de vos concurrents. Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse de différences énormes. Ce sont souvent les petites choses que vous prenez pour acquises qui font la grande différence pour votre client.

Certains exemples sont :

  • ponctualité
  • Haute qualité
  • connaissance et expérience des matériaux
  • orientation client
  • axée sur les résultats
  • contact personnel
  • service
  • la créativité
  • …

Avez-vous du mal à découvrir vos propres qualités uniques ? Demandez à vos clients ce qu’ils apprécient le plus dans la collaboration. Voulez-vous parier que vous recevrez des réponses très sympathiques, surprenantes et que vous pourrez parfaitement utiliser ?

Construire une stratégie

Ce qui manque souvent, c’est un système qui relie toutes les pièces. De nombreux entrepreneurs utilisent différents canaux, mais perdent de vue la cohérence entre les canaux.

Une stratégie marketing solide garantit non seulement plus de résultats, mais vous fait également gagner du temps et assure une tranquillité d’esprit et une tranquillité d’esprit dans votre entreprise.

Le parcours client est la base idéale pour rédiger cette stratégie marketing. Le parcours du prospect au client est tracé. Après tout, une vente est rarement réalisée après une seule annonce ou une seule visite sur votre site Internet. En général, plusieurs moments de contact sont nécessaires. Chaque point de contact est mis en évidence et combiné avec le bon canal et le bon contenu.

Si vous n’avez pas encore de stratégie marketing solide, assurez-vous de commencer par le parcours client.

Votre stratégie marketing est aussi forte que son maillon le plus faible.

Vous connaissez probablement l’expression « la chaîne est aussi solide que son maillon le plus faible ». Mais avez-vous déjà pensé que cela s’applique également à votre marketing digital ? Quelle que soit la qualité de votre stratégie, s’il y a une faiblesse dans votre système, cela affectera vos performances.

Un exemple :

Vous avez une campagne publicitaire diffusée sur Google Ads

Pauline clique sur votre annonce via son smartphone et se retrouve sur votre site Web.

Cette page se charge lentement. Pauline s’énerve, retourne sur Google et clique sur votre concurrent. Là, elle trouve le produit qu’elle cherchait et passe commande.

Un autre exemple :

Pierre découvre votre e-book gratuit grâce à une publicité en ligne. Il saisit son nom et son adresse email et télécharge votre livre.
Au moment où il veut commencer à lire, son téléphone sonne. Pierre met votre ebook dans le dossier « pour plus tard » et l’oublie.

Votre système de messagerie ne donne pas suite à vos téléchargements, ce qui entraîne l’arrêt de la communication avec Pierre.

Votre annonce en ligne n’a donc rien donné.

Dans ces deux exemples, vous pouvez voir comment un maillon faible mine l’ensemble de votre stratégie. Peut-être que le temps de chargement semble de votre site Web n’est pas si important ou vous supposez que quelqu’un qui télécharge votre e-book le lira également. Mais est-ce vraiment le cas ?

Par conséquent, surveillez toujours activement vos résultats. Mesurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Traquez les saboteurs de votre stratégie marketing et optimisez votre système.

Si vous souhaitez assurer la croissance voire la survie de votre entreprise, vous devrez recourir au marketing digital.

En tant que stratège marketing, nous aidons les entreprises et les PME, qui souhaitent être les meilleurs sur leur marché, à capitaliser sur leur expertise.

Curieux de savoir comment nous pouvons vous aider ? Contactez-nous

 

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Pourquoi les métadonnées sont importantes et comment les rédiger

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Que sont réellement les métadonnées ?

Vous verrez des métadonnées lorsque vous saisirez une requête de recherche dans Google. Vous pouvez le voir en regardant le résultat d’une recherche sur Google. La ligne supérieure (bleue) est le méta-titre, en dessous vous voyez l’URL de la page et les deux lignes du bas du texte sont la méta description. Cela montre immédiatement ce que font réellement les métadonnées : elles donnent au visiteur l’envie de cliquer.

Si les métadonnées de votre site Web ne sont pas renseignées, Google choisira un texte de votre page à afficher à la place.

Il est donc important de saisir de bonnes métadonnées. La première ligne incite le visiteur à cliquer sur le site grâce à quelques mots, celle du bas ne le fait pas. Si les gens cliquent souvent, Google conclut que votre site Web est intéressant pour les mots-clés saisis, ce qui vous fera monter dans les résultats de recherche.

Métadonnées et mots-clés

Lorsque vous complétez les métadonnées, vous aurez également la possibilité de saisir des mots-clés. Auparavant, cela était très important car les moteurs de recherche utilisaient ces mots-clés pour indexer votre page.

Cependant, sans cette aide, les moteurs de recherche peuvent analyser votre page et déterminer de quoi parle votre page.

Nous utilisons toujours les mots-clés comme rappel, mais vous n’êtes vraiment pas obligé de les remplir. Ce qui est important est que vous utilisiez votre ou vos mots-clés principaux dans votre titre et votre description.

Comment rédiger de bonnes métadonnées ?

La longueur du texte dans les métadonnées est limitée, le titre est limité de 55 à 70 caractères, la description est tronquée à environ 155 caractères. Avec ce court texte vous devrez essayer d’attirer des visiteurs sur votre site internet.

Assurez-vous d’inclure votre mot-clé le plus important dans votre titre, afin que le visiteur sache que votre site Web correspond étroitement à sa requête de recherche. Vous « séduisez » ensuite le client avec la méta description. Cela peut être fait avec une description attrayante, mais vous pouvez également mentionner l’un de vos avantages les plus importants, par exemple « Livraison sous 24 heures » ou « large choix »…

Avant tout, regardez votre groupe cible puis écrivez quelques mots clés qui inciteront les gens à cliquer. Vous écrivez vos métadonnées en fonction de ces mots-clés.

Métadonnées liées à votre page de destination !

Chaque page de votre site Web doit avoir ses propres métadonnées uniques. Lorsque le visiteur clique sur votre page grâce à un bon titre et une bonne description, il est très important que la page sur laquelle il arrive (nous appelons cela la landing page) réponde à ses attentes.

Si vous dites dans la description que vous avez un large choix, montrez-le sur votre page de destination.

Si vous dites que le cadre est confortable et chaleureux, affichez-le sur votre page de destination.

Si cette page ne répond pas aux attentes de vos visiteurs, ils quitteront probablement votre site immédiatement. Google en conclut alors que votre site internet n’est apparemment pas intéressant, ce qui vous fera chuter dans les résultats de recherche.

À quoi devez-vous faire attention lors de la rédaction de métadonnées ?

  • N’utilisez pas de majuscules pour votre titre, les majuscules sont perçues comme du cri à l’écran
  • Tenez compte du nombre de caractères affichés, maximum 70 caractères pour votre titre et maximum 155 pour votre description
  • Assurez-vous que le titre et la description se complètent, ne se répètent pas
  • Donne à chaque page ses propres métadonnées uniques
  • Utilisez vos mots-clés et mettez-les au premier plan autant que possible
  • Parlez à votre groupe cible
  • N’hésitez pas à être commercial, si vous avez le prix le plus bas, dites-le
  • Si vous avez un site multilingue, n’oubliez pas de traduire les métadonnées
  • Vérifiez si votre page de destination correspond à vos métadonnées
  • Utilisez un appel à l’action si nécessaire dans ta description

Métadonnées et score plus élevé dans Google

Même si les métadonnées ne garantissent pas directement un meilleur classement dans Google, elles auront quand même indirectement une grande importance. Plus les internautes cliquent souvent sur votre site Web à partir des résultats de recherche (et y passent du temps), plus Google considérera votre site Web comme pertinent et plus vous serez classé haut.

Si vous souhaitez plus de conseils pour être mieux classé dans Google, contactez-nous.

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L’importance d’une bonne structure de site web

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La structure de votre site Web est importante pour votre visibilité dans Google.

Tout comme votre maison doit avoir de bonnes fondations, votre site Web doit avoir une bonne structure de base.

Une bonne structure de site Web fonctionne toujours à 3 niveaux :

  • Il devient plus facile pour vous de garder le contrôle de votre site Web à mesure qu’il grandit avec votre entreprise
  • Un site web logique et structuré est plus convivial pour vos visiteurs
  • Une structure conviviale pour les moteurs de recherche vous aide à vous classer plus haut dans Google

Les mots-clés comme base de la structure de votre site Web

Utilisez-vous correctement le référencement ?

Vous avez déjà remarqué que les mots-clés sont importants. Ils vous aident à vous concentrer lors de la rédaction de textes, mais ils constituent également la base de la structure de votre menu.

Par exemple, si vous regardez la structure du menu d’un site Web, vous verrez que les mots-clés les plus importants sont présents dans la structure de menu. Ainsi, les visiteurs voient immédiatement de quoi parle le site Web et peuvent également trouver facilement les informations qu’ils recherchent. Il s’agit également d’une classification claire et reconnaissable pour Google, qui facilite le classement.

En revanche, si vous utilisez le mot « services » dans votre menu, votre visiteur et Google comprendront beaucoup moins bien ce que vous proposez. Si vous pouvez décrire votre offre en 2 ou 3 mots clés, utilisez-les dans la structure de votre menu. Si votre offre est trop vaste pour cela, divisez vos services ou produits en différentes catégories et utilisez-les dans votre menu principal.

Structure de votre menu principal

Votre menu principal se trouve essentiellement dans l’en-tête de votre site Web. En gardant le menu principal limité et en utilisant des mots-clés, vous permettez au visiteur de voir rapidement de quoi parle votre site, quelles sont les parties les plus importantes et où il peut trouver les informations qu’il recherche. S’il y a trop d’éléments dans votre menu, votre visiteur deviendra confus et abandonnera plus rapidement. Environ 7 éléments sont idéaux, utilisez un maximum de 10 éléments pour que cela reste clair.

L’ordre des éléments de votre menu est également important. Bien qu’il n’y ait pas d’ordre standard, il existe un certain nombre de règles communes :

  • Placez le « bouton d’accueil » à l’extrême gauche.
  • Ne laissez pas « accueil » en dehors de votre barre de menu, les recherches montrent que ce bouton est encore très souvent utilisé et est important pour la convivialité de votre navigation.
  • Le bouton de contact est l’un des éléments de menu les plus importants, car c’est ici que vous donnez aux visiteurs la possibilité de vous contacter. Placez-le toujours à l’extrême droite, là où les visiteurs l’attendent.
  • À côté du bouton d’accueil, placez les éléments qui font référence à vos services ou produits. Essayez d’utiliser autant de mots descriptifs que possible et évitez les mots généraux tels que « services » ou « produits ».
  • Placez des pages telles que méthode de travail, références, actualités ou blog entre vos services/produits et votre page contact

Standardisez votre menu

Ne compliquez pas la tâche de votre visiteur, utilisez la même structure de navigation sur tout votre site Web. Même si vous disposez d’une offre étendue, essayez toujours de maintenir une structure de site Web simple et n’utilisez pas une structure de navigation différente par page. Après tout, les visiteurs aiment la cohérence.

Tenez également compte des appareils mobiles. Le menu hamburger, composé de trois lignes simples dans un bloc, est désormais bien connu et vous pouvez donc l’utiliser en toute sécurité. Voyez également ce qui se passe lorsque les gens cliquent sur ce bloc. Surtout lorsque vous travaillez avec des sous-menus, il vaut la peine de prêter une attention particulière à la convivialité de votre menu mobile.

Le lien entre la structure de votre site Web et la valeur de vos pages

Afin d’être trouvé le mieux possible dans Google, il est important que toutes vos pages soient indexées au mieux. Mais toutes les pages ne reçoivent pas la même valeur par Google. Plus votre page est profondément enfouie dans la structure de votre site Web, moins elle aura de valeur. Si vous avez un site Web simple avec un nombre limité de pages, choisissez de n’approfondir qu’une seule couche. Cela signifie qu’il n’y a qu’une seule page sous chaque élément de menu.

Si votre offre et votre site Web sont trop étendus pour cela, essayez de les limiter à 2 couches.

Structure SEO

Un deuxième élément qui détermine la valeur de vos pages est le nombre et la qualité des liens qui pointent vers votre page : le link building.

Le but de la création de liens est d’attirer plus de visiteurs sur le site Web via des liens pertinents sur d’autres sites qui renvoient à votre propre site. Plus il y a de liens sur d’autres sites pointant vers votre propre site Internet, plus celui-ci est intéressant selon Google. Cela le place également plus haut dans le classement.

Si vous avez un site Web comportant de nombreuses pages et plusieurs couches, envisagez d’utiliser un fil d’Ariane. En ajoutant cet outil de navigation simple, votre visiteur sait toujours exactement où il se situe dans la hiérarchie de votre site Internet.

La structure d’un site one-page

Les sites d’une seule page, sont jolis et vous les voyez apparaître de plus en plus souvent. Cependant, ils présentent de nombreux inconvénients. Si votre offre est limitée à un seul service ou produit, un tel one-pager est toujours utile, mais si vous souhaitez mettre en avant plusieurs services ou produits, le one-pager n’est pas une bonne idée pour la création de votre site vitrine.

Il devient vite plus difficile pour les visiteurs de trouver la bonne information. Surtout sur les appareils mobiles, vous obtenez rapidement une page très longue. Même avec une bonne structure de menu, le visiteur est souvent confus, car il clique dans le menu à la recherche d’informations et se retrouve toujours sur la même page, avec souvent trop peu d’informations détaillées. Les recherches montrent que cela provoque souvent de la frustration, ce qui fait que le visiteur abandonne plus rapidement.

Mais surtout pour les moteurs de recherche, un one-pager n’est pas une réussite. Après tout, Google souhaite toujours afficher les meilleures informations possibles en fonction de la requête de recherche saisie, ce qui est rendu pratiquement impossible si tout se trouve sur une seule page.

Un exemple :

Supposons que vous recherchiez une salle de banquet pour un mariage pouvant accueillir 100 personnes.

Le site A dispose d’un site Internet avec une page entièrement dédiée à la grande salle de fête avec un aperçu clair de toutes les informations et une belle galerie de photos.

Le site Web B a une page d’une page. Sous l’en-tête, vous trouverez d’abord l’histoire « à propos de nous », puis le menu du restaurant est discuté en détail, puis des informations sur la petite salle pouvant accueillir jusqu’à 20 personnes avec un formulaire de contact et enfin des informations sur la grande salle avec un autre. formulaire de contact. .

Selon vous, quel site Web Google affichera en bonne place dans les résultats de recherche ? Le site A, bien sûr, car il contient exactement la réponse à votre requête de recherche. Il y a trop d’autres informations sur le site Web B. De plus, je suis sûr que vous préféreriez également cliquer sur le site A où vous trouverez immédiatement ce que vous cherchez.

Il est donc beaucoup plus difficile pour Google de « lire » le sujet de votre page si tout est répertorié ensemble et que tous vos mots-clés importants apparaissent sur une seule page. Dans la plupart des cas, un document d’une seule page, aussi attrayant soit-il, n’est pas un bon choix.

Il y a du travail à faire ?

Vous avez peut-être découvert que la structure de votre site Web doit être améliorée. Si vous travaillez avec une Agence web spécialisée WordPress, cela ne pose généralement pas de problème. Si votre site Web est configuré de manière professionnelle, la structure peut être modifiée sans avoir à créer un nouveau site.

Nous avons également commencé à travailler sur des sites Web existants pour nos clients et optimisé la structure pour Google.

Si vous souhaitez savoir comment nous aborderons cela pour votre site Web, n’hésitez pas à nous contacter.

/by

Qu’est-ce que Google Analytics et quels en sont les avantages ?

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Qu’est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un outil gratuit de Google qui vous permet de collecter de nombreuses données sur les visiteurs de votre site Web. Cet outil doit être installé sur chaque site Web. Trop souvent, nous rencontrons des entrepreneurs qui ne peuvent même pas vérifier le nombre de visiteurs mensuels sur leur site Web. Mais si vous ne le savez même pas, comment faire de votre site internet un outil de travail puissant qui vous permet de toucher constamment de nouveaux prospects ?

L’installation de Google Analytics vous donne accès à toutes les données dont vous avez besoin pour améliorer constamment votre site Web et mesurer vos efforts marketing.

Quelles données obtenez-vous de Google Analytics

Les statistiques Web de Google Analytics vous fournissent une quantité incroyable de données qui vous donnent un meilleur aperçu de vos visiteurs.

Quelles informations pouvez-vous trouver ?

  • Combien de visiteurs votre site Web a-t-il ?
  • Que vos visiteurs soient des hommes ou des femmes et à quelle catégorie d’âge ils appartiennent ?
  • De quelle région viennent vos visiteurs ?
  • Par quels canaux les visiteurs accèdent à votre site Web ?
  • Quelles pages sont fréquemment consultées et lesquelles ne le sont pas ?
  • Quelles actions les visiteurs effectuent sur votre site Web ?
  • Sur quelle page les gens quittent votre site Web ?
  • …

Ce ne sont là que quelques exemples de ce que vous pouvez trouver dans Google Analytics. Nous pourrions  facilement faire une liste de 100 points, mais bien sûr cela ne servirait pas à grand-chose.

Cela ne signifie pas que vous devez constamment surveiller toutes ces informations. En fonction de votre entreprise, de votre service, de votre produit et de vos objectifs, sélectionnez certaines données pertinentes qui vous aideront à évaluer vos efforts marketing.

Google Analytics, une révélation !

Sans les statistiques de Google Analytics, c’est essentiellement un gaspillage d’argent lorsqu’il s’agit de votre site Web et de votre marketing en ligne.

Par exemple, nous avons entendu un jour un entrepreneur dire que son site Web n’attirait pratiquement aucun visiteur. Il a tiré cette conclusion uniquement du fait qu’il n’avait pas obtenu de nouveaux clients via son site Internet. Après avoir vérifié les statistiques, nous avons pu lui dire qu’il avait plus de 1000 visiteurs par mois sur son site Internet. Le problème n’était donc pas le manque de visiteurs, mais une mauvaise conception du site Internet, qui ne donnait pas de résultats. En approfondissant ensuite les statistiques et en mettant en œuvre un certain nombre de changements, il est devenu possible de transformer le site Web en un véritable outil de marketing dans un laps de temps relativement court.

Un autre entrepreneur nous a dit qu’il n’était pas du tout nécessaire de faire du référencement, après tout, le site Web attirait déjà beaucoup de visiteurs, il n’y avait tout simplement pas assez de conversion. Cependant, d’après Google Analytics, nous avons pu déduire qu’il avait effectivement un très bon nombre de visiteurs, mais malheureusement environ 75 % venaient d’Amérique, alors que l’entreprise n’est active qu’en Belgique.

Ce ne sont là que quelques exemples, mais nous pensons sincèrement que la manière dont Google Analytics peut vous aider à avoir une idée claire de ce qui se passe sur votre site Web est déjà claire.

Mesurer les objectifs et les conversions via Analytics

Un autre avantage de Google Analytics est que vous pouvez mesurer les objectifs et les conversions avec.

Une conversion peut bien sûr être un achat dans votre boutique en ligne, mais elle peut aussi être la réalisation d’un objectif spécifique, comme le téléchargement de votre e-book ou l’abonnement à votre newsletter. Vous pouvez définir ces objectifs dans Google Analytics, afin de pouvoir facilement consulter à tout moment un aperçu du nombre d’objectifs atteints.

De plus, vous pouvez également analyser comment vous avez atteint ces objectifs. Ceci est très important si, par exemple, vous avez investi un budget important dans des publicités en ligne ou si vous déployez beaucoup d’efforts pour augmenter la portée de votre page Facebook.

Grâce à Analytics, vous pouvez mesurer en permanence si vos efforts portent leurs fruits et où vous devez procéder à des ajustements.

Alternatives à Google Analytics

Bien sûr, il existe des alternatives à Google Analytics, mais honnêtement, je n’ai jamais vu un outil fournissant autant d’informations. Les outils standards de WordPress, par exemple, ne constituent vraiment pas une alternative à part entière.

De plus, Analytics est entièrement gratuit, alors pourquoi ne pas en profiter ?

Comment démarrer avec Google Analytics ?

Si votre site Web a été créé par un concepteur de sites Web, veuillez demander si Analytics a été installé et s’il peut vous en donner accès.

Si le code n’est pas encore installé, regardez d’abord la vidéo ci-dessous pour voir comment créer le code.

Une fois que vous avez créé le code, il vous reste à l’implémenter dans votre site Web. Le code doit figurer sur chaque page et pas seulement sur votre page d’accueil. Dans la plupart des systèmes CMS (tels que WordPress ou Joomla), vous pouvez ajouter le code à votre modèle afin qu’il soit automatiquement ajouté à toutes les pages.

Il est important de placer le code juste après la balise <head>. Vous pouvez généralement également utiliser un plug-in pour faciliter l’installation.

Si vous n’avez pas envie de travailler dessus vous-même, demandez à votre agence web. C’est un petit travail, surtout si votre site Web a été créé avec un système CMS.

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Marketing digital et attentes réalistes

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Des attentes réalistes au départ

Naturellement, vous attendez des résultats lorsque vous débutez dans le marketing en ligne, mais vos attentes sont-elles réalistes ?

Le marketing digital consiste en fin de compte à renforcer votre visibilité en ligne et cela prend du temps. Une première campagne Facebook de quelques jours ne rapportera pas 20 nouveaux clients et votre nouveau site Web n’obtiendra pas immédiatement un score élevé sur Google.

Au début, vous devrez vous contenter de petits succès, de quelques likes supplémentaires, de nouvelles adresses sur votre liste de diffusion ou d’un article de blog souvent partagé. Mais si vous lui donnez le temps de se développer, vous pouvez construire une base stable qui continue de vous apporter de nouveaux clients.

Dans quel délai attendez-vous des résultats ?

Les résultats que vous obtiendrez au cours d’une certaine période dépendront de la qualité de votre produit ou service et de la manière dont vous le commercialisez. Mais ne sous-estimez pas l’importance de votre stratégie marketing.

Une bonne image de votre groupe cible est la base. De quoi ont-ils besoin, quels sont leurs problèmes et comment pouvez-vous les aider ?

Gardez également à l’esprit que les gens achètent rarement au premier contact. Des recherches ont montré que les gens ont besoin en moyenne de 7 moments de contact avant d’effectuer un achat. Un like sur votre page Facebook est un tel moment de contact et est donc également précieux, même s’il n’a peut-être encore rien apporté pour vous. Qui sait, cette personne qui aime votre page maintenant pourrait devenir un jour votre meilleur client !

Persévérer

Si votre entreprise est pleinement engagée dans le marketing digital, vous souhaiterez également l’évaluer après quelques mois.

En mettant un certain nombre d’objectifs sur papier dès le départ, il devient plus facile de les évaluer objectivement. Vous pouvez en savoir plus sur la définition d’objectifs pour votre site Web (et votre marketing en ligne) dans cet article.

Si les résultats sont décevants, ne jetez pas immédiatement l’éponge. Le marketing n’est pas une science exacte, mais c’est toujours un processus d’essais et d’erreurs, même pour les spécialistes du marketing chevronnés.

Si vous décidez d’arrêter à un tel moment, vous jetez aussi les efforts des derniers mois à la poubelle. Construire votre visibilité en ligne est un processus croissant d’évaluation et d’optimisation.

Le marketing digital ne s’arrête jamais

Le marketing en ligne n’est pas une liste de contrôle que vous pouvez compléter dans un certain laps de temps, le marketing en ligne est un processus continu dans lequel vous évaluez et ajustez constamment la stratégie.

Vous analysez d’abord les canaux qui conviennent le mieux à votre produit ou service, puis vous configurez et développez les différents canaux. Si vous souhaitez le faire vous-même, je vous conseille de ne pas tout démarrer d’un coup. Commencez par la chaîne la plus importante, apprenez à bien la connaître pour pouvoir l’utiliser de manière professionnelle et passez ensuite à la chaîne suivante. Il est toujours préférable de proposer régulièrement de la qualité sur 2 chaînes plutôt que de poster sporadiquement sur 5 chaînes.

Si vous souhaitez travailler plus vite, donnez un coup de main. Travaillez avec un spécialiste du marketing en ligne et laissez-le vous aider à déterminer et à mettre en place votre stratégie. Vous pouvez alors décider si vous souhaitez que la formation continue à fonctionner vous-même ou si vous préférez laisser le suivi et la mise en œuvre à l’extérieur.

Un effort partagé est souvent la meilleure solution, vous connaissez votre entreprise mieux que quiconque, ce qui signifie que vous pouvez faire certaines choses vous-même plus rapidement et mieux. En revanche, un spécialiste sera bien mieux informé de toutes les options, ce qui rend souvent préférable d’externaliser certaines parties, comme la publicité.

De quel budget avez-vous besoin ?

Malheureusement, il n’y a pas de réponse claire à cette question, les budgets marketing varient de 3 à 20% du chiffre d’affaires, en fonction de votre marge bénéficiaire, des coûts…

Vous divisez ensuite votre budget marketing entre le budget hors ligne, en ligne et publicitaire. Les publicités sont importantes pour attirer une nouvelle audience mais aussi pour le remarketing Prévoyez environ 55% de votre budget pour cela. (Voir aussi notre article sur le Remarketing / Retargeting)

Vous pouvez allouer le budget au référencement web, au marketing par e-mail et à d’autres efforts en ligne autour de 30 %. Les 15 % restants sont destinés au hors ligne, comme les brochures, dépliants, etc.

Si vous avez déterminé un budget pour votre marketing en ligne, gardez à l’esprit que vous ne le récupérerez probablement pas la première semaine. Dans un premier temps, vous devrez créer un lien avec votre public. Montrez que vous êtes l’expert, apportez de la valeur et créez de la confiance. Donnez-lui une chance de grandir et votre patience sera récompensée.

Le faire soi-même ou le sous-traiter ?

Si votre budget est limité, vous pouvez décider de faire beaucoup de choses vous-même.

Il est important que vous ayez une stratégie simple pour commencer.

Des étapes simples que vous pouvez répéter encore et encore pour développer votre entreprise.

Une stratégie qui ne vous coûte pas une énergie infinie mais qui vous aide à atteindre vos objectifs.

Contactez notre agence en marketing digital.

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