Lorsque nous avons commencé la conception de sites Web il y a des années, le référencement n’était pas vraiment un problème. Un site Web n’était en réalité rien de plus qu’une carte de visite en ligne.
Google a été fondé en 1998 et il est progressivement devenu important d’obtenir un score élevé dans les résultats de recherche.
Dans les premières années, vous pouviez utiliser un certain nombre d’astuces simples pour y parvenir. Les backlinks étaient à peu près le facteur le plus important et donc en fournissant un grand nombre de liens, vous pouviez énormément améliorer votre position.
Une autre méthode souvent utilisée consistait à placer les mots-clés en arrière-plan afin qu’ils soient invisibles pour le visiteur mais bien captés par Google.
Cependant, beaucoup de choses ont changé entre-temps :
- Le nombre de sites Web continue de croître régulièrement, Google indexe actuellement 23 milliards de pages Web
- Google a énormément évolué et ne se laisse plus tromper par les astuces
- Les backlinks ne sont plus le facteur le plus important et ne sont utiles que s’ils sont également pertinents.
- Les sites Web ne sont plus des cartes de visite, nous voulons aussi obtenir des résultats avec eux
- Le nombre d’internautes continue d’augmenter et un bon marketing en ligne peut énormément développer votre entreprise
Quelle est la différence entre un webdesigner et un spécialiste SEO ?
Tous les concepteurs de sites Web ne connaissent pas le fonctionnement du référencement.
La plupart des concepteurs de sites Web connaissent les règles de base mais ne suivent pas de près les évolutions, ce qui signifie que votre site Web n’est pas bien classé ou ne produit pas suffisamment de résultats.
Quand un moteur de recherche de site Web est-il convivial ?
Si vous développez un nouveau site Web, l’idéal est d’embaucher dès le départ un expert en référencement pour travailler avec votre concepteur de sites Web. Après tout, vous obtiendrez des résultats beaucoup plus rapidement avec votre site Web si vous le faites correctement dès le départ.
Si vous avez un site Web existant mais que vous n’en tirez pas beaucoup de valeur, une analyse ou audit SEO peut vous donner une idée claire des problèmes et des mesures que vous pouvez prendre pour réaliser une refonte de site web et obtenir de meilleurs résultats.
Qu’implique une analyse SEO ?
Chaque analyse SEO vérifiera si les bases de votre site Web sont bonnes et vous donnera un premier aperçu basé sur les facteurs suivants :
- Votre site Web est-il adapté aux appareils mobiles (site internet responsive) ?
- La vitesse de votre site Web est-elle suffisamment élevée ?
- Le plan du site a-t-il été soumis à Google ?
- Un fichier robots.txt a-t-il été créé ?
- La navigation et la structure des menus sont-elles bien organisées ?
- Y a-t-il suffisamment de texte pour que Google puisse « lire » votre site Web ?
- Les titres et sous-titres étaient-ils indiqués avec <h1> et <h2> ?
- Les métadonnées ont-elles été saisies (correctement) ?
- Vos images ont-elles été optimisées ?
- Les informations sur votre base sont-elles régulièrement mises à jour ?
- Le https sera-t-il utilisé ?
Le SEO est bien plus qu’une simple liste que vous pouvez cocher
Sur la base de la liste ci-dessus, des premiers conseils seront donnés pour d’éventuelles améliorations. Mais cela ne s’arrête pas là. Si vous voulez vraiment marquer des points avec votre site Web, le contenu de votre site Web doit également être soigneusement examiné.
Comme base, vous devez disposer d’une liste de vos mots-clés les plus importants et, surtout, d’une combinaison de mots-clés qui indique précisément ce que représente votre service ou votre produit. Par exemple, il sera très difficile d’être trouvé pour le mot-clé « restaurant », la concurrence pour ce mot étant tout simplement trop forte. Heureusement, ce n’est pas vraiment important car ce n’est pas assez précis. Il est préférable d’être trouvé avec une requête de recherche très spécifique telle que « Restaurant italien au centre de Mons ». Plus votre liste de mots-clés et de combinaisons de mots-clés est spécifique, mieux vous pourrez adapter la structure et le contenu de votre menu en conséquence.
Une fois que vous avez cette liste prête, vous pouvez facilement vérifier si vos mots-clés apparaissent suffisamment dans vos titres et votre texte, afin que Google sache clairement de quoi parle votre site Web et pour quelles recherches votre site Web peut être affiché.
Il est non seulement important pour Google que vous mettiez suffisamment de texte sur votre site Web, mais les visiteurs de votre site doivent également trouver toutes les informations qu’ils recherchent. L’affirmation selon laquelle « les gens ne lisent pas sur un site Web » est vraiment dépassée. Le contenu est roi, alors placez suffisamment de texte, mais assurez-vous que vos textes sont formatés de manière conviviale, afin de permettre à votre visiteur de « numériser » facilement votre texte et de trouver la bonne information.
Un bon expert SEO vous aidera également en cela, il pourra effectuer pour vous des recherches de mots clés et éventuellement réécrire vos textes selon Google en tenant compte de la lisibilité pour votre visiteur.
La qualité et la quantité des visiteurs de votre site internet
Si vous avez déjà consulté les statistiques de votre site Web dans Google Analytics, vous savez que vous pouvez y voir, entre autres, combien de personnes visitent votre site Web, combien de temps elles restent sur votre site Web et quelles pages elles consultent.
Ce sont également des données importantes que vous pouvez utiliser pour améliorer vos résultats.
Un rapport SEO doit donc montrer certains de ces chiffres pour dresser un tableau complet et vous donner des conseils clairs sur les points qui peuvent être améliorés. Ces chiffres devront toujours être interprétés en fonction de vos services ou produits. Par exemple, on dit souvent qu’un taux de rebond élevé n’est pas une bonne chose, mais si vous écrivez régulièrement des articles de blog et en faites la promotion sur les réseaux sociaux, cela est souvent inévitable et ne pose aucun problème.
Google Analytics fournit également un aperçu de la manière dont les internautes se retrouvent sur votre site Web. À partir de chiffres concrets, vous pouvez déduire si les visiteurs trouvent votre site via des résultats de recherche organiques, via les réseaux sociaux ou via des liens sur d’autres sites. Cela permet de fournir des conseils très ciblés en matière de marketing en ligne.
La valeur d’un spécialiste SEO
Créer un bon rapport SEO avec des conseils concrets prend un certain temps, mais c’est un instrument très précieux avec lequel vous pouvez augmenter vos résultats et votre chiffre d’affaires. Si vous vous demandez si cela s’applique également à votre entreprise, veuillez répondre aux questions ci-dessous :
Question 1 : Que vous rapporte en moyenne un client ? (numéro 1)
Question 2 : Combien de clients attirez-vous en moyenne via votre site internet ? (numéro 2)
Maintenant, multipliez le nombre 1 x le nombre 2 et notez ce nombre
Question 3 : Combien de clients pourriez-vous attirer via votre site Internet ? (numéro 3)
Multipliez maintenant le nombre 3 x le nombre 1 et comparez les deux résultats. Vous laissez donc cette somme derrière vous en n’agissant pas !
Faites le premier pas dès maintenant, faites rédiger un rapport SEO et recevez des conseils concrets sur ce que vous pouvez faire pour obtenir plus de résultats avec votre site Web et votre marketing en ligne.
Avez-vous des questions sur l’analyse SEO ou vous ne savez pas si elle est utile pour votre entreprise ?
