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SEO technique : optimisation des sites Web pour les moteurs de recherche

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Qu’est-ce que le référencement technique et pourquoi est-il important pour le référencement ?

Optimiser les sites Web pour les moteurs de recherche à l’aide du référencement technique

À l’ère du numérique, avoir un site internet ne suffit plus. Vous devez vous assurer que votre site Web est visible pour les clients potentiels et qu’il figure en bonne place sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C’est là qu’intervient le référencement technique. Le référencement technique consiste à optimiser les aspects techniques d’un site Web pour améliorer ses performances et son classement dans les moteurs de recherche. Dans cet article, nous définirons le référencement technique, discuterons de son importance et fournirons des étapes concrètes pour sa mise en œuvre.

Qu’est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique fait référence au processus d’optimisation des aspects techniques d’un site Web pour améliorer ses performances et son classement dans les moteurs de recherche. Cela implique d’optimiser des éléments tels que la vitesse du site, la capacité d’exploration, la convivialité mobile, le cryptage SSL et les données structurées. Le référencement technique est essentiel pour garantir que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer efficacement votre site Web, et que les utilisateurs peuvent y accéder et y naviguer facilement.

L’importance du référencement technique

Le référencement technique est essentiel pour améliorer les performances d’un site Web et le classement des moteurs de recherche. Voici quelques principales raisons pour lesquelles :

  • Vitesse du site : la vitesse du site est un facteur essentiel dans l’expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche. Les sites Web à chargement lent peuvent entraîner des taux de rebond plus élevés et un classement inférieur dans les moteurs de recherche.
  • Crawlabilité : les moteurs de recherche utilisent des robots d’exploration pour indexer les sites Web. Si votre site Web n’est pas explorable, il ne sera pas indexé, ce qui signifie qu’il n’apparaîtra pas dans les résultats des moteurs de recherche.
  • Convivialité mobile : avec l’essor des appareils mobiles, la convivialité mobile est plus essentielle que jamais. Les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles ne seront pas bien classés dans les résultats de recherche mobiles.
  • Cryptage SSL : le cryptage SSL est essentiel pour garantir la sécurité de votre site Web. Les sites Web sans cryptage SSL peuvent être pénalisés par les moteurs de recherche.
  • Données structurées : les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site Web. Les sites Web contenant des données structurées peuvent apparaître sous forme d’extraits enrichis dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut améliorer les taux de clics.

Exemples de l’impact du référencement technique sur l’expérience utilisateur et le SERP

Voici quelques exemples de l’impact du référencement technique sur l’expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche :

  • Vitesse du site : un site Web à chargement lent peut entraîner des taux de rebond plus élevés et un classement inférieur dans les moteurs de recherche.
  • Crawlabilité : si votre site Web n’est pas explorable, il ne sera pas indexé, ce qui signifie qu’il n’apparaîtra pas dans les résultats des moteurs de recherche.
  • Convivialité mobile : les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles ne seront pas bien classés dans les résultats de recherche mobiles, ce qui peut entraîner une visibilité et un trafic moindres.
  • Cryptage SSL : les sites Web sans cryptage SSL peuvent être pénalisés par les moteurs de recherche, ce qui peut entraîner un classement inférieur dans les moteurs de recherche.
  • Données structurées : les sites Web contenant des données structurées peuvent apparaître sous forme d’extraits enrichis dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut améliorer les taux de clics et la visibilité.

Conséquences de l’échec de la mise en œuvre des meilleures pratiques techniques de référencement

Ne pas mettre en œuvre les meilleures pratiques techniques de référencement peut avoir de graves conséquences, telles que des pénalités et une visibilité réduite. Par exemple, si votre site Web n’est pas adapté aux mobiles, il risque de ne pas être bien classé dans les résultats de recherche mobiles, ce qui peut entraîner une visibilité et un trafic moindres. De même, si votre site Web n’est pas explorable, il ne sera pas indexé, ce qui signifie qu’il n’apparaîtra pas dans les résultats des moteurs de recherche.

Meilleures pratiques pour optimiser le référencement technique

Voici quelques bonnes pratiques pour optimiser le référencement technique :

  • Réaliser un audit de site : effectuez un audit de site pour identifier les problèmes techniques de référencement sur votre site Web.
  • Utilisez des outils tels que Google Search Console et PageSpeed ​​Insights : utilisez des outils tels que Google Search Console et PageSpeed ​​Insights pour identifier les problèmes techniques de référencement et améliorer les performances du site Web.
  • Optimiser la vitesse du site : optimisez la vitesse du site en compressant les images, en réduisant le code et en utilisant un réseau de diffusion de contenu (CDN).
  • Garantir la capacité d’exploration : assurez la capacité d’exploration en utilisant un fichier robots.txt et un plan de site XML.
  • Rendez votre site Web adapté aux mobiles : rendez votre site Web adapté aux mobiles en utilisant un design réactif et en l’optimisant pour les appareils mobiles.
  • Implémentez le cryptage SSL : implémentez le cryptage SSL en achetant un certificat SSL et en configurant votre site Web pour utiliser HTTPS.
  • Implémentez des données structurées : implémentez des données structurées en utilisant le balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site Web.

Conclusion

En résumé, le référencement technique est essentiel pour améliorer les performances d’un site Web et son classement dans les moteurs de recherche. En optimisant des éléments tels que la vitesse du site, la capacité d’exploration, la convivialité mobile, le cryptage SSL et les données structurées, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur et la visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche. N’oubliez pas d’effectuer un audit de site, d’utiliser des outils tels que Google Search Console et PageSpeed ​​Insights et de mettre en œuvre les meilleures pratiques pour optimiser le référencement technique. Avec un référencement technique optimisé, vous pouvez vous assurer que votre site Web est visible pour les clients potentiels et qu’il occupe un rang élevé dans les moteurs de recherche.

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Déployer un plan de site et un fichier robots.txt

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Un plan du site et un fichier robots.txt sont des outils simples pour communiquer avec Google.

Lorsque vous mettez en ligne un nouveau contenu, celui-ci n’est pas toujours immédiatement indexé par Google. Dans certains cas, cela peut même prendre beaucoup de temps.

Cela n’est pas surprenant quand on sait qu’il existe des milliards de pages Web en ligne qui doivent toutes être trouvées et indexées. Cela peut donc facilement prendre plusieurs semaines à Google pour trouver votre site Web ou votre page.

Plus votre site Web a d’autorité, plus Google le visitera souvent pour examiner les modifications. Un site existant avec de nombreux visiteurs verra donc son nouveau contenu indexé bien plus rapidement qu’un nouveau site qui vient tout juste d’être mis en ligne.

Heureusement, nous n’avons pas besoin de rester assis et d’attendre que Google arrive, mais nous pouvons indiquer à Google que le nouveau contenu est prêt à être indexé. Les outils que nous utilisons pour cela sont le plan du site et le fichier robots.txt.

Comment utiliser un plan de site ?

Un plan du site est en fait un index de l’ensemble de votre site Web qui donne à Google un aperçu de toutes les URL disponibles. Il existe différentes solutions pour créer le plan du site. Si vous utilisez un système CMS tel que WordPress, différents plugins sont disponibles pour ce faire.

Vous pouvez en parler à votre concepteur de sites Web ou vous pouvez commencer vous-même avec un plugin. Vous pouvez créer vous-même un plan du site sur différents sites web. Veuillez noter que le plan de site ne mettra pas automatiquement à jour, donc le nouveau contenu ne sera pas inclus. Il est préférable d’utiliser un plan de site dynamique qui inclut également du nouveau contenu et le signale à Google.

Une fois votre plan de site créé, vous devez ensuite le soumettre à la Google Search Console. Si vous disposez d’un plan de site dynamique, vous ne devez le faire qu’une seule fois.

Vous ne savez pas si vous disposez déjà d’un plan du site ? Vous pouvez généralement facilement vérifier votre plan de site avec l’URL suivante : www.votrenomdedomaine.com/sitemap.xml

Si vous n’y voyez rien, cela ne veut pas dire que vous n’avez pas de plan du site, assurez-vous d’abord de demander à votre concepteur de sites Web.

Le rôle d’un fichier robots.txt

Avant qu’un robot (tel que Google) commence à explorer votre site Web, il vérifie d’abord si un fichier TXT est présent. Avec ce simple fichier, vous transmettez des informations aux moteurs de recherche.

Quelles informations un fichier robots.txt peut-il contenir ?

  • Vous pouvez bloquer certains robots, par exemple les robots de recherche chinois, si vous ne faites pas d’affaires avec la Chine
  • Vous indiquez où se trouve votre plan de site
  • Vous demandez aux robots de recherche d’analyser l’intégralité du site Web
  • Vous pouvez demander aux robots de recherche de ne pas scanner certaines pages
  • Vous pouvez demander aux robots de ne pas scanner un répertoire entier

Il est important de savoir que ce n’est pas parce que vous demandez au bot de ne pas visiter une certaine page qu’elle n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche. Des références sur d’autres sites peuvent provoquer cela. La page aura un mauvais score dans les résultats de recherche, mais elle pourra toujours être trouvée.

Si vous souhaitez vraiment qu’une page ne soit pas indexée et donc introuvable dans les résultats de recherche, mieux vaut n’utiliser ni index ni follow dans les paramètres des méta robots.

Si vous utilisez incorrectement le fichier robots.txt, vous risquez de refuser involontairement aux robots l’accès à vos pages, ce qui peut bien sûr être très préjudiciable à votre référencement.

Pourquoi le plan du site et le fichier robots.txt sont importants pour le référencement

Les deux fichiers aident Google à comprendre votre site Web et à indexer vos pages.

Si vous avez un nouveau site Web et que vous ne voulez pas attendre des semaines que Google arrive, vous aurez besoin de ces outils.

Si vous publiez régulièrement du nouveau contenu, votre plan de site aidera Google à le trouver plus rapidement.

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Obtenez plus de visiteurs sur votre site Web !

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La base : un bon site internet !

Le marketing en ligne ou digital marketing commence définitivement par un bon site Web. Un site Web réussi transmet clairement votre message principal, offre au visiteur un contenu précieux dans une structure conviviale et garantit que vous gagnez régulièrement de nouveaux clients ou prospects.

Mais même si votre site Web répond à tous les critères, vous devrez quand même attirer des visiteurs sur votre site Web. Il existe actuellement des millions de sites Web en ligne et des millions d’autres s’y ajoutent chaque année. Vous devez donc vous assurer que vos clients potentiels trouvent également votre site Web dans cette vaste gamme !

Malheureusement, attendre que tout s’arrange tout seul ne rapportera pas grand-chose. Si vous possédez une boutique en ligne, vous souhaiterez générer des ventes le plus rapidement possible, mais pour cela, vous aurez d’abord besoin de beaucoup de visiteurs. Une conversion de 3 à 5 % sur une boutique en ligne est déjà un très bon résultat, ce qui signifie que 3 à 5 visiteurs sur 100 effectuent réellement un achat et c’est déjà le meilleur des cas. Si vous n’avez pas de boutique en ligne, vous souhaiterez quand même recevoir des contacts, des inscriptions ou des demandes de devis via votre site Internet. Même dans ce cas, vous devrez avoir un nombre considérable de visiteurs pour recevoir suffisamment de données.

Heureusement, il existe de nombreuses options pour attirer plus de visiteurs sur votre site Web.

Voici un bref aperçu :

Un classement élevé dans les moteurs de recherche

Un classement élevé dans Google et d’autres moteurs de recherche est l’un des facteurs les plus importants pour attirer de nombreux visiteurs. Une fois la création du nouveau site web en ligne, vous devrez patienter encore quelques semaines avant que Google ne vous trouve et ne commence à indexer le site Web. Vous devrez ensuite entretenir, optimiser et mettre à jour régulièrement le site internet pour obtenir de bons résultats dans les résultats.

Ne vous laissez pas tromper par le classement de votre site Web sur votre propre ordinateur, car Google sait que vous êtes intéressé par ce site et l’affichera en bonne place dans vos résultats de recherche. Mieux vaut regarder depuis un autre ordinateur ou utiliser un outil qui vous montre des résultats neutres. Si vous souhaitez connaître votre score dans le classement, ne saisissez pas le nom de votre entreprise, mais saisissez les mots-clés pour lesquels vous souhaiteriez être trouvé.

SEO ou optimisation des moteurs de recherche

Optimiser votre site Web et son contenu est nécessaire pour obtenir un bon score dans les moteurs de recherche. Il existe actuellement de nombreux facteurs qui déterminent votre classement dans Google.

Bien entendu, tous n’ont pas la même importance et il suffit d’optimiser les facteurs les plus importants.

Google Analytics et Google Search Console comme outils indispensables

Google Analytics et Search Console ne vous apporteront pas directement plus de visiteurs, mais ce sont les outils pour obtenir des informations sur vos visiteurs, les termes de recherche qu’ils utilisent et suivre votre indexation. Vous pouvez ensuite optimiser davantage votre site Web en fonction de ces données. La mise en œuvre de Google Analytics et de la Google Search Console sur votre site Web est très simple en installant un petit morceau de code.

Google Ads pour faire de la publicité dans les principaux moteurs de recherche.

Google Ads ex Adwords est l’outil publicitaire de Google et idéal pour générer plus de clics vers votre site Web.

Les réseaux sociaux pour toucher vos clients potentiels

Les publicités sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen d’attirer des visiteurs vers votre site Web. Cela ne signifie pas que vous devez utiliser tous les médias sociaux existants, car cela signifierait déjà en soi un travail à temps plein. Il suffit d’en choisir 3 ou 4 qui conviennent le mieux à vous et à votre entreprise et de les utiliser de manière cohérente et professionnelle.

Publicité en ligne

La publicité en ligne offre de nombreux avantages par rapport à la publicité traditionnelle dans les magazines. Une fois que votre annonce a été imprimée dans un journal ou un magazine publicitaire, non seulement vous ne pouvez y apporter aucune modification, mais vous n’avez également aucune idée du nombre de personnes qui l’ont réellement consultée. Avec la publicité en ligne, vous disposez de toutes ces options, vous pouvez tester différentes publicités, voir quelle publicité fonctionne le mieux et procéder aux ajustements nécessaires en termes de budget, de groupe cible, de contenu, etc. De plus, vous disposez en permanence de statistiques pour savoir si le budget utilisé est également approprié. a réellement réalisé quelque chose.

Bloguer pour gagner des followers

Bloguer est un très bon moyen de partager votre expertise et de créer de la confiance. Si vous disposez d’un produit ou d’un service dont vous pouvez régulièrement parler ou partager des conseils, envisagez certainement de créer un blog.

C’est une valeur ajoutée, notamment pour les boutiques en ligne. Une boutique en ligne présente l’inconvénient d’avoir moins de textes, donc moins de possibilités de référencement. En créant un blog, vous pouvez parfaitement résoudre ce problème et, à partir de votre blog, vous pouvez facilement rediriger davantage de visiteurs vers votre site Web.

Des newsletters pour rester à l’attention de vos clients et fans

Ce n’est pas parce que quelqu’un a effectué un achat chez vous ou trouvé des informations intéressantes sur votre site ou votre blog qu’il reviendra automatiquement vers vous pour un (prochain) achat.

Nous sommes tous bombardés d’informations et nous oublions souvent le fournisseur chez lequel nous avons effectué un achat ponctuel alors même que nous avons pu être satisfaits. En envoyant des newsletters par email régulièrement à vos clients et prospects, vous restez sous les projecteurs et cette personne pensera à nouveau plus rapidement à vous lorsqu’elle aura (encore) besoin de votre service ou produit.

Les signatures email sont souvent oubliées

Nous envoyons et recevons tous des dizaines d’e-mails par jour, c’est donc un excellent moyen de référencer votre site Web.

Vous pouvez le faire en plaçant votre logo avec les données, mais cela peut tout aussi bien être fait avec un simple texte avec un lien vers votre site Web au bas de votre e-mail.

Incluez également votre site Web sur tous les imprimés

Cela semble évident, mais c’est encore parfois oublié. Vérifiez donc si vos imprimés mentionnent votre URL. Cela inclut les en-têtes, les devis, les brochures, les dépliants, les affiches, les publicités imprimées, les bannières, les panneaux d’affichage…

Avant de commencer à utiliser les outils ci-dessus pour attirer plus de visiteurs sur votre site, c’est une bonne idée de jeter d’abord un regard critique sur votre site Web.

Tous ces visiteurs doivent également trouver l’information qu’ils recherchent sur votre site Web. Google surveillera également le temps que les visiteurs passent sur votre site Web. S’ils partent immédiatement, sans même visiter une deuxième page, votre taux de rebond augmentera et vous baisserez quand même dans les résultats malgré tous vos efforts.

Si vous souhaitez plus d’informations ou un coup de main pour utiliser avec succès les ressources ci-dessus, veuillez nous contacter pour en discuter.

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