Si votre site Web est facile à trouver dans les moteurs de recherche, il sera plus facile d’atteindre constamment de nouveaux prospects.
De plus, le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche n’est pas aussi compliquée que le pensent de nombreux entrepreneurs. Nous allons vous donner les 10 conseils SEO les plus importants.
Avant de poursuivre votre lecture, il est important que vous compreniez ce que Google veut réellement. Une fois que l’on s’en rend compte, il devient plus facile de comprendre les règles SEO et de les appliquer correctement.
Astuce SEO 1 : Une structure logique est la base
Il peut être tentant de créer un site Web spécial et original qui s’écarte de la structure standard. Malheureusement, ce n’est pas une très bonne idée, car il y a de fortes chances que les gens soient confus et recherchent un site qu’ils « comprennent » mieux.
Vos visiteurs ont certaines attentes et en y répondant vous leur facilitez la tâche.
Si vous avez déjà conduit dans un pays où l’on roule à gauche, vous vous souvenez probablement à quel point c’est déroutant et à quel point votre attention est distraite de l’essentiel, simplement parce que votre clignotant est soudainement du mauvais côté.
La même chose s’applique à votre site Web. Ne détournez pas votre visiteur du contenu parce que vous voulez être original.
Placez votre logo en haut à gauche et utilisez un menu clair qui commence par « accueil » et se termine par « contact », qui semble familier à votre visiteur et lui permet de se concentrer sur le contenu de votre site Internet.
Gardez la structure simple en créant une page pour chaque service important. Par exemple, si vous avez un restaurant avec une salle de fête, ne regroupez pas toutes les informations sur une seule page, mais créez une page sur le restaurant et une autre page avec des informations sur la salle de fête. Google classera donc les deux pages plus rapidement et sera beaucoup plus convivial pour votre visiteur.
Parce que la structure de votre site Web est si importante.
Astuce SEO 2 : Utilisez les bons mots-clés aux bons endroits
Les mots-clés sont importants, ils constituent la base de votre site Web et garantissent que les moteurs de recherche savent exactement de quoi parlent vos pages.
Si vous souhaitez travailler votre trouvabilité sur Google, commencez par choisir une liste des mots-clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Gardez à l’esprit que les gens recherchent généralement une combinaison de 4 mots ou plus.
Par exemple, les gens ne recherchent pas « restaurant », mais « restaurant italien au centre de Namur ». Il est donc important de dresser une liste avec la bonne combinaison de mots-clés pour lesquels vous aimeriez être trouvé.
Le premier endroit où vos mots-clés doivent apparaître est votre barre de menus. Votre barre de menus doit immédiatement indiquer clairement le sujet de votre site Web. Par conséquent, évitez les mots généraux tels que « services », mais utilisez des mots-clés qui indiquent immédiatement de quoi il s’agit.
Autres endroits où vos mots clés devraient apparaître :
- URL de votre page.
- Méta-titre et méta-description
- Dans les textes
- Titres et sous-titres.
- Nom de fichier de vos images.
- Mots clés de votre vidéo
- …
Intégrer les bons mots-clés dans votre site Web est capital !
Astuce 3 : Entretenez votre site Web comme un bon père de famille
Pour que votre site Web reste sûr, rapide et fiable, il est important que votre site Web soit également techniquement bien entretenu. Comparez-le avec l’entretien de votre voiture. Une voiture bien entretenue est plus sûre et dure plus longtemps. Il en va de même pour votre site Web.
Votre site Web est construit avec un logiciel et ce logiciel reçoit des mises à jour régulières. Avec certains systèmes, ces mises à jour se font automatiquement, mais ce n’est généralement pas le cas et le concepteur Web veillera à ce que votre site Web reste techniquement à jour.
Si cela ne se produit pas, il existe un risque de piratage beaucoup plus grand avec toutes ses conséquences.
Les mises à jour et la sécurité du site Web est la première clé de la réussite de votre projet.
Astuce SEO 4 : Offrez la meilleure expérience utilisateur possible (UX)
Une fois que votre prospect ou client est arrivé sur votre site internet, vous souhaitez également lui offrir la meilleure expérience possible.
Le contenu est très important. Demandez-vous quelles informations votre prospect ou client recherche et utilisez-les comme base pour votre contenu.
Mais quelle que soit la qualité de votre contenu, si votre site Web est trop lent ou difficile à lire, votre visiteur ne restera pas dans les parages.
À quoi faut-il faire attention pour offrir une expérience optimale :
Convivialité mobile (responsive)
La plupart des sites Web sont consultés par plus de 50 % de leurs visiteurs sur smartphones ou tablettes. La compatibilité mobile est donc une nécessité absolue. Si votre site Web ne s’affiche toujours pas correctement sur les appareils mobiles, Google ne vous affichera pas en bonne place dans les résultats de recherche.
Vitesse de chargement et stabilité
Les visiteurs ont de moins en moins de patience et s’attendent à ce qu’un site Web se charge en 2 secondes. Si cela prend plus de 3 secondes, nous abandonnerons en masse. Nous trouvons la vitesse de chargement particulièrement importante sur les appareils mobiles. Mais la rapidité semble également être un facteur décisif dans le processus d’achat pour les boutiques en ligne.
Si la vitesse est trop faible, demandez à votre créateur de site Web de comprendre pourquoi. Des images trop volumineuses ou des plug-ins inutiles en sont souvent la cause.
La stabilité est peut-être un terme quelque peu vague, mais vous avez probablement visité un site Web où des pièces ont « sauté » de manière inattendue pendant le chargement. Très ennuyant. Google sait également que nous n’aimons pas cela et a ajouté la stabilité comme facteurs de classement.
Google mesure le temps de chargement du plus grand élément de votre page. Cela ne concerne que les éléments visibles avant que vous commenciez le défilement. Si cet élément se charge trop lentement, Google indiquera qu’une amélioration est nécessaire.
Google évalue si des décalages inattendus se produisent pendant le chargement et quelle est leur ampleur.
Sites Web d’expérience utilisateur SEO
Dans la console de recherche Google vous verrez 3 catégories pour les deux termes : mauvais, amélioration nécessaire ou bon. Si vous avez apporté des améliorations, vous pouvez demander une validation via Google Search Console.
Astuce SEO n°5 : le contenu est roi
Le contenu de valeur reste le plus important. Fournir des informations intéressantes et utiles au visiteur. Google voit combien de temps un visiteur reste sur votre site Web, s’il clique sur d’autres pages, combien de pages il visite, etc. Si les visiteurs restent longtemps sur votre site Web, c’est un signe pour Google que votre site Web est intéressant et Google récompensera cela avec un classement plus élevé.
Faites vos textes suffisamment longs. Google ne mentionne jamais de longueur minimale de texte, mais je vous recommande de fournir un texte d’au moins 400 mots par page dans lequel vos mots-clés apparaissent 1 à 2 fois tous les 100 mots.
Le dicton selon lequel « les gens ne lisent pas sur Internet » est dépassé depuis longtemps. Les gens lisent sur Internet, mais d’une manière différente. Les gens vont d’abord « scanner » les textes sur un écran. Cela signifie qu’ils recherchent rapidement les paragraphes qui les intéressent au lieu de lire l’intégralité du texte. Tenez-en compte lors du formatage de votre texte et aidez vos visiteurs à trouver rapidement la bonne information en rendant vos textes conviviaux.
Évitez également le contenu en double. Ne copiez certainement pas les textes d’autres sites Web. Google « voit » que ce contenu apparaît plus souvent sur Internet et donnera la priorité au site Web arrivé en premier. Ainsi, même si votre fournisseur propose des textes que vous pouvez utiliser, mieux vaut ne pas les utiliser. Réécrivez-les, donnez votre propre vision et mettez une version adaptée sur votre site internet.
Astuce SEO n°6 : Commencez à bloguer
Le gros avantage d’un blog est que vous pouvez approfondir 1 détail spécifique de votre offre. De ce fait, votre visiteur reçoit des informations très précieuses, précises et des réponses très concrètes à ses questions.
Google aime aussi les articles approfondis. Supposons que quelqu’un cherche des moyens de prévenir les crampes aux mollets en marchant. Google sera alors beaucoup plus susceptible de montrer un article qui aborde ce sujet de manière très spécifique qu’un article sur les crampes musculaires en général. Logique car Google souhaite toujours apporter la réponse la plus concrète possible à la question et cela se trouve beaucoup plus rapidement dans l’article spécifique.
Même si les entrepreneurs me disent souvent qu’ils ne savent pas sur quoi bloguer, je pense qu’il est parfaitement possible d’écrire des articles intéressants dans presque tous les secteurs. La réponse réside souvent dans les questions que les clients vous posent régulièrement. Notez toutes les questions que vous recevez depuis quelques mois, lors de conversations, par téléphone ou par email, et vous aurez déjà vos premiers sujets d’articles de blog.
Astuce SEO n°7 : Optimisez vos images et vidéos
Les images sont souvent la première chose qui attire l’attention de votre visiteur et lui donne déjà une idée de votre offre. Si l’ambiance de la photo correspond à ce que recherche votre visiteur, il y a de fortes chances qu’il poursuive sa lecture.
Choisissez donc vos images de manière très consciente. Ne présentez pas de formations de 100 personnes si vous travaillez en petits groupes. Ne montrez pas un arrière-plan avec des bâtiments gigantesques si votre bureau est situé dans une petite ville. Si vous mentionnez votre équipe, ne choisissez pas une photo d’archive mais utilisez une photo de votre véritable équipe.
Choisir la bonne image est particulièrement important pour votre visiteur. Google ne « voit » pas vos images, mais vous pouvez toujours optimiser vos images pour Google :
Ne surchargez pas vos images. Si vos images sont trop lourdes, cela aura un impact négatif sur votre vitesse de chargement.
Utilisez le format de fichier correct. Un fichier JPG est parfait pour une photo. Il est préférable d’utiliser un fichier PNG pour votre logo.
Donnez à vos images un nom de fichier pertinent, afin que Google sache de quoi parlent vos images.
La vidéo prend également de plus en plus d’importance. Pas étonnant maintenant que vous puissiez facilement créer et regarder des vidéos avec presque n’importe quel smartphone. YouTube offre une excellente plateforme pour les mettre facilement en ligne et est également le deuxième moteur de recherche après Google.
Si vous parvenez à créer régulièrement des vidéos intéressantes, créez votre propre chaîne YouTube et augmentez votre visibilité en ligne. Partagez ensuite vos vidéos sur votre site Web et sur les réseaux sociaux pour augmenter encore votre portée.
Astuce SEO n°8 : Création de liens internes et externes
La création de liens internes n’est rien d’autre que la création de liens entre les différentes pages de votre propre site Web. Si vous le faites correctement, vous facilitez la navigation du client. De plus, votre visiteur passera plus de temps sur votre site, ce qui est bon pour les moteurs de recherche.
Vous entendez des opinions très différentes sur la création de liens externes. Certains ne jurent que par cela, d’autres n’en font pas grand-chose. En fin de compte, la meilleure tactique est de le laisser croître de manière organique. Publiez-vous régulièrement du contenu intéressant sur votre site Web, avez-vous un bon blog et utilisez-vous les médias sociaux de manière professionnelle ? Il y a alors de fortes chances que d’autres créent des liens vers votre contenu et que vos liens externes se développent sans que vous vous y concentriez réellement.
Si vous souhaitez vous engager activement dans la création de liens, il existe une règle d’or : assurez-vous que vos liens sont pertinents. Là où il s’agissait auparavant principalement de quantité de liens, il s’agit désormais principalement de liens qualitatifs.
Astuce SEO : il vaut donc mieux obtenir 15 liens précieux que 150 liens non pertinents.
Astuce SEO n°9 : Faites bon usage des avis
En plaçant des témoignages de clients sur votre site Web, vous donnez aux visiteurs un aperçu de ce que les autres pensent de vos services ou produits. En fait, les avis sont de la publicité numérique de bouche à oreille et c’est pourquoi ils sont si utiles.
Il suffit de regarder le succès de booking.com ou de TripAdvisor. Vous partez en vacances avant d’avoir recherché l’hôtel sur ces sites ? Pas moi en tout cas.
Vous verrez également des avis produits sur bol.com, Zalando ou Coolblue. Ils nous aident non seulement à confirmer que la qualité est bonne, mais aussi à faire le bon choix.
Les avis peuvent également être très utiles sur votre site Web et peuvent fournir l’impulsion supplémentaire dont votre prospect avait besoin pour vous contacter ou effectuer cet achat.
Sur notre blog sur les avis en ligne, vous pouvez en savoir plus sur l’importance des témoignages et comment les recueillir.
Astuce SEO n°10 : Utilisez les outils gratuits de Google
Google nous propose de nombreuses ressources gratuites et outils utiles.
Ci-dessous je vais vous en donner deux que vous devez absolument utiliser :
Google Analytics
Cet outil est indispensable si vous souhaitez savoir ce qui se passe sur votre site internet. Grâce à de nombreuses statistiques, vous obtenez un aperçu de :
- Combien de visiteurs votre site Web compte.
- De quelle région viennent vos visiteurs.
- Comment les visiteurs arrivent sur votre site Web.
- Dans quelle mesure les visiteurs sont actifs sur votre site Web.
- Quelles pages sont fréquemment visitées.
- et bien plus encore…
Vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation de Google Analytics ? Découvrez comment Google Analytics peut vous aider à suivre vos résultats.
Console de recherche Google
Cet outil est le complément parfait à Google Analytics et vous donne un aperçu de la qualité de votre site Web. Si quelque chose ne va pas avec la convivialité mobile ou la vitesse de chargement, la console de recherche Google vous avertira qu’il y a du travail à faire.
Pour Google, le plan du site est une sorte de table des matières de votre site Web, ce qui permet de l’indexer plus rapidement. Important pour un nouveau site Internet, mais aussi, par exemple, si vous publiez régulièrement de nouveaux articles en ligne.
Enfin, vous pouvez également utiliser Google Search Console pour vérifier votre classement dans Google. Nous pensons souvent que notre site Internet figure en tête des résultats de recherche Google, alors que ce n’est pas du tout vrai.
Astuce bonus : tenez compte de la recherche vocale
Qu’est-ce que la recherche vocale ?
La recherche vocale est une technologie qui permet aux utilisateurs d’effectuer une recherche en utilisant leur voix. Ils le font via leur smartphone, leur ordinateur, leur haut-parleur intelligent ou un autre « appareil intelligent ».
Quelle est l’importance de la recherche vocale ?
À l’échelle mondiale, 27 % des internautes utilisent déjà la recherche vocale sur leur téléphone et 48 % utilisent leur voix pour des recherches générales. Le nôtre est encore bien inférieur, mais nous prévoyons toujours une forte augmentation dans les années à venir.
Quelle est l’influence de la recherche vocale sur le SEO ?
Une question orale est généralement plus longue qu’une question dactylographiée. Par exemple, vous taperez « restaurant italien Namur » mais vous direz « hey Siri, trouve un restaurant italien dans le centre de Namur ».
Si vous voulez être trouvable, il est important que les questions posées par votre visiteur et les réponses se trouvent dans vos textes. Une page FAQ peut être une bonne solution, précisément parce que la structure suit les questions et les réponses.
Avec ces 11 conseils, vous pouvez commencer à rendre votre site Web plus facile à trouver.
