Qu’est-ce qu’une redirection 301 et pourquoi est-elle importante ?

Introduction aux redirections 301

Si vous exploitez un site Web, vous avez probablement rencontré des liens rompus ou avez apporté des modifications à votre site Web qui vous obligent à déplacer ou à supprimer des pages. Mais qu’arrive-t-il au trafic qui tentait d’accéder à ces pages ? C’est là qu’une redirection 301 devient importante.

Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est une redirection 301 et pourquoi elle est cruciale pour maintenir l’expérience utilisateur de votre site Web et son SEO technique pour le classement dans les moteurs de recherche.

Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?

Une redirection 301 est une redirection permanente d’une URL vers une autre. Lorsqu’un utilisateur ou un robot de moteur de recherche tente d’accéder à une page qui a été redirigée, il est automatiquement envoyé vers la nouvelle URL. Le code « 301 » indique au moteur de recherche que la page d’origine a été définitivement déplacée vers la nouvelle page.

Par exemple, disons que vous avez modifié la structure de l’URL de l’un de vos articles de blog. Au lieu de « /blog/titre-de-l-article », vous souhaitez le remplacer par « /categorie/titre-de-l-article ». Sans rediriger l’ancienne URL vers la nouvelle à l’aide d’une redirection 301, tout lien externe pointant vers l’URL d’origine entraînerait une page d’erreur 404, ce qui non seulement créerait une mauvaise expérience utilisateur, mais aurait également un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Pourquoi une redirection 301 est-elle importante ?

L’utilisation d’une redirection 301 est importante pour le référencement et la maintenance du site Web.

Voici pourquoi :

  • Empêche les liens brisés : lorsqu’une page est supprimée ou déplacée sans redirection, l’URL devient un lien rompu. Les liens brisés ont un impact négatif sur l’expérience utilisateur et peuvent également nuire au classement SEO de votre site Web.
  • Préserve les backlinks : si vous avez gagné des backlinks vers une page spécifique, rediriger l’ancienne URL vers une nouvelle garantit que vous ne perdez pas l’autorité de ces liens. Si vous supprimez une page sans redirection, tous les backlinks vers cette page deviennent inutiles et l’autorité de votre site Web peut en souffrir.
  • Aide les moteurs de recherche à explorer votre site : la redirection des pages qui ont été déplacées ou supprimées garantit que les moteurs de recherche peuvent continuer à explorer votre site efficacement. Si les robots des moteurs de recherche rencontrent de nombreux liens rompus, ils peuvent interpréter cela comme une négligence ou le signe d’un contenu de mauvaise qualité, ce qui peut affecter négativement le classement de votre site Web.

Comment mettre en œuvre une redirection 301

La mise en œuvre d’une redirection 301 est relativement simple et peut être effectuée en utilisant diverses méthodes, notamment via le fichier .htaccess de votre site Web ou via un plugin.

Voici un guide étape par étape pour implémenter une redirection 301 sur un site Web WordPress à l’aide du plugin Simple 301 Redirects :

  • Installez et activez le plugin Simple 301 Redirects.
  • Accédez au menu « Paramètres » de votre tableau de bord WordPress et sélectionnez « Redirections 301 ».
  • Dans le champ « Demande », saisissez l’URL d’origine qui doit être redirigée.
  • Dans le champ « Destination », saisissez la nouvelle URL vers laquelle le trafic doit être redirigé.
  • Cliquez sur « Enregistrer les modifications » pour mettre à jour la redirection.
  • Testez la redirection en accédant à l’URL d’origine pour vous assurer qu’elle vous dirige correctement vers la nouvelle page.

Erreurs courantes de redirection 301 à éviter

Lors de la mise en œuvre d’une redirection 301, il y a quelques erreurs courantes à éviter :

  • Oublier de mettre à jour les liens internes : lorsque vous redirigez une page, assurez-vous de mettre à jour tous les liens internes de votre site qui pointent toujours vers l’ancienne URL, car ils créeront des redirections inutiles.
  • Mise en œuvre d’une redirection temporaire : les redirections temporaires (redirections 302) doivent être évitées car elles peuvent entraîner l’indexation par le moteur de recherche d’une mauvaise URL et avoir un impact sur le classement de votre site Web.
  • Redirection vers la page d’accueil : la redirection de toutes les pages d’erreur vers la page d’accueil est souvent considérée comme une solution paresseuse qui a un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur. Au lieu de cela, redirigez les utilisateurs vers une page pertinente ou une page d’erreur 404 personnalisée.

Conclusion

En résumé, la mise en œuvre d’une redirection 301 est cruciale pour maintenir l’expérience utilisateur de votre site Web et son classement dans les moteurs de recherche. En utilisant une redirection permanente, vous évitez les liens rompus, préservez vos backlinks et aidez les robots des moteurs de recherche à indexer efficacement votre site. En suivant les étapes décrites dans cet article, vous pouvez facilement mettre en œuvre et gérer les redirections de votre site Web et éviter les erreurs courantes qui pourraient avoir un impact négatif sur les performances de votre site Web.

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Développer une stratégie de médias sociaux pour votre entreprise

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Les réseaux sociaux sont devenus partie intégrante de notre quotidien. Cela a révolutionné la façon dont nous communiquons, interagissons et faisons des affaires. Avec plus de 3,6 milliards de personnes utilisant les réseaux sociaux dans le monde, il n’est pas surprenant que les entreprises aient reconnu l’importance d’avoir une forte présence sur les plateformes de réseaux sociaux.

Cependant, il ne suffit pas d’avoir un compte sur les réseaux sociaux. Pour maximiser réellement le potentiel des médias sociaux, les entreprises doivent développer une stratégie de médias sociaux idéalement avec une agence social media en Belgique.

Qu’est-ce qu’une stratégie de médias sociaux ?

Une stratégie de médias sociaux est un plan qui décrit comment une entreprise utilisera les médias sociaux pour atteindre ses objectifs marketing.

L’importance d’une stratégie de médias sociaux

Une stratégie de médias sociaux est essentielle pour toute entreprise qui souhaite réussir dans le paysage numérique d’aujourd’hui.

Raisons pour lesquelles une stratégie de médias sociaux est importante

Cela aide à créer une image de marque cohérente

Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à créer une image de marque cohérente sur toutes les plateformes de médias sociaux. En ayant un message clair et cohérent, les entreprises peuvent établir la confiance et la crédibilité auprès de leur public.

Cela permet d’atteindre un public plus large

Les plateformes de médias sociaux comptent des milliards d’utilisateurs dans le monde, ce qui en fait un excellent moyen d’atteindre un public plus large. Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à identifier leur public cible et à créer du contenu qui leur parle.

Cela contribue à accroître l’engagement

Les plateformes de médias sociaux sont conçues pour l’interaction et l’engagement. Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à créer du contenu qui encourage l’engagement et l’interaction avec leur public.

Cela aide à générer du trafic et des ventes

Les plateformes de médias sociaux peuvent être un outil puissant pour générer du trafic et des ventes. Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à créer du contenu qui génère du trafic vers leur site Web et encourage les utilisateurs à effectuer un achat.

Éléments clés d’une stratégie de médias sociaux

Une stratégie de médias sociaux est composée de plusieurs éléments clés. Voici les quatre composants les plus importants :

1. Recherche d’audience

La première étape dans l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux consiste à mener une étude d’audience. Cela implique d’identifier votre public cible et de comprendre ses besoins, ses intérêts et ses comportements. En comprenant votre public, vous pouvez créer du contenu qui lui parle et interagir avec lui sur les plateformes de médias sociaux où il est le plus actif.

Pour effectuer des recherches d’audience, vous pouvez utiliser divers outils, notamment des analyses de médias sociaux, des enquêtes et des groupes de discussion. L’analyse des médias sociaux peut fournir des informations précieuses sur les données démographiques, les intérêts et les comportements de votre public. Les enquêtes et les groupes de discussion peuvent fournir des informations plus approfondies sur les préférences et les opinions de votre public.

2. Sélection de la plateforme

Une fois que vous avez une compréhension claire de votre public cible, l’étape suivante consiste à sélectionner les plateformes de médias sociaux les plus pertinentes pour votre entreprise. Toutes les plateformes de médias sociaux ne sont pas égales et chaque plateforme a ses propres forces et faiblesses.

Par exemple, si votre public cible est principalement constitué de professionnels et d’entreprises, LinkedIn peut être la meilleure plateforme pour les atteindre. Si votre public cible est principalement constitué de jeunes adultes, Instagram et Snapchat peuvent être les meilleures plateformes pour les atteindre.

Lors de la sélection des plateformes de médias sociaux, il est important de prendre en compte les données démographiques des utilisateurs, les fonctionnalités et les taux d’engagement de la plateforme.

3. Planification du contenu

La planification de contenu est le processus de création et de planification de contenu sur les réseaux sociaux qui correspond à vos objectifs commerciaux et qui trouve un écho auprès de votre public cible. Un contenu efficace sur les réseaux sociaux doit être informatif, divertissant et engageant.

Pour créer un contenu efficace sur les réseaux sociaux, vous devez considérer les éléments suivants :

  • Thèmes de contenu : identifiez les thèmes clés sur lesquels votre contenu se concentrera. Ces thèmes doivent correspondre à vos objectifs commerciaux et trouver un écho auprès de votre public cible.
  • Types de contenu : déterminez les types de contenu que vous créerez, tels que des articles de blog, des vidéos, des images et des infographies.
  • Calendrier de contenu : créez un calendrier de contenu qui indique quand et où votre contenu sera publié. Cela vous aidera à rester organisé et à garantir que votre contenu est publié de manière cohérente.

4. Mesure des performances

Le dernier élément d’une stratégie de médias sociaux est la mesure des performances. Cela implique de suivre et d’analyser vos statistiques sur les réseaux sociaux pour déterminer l’efficacité de votre stratégie.

Les mesures que vous devez suivre dépendront de vos objectifs commerciaux, mais certaines mesures courantes incluent :

  • Taux d’engagement : le nombre de likes, de commentaires et de partages sur vos publications.
  • Portée : le nombre d’utilisateurs uniques qui voient vos publications.
  • Taux de clics : nombre d’utilisateurs qui cliquent sur un lien dans votre publication.
  • Taux de conversion : nombre d’utilisateurs qui effectuent une action souhaitée, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire.

En suivant ces mesures, vous pouvez déterminer ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré dans votre stratégie de médias sociaux.

Instructions étape par étape pour développer une stratégie de médias sociaux

Maintenant que vous comprenez les éléments clés d’une stratégie de médias sociaux, passons aux instructions étape par étape pour développer une stratégie de médias sociaux pour votre entreprise ou votre marque :

1. Définissez vos objectifs commerciaux

La première étape dans l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux consiste à définir vos objectifs commerciaux. Que souhaitez-vous réaliser grâce au marketing des médias sociaux ? Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque, générer des prospects ou stimuler les ventes ?

2. Mener des recherches sur le public

Une fois que vous avez défini vos objectifs commerciaux, l’étape suivante consiste à mener une recherche d’audience pour identifier votre public cible et comprendre ses besoins, ses intérêts et ses comportements.

3. Sélectionnez les plateformes de médias sociaux

Sur la base de votre recherche d’audience, sélectionnez les plateformes de médias sociaux les plus pertinentes pour votre entreprise.

4. Développer un plan de contenu

Créez un plan de contenu qui correspond à vos objectifs commerciaux et qui trouve un écho auprès de votre public cible. Déterminez les types de contenu que vous créerez, les thèmes sur lesquels votre contenu se concentrera et la fréquence à laquelle vous publierez.

5. Créez un calendrier de contenu

Créez un calendrier de contenu qui indique quand et où votre contenu sera publié. Cela vous aidera à rester organisé et à garantir que votre contenu est publié de manière cohérente.

6. Surveiller et mesurer les performances

Suivez et analysez vos statistiques sur les réseaux sociaux pour déterminer l’efficacité de votre stratégie. Utilisez ces données pour effectuer des ajustements et améliorer votre stratégie au fil du temps.

Erreurs courantes à éviter sur les réseaux sociaux

Lors de l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux, les entreprises doivent éviter certaines erreurs courantes. Voici trois des erreurs les plus courantes :

1. Privilégier la quantité plutôt que la qualité

Publier trop fréquemment ou créer du contenu de mauvaise qualité peut nuire à votre stratégie de médias sociaux. Concentrez-vous plutôt sur la création d’un contenu de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public cible.

2. Ignorer l’engagement

Les réseaux sociaux sont une conversation à double sens et il est important d’interagir avec votre public en répondant aux commentaires et aux messages.

3. Négliger les fonctionnalités spécifiques à la plate-forme

Chaque plateforme de médias sociaux possède ses propres caractéristiques et atouts. Négliger ces fonctionnalités peut limiter l’efficacité de votre stratégie de médias sociaux.

Conseils pour mesurer le succès et procéder à des ajustements

Voici quelques conseils pour mesurer le succès de votre stratégie de médias sociaux et apporter les ajustements nécessaires :

1. Définir des références

Définissez des références pour vos statistiques sur les réseaux sociaux afin de pouvoir suivre vos progrès au fil du temps.

2. Analysez vos données

Utilisez des outils d’analyse des réseaux sociaux pour suivre et analyser vos statistiques sur les réseaux sociaux. Utilisez ces données pour apporter les ajustements nécessaires à votre stratégie.

3. Expérimentez de nouvelles stratégies

Les médias sociaux évoluent constamment et il est important d’expérimenter de nouvelles stratégies et tactiques pour garder une longueur d’avance dans votre plan marketing.

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Les 12 meilleures façons d’améliorer la visibilité de votre entreprise en ligne

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Alors que l’écrasante majorité des gens dépendent d’Internet pour prendre des décisions d’achat, il ne suffit pas d’avoir simplement un site Web. Vous devez avoir une forte présence sur le Web et une bonne visibilité en ligne. Sinon, il sera pratiquement impossible d’atteindre votre public cible et de développer votre entreprise.

Que vous soyez une entreprise de services, de commerce électronique ou physique, une forte visibilité en ligne est essentielle à votre capacité à renforcer la notoriété de votre marque, à interagir avec votre public, à vous différencier de vos concurrents et à générer des prospects de qualité . Si votre entreprise a une mauvaise visibilité en ligne, il sera extrêmement difficile d’atteindre vos objectifs marketing.

Heureusement, il existe diverses stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour développer votre présence en ligne et améliorer votre visibilité. Bien que ces efforts demandent beaucoup de travail et de persévérance, vous constaterez que votre visibilité en ligne améliorée augmentera considérablement le succès de votre entreprise.

Une forte présence en ligne est essentielle pour améliorer votre visibilité

La simple création d’un site Web ne suffit pas pour garantir que votre entreprise sera trouvée par votre public cible. Afin de conserver une bonne visibilité en ligne, vous devez avoir une forte présence en ligne.

Votre présence fait référence à une image complète de votre entreprise qui englobe :

  • Les actions que vous entreprenez en ligne, y compris le contenu que vous produisez et les publications que vous partagez avec votre public
  • La façon dont les algorithmes des moteurs de recherche et des réseaux sociaux perçoivent votre entreprise par rapport aux autres acteurs de votre secteur
  • Comment le public perçoit votre entreprise, y compris ce qu’il dit de vous en ligne et la manière dont il interagit avec vous

Une autre façon d’envisager votre présence en ligne concerne la qualité des expériences que vous créez pour votre public.

Le simple fait de publier du contenu et de publier des publications sur les réseaux sociaux n’aura pas d’impact positif sur votre crédibilité et votre réputation à moins qu’ils n’apportent de la valeur à votre public. Par conséquent, afin de développer une forte présence en ligne, votre site Web, votre contenu et votre activité sur les réseaux sociaux doivent offrir suffisamment de valeur pour que votre public vive une expérience formidable en interagissant avec votre entreprise en ligne. Lorsque vous y parviendrez, vous constaterez généralement une amélioration de votre visibilité puisque les informations que vous fournissez seront très recherchées.

Avantages d’une forte visibilité en ligne

Le plus grand avantage associé à une meilleure visibilité en ligne est de loin que votre entreprise sera découverte par davantage de personnes. Avec 97 % des consommateurs recherchant des produits et services en ligne, l’amélioration de votre visibilité est essentielle pour votre capacité à vous démarquer des individus susceptibles de devenir clients. Lorsque votre visibilité en ligne est forte, votre public aura beaucoup plus de facilité à vous découvrir lorsqu’il recherchera les solutions que vous proposez.

Les avantages supplémentaires incluent :

  • Crédibilité améliorée : La plupart des individus consulteront plusieurs ressources en ligne lorsqu’ils recueilleront des informations sur un achat. Lorsque vous apparaissez dans des recherches sur diverses plateformes, cela augmente votre crédibilité aux yeux de ces consommateurs et améliore la probabilité qu’ils vous choisissent plutôt que vos concurrents.
  • Parcours d’achat optimisé : Le marketing digital vous permet de cibler des individus à chaque étape du parcours d’achat. Lorsque vous disposez d’une forte visibilité à chaque étape de ce processus, vous avez plus de chances d’atteindre votre public, quelle que soit sa décision d’achat. Une fois qu’ils découvrent votre entreprise, vous pouvez les guider tout au long de votre parcours pour les convertir en client.
  • Conversions accrues : Une personne moyenne a sept interactions avec une entreprise avant de devenir client . Lorsque vous êtes très visible sur une variété de canaux numériques, vous aurez plus d’opportunités pour que ces interactions se produisent, augmentant ainsi la probabilité de convertir ces prospects en clients payants.
  • Amélioration de la notoriété de la marque : Les canaux en ligne font partie des outils les plus puissants dont vous disposez pour développer votre marque. Plus votre visibilité en ligne est grande, plus vous serez en mesure de transmettre efficacement le message de votre marque à votre public.
  • Des performances marketing plus efficaces : Chacun de vos actifs en ligne joue un rôle complémentaire les uns par rapport aux autres, vous aidant à atteindre vos objectifs marketing. Lorsque votre visibilité sur chaque canal en ligne est meilleure, cela se traduira par de meilleurs résultats pour votre stratégie marketing globale.

Votre guide complet pour améliorer votre visibilité en ligne

Une stratégie de marketing digital efficace nécessite que vous ayez une forte présence en ligne sur une variété de canaux.

Pour cette raison, il est important de prendre des mesures pour améliorer votre visibilité en ligne à plusieurs endroits. En vous concentrant sur une chaîne à l’exclusion des autres, il sera plus difficile d’atteindre le secteur de votre audience qui ne recherche pas votre offre sur la chaîne que vous avez choisie.

Il est donc préférable d’investir du temps dans l’amélioration de votre visibilité sur plusieurs canaux digitaux. Assurez-vous de choisir ceux qui sont les plus utilisés par votre public afin de maximiser le bénéfice de vos efforts. Les méthodes suivantes vous aideront à améliorer votre visibilité en ligne sur les composants les plus couramment exploités d’une stratégie de marketing digital.

3 façons d’améliorer la visibilité de votre site Web

Votre site Web est la plaque tournante de votre stratégie de marketing digital.

Un site Web performant, qui fonctionne bien et offre une excellente expérience utilisateur, est essentiel pour générer les prospects de haute qualité dont vous avez besoin pour développer votre entreprise. Votre site Web est un outil puissant pour transmettre le message de votre marque, établir votre entreprise en tant qu’expert de confiance du secteur et différencier votre entreprise de vos concurrents.

Par conséquent, l’amélioration de la visibilité de votre site Web doit toujours être une priorité élevée. Vous pouvez y parvenir de plusieurs manières :

  • Refonte de votre site Web
  • Mettre en œuvre les dernières bonnes pratiques SEO
  • Publier du contenu de haute qualité

Refonte de votre site Web

Un site Web ancien et obsolète pose problème pour plusieurs raisons. Votre site Web joue un rôle essentiel dans votre capacité à faire bonne impression auprès de votre public. En fait, 75 % des personnes évaluent la crédibilité d’une entreprise en fonction de la conception de leur site Web . Lorsque vous disposez d’un site Web obsolète, il sera souvent plus difficile de convertir les visiteurs en prospects. Mais un site Web obsolète peut également avoir un impact négatif sur sa visibilité.

Les sites Web obsolètes qui utilisent un code ancien et volumineux prennent souvent plus de temps à charger, sont difficiles à naviguer et offrent une expérience utilisateur médiocre. Cela aura un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche de plusieurs manières :

  • La plupart des moteurs de recherche donnent la priorité à la vitesse du site dans le cadre de leurs algorithmes, et un long temps de chargement d’un site Web nuira souvent à votre classement.
  • Une structure de navigation alambiquée et une mauvaise expérience utilisateur amèneront souvent les visiteurs à quitter votre site Web immédiatement et, au fil du temps, cela entraînera une baisse de votre classement dans les recherches.
  • Une refonte de site Web peut souvent être un moyen efficace d’améliorer votre visibilité. Créer un site Web personnalisé qui utilise les dernières meilleures pratiques de codage, possède une structure de navigation facile à suivre et offre une bonne expérience utilisateur aura souvent un impact considérable sur votre classement dans les recherches, permettant à votre public de trouver plus facilement votre site Web lorsqu’il le souhaite. recherchez vos produits et services.

Mettez en œuvre les dernières meilleures pratiques de référencement

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle essentiel dans la visibilité de votre site Web. Lorsque votre site Web est optimisé à l’aide des dernières meilleures pratiques de référencement, cela améliorera votre capacité à être bien classé pour les mots-clés que votre public est le plus susceptible d’utiliser lors de la recherche de vos produits ou services.

Certaines des tactiques de référencement qui aideront à améliorer la visibilité de votre site Web incluent :

  • Créer du contenu de haute qualité pour vos mots-clés cibles
  • Optimiser les images sur vos pages et blogs
  • Créer des backlinks vers votre site Web à partir de sites à haute autorité de domaine
  • Création d’une conception de site Web adaptée aux mobiles (responsive)
  • Utiliser des balises de schéma et des métadonnées qui permettent à des extraits enrichis d’apparaître sous le titre de votre page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
  • Utiliser des tactiques de référencement local qui vous aideront à apparaître dans le pack local de Google en haut du SERP

Publier du contenu de haute qualité

Une stratégie de marketing de contenu solide est l’un des moyens les plus efficaces d’améliorer la visibilité de votre site Web. Les pages principales de votre site Web aident votre public à en savoir plus sur votre entreprise et les produits/services que vous proposez. Mais leur capacité à vous aider à améliorer votre visibilité pour d’autres mots-clés que votre public pourrait rechercher est limitée. Pour capturer le trafic du site Web pour la plupart des recherches par mots clés associées à vos offres, vous devrez publier régulièrement du contenu sur votre blog.

Votre blog est l’endroit où vous pouvez créer un contenu approfondi et de haute qualité sur de nombreuses questions, problèmes et sujets associés aux solutions que vous proposez. Vous avez la possibilité de classer les termes de recherche par mots clés à longue traîne qui généreront souvent un trafic de haute qualité provenant de visiteurs de sites Web plus susceptibles de se convertir. Il s’agit d’un moyen efficace d’augmenter le classement de votre première page de recherche et d’améliorer la visibilité de votre site Web.

Environ 77 % des internautes lisent régulièrement des articles de blog , ce qui fait du blog l’un des moyens les plus efficaces d’atteindre votre public cible et d’augmenter le trafic de votre site Web. Lors de la création de votre stratégie de contenu de blog, assurez-vous de :

  • Abordez les sujets que votre public cible recherche régulièrement
  • Fournissez des informations détaillées qui offrent de la valeur à votre public
  • Écrivez d’une manière qui correspond à la voix de votre marque
  • Concentrez-vous sur un mot-clé cible ou un thème de mot-clé par article de blog
  • Incluez des questions pertinentes dans vos sous-titres H2 qui peuvent augmenter vos chances d’apparaître dans la zone « Les gens demandent également » de Google (cela contribuera à améliorer la visibilité de votre site Web pour ces questions et à générer du trafic vers votre site Web)
  • Faites la promotion de vos articles de blog sur vos autres canaux marketing pour augmenter encore leur visibilité auprès de votre public cible

3 façons d’améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un autre moyen efficace d’améliorer votre visibilité en ligne. Avec plus des miliers d’utilisateurs de médias sociaux en Belgique, vous avez la possibilité d’interagir avec un large public à un niveau plus personnel que ce qui est possible avec de nombreux autres canaux marketing. De plus, les capacités de partage sur les plateformes de réseaux sociaux amplifient encore votre visibilité, puisque vous pourrez toucher un public encore plus large à chaque fois que votre contenu est partagé.

De plus, les réseaux sociaux constituent un outil puissant pour développer votre marque.

Lorsque des individus suivent une entreprise sur les réseaux sociaux :

  • 91% d’entre eux visiteront le site Internet de l’entreprise
  • 89 % achèteront auprès de l’entreprise
  • 85 % recommanderont l’entreprise à leurs amis et à leur famille

Les tactiques suivantes vous aideront à tirer parti des médias sociaux pour améliorer votre visibilité en ligne :

  • Concentrez-vous sur les bonnes plateformes
  • Concentrez-vous sur la croissance de votre audience, pas sur celle de vos abonnés
  • Mettre l’accent sur le partage lors de la création de publications

Concentrez-vous sur les bonnes plateformes

Lorsqu’il s’agit de choisir les plateformes de médias sociaux à inclure dans votre stratégie marketing, adoptez toujours une approche « moins c’est plus ». Si vous essayez de cibler chaque plate-forme, vous répartirez trop vos ressources et vous ne disposerez pas de la bande passante nécessaire pour obtenir les résultats souhaités. Concentrez-vous plutôt sur la création de contenu de qualité sur un plus petit nombre de plateformes.

Alors, quelles plateformes de médias sociaux sont les meilleures à inclure dans votre stratégie de médias sociaux ? La réponse dépend des préférences de votre public cible.

Vous devez toujours concentrer vos efforts marketing sur les plateformes que votre public utilise le plus souvent pour maximiser le retour sur investissement de vos efforts. Limiter votre activité sur les réseaux sociaux à deux ou trois plateformes sur lesquelles votre public cible passe son temps et consacrer des ressources pour interagir profondément avec votre public sur ces plateformes donnera de meilleurs résultats qu’avoir une faible présence sur un grand nombre de sites de réseaux sociaux qui ne le sont pas. t régulièrement utilisé par votre public.

Concentrez-vous sur la croissance de votre audience, pas sur celle de vos abonnés

Cette astuce est un peu le scénario de la poule et de l’œuf, car l’augmentation de votre nombre d’abonnés vous aidera en fin de compte à générer des prospects de meilleure qualité. Vos abonnés sont plus susceptibles d’interagir plus profondément avec votre marque, de vous considérer comme un expert de confiance et de se tourner vers vous lorsqu’ils sont prêts à acheter. Mais pour augmenter le nombre de vos abonnés, vous devez augmenter votre audience.

Pour développer votre audience, créez un contenu engageant et de qualité qui répondra aux besoins des personnes les plus susceptibles de bénéficier de votre offre. Au fur et à mesure que vous continuez à interagir avec ce public, cela générera plus de likes et de commentaires sur vos publications. Au fil du temps, cela se traduira également par davantage de contenu généré par les utilisateurs, qui génère des conversions 29 % plus élevées que les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux qui ne cultivent pas le contenu généré par les utilisateurs.

En fin de compte, un profil dynamique qui apporte de la valeur à un large public aura un impact bien plus important sur votre visibilité qu’un profil qui s’adresse à un petit nombre d’abonnés de niche.

Mettre l’accent sur le partage lors de la création de publications

Lorsque les gens interagissent régulièrement avec vos publications sur les réseaux sociaux, les algorithmes afficheront plus souvent vos publications dans les flux des utilisateurs. C’est un moyen important d’améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux. Afin d’améliorer l’engagement avec vos publications, assurez-vous de :

  • Fournissez un contenu de qualité qui apporte de la valeur à votre public
  • Utilisez des mots et des phrases émotionnels, des statistiques convaincantes et des images évocatrices pour augmenter la probabilité que les utilisateurs partagent vos publications
  • Répondez aux likes et aux commentaires pour maintenir un plus grand engagement

Plus vos publications sur les réseaux sociaux sont convaincantes et engageantes, plus les utilisateurs seront susceptibles de partager ces publications avec leur réseau. Cela augmente considérablement votre visibilité et élargit votre audience. Pour cette raison, la création de publications sur les réseaux sociaux dans le but de fournir du matériel engageant et de qualité susceptible d’être partagé rapportera d’énormes dividendes.

3 façons d’améliorer votre visibilité avec les publicités payantes

Améliorer la visibilité d’un site Web et des réseaux sociaux à l’aide de méthodes organiques telles que le référencement peut prendre du temps. En complétant ces efforts avec des publicités payantes, vous pouvez apparaître en bonne place sur les moteurs de recherche et les flux de réseaux sociaux beaucoup plus rapidement que ce qui est généralement possible avec vos efforts de référencement. Tirer parti de ces options peut avoir un impact significatif sur votre visibilité en ligne.

Vous disposez de plusieurs opportunités différentes pour tirer parti des publicités payantes pour augmenter votre visibilité en ligne :

  • Paiement par clic (PPC)
  • Annonces sur les réseaux sociaux
  • Annonces de reciblage

Paiement par clic (PPC)

Les annonces au paiement par clic (PPC) sont affichées en haut du SERP sur Google, donnant à votre entreprise la possibilité d’apparaître au premier plan lorsque les individus recherchent des mots clés liés à vos produits et services. Lorsqu’elles sont menées correctement, les campagnes PPC peuvent avoir un retour sur investissement incroyable. Il a été constaté que les publicités PPC efficaces génèrent 2 $ pour chaque dollar dépensé, offrant ainsi un retour sur investissement de 200 % .

Afin de maximiser la capacité des publicités PPC à augmenter votre visibilité et à générer plus de prospects, il est important d’être stratégique quant aux mots-clés que vous ciblez. Souvent, choisir des mots-clés légèrement moins compétitifs qui génèrent néanmoins un volume de recherche important offrira un meilleur retour sur investissement que d’essayer de capturer le trafic pour les mots-clés les plus compétitifs – et les plus chers.

Comme pour tout autre aspect de votre stratégie de marketing digital, surveiller le succès de vos campagnes PPC est également une étape essentielle pour maximiser votre retour sur investissement. Cela vous permettra d’évaluer quelles campagnes donnent les meilleurs résultats et lesquelles ont des difficultés. Vous pouvez ensuite pivoter et concentrer vos ressources sur les campagnes les plus performantes.

Annonces sur les réseaux sociaux

Vous pouvez également utiliser des publicités payantes pour augmenter votre visibilité sur les plateformes de réseaux sociaux. Les publicités sur les réseaux sociaux offrent de solides capacités de ciblage, vous permettant d’être très précis sur le public que vous atteignez. Cela fournit un outil puissant qui peut améliorer la portée de vos efforts sur les réseaux sociaux et générer un plus grand engagement avec votre entreprise sur ces plateformes.

Annonces de reciblage

Les publicités de reciblage sont diffusées auprès des personnes qui ont déjà exprimé leur intérêt pour votre entreprise ou l’un de vos produits/services. Ces publicités sont spécifiquement destinées aux personnes qui ont visité votre site Web, interagi avec une publicité précédente que vous avez diffusée ou cliqué sur l’un de vos produits sur un site de commerce électronique tiers.

Les publicités de remarketing, retargeting / reciblage augmentent votre visibilité en gardant votre entreprise en tête auprès des personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise en ligne. Cela peut constituer un outil puissant pour convertir les prospects une fois que ces personnes sont prêtes à effectuer un achat.

3 façons supplémentaires d’améliorer la visibilité en ligne

Améliorez votre visibilité en ligne grâce au marketing d’influenceIl est essentiel de présenter votre site Web et vos profils de réseaux sociaux à votre public, mais il existe plusieurs autres façons de compléter ces efforts pour améliorer votre visibilité en ligne. Certaines des tactiques les plus efficaces comprennent :

  • Mettre en œuvre des campagnes de marketing par e-mail
  • Encouragez les avis clients en ligne
  • Travailler avec des influenceurs en ligne

Mettre en œuvre des campagnes de marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est un moyen très efficace d’améliorer votre visibilité en ligne et de rester en tête auprès de votre public. Bien qu’il existe des limites inhérentes aux personnes que vous pouvez atteindre sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux en raison des algorithmes utilisés, vous êtes assuré d’atteindre 100 % des personnes figurant sur votre liste de diffusion puisque vos e-mails seront toujours envoyés dans leurs boîtes de réception.

Gardez à l’esprit que l’efficacité de vos campagnes dépendra de votre capacité à inciter les gens à ouvrir vos e-mails, mais le retour sur investissement du marketing par e-mail est traditionnellement très élevé. Des études ont montré que le marketing par courrier électronique génère 38 $ pour chaque dollar dépensé .

L’une des raisons pour lesquelles le retour sur investissement est si élevé avec le marketing par e-mail est que vous augmentez votre visibilité auprès des personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise et ont choisi de recevoir vos e-mails. Ces personnes sont généralement plus susceptibles d’être réceptives à votre message, de considérer votre entreprise comme une source d’informations fiable et de considérer votre entreprise lorsqu’elles sont prêtes à effectuer un achat.

Pour obtenir les meilleurs résultats sur vos campagnes de marketing par e-mail :

  • Construisez votre liste en proposant des éléments de contenu sécurisés tels que des rapports industriels, des livres électroniques, des guides ou des PDF téléchargeables en échange de l’adresse e-mail de la personne.
  • Créez des lignes d’objet irrésistibles pour augmenter vos taux d’ouverture
  • Créez un contenu de qualité qui apporte de la valeur à votre public, en garantissant qu’il continuera à ouvrir et à lire vos e-mails
  • Segmentez votre liste en variant les messages utilisés avec différentes personnalités d’audience pour maximiser l’impact de vos efforts et améliorer les taux d’ouverture

Encouragez les avis clients en ligne

Les avis clients en ligne sont un moyen efficace d’augmenter votre visibilité et de positionner votre marque en tant que fournisseur de confiance et de qualité. Les avis sont devenus une partie importante du processus d’achat pour de nombreuses personnes :

  • 95 % des clients lisent les avis avant d’effectuer un achat
  • 92 % des acheteurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise après avoir lu un avis fiable

De plus, les avis en ligne contribuent à augmenter votre visibilité en améliorant votre référencement hors site et en améliorant vos efforts de référencement local.

Travailler avec des influenceurs en ligne

Le marketing d’influence peut être un moyen puissant d’augmenter votre visibilité en ligne. Les influenceurs sont des individus possédant des marques en ligne établies et de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux. Travailler avec des influenceurs élargit votre visibilité en exposant votre entreprise à leurs abonnés. Il fournit également un outil puissant pour établir une preuve sociale au sein d’une communauté, car les abonnés d’un influenceur apprécient les opinions et les recommandations de cette personne.

Pour maximiser le retour sur investissement de vos efforts de marketing d’influence :

  • Choisissez un influenceur dans un secteur complémentaire à votre entreprise afin qu’il puisse vous aider à atteindre vos clients idéaux
  • Assurez-vous qu’ils ont de vrais abonnés, ainsi qu’une portée sociale suffisamment large pour améliorer considérablement votre visibilité.
  • Établissez des KPI pour suivre le succès de vos campagnes de marketing d’influence et assurez-vous que l’influenceur reste aligné sur vos objectifs et les résultats attendus de la campagne.

Alégorix peut vous aider à accroître votre visibilité en ligne

Améliorer votre visibilité en ligne est essentiel pour atteindre vos objectifs marketing et générer les prospects hautement qualifiés nécessaires au développement de votre entreprise. En raison des approches variées nécessaires pour accroître votre visibilité et atteindre votre public cible, il est utile de travailler avec une agence de marketing digital qui peut s’assurer que vous abordez toutes les principales stratégies évoquées ci-dessus. Chez Alégorix , nous avons ce qu’il vous faut.

Alégorix est la principale agence de marketing digital en Belgique. Nous proposons des services de marketing digital complets pour répondre à tous vos besoins.

Notre approche digitale a été développée pour développer votre entreprise plus intelligemment, plus rapidement et plus facilement. Cette approche collaborative aide votre équipe à clarifier la valeur unique que vous apportez à vos clients. Nous travaillerons ensuite avec vous pour développer le message le plus efficace pour transmettre cette valeur à votre public. Notre équipe de spécialistes du marketing exploitera toutes les stratégies décrites ci-dessus pour améliorer votre visibilité, développer votre marque et générer plus de prospects.

Contactez-nous pour planifier une consultation gratuite. Alégorix s’occupe de ses clients dans tout la Belgique.

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Qu’est-ce que le marketing digital et comment obtenir des résultats avec ?

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Si vous souhaitez développer votre entreprise ou même simplement continuer à exister, vous devrez tôt ou tard commencer à travailler sur le marketing digital. Pourtant, de nombreux entrepreneurs ne vont pas beaucoup plus loin qu’un site Web et des publications occasionnelles sur les réseaux sociaux.

C’est dommage, car Internet offre d’énormes possibilités d’attirer constamment de nouveaux clients.

Mais je le comprends aussi. Le marketing digital semble compliqué et prend du temps et vous ne savez peut-être pas par où commencer

En tant qu’expert en marketing, nous accompagnons les entreprises et les PME dans la mise en place d’une stratégie marketing qui ne demande pas une énergie inépuisable mais qui vous aide à atteindre vos objectifs et à rester concentré.

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Le marketing digital n’est rien de plus ou de moins que la promotion de produits, de services ou de marques via les canaux numériques.

Heureusement, c’est moins ennuyeux qu’il n’y paraît et vous pouvez parfaitement mettre en place un système qui correspond parfaitement aux connaissances, à la personnalité et aux compétences de vous et de votre équipe.

Quels sont les cinq éléments les plus importants d’une stratégie marketing solide ?

1. Optimisation des moteurs de recherche ou SEO

Le référencement se concentre sur l’optimisation du site Web afin que vous soyez plus facile à trouver dans les moteurs de recherche.

2. Publicité en ligne

Il est possible de lancer des campagnes publicitaires en ligne aussi bien sur Google que sur différents réseaux sociaux afin de toucher constamment de nouveaux prospects.

3. Médias sociaux

En utilisant activement les médias sociaux, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque et interagir avec votre groupe cible et attirer de nouveaux clients.

4. Marketing par e-mail

La publicité par e-mail envoie des e-mails commerciaux à un groupe cible spécifique. Il peut s’agir de newsletters mais aussi de répondeurs automatiques avec lesquels vous envoyez automatiquement une série d’emails.

5. Marketing de contenu

Un contenu précieux et pertinent est l’un des éléments les plus importants du marketing digital. Vous avez besoin de contenu pour être plus facile à trouver via les moteurs de recherche, pour rédiger des messages sur les réseaux sociaux, pour envoyer de précieuses newsletters…

Pourquoi le marketing digital est-il si important ?

90 % des personnes utilisent régulièrement Internet pour rechercher de nouveaux produits ou services.

De plus, nous découvrons constamment de nouveaux produits ou services via le flux des réseaux sociaux, via des campagnes publicitaires ou via des newsletters.

Le marketing digital garantit que vous êtes facile à trouver lorsque votre groupe cible recherche activement votre offre. Ou portez votre offre à l’attention de votre groupe cible.

Quelques chiffres :

  • Au cours des 15 dernières années, Internet a connu une croissance de 800 % !
  • Google réalise 3,5 milliards de recherches par jour (soit plus de 40 000 par seconde) !
  • 94% des Belges démarrent leurs recherches via Google

Les avantages du marketing digital

Le marketing digital offre plusieurs avantages par rapport aux canaux de marketing traditionnels :

Plus grande portée :

Avec le marketing digital, vous pouvez toucher des clients potentiels partout dans le monde, quel que soit leur emplacement. Cela contraste avec les canaux de marketing traditionnels tels que la télévision, la radio ou la presse écrite, où vous êtes généralement limité à une certaine région géographique.

Coûts réduits :

Pour les petites entreprises disposant d’un budget limité, le marketing digital a ajouté de nombreuses options. Email marketing, campagnes en ligne, blogs, podcasts, vidéo,… autant d’outils qui permettent de toucher une large audience avec un budget limité.

Meilleur ciblage :

Alors que la télévision, la radio et les magazines ciblent toujours un large public, la publicité en ligne offre la possibilité de déterminer très clairement votre groupe cible.

Mesurabilité :

Le plus grand avantage du marketing digital est sa mesurabilité. Grâce à des outils tels que Google Analytics, nous pouvons mesurer vos efforts à tout moment. Combien de visiteurs avez-vous sur votre site Web, d’où viennent ces visiteurs, comment accèdent-ils à votre site Web et quelles actions entreprennent-ils ?

Si vous menez des campagnes publicitaires en ligne, les statistiques fournissent un aperçu constant des résultats. Vous pouvez voir combien de personnes ont cliqué sur une annonce, combien de personnes ont rempli un formulaire ou combien de personnes ont acheté un produit après avoir vu votre annonce. Ainsi, vous savez parfaitement quels efforts marketing fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas et vous pouvez y répondre à tout moment.

Interaction :

Le marketing digital offre la possibilité d’interagir avec votre groupe cible. Vous pouvez poser ou répondre à des questions via les réseaux sociaux, demander des commentaires sur les articles de votre blog, nouer des contacts chaleureux par e-mail…

En bref, le marketing digital offre de nombreux avantages par rapport aux canaux marketing traditionnels. En choisissant les bons canaux et en continuant à surveiller et à optimiser les résultats, vous pouvez atteindre davantage de clients potentiels, économiser des coûts et mieux adapter vos efforts marketing à votre groupe cible.

Quand commencer le marketing digital ?

N’attendez pas d’être prêt pour vous lancer dans le marketing digital. Est-ce que les choses se passent bien ? Avez-vous beaucoup de travail et suffisamment de clients ?

Super ! C’est le moment idéal pour démarrer le marketing digital. Vous avez alors le temps de mettre en place une bonne stratégie et de la laisser grandir.

Vous avez un besoin urgent de nouveaux clients ?

Alors sachez qu’il n’existe pas de formule miracle. Laissez un expert vous aider afin que vous puissiez mettre en place une stratégie et un système qui vous conviennent à court terme afin d’obtenir des résultats plus rapidement.

Comment obtenir des résultats avec le marketing digital ?

Votre site Web comme base !

Votre site Web est absolument la base de votre marketing Internet. Si votre site Web n’est rien de plus qu’une carte de visite en ligne, vous n’obtiendrez que peu ou pas de résultats. La conversion se produit généralement sur votre site Web. Construire ou optimiser votre site Web est donc généralement la première étape. Vous pouvez ensuite utiliser différents canaux pour organiser davantage de trafic vers votre site Web. Pensez aux réseaux sociaux, à la publicité en ligne ou au marketing par e-mail.

Est-il impossible de se lancer dans le marketing digital sans site Web ?

Non, absolument pas. Vous pouvez faire beaucoup de choses grâce aux médias sociaux. Mais que se passe-t-il si vos abonnés se déplacent en masse vers une autre ou une nouvelle chaîne demain ? Ou que se passerait-il si une chaîne comme Facebook changeait son algorithme demain ou disparaissait tout simplement ?

Tous ces canaux sont très précieux, mais vous ne les possédez pas, vous n’avez aucune influence sur leur business plan et vous ne voulez donc pas en dépendre. En revanche, votre site Web vous appartient entièrement et vous décidez seul de ce qui s’y passe. C’est un énorme avantage !

Concentrez-vous sur le bon groupe cible et déterminez le client idéal

Il est important que vous sachiez qui est votre client idéal. Un groupe cible tel que « chaque petite entreprise » ou « chaque femme entre 20 et 40 ans » n’est pas suffisant. Vous voulez vraiment avoir une idée claire de qui appartient à votre groupe cible.
Une bonne base est une liste des caractéristiques spécifiques à votre groupe cible, telles que :

  • genre
  • catégorie d’âge
  • région dans laquelle ils vivent ou travaillent
  • cours
  • fonction
  • intérêts et loisirs…
  • situation, circonstances…
  • rêves, désirs, objectifs…
  • vision de la vie
  • …

Une fois que vous aurez une bonne idée de votre client idéal, il sera plus facile de savoir comment l’adresser, sur quels canaux vous pouvez le trouver et comment vous pouvez l’aider au mieux.

Sachez ce qui vous distingue de la concurrence.

Il est tout aussi important de savoir qui est votre client idéal que de savoir comment vous vous distinguez de vos concurrents. Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse de différences énormes. Ce sont souvent les petites choses que vous prenez pour acquises qui font la grande différence pour votre client.

Certains exemples sont :

  • ponctualité
  • Haute qualité
  • connaissance et expérience des matériaux
  • orientation client
  • axée sur les résultats
  • contact personnel
  • service
  • la créativité
  • …

Avez-vous du mal à découvrir vos propres qualités uniques ? Demandez à vos clients ce qu’ils apprécient le plus dans la collaboration. Voulez-vous parier que vous recevrez des réponses très sympathiques, surprenantes et que vous pourrez parfaitement utiliser ?

Construire une stratégie

Ce qui manque souvent, c’est un système qui relie toutes les pièces. De nombreux entrepreneurs utilisent différents canaux, mais perdent de vue la cohérence entre les canaux.

Une stratégie marketing solide garantit non seulement plus de résultats, mais vous fait également gagner du temps et assure une tranquillité d’esprit et une tranquillité d’esprit dans votre entreprise.

Le parcours client est la base idéale pour rédiger cette stratégie marketing. Le parcours du prospect au client est tracé. Après tout, une vente est rarement réalisée après une seule annonce ou une seule visite sur votre site Internet. En général, plusieurs moments de contact sont nécessaires. Chaque point de contact est mis en évidence et combiné avec le bon canal et le bon contenu.

Si vous n’avez pas encore de stratégie marketing solide, assurez-vous de commencer par le parcours client.

Votre stratégie marketing est aussi forte que son maillon le plus faible.

Vous connaissez probablement l’expression « la chaîne est aussi solide que son maillon le plus faible ». Mais avez-vous déjà pensé que cela s’applique également à votre marketing digital ? Quelle que soit la qualité de votre stratégie, s’il y a une faiblesse dans votre système, cela affectera vos performances.

Un exemple :

Vous avez une campagne publicitaire diffusée sur Google Ads

Pauline clique sur votre annonce via son smartphone et se retrouve sur votre site Web.

Cette page se charge lentement. Pauline s’énerve, retourne sur Google et clique sur votre concurrent. Là, elle trouve le produit qu’elle cherchait et passe commande.

Un autre exemple :

Pierre découvre votre e-book gratuit grâce à une publicité en ligne. Il saisit son nom et son adresse email et télécharge votre livre.
Au moment où il veut commencer à lire, son téléphone sonne. Pierre met votre ebook dans le dossier « pour plus tard » et l’oublie.

Votre système de messagerie ne donne pas suite à vos téléchargements, ce qui entraîne l’arrêt de la communication avec Pierre.

Votre annonce en ligne n’a donc rien donné.

Dans ces deux exemples, vous pouvez voir comment un maillon faible mine l’ensemble de votre stratégie. Peut-être que le temps de chargement semble de votre site Web n’est pas si important ou vous supposez que quelqu’un qui télécharge votre e-book le lira également. Mais est-ce vraiment le cas ?

Par conséquent, surveillez toujours activement vos résultats. Mesurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Traquez les saboteurs de votre stratégie marketing et optimisez votre système.

Si vous souhaitez assurer la croissance voire la survie de votre entreprise, vous devrez recourir au marketing digital.

En tant que stratège marketing, nous aidons les entreprises et les PME, qui souhaitent être les meilleurs sur leur marché, à capitaliser sur leur expertise.

Curieux de savoir comment nous pouvons vous aider ? Contactez-nous

 

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Quels réseaux sociaux utiliser pour votre entreprise ?

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Pourquoi les réseaux sociaux sont importants pour votre entreprise

En général, votre site Web est votre outil le plus important en matière de marketing en ligne. Après tout, la conversion se produit sur votre site Web, qu’il s’agisse d’un achat en ligne ou d’une prise de contact. De plus, votre site Web est un canal que vous contrôlez entièrement, vous déterminez le contenu, l’apparence et la manière dont vous utilisez votre site Web.

Les réseaux sociaux ne sont donc pas un but en soi, mais un moyen pour renforcer votre marketing en ligne et augmenter votre visibilité en ligne.

Cependant, la mise en place et la maintenance des réseaux sociaux peuvent également prendre beaucoup de temps.

C’est pourquoi il est important de consacrer votre énergie et votre temps aux canaux les plus adaptés à votre entreprise.

Médias sociaux et référencement

Les réseaux sociaux augmentent évidemment votre visibilité en ligne, mais votre popularité en ligne peut également renforcer votre position dans les résultats de recherche Google.

Certaines chaînes sont souvent affichées dans les résultats de recherche, comme LinkedIn et YouTube. D’autres canaux, comme Facebook et Instagram, apparaissent moins ou pas du tout dans les résultats de recherche, mais sont importants pour votre popularité en ligne. Si vous avez beaucoup de followers et qu’il y a beaucoup d’interactions sur ces chaînes, cela sera également récupéré par Google, ce qui peut vous aider à mieux vous classer.

Comment choisir les bonnes chaînes ?

Pour déterminer les canaux que vous utiliserez, il y a deux questions importantes :

Question 1 : Où se situe votre groupe cible ?

Bien entendu, vous souhaitez utiliser les canaux dans lesquels votre groupe cible est également présent. Si vos clients potentiels sont jeunes, vous devrez commencer à utiliser Instagram dès maintenant. Si vous avez principalement des clients B-to-B, vous pouvez utiliser LinkedIn pour nouer de nouveaux contacts.

Question 2 : Quel objectif souhaitez-vous atteindre ?

Déterminer un objectif facilite la mise en place d’une stratégie et la mesure de vos résultats.

Les objectifs possibles incluent :

Sur combien de réseaux sociaux devez-vous être présent ?

La maintenance de différents canaux peut prendre beaucoup de temps, de sorte que le temps ou la main-d’œuvre dont vous disposez détermine déjà le nombre de canaux que vous utilisez.

Pour les grandes entreprises disposant de leur propre service marketing, il va de soi d’être présente sur tous les canaux importants. Pour un freelance qui travaille seul, il sera impossible de maintenir correctement toutes ces chaînes.

Quelle que soit votre situation, il est toujours préférable d’utiliser 1 ou 2 canaux de manière professionnelle plutôt que de poster occasionnellement un message sur 7 canaux.

Déterminez donc d’abord quel est le canal le plus important pour vous. Apprenez vraiment à connaître cette chaîne et utilisez-la de manière professionnelle. Publiez régulièrement, utilisez les statistiques pour améliorer vos résultats et créer une audience pertinente.

Ensuite seulement, activez un deuxième canal.

Chaque chaîne a sa propre langue

Gardez à l’esprit que chaque chaîne a sa propre langue, son groupe cible et son atmosphère, ce n’est donc généralement pas une bonne idée de publier le même message sur différentes chaînes. Cela ne signifie pas que vous devez proposer un contenu complètement différent pour toutes les chaînes. En général, vous pouvez partir du même message et il suffit d’ajuster la langue.

Si nécessaire, utilisez également des images spécifiques aux différentes chaînes et n’oubliez pas d’ajuster le format. Ce n’est qu’en prenant en compte les dimensions spécifiques des images que vous pourrez être sûr que votre message s’affichera correctement sur tous les types d’appareils.

De plus, chaque canal possède des fonctionnalités spécifiques. Par exemple, il est préférable de ne pas utiliser de hashtags sur Facebook, mais sur Instagram, vous devriez les utiliser pour attirer de nouveaux abonnés.

Aperçu des principaux canaux de médias sociaux

Vous trouverez ci-dessous un aperçu des chaînes les plus importantes et de leurs spécificités. Bien entendu, il existe des dizaines d’autres chaînes, souvent axées sur une niche bien précise. L’image ci-dessous vous donne une idée du nombre de canaux de médias sociaux existants.

Si votre groupe cible se trouve sur un canal aussi spécifique, assurez-vous de l’utiliser.

Si ce n’est pas le cas, commencez par choisir parmi les chaînes ci-dessous :

Facebook

  • Très adapté pour communiquer avec les clients et prospects
  • Adapté à la commercialisation de votre expertise.
  • Dispose d’un outil publicitaire excellent et complet
  • La popularité sur Facebook soutient votre classement dans Google

Instagram

  • Principalement axé sur les images
  • Plus populaire que Facebook chez les jeunes de moins de 25 ans
  • Moins d’options pour placer des liens vers votre site Web
  • Appartient au groupe Meta (Comme Facebook), la publicité est possible via l’outil publicitaire FB

Twitter (X)

  • messages courts, souvent liés à l’actualité
  • particulièrement adapté à des groupes cibles très spécifiques

LinkedIn

  • Le B2B en particulier est un canal très important
  • Adapté au recrutement
  • Excellent canal pour commercialiser votre expertise
  • Apparaît dans les résultats de recherche Google
  • Dispose de son propre outil publicitaire

Pinterest

  • Principalement axé sur les images, est avant tout un tableau d’affichage visuel
  • Il y a moins de clics vers des sites Web
  • Moins d’influence sur votre trouvabilité dans les moteurs de recherche

YouTube

  • Très approprié pour la notoriété de la marque et la commercialisation de votre expertise
  • Propriété de Google et le deuxième plus grand moteur de recherche
  • La publicité sur YouTube est possible via Google Ads

Utilisation professionnelle des réseaux sociaux

Que vous utilisiez un ou plusieurs canaux, assurez-vous toujours de les utiliser de manière professionnelle et cohérente :

  • Poster régulièrement de nouveaux messages
  • Publier du contenu de qualité et pertinent
  • Répondre aux messages
  • Partager les messages des autres
  • Prendre en compte l’atmosphère, l’individualité et le langage de chaque chaîne spécifique
  • Utiliser des images fortes
  • Utilisez le format d’image correct par canal
  • Prendre en compte des fonctionnalités spécifiques telles que les hashtags

Outils

Utiliser les réseaux sociaux peut prendre beaucoup de temps, heureusement il existe certains outils disponibles qui facilitent la surveillance des différents canaux.

Pour la planification

Pour éviter de devoir passer du temps sur les réseaux sociaux au quotidien, il est préférable de se réserver du temps une fois par semaine pour programmer vos messages.

Facebook nous facilite la tâche avec son propre outil de planification, mais pour les autres canaux, vous devrez utiliser un outil supplémentaire.

Raccourcir les liens

Si vous êtes actif sur Twitter, il est utile de raccourcir vos liens. Cela peut se faire très facilement sur a-x.be.

Avec PhotoPea, vous pouvez facilement créer de belles images. Vous ajoutez vos propres images à un modèle, mettez du texte sur vos images et les exportez dans un format approprié.

D’autres outils vous aide à optimiser vos images pour les différents canaux afin que vous ayez toujours les bonnes dimensions.

Utiliser un calendrier de contenu

Entretenir les réseaux sociaux nécessite principalement des efforts constants et c’est souvent là que le problème surgit. Nous voyons souvent des entrepreneurs démarrer avec enthousiasme, mais persévérer est souvent difficile, l’inspiration manque ou une période chargée s’annonce, laissant trop peu de temps disponible. Malheureusement, vous ne pouvez pas développer votre popularité en ligne en publiant 5 messages toutes les trois semaines, puis rien pendant 14 jours.

Avec la planification de contenu, vous créez un aperçu annuel ou mensuel de tous les canaux de médias sociaux et de la manière dont vous les utiliserez.

Que pourrait contenir votre planification de contenu :

  • Les moments importants (par exemple un salon, une journée portes ouvertes, une promotion…)
  • Quels canaux vous maintiendrez
  • À quelle fréquence publierez-vous des messages/par canal
  • Quels sujets peuvent être discutés
  • Qui fera quoi
  • …

Dans notre planification de contenu, nous incluons également les articles de blog ou les vidéos réalisées, car ceux-ci constituent souvent la base de nos messages.

Il existe de nombreux exemples de planification de contenu disponibles sur Google, alors assurez-vous de rechercher le modèle qui répond le mieux aux besoins de votre entreprise et créez votre propre version sur cette base.

La planification de contenu vous donne des conseils et une vue d’ensemble, ce qui facilite grandement le travail cohérent sur votre stratégie de médias sociaux.

N’abandonnez pas trop vite

Réussir avec les médias sociaux ne sera pas possible en un week-end.

Considérez-le comme une stratégie à long terme et continuez à travailler de manière cohérente, même si vous pensez au départ que cela ne rapportera pas grand-chose.

Utilisez les statistiques pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Testez les choses, ajustez ce qui ne fonctionne pas et répétez ce qui fonctionne.

Et surtout… Accrochez-vous !

Si vous avez des questions sur l’utilisation des réseaux sociaux ou recherchez une formation adaptée à votre entreprise, n’hésitez pas à nous le faire savoir. Nous discuterons bientôt des différentes options.

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Rédiger des textes de sites Web qui donnent des résultats

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2 raisons pour lesquelles le texte sur votre site Web est si important

1. Vous souhaitez obtenir un meilleur score dans les résultats de recherche.

Google a été fondé en 1997 et a parcouru un long chemin depuis. Dans les premières années, vous pouviez encore figurer en bonne place dans les résultats de recherche en appliquant des astuces, mais cela ne fonctionne plus (heureusement).

Si vous souhaitez obtenir un bon score dans les moteurs de recherche, votre site Web doit être techniquement en ordre, mais vos textes sont encore plus importants. Google ne « regarde » pas votre site Web. Google « lit » votre site Web et a donc besoin de suffisamment de texte pour connaître le sujet de votre page et l’indexer sur les bons mots-clés.

Les pages contenant uniquement des images ou seulement quelques lignes de texte sont donc difficiles à indexer pour Google et n’obtiendront pas de bons résultats dans les résultats de recherche Google.

2. Vous souhaitez informer votre visiteur

De ce qui précède, vous pouvez déduire que vous devez principalement rédiger des textes pour Google et qu’il est préférable de les remplir avec des mots-clés. Rien n’est moins vrai. Cette astuce fonctionnait auparavant, mais Google a maintenant réalisé qu’elle rend votre texte moins précieux pour votre visiteur. Vos mots-clés doivent bien sûr apparaître dans votre texte, mais certainement pas 100 fois. Tout d’abord, vous rédigez des textes pour votre visiteur car il recherche une information.

C’est un mythe que les gens ne lisent pas sur Internet. Quelqu’un qui recherche des informations via Google et se retrouve sur votre site Web va en réalité lire votre texte. Il serait étrange qu’il cherche d’abord des informations, puis les trouve et ne les lise pas, n’est-ce pas ?

Mais… les gens lisent différemment sur un écran que sur papier et il vaut mieux en tenir compte. Nous vous en dirons plus ci-dessous.

Alors rédigez vos textes avant tout pour votre visiteur.

Voyez ensuite si vous pouvez optimiser le texte pour référencement SEO Google.

13 conseils pour rédiger de meilleurs textes de site Web :

1. Déterminez quel objectif vous souhaitez atteindre avec votre texte.

Que voulez-vous que votre visiteur fasse ? A-t-il besoin de votre e-book ? de télécharger, de vous contacter, de cliquer sur une autre page, vous inscrire à un atelier ou effectuer un achat ? L’objectif sera différent pour chaque site Web, même pour chaque page. Il est important que vous rédigiez votre texte avec un objectif clair en tête. En fin de compte, vous voulez obtenir des résultats avec votre site Web et cela n’est possible que si vous savez très bien ce que vous voulez que le visiteur fasse.

2. Demandez-vous toujours pour qui vous écrivez.

Déterminez avec précision votre public ou groupe cible. Mieux vous savez qui vous souhaitez atteindre et comment vous pouvez l’aider, plus il devient facile de rédiger des textes pertinents.

Voulez-vous un blog ? Vous débutez mais vous avez du mal à trouver des sujets ? Faites une liste des questions que vos clients posent le plus souvent. C’est très probablement exactement ce qu’ils recherchent en ligne et auquel vous pouvez donc parfaitement répondre dans votre article de blog.

3. Rendez vos textes Web adaptés à l’écran.

Nous lisons sur un écran complètement différemment que sur papier, car nous « scannons » d’abord le texte et ne lisons ensuite que les morceaux de texte qui nous intéressent vraiment. En aidant vos visiteurs à numériser, il leur sera plus facile de trouver les informations dont ils ont besoin.

Quelques conseils pour rendre le texte convivial :

  • Divisez vos textes en courts paragraphes.
  • Expliquez clairement dans le premier paragraphe le sujet de votre texte.
  • Écrivez un titre court au-dessus de chaque paragraphe.
  • Mettez une ligne vide après chaque paragraphe.
  • Utilisez des listes et des puces.
  • Mettez les mots importants en gras.

4. Utilisez des titres et des sous-titres.

Chaque page doit avoir un titre principal. Le titre principal doit indiquer clairement le sujet de votre page. Google utilise également ce titre pour indexer correctement votre page. Utilisez donc votre mot-clé le plus important et désignez ce titre comme « titre 1 » dans le code.

Votre titre doit bien entendu correspondre au contenu. Vous pouvez utiliser un titre descriptif sur une page produit, mais au-dessus d’un article de blog vous souhaiterez peut-être éveiller la curiosité.

Nous faisons généralement une liste de titres possibles, rédigés sous différents points de vue, par exemple :

  • Focus sur les avantages
  • Décrivez le problème que vous résolvez
  • Partez de la question de votre visiteur
  • Éveiller la curiosité
  • …

De plus, utilisez des sous-titres. Votre visiteur utilise les sous-titres pour trouver plus rapidement l’information qu’il recherche.

Google utilise également vos sous-titres pour mieux indexer votre texte. Par conséquent, utilisez des mots-clés dans vos sous-titres et désignez-les comme « titre 2 ».

Si vous ne savez pas comment indiquer « titre 1 » et « titre 2 », demandez à votre concepteur de sites Web. Si vous ne l’utilisez pas, il sera beaucoup plus difficile pour les moteurs de recherche d’indexer correctement votre texte.

5. Ne rendez pas la lecture fatigante

Les lettres sombres sur fond clair sont les moins fatigantes pour nos yeux. Tester des combinaisons originales n’est donc pas une si bonne idée. Imaginez que si vous deviez lire un livre avec des lettres jaunes sur fond bleu, vous ne pourriez probablement pas le lire longtemps. Un fond noir avec des lettres blanches n’est pas non plus une bonne alternative. Cela est possible pour quelques lignes que vous souhaitez faire ressortir, mais pour un texte plus long, c’est plutôt intimidant. Il suffit de regarder les exemples ci-dessous et vous comprendrez que ce type de combinaisons rend votre texte difficile voire illisible.

6. Choisissez une police facile à lire

Pendant des années, nous avons dû nous contenter des Web Safe Fonts, des polices installées sur chaque ordinateur et donc lisibles par tous. Il contient des polices telles que Arial et Verdana, des polices simples pour des textes faciles à lire.

En attendant, nous pouvons également utiliser des Webfonts.

Google, entre autres, propose une très large collection de polices que vous pouvez utiliser facilement et en toute sécurité sur votre site Web. Cela ne signifie pas que toutes ces polices sont également lisibles.

De plus, la police choisie doit également correspondre à votre entreprise, à votre identité visuelle, à votre produit ou service. Souvent, la police utilisée dans votre logo peut déjà vous orienter dans la bonne direction.

Quelques directives générales à prendre en compte :

  • Une police Serif donne une impression traditionnelle et fiable. Serif fait référence aux tirets comme à gauche F dans l’exemple ci-dessous.
  • Une police du groupe Sans Serif semble moderne, stable et objective. Le F droit ci-dessous est une lettre sans empattement ou sans empattement.
  • Vous pouvez aller dans de nombreuses directions avec une police écrite, mais sur un écran, elle est moins adaptée au texte continu.
  • Ne réduisez pas votre texte
  • Laissez suffisamment d’espace blanc entre vos lignes et entre les différents paragraphes
  • Évitez les majuscules, elles sont plus difficiles à lire et sur un écran cela apparaît comme APPELANT !
  • Limitez le nombre de couleurs et de polices que vous utilisez. Un site Web avec trop de couleurs et 5 polices différentes semble vite désordonné et peu professionnel.

7. Écrivez des textes actifs

Lors de la rédaction de vos textes, évitez la voix passive ou passive. Il vaut également mieux ne pas utiliser de mots douteux comme peut, peut-être ou peut-être, car ils manquent de pouvoir. Faites également attention aux formulations laineuses et aux détails inutiles.

8. Utilisez des formulations positives

Même les informations négatives peuvent souvent être présentées de manière positive. Supposons que vous rénoviez votre magasin, cela entraînera probablement des désagréments temporaires pour vos clients. Au lieu de vous excuser pour la gêne occasionnée, vous pouvez également écrire « Notre magasin deviendra encore plus beau ». L’accent n’est alors plus mis sur la nuisance, mais sur le résultat ultérieur.

8. Faites en sorte que vos textes soient suffisamment longs

Il y a 2 raisons pour lesquelles les pages avec deux lignes de texte ne suffisent pas :

Google a besoin de suffisamment de texte pour découvrir le sujet de votre page. Une page avec 10 grandes images et 2 lignes de texte peut être très jolie, mais elle ne sert à rien au robot de recherche et votre page ne sera pas trouvable via les moteurs de recherche. Si vous souhaitez rendre une page facilement indexable, supposez au moins 400 mots.

Utilisez toujours un titre principal et plusieurs sous-titres par page. Ces titres sont très précieux pour que Google puisse comprendre l’essentiel de votre texte.

Si vous écrivez régulièrement des blogs, n’hésitez pas à rédiger des articles de 1 000 mots ou plus. Les articles monstres de 3 000 mots sur des sujets très spécifiques fonctionnent souvent très bien sur Google.

Votre visiteur est la deuxième raison pour laquelle vous devez fournir suffisamment de texte. Après tout, vous voulez donner à ce visiteur toutes les informations qu’il recherche. Cela ne signifie pas que le visiteur lira l’intégralité du texte. Il est plus susceptible de « scanner » votre page à la recherche d’informations spécifiques.

Vous pouvez l’aider en travaillant avec des paragraphes courts et des sous-titres. Assurez également une variété suffisante grâce à l’utilisation d’images et de vidéos.

9. Parlez la langue de votre groupe cible

Soyez prudent avec le jargon. Ce jargon peut paraître évident pour vous, mais pas pour votre client potentiel. Vous ne pouvez utiliser un langage technique que si vous rédigez des textes de sites Web destinés à un public professionnel.

Si vous devez utiliser un terme technique dans votre texte, expliquez-le ou référez-vous à un article qui explique le terme.

10. Utilisez-vous de manière cohérente.

Pendant des années, il était évident de s’adresser au lecteur comme à vous dans les textes commerciaux. De nos jours, on nous appelle de plus en plus « vous » et « tu » sur Internet, ce qui réduit la distance avec votre lecteur.

Si vous êtes dans un contexte plus formel et que vous vous adressez vous-même à vos clients, cela reste un excellent choix. S’il est plus facile pour vous de dire « vous » ou « tu », vous pouvez également le faire sur votre site Web.

Évitez d’utiliser « vous » et « tu » de manière interchangeable, car cela ne ferait que dérouter le lecteur.

11. Terminez par un appel à l’action clair

Ne laissez pas les pages de votre site Web devenir des impasses, mais terminez chaque page par un CTA ou appel à l’action clair. Une fois qu’un visiteur a lu votre texte, vous souhaitez qu’il passe à l’étape suivante et, par exemple, vous contacte. En plaçant un bouton clair en bas de votre page avec le texte « Contactez-nous maintenant », vous aidez le visiteur à franchir cette étape.

Si vous terminez le texte sans appel à l’action, il y a de fortes chances que votre visiteur quitte simplement votre site web sans passer à l’étape suivante et vous aurez déployé beaucoup d’efforts pour rien.

Lorsque vous déterminez votre appel à l’action, gardez toujours à l’esprit le but de votre article (voir point 2).

12. N’oubliez pas vos métadonnées

La saisie de votre méta-titre et de votre description ne vous donnera pas immédiatement un meilleur classement dans les résultats de recherche, mais garantira que les internautes cliquent plus rapidement vers votre site Web. Il y a beaucoup à dire sur les métadonnées.

 

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Qu’est-ce que le marketing d’affiliation et peut-il vous rendre riche du jour au lendemain ?

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Qu’est-ce que le marketing d’affiliation ?

Le marketing d’affiliation est une forme de marketing en ligne dans laquelle vous placez des publicités pour d’autres entreprises sur votre site Web.

Si l’on clique sur la publicité et qu’une vente aboutit, vous, en tant qu’affilié, recevrez une compensation de la part de l’entreprise impliquée.

Qu’apporte le marketing d’affiliation ?

La rémunération du marketing d’affiliation peut être calculée de différentes manières. Habituellement, un montant est payé s’il y a effectivement un achat. Cette compensation peut être un montant fixe ou un pourcentage sur le montant. En termes techniques, nous appelons cela Coût par Vente.

Une autre option est le CPL ou Coût par Lead où des frais seront payés lorsqu’un nouvel utilisateur s’inscrit sur le site Web, s’abonne à une newsletter ou demande un devis. De cette façon, l’annonceur peut collecter des prospects précieux.

Tout le monde peut-il se lancer dans le marketing d’affiliation ?

En théorie, il est possible pour n’importe qui de rejoindre une plateforme proposant du marketing d’affiliation.

Tout cela semble très simple et il existe certainement encore des possibilités dans ce domaine, mais en pratique, cela demandera beaucoup de travail avant d’obtenir un résultat intéressant.

Avant tout, vous devrez créer un site Web ou un blog autour d’un sujet suffisamment intéressant commercialement pour y placer des publicités. Vous devrez alors rédiger régulièrement du nouveau contenu intéressant qui attirera de nombreux visiteurs sur votre site internet. Vous devrez également investir dans l’optimisation des moteurs de recherche et les newsletters pour améliorer votre trafic.

Les produits dont vous ferez la publicité doivent être choisis de manière à correspondre au sujet de votre site et de vos visiteurs. Plus vous en savez sur vos visiteurs et sur ce qui les intéresse, mieux vous pourrez déterminer les publicités et plus vous pourrez obtenir de résultats.

Le marketing d’affiliation est-il fait pour vous ?

  • Quelle est ta passion ?
  • Pouvez-vous écrire un blog intéressant à ce sujet qui attirera de nombreux visiteurs ?
  • Pouvez-vous y connecter un produit commercial ?
  • Pouvez-vous prendre le temps de vous plonger dans l’optimisation des moteurs de recherche ?

Si vous avez répondu oui 4 fois à cette question, alors cela pourrait être quelque chose pour vous !

Souhaitez-vous explorer davantage les possibilités ? N’hésitez pas à nous contacter !

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Référencement digital : Préparer votre SEO pour 2024

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SEO, les trois lettres du marketing digital

Search Engine Optimization en anglais, ces trois lettres signifient en français « optimisation pour les moteurs de recherche« .

Autrement dit, il s’agit de mettre en œuvre des techniques pour améliorer la position de votre site web/de votre blog sur les pages de résultats des moteurs de recherche et plus particulièrement dans les premières positions d’un moteur de recherche sur les requêtes souhaitées.

Quel que soit le moteur de recherche, le pays, les sites les plus visités au monde par les internautes figurent sur les 10 premiers résultats proposés par le moteur de recherche et, plus précisément les 3 premiers sites (70% des clics pour une requête se concentrent en effet sur la première page de la recherche).

Il est donc essentiel d’investir du temps dans l’optimisation de votre site. Et pour cela, pas de secret : il vous faut du contenu. En recourant aux services d’un rédacteur Web de premier plan, vous obtiendrez le contenu web parfait pour attirer vos clients.

Quelles sont les raisons de faire appel à un expert en rédaction web ?

Aujourd’hui, vous pouvez implanter votre entreprise sur un marché, définir son positionnement, créer une valeur ajoutée répondant aux besoins, aux désirs et aux attentes de vos prospects peu importe votre secteur d’activité, vous ne pouvez vous passer d’une stratégie marketing digitale. Elle vous permet surtout d’atteindre un seul et même objectif qu’est celui de faire croître vos ventes.

Dans le cadre de votre stratégie marketing, une chose ne vous a pas échappé : la multiplication des outils disponibles. Alors que le marketing traditionnel a et aura toujours sa place, le web est INCONTOURNABLE dans votre stratégie.

Bien entendu, en fonction du public ciblé, vous pouvez utiliser de manière plus importante l’une ou l’autre de ces deux techniques.

Pour autant, ayez à l’esprit qu’intégrer les deux est la combinaison gagnante. Et surtout, si l’une vient pallier les faiblesses de l’autre, de plus en plus de personnes utilisent le canal du web. Parce que ce dernier influence grandement aujourd’hui les modes de consommation, mieux vaut ne pas passer à côté des outils marketing que tout responsable digital doit avoir : « Content marketing« , « réseaux sociaux« , « création de contenus« , « analyses statistiques« , « campagnes emailing » notamment, les outils du marketing digital sont à adopter sans plus tarder.

Et, parmi ces derniers, le SEO fait figure de base.

Gros plan sur les raisons d’élaborer une stratégie de référencement et plus particulièrement de vous en remettre à un rédacteur Web

Qu’est-ce que le SEO ?

Le choix des mots clés à cibler

Toute stratégie SEO dont l’objectif est d’augmenter le trafic naturel commence par le choix des mots-clés pour chacune des pages à référencer. Ces mots-clés importants permettent de définir, de qualifier votre site et/ou votre activité, mais aussi dans certains cas, d’être ceux tapés par les internautes dans le moteur de recherche. Inutile donc de vous lancer dans la rédaction d’un article, sans au préalable, avoir bien défini vos mots-clés mais aussi avoir fait une recherche de mots-clés. En la matière le rédacteur Web ou copywriter web sait trouver ceux qui correspondent aux recherches des internautes, ceux qui font la différence en termes de volume de trafic sur le sujet donné. Rien de tel donc que de vous en remettre à lui pour adapter l’angle de l’article en conséquence.

Le contenu

Si ce dernier en tapant les mots clés dans la barre de recherche du moteur de recherche sait analyser la concurrence pour adapter ces derniers et obtenir un trafic de qualité plus facilement, le contenu n’est pas prendre à la légère. Et, en la matière être rédacteur web c’est un métier. Si vous excellez pour mettre en place une campagne de marketing traditionnelle et web, mieux vaut laisser l’aspect rédaction à des pros. Cela demande de réelles compétences rédactionnelles, être pertinent, répondre aux requêtes des internautes, être complet. D’ailleurs, ne faites-vous pas confiance à votre dentiste pour soigner vos problèmes dentaires ?

N’oubliez pas que vous souhaitez obtenir le meilleur référencement pour votre site, votre blog dans le but de générer un trafic ciblé, de qualité. Dès lors, pour ne pas tomber dans le piège du « copier-coller », rien de tel que la plume experte d’un rédacteur Web Expert SEO pour mettre en avant votre produit le plus naturellement possible et surtout, avoir un contenu unique. L’exercice étant difficile, déléguez tout simplement cette mission pour avoir un contenu de qualité.

Référencement digital : Tendances SEO pour 2024

Les petits plus qui font tout

Comme pour toute stratégie, celle du référencement ne déroge pas à la règle de l’optimisation. En cela, l’article doit contenir un nombre de mots suffisants pour obtenir un bon référencement. Et bien entendu, il ne s’agit pas d’écrire bêtement, c’est la qualité qui prime sur la quantité.

Bref, l’article doit être lisible, aéré tout en évitant le hors-sujet. Il doit aussi être illustré, avoir des titres et des sous-titres, mais aussi utiliser des URL courtes et compréhensibles sans oublier des liens externes et des liens internes … en somme, cela demande beaucoup de créativité. Et là encore, rien de tel qu’un rédacteur Web pour cela.

Pour terminer, veillez à bien monter la structure de votre site/blog, à bien fermer vos balises… Une bonne conception rendra sa structure lisible et plus opérationnelle pour le moteur de recherche.

Et, afin d’optimiser le référencement, pensez aussi à créer une page pour votre société sur Google My Business, d’être présent sur la partie adresse du moteur de recherche, mais aussi de faire des vidéos dans une chaîne YouTube optimisée.

Et parce que le sujet est de plus en plus abordé et fait la une de l’actualité du référencement, faites appel à une agence influenceurs dans votre campagne de marketing digital.

Ces nouvelles stars du web, ces leaders d’opinion des temps modernes, vous permettront d’accroître votre trafic mais aussi votre visibilité.

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Marketing digital et attentes réalistes

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Des attentes réalistes au départ

Naturellement, vous attendez des résultats lorsque vous débutez dans le marketing en ligne, mais vos attentes sont-elles réalistes ?

Le marketing digital consiste en fin de compte à renforcer votre visibilité en ligne et cela prend du temps. Une première campagne Facebook de quelques jours ne rapportera pas 20 nouveaux clients et votre nouveau site Web n’obtiendra pas immédiatement un score élevé sur Google.

Au début, vous devrez vous contenter de petits succès, de quelques likes supplémentaires, de nouvelles adresses sur votre liste de diffusion ou d’un article de blog souvent partagé. Mais si vous lui donnez le temps de se développer, vous pouvez construire une base stable qui continue de vous apporter de nouveaux clients.

Dans quel délai attendez-vous des résultats ?

Les résultats que vous obtiendrez au cours d’une certaine période dépendront de la qualité de votre produit ou service et de la manière dont vous le commercialisez. Mais ne sous-estimez pas l’importance de votre stratégie marketing.

Une bonne image de votre groupe cible est la base. De quoi ont-ils besoin, quels sont leurs problèmes et comment pouvez-vous les aider ?

Gardez également à l’esprit que les gens achètent rarement au premier contact. Des recherches ont montré que les gens ont besoin en moyenne de 7 moments de contact avant d’effectuer un achat. Un like sur votre page Facebook est un tel moment de contact et est donc également précieux, même s’il n’a peut-être encore rien apporté pour vous. Qui sait, cette personne qui aime votre page maintenant pourrait devenir un jour votre meilleur client !

Persévérer

Si votre entreprise est pleinement engagée dans le marketing digital, vous souhaiterez également l’évaluer après quelques mois.

En mettant un certain nombre d’objectifs sur papier dès le départ, il devient plus facile de les évaluer objectivement. Vous pouvez en savoir plus sur la définition d’objectifs pour votre site Web (et votre marketing en ligne) dans cet article.

Si les résultats sont décevants, ne jetez pas immédiatement l’éponge. Le marketing n’est pas une science exacte, mais c’est toujours un processus d’essais et d’erreurs, même pour les spécialistes du marketing chevronnés.

Si vous décidez d’arrêter à un tel moment, vous jetez aussi les efforts des derniers mois à la poubelle. Construire votre visibilité en ligne est un processus croissant d’évaluation et d’optimisation.

Le marketing digital ne s’arrête jamais

Le marketing en ligne n’est pas une liste de contrôle que vous pouvez compléter dans un certain laps de temps, le marketing en ligne est un processus continu dans lequel vous évaluez et ajustez constamment la stratégie.

Vous analysez d’abord les canaux qui conviennent le mieux à votre produit ou service, puis vous configurez et développez les différents canaux. Si vous souhaitez le faire vous-même, je vous conseille de ne pas tout démarrer d’un coup. Commencez par la chaîne la plus importante, apprenez à bien la connaître pour pouvoir l’utiliser de manière professionnelle et passez ensuite à la chaîne suivante. Il est toujours préférable de proposer régulièrement de la qualité sur 2 chaînes plutôt que de poster sporadiquement sur 5 chaînes.

Si vous souhaitez travailler plus vite, donnez un coup de main. Travaillez avec un spécialiste du marketing en ligne et laissez-le vous aider à déterminer et à mettre en place votre stratégie. Vous pouvez alors décider si vous souhaitez que la formation continue à fonctionner vous-même ou si vous préférez laisser le suivi et la mise en œuvre à l’extérieur.

Un effort partagé est souvent la meilleure solution, vous connaissez votre entreprise mieux que quiconque, ce qui signifie que vous pouvez faire certaines choses vous-même plus rapidement et mieux. En revanche, un spécialiste sera bien mieux informé de toutes les options, ce qui rend souvent préférable d’externaliser certaines parties, comme la publicité.

De quel budget avez-vous besoin ?

Malheureusement, il n’y a pas de réponse claire à cette question, les budgets marketing varient de 3 à 20% du chiffre d’affaires, en fonction de votre marge bénéficiaire, des coûts…

Vous divisez ensuite votre budget marketing entre le budget hors ligne, en ligne et publicitaire. Les publicités sont importantes pour attirer une nouvelle audience mais aussi pour le remarketing Prévoyez environ 55% de votre budget pour cela. (Voir aussi notre article sur le Remarketing / Retargeting)

Vous pouvez allouer le budget au référencement web, au marketing par e-mail et à d’autres efforts en ligne autour de 30 %. Les 15 % restants sont destinés au hors ligne, comme les brochures, dépliants, etc.

Si vous avez déterminé un budget pour votre marketing en ligne, gardez à l’esprit que vous ne le récupérerez probablement pas la première semaine. Dans un premier temps, vous devrez créer un lien avec votre public. Montrez que vous êtes l’expert, apportez de la valeur et créez de la confiance. Donnez-lui une chance de grandir et votre patience sera récompensée.

Le faire soi-même ou le sous-traiter ?

Si votre budget est limité, vous pouvez décider de faire beaucoup de choses vous-même.

Il est important que vous ayez une stratégie simple pour commencer.

Des étapes simples que vous pouvez répéter encore et encore pour développer votre entreprise.

Une stratégie qui ne vous coûte pas une énergie infinie mais qui vous aide à atteindre vos objectifs.

Contactez notre agence en marketing digital.

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Utilisez Google My Business pour plus de visibilité en ligne

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Google My Business est extrêmement important pour quiconque souhaite se lancer dans le référencement local. Grâce à cet outil gratuit de Google, vous pouvez être affiché de manière très visible sur le côté droit des résultats de recherche et vous pouvez être trouvé plus facilement dans Google Maps.

Recherchez simplement « Alégorix » dans Google et vous verrez immédiatement comment Google My Business affiche toutes les informations utiles et occupe une grande partie de la page.

Qu’est-ce que Google My Business

Google My Business est une page professionnelle unique et personnelle au sein de Google, réservée aux entreprises. Cette page affiche les informations importantes de votre entreprise, telles qu’une description des activités, votre emplacement, les heures d’ouverture et les avis. Même si vous ne l’avez jamais activé, il est fort possible que cette entrée existe déjà pour votre entreprise. En le prenant en main, vous vous assurez que toutes les informations sont correctes et que votre entreprise est présentée de la meilleure façon possible.

Vérifiez votre annonce

La fiche Google My Business est gratuite et sa configuration ne prend que 5 minutes.

  • Entrez d’abord le nom de votre entreprise dans Google et voyez si une liste existe déjà.
  • Voyez-vous la déclaration « Êtes-vous propriétaire de cette entreprise ? » alors vous n’avez pas encore revendiqué votre annonce.
  • Cliquez ensuite sur « Êtes-vous le propriétaire de cette entreprise » ou sur « Réclamez-la maintenant » et suivez les étapes indiquées par Google.
  • Si vous ne voyez pas encore d’entrée, accédez à Google.com/business et commencez à saisir les informations correctes.
  • Après l’inscription, Google vous enverra un code de vérification à l’adresse que vous avez fournie. Vous devez vous connecter avec ce code pour que Google soit sûr que vous êtes le propriétaire officiel. De nos jours, cela est souvent également possible par SMS ou par e-mail.
  • Vous ne serez visible dans les résultats qu’après vérification de votre compte.

Quelles informations pouvez-vous partager via Google My Business ?

Bien entendu, vous pouvez partager toutes vos informations de base, telles que votre site Web, vos coordonnées et votre numéro de téléphone. De plus, Google a ajouté un certain nombre d’autres fonctionnalités intéressantes :

Horaires d’ouverture

L’ajout d’heures d’ouverture est une partie importante de Google My Business et aide les visiteurs à voir immédiatement quand ils peuvent venir chez vous.

De plus, vous pouvez facilement saisir des horaires adaptés pour les jours fériés, les jours de pont et les périodes de vacances.

Photos

Google vous offre également la possibilité d’afficher des images. Si les photos sont importantes pour votre service ou produit, assurez-vous de prendre le temps de télécharger un certain nombre de photos professionnelles. Je pense immédiatement aux restaurants, hôtels, chambres d’hôtes, magasins… mais presque toutes les entreprises peuvent bénéficier de cette fonctionnalité.

D’autres peuvent également télécharger des images. Si vous souhaitez développer une vaste galerie de photos, c’est une bonne idée de demander à vos clients d’ajouter de jolies photos.

Visite virtuelle sur Google My Business

Avec une visite virtuelle, vous donnez aux visiteurs la possibilité de visiter votre entreprise depuis le confort de leur canapé. Les visiteurs peuvent découvrir votre entreprise à partir d’un ou plusieurs points de départ afin d’avoir une bonne idée de l’ambiance et de votre offre. Une telle visite virtuelle peut facilement être liée à Google My Business.

Publier des articles sur Google My Business

Une fonctionnalité relativement nouvelle sur cette plateforme consiste à ajouter des publications. Ils restent visibles dans la recherche Google pendant 7 jours et vous permettent de vous démarquer encore plus dans les résultats de recherche.

Un post est composé d’une image (400 x 300 pixels) et d’un texte de 100 à 300 mots. Vous pouvez ensuite transformer votre publication en événement ou y ajouter un bouton, tel que « en savoir plus » ou « s’inscrire ». Vous pouvez créer une seule publication ou publier plusieurs messages en même temps, qui seront ensuite affichés dans un carrousel. L’image montre comment un carrousel de publications est affiché.

Liens vers des promotions spéciales

En fonction de votre catégorie d’activité, il est parfois possible d’ajouter des liens spécifiques. Les restaurants peuvent, par exemple, placer un lien vers leur menu ou vers une page de réservation. Vérifiez si des liens supplémentaires sont possibles pour votre entreprise en cliquant sur les informations puis en cliquant sur la section URL.

Posez des questions via Google My Business

Si les visiteurs consultent votre fiche sur Google Maps via l’application ou via un téléphone Android, ils peuvent poser une question via Google My Business. Si quelqu’un pose une question, vous recevrez une notification dans votre boîte mail.
Attention : tout le monde peut voir et répondre à ces questions !

Avis via mon Google My Business

Toute personne voyant votre annonce peut publier un avis. Cette personne vous attribuera un certain nombre d’étoiles et pourra également ajouter un texte. Les bonnes critiques constituent la publicité de bouche à oreille de l’ère numérique et peuvent persuader de nouveaux visiteurs de nous contacter et de devenir clients. Ils représentent donc une énorme valeur ajoutée pour votre entreprise.
Mais bien sûr, vous pouvez aussi être confronté à de mauvais avis, ce qui nous amène sans aucun doute au seul inconvénient des avis sur Google My Business : un client insatisfait peut facilement ajouter un mauvais commentaire et vous ne pouvez pas le supprimer !
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Que faire des mauvaises critiques ?

Recevoir un mauvais avis sur Google avec, par exemple, une étoile en haut, ce n’est vraiment pas sympa. De plus, vous ne pouvez pas les supprimer, vous devez donc trouver un moyen de les traiter de manière professionnelle.
Mon conseil le plus important : ne JAMAIS réagir émotionnellement ! Cela semble simple et logique, mais c’est le plus gros piège, surtout pour les petites entreprises et les indépendants. L’implication dans votre entreprise, votre service ou votre produit est énorme et la critique ressemble vite à une attaque personnelle. Réagir sur la base de ce sentiment ne fera qu’empirer les choses.

Que fais-tu ?

Étape 1 : Demandez-vous si une réponse est nécessaire. S’il n’y a qu’une étoile sans commentaire ou s’il y a quelque chose de très général, laissez-le tel quel. Ces types d’avis sont pris moins au sérieux par les visiteurs et ne sont donc pas importants.

Étape 2 : Si le commentaire est suffisamment important pour justifier une réponse, prenez d’abord un peu de distance. Promenez le chien, dormez dessus ou parlez-en d’abord avec quelqu’un de moins impliqué.

Étape 3 : Commencez toujours votre réponse en faisant preuve de compréhension envers l’autre personne. Cette étape suscitera probablement beaucoup de résistance de votre part, mais elle est extrêmement importante. Si quelqu’un sent que vous comprenez sa situation, il devient beaucoup plus difficile de rester agressif. Faire preuve de compréhension n’est bien sûr pas la même chose qu’être d’accord, je donne quelques exemples de phrases dans lesquelles vous faites preuve de compréhension sans être d’accord avec la critique :

  • Je comprends que c’est une situation frustrante pour vous, mais…
  • Il est bien sûr dommage que vous ayez été gêné par… cependant…
  • Nous trouvons très regrettable qu’un malentendu soit survenu autour de….
  • Nous comprenons votre position, mais…

Étape 4 : Vérifiez le plus objectivement possible si les faits sont exacts. Supposons que quelqu’un prétende qu’un dommage a été causé ou qu’une livraison a été en retard, est-ce exact ? Si les faits ne correspondent pas à la vérité, réfutez-les sereinement, sans passer à l’offensive. Dans cette partie, il est particulièrement important que les autres lecteurs (qui ne connaissent pas la situation) aient une idée de la pertinence de la plainte. Nous savons tous qu’il y a des gens qui ne sont jamais satisfaits et qui ont toujours quelque chose à redire, nous reconnaissons assez rapidement ce type de plaignants. Ce que les gens veulent réellement voir, c’est que vous, en tant qu’être humain, soyez disponible, que vous soyez impliqué auprès de vos clients et que vous soyez prêt à trouver une solution en cas de problème. Dans cette étape, vous pouvez utiliser une mauvaise critique pour démontrer un bon service. Après tout, les choses vont mal partout, nous ne sommes tous que des humains après tout. La façon dont vous gérez les erreurs et les problèmes peut faire la différence.

Étape 5 : éloignez la discussion d’Internet : appelez le client si possible, invitez-le à une conversation personnelle ou envoyez-lui un e-mail si vous n’avez pas de numéro de téléphone. De cette façon, évitez de poursuivre la discussion en ligne, car cela ne sert à personne et vous risquez seulement que la situation dégénère encore davantage.

Statistiques Google My Business

Comme tout bon outil en ligne, Google My Business propose des statistiques très utiles. Sous « Insights », vous trouverez, entre autres, les informations suivantes :

  • Les visiteurs ont recherché le nom de votre entreprise ou une catégorie, un produit ou un service
  • Votre fiche a été affichée dans la recherche Google ou sur Google Maps
  • Quelles actions ont été entreprises par la suite, par exemple visiter votre site Web ou consulter l’itinéraire
  • Quelle est la popularité de vos photos par rapport à des entreprises similaires

En conclusion

Ne vous laissez pas décourager par le paragraphe ci-dessus concernant les mauvaises critiques. Google My Business est un formidable outil qui peut vous aider à augmenter votre visibilité en ligne.

Alégorix peut vous aider dans la mise en place d’un Google My Business.

De plus, vous ne pouvez pas éviter l’inscription, même si vous ne le faites pas vous-même, l’annonce peut toujours devenir active et les gens peuvent commencer à soumettre des avis.

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