Pourquoi les métadonnées sont importantes et comment les rédiger

Que sont réellement les métadonnées ?

Vous verrez des métadonnées lorsque vous saisirez une requête de recherche dans Google. Vous pouvez le voir en regardant le résultat d’une recherche sur Google. La ligne supérieure (bleue) est le méta-titre, en dessous vous voyez l’URL de la page et les deux lignes du bas du texte sont la méta description. Cela montre immédiatement ce que font réellement les métadonnées : elles donnent au visiteur l’envie de cliquer.

Si les métadonnées de votre site Web ne sont pas renseignées, Google choisira un texte de votre page à afficher à la place.

Il est donc important de saisir de bonnes métadonnées. La première ligne incite le visiteur à cliquer sur le site grâce à quelques mots, celle du bas ne le fait pas. Si les gens cliquent souvent, Google conclut que votre site Web est intéressant pour les mots-clés saisis, ce qui vous fera monter dans les résultats de recherche.

Métadonnées et mots-clés

Lorsque vous complétez les métadonnées, vous aurez également la possibilité de saisir des mots-clés. Auparavant, cela était très important car les moteurs de recherche utilisaient ces mots-clés pour indexer votre page.

Cependant, sans cette aide, les moteurs de recherche peuvent analyser votre page et déterminer de quoi parle votre page.

Nous utilisons toujours les mots-clés comme rappel, mais vous n’êtes vraiment pas obligé de les remplir. Ce qui est important est que vous utilisiez votre ou vos mots-clés principaux dans votre titre et votre description.

Comment rédiger de bonnes métadonnées ?

La longueur du texte dans les métadonnées est limitée, le titre est limité de 55 à 70 caractères, la description est tronquée à environ 155 caractères. Avec ce court texte vous devrez essayer d’attirer des visiteurs sur votre site internet.

Assurez-vous d’inclure votre mot-clé le plus important dans votre titre, afin que le visiteur sache que votre site Web correspond étroitement à sa requête de recherche. Vous « séduisez » ensuite le client avec la méta description. Cela peut être fait avec une description attrayante, mais vous pouvez également mentionner l’un de vos avantages les plus importants, par exemple « Livraison sous 24 heures » ou « large choix »…

Avant tout, regardez votre groupe cible puis écrivez quelques mots clés qui inciteront les gens à cliquer. Vous écrivez vos métadonnées en fonction de ces mots-clés.

Métadonnées liées à votre page de destination !

Chaque page de votre site Web doit avoir ses propres métadonnées uniques. Lorsque le visiteur clique sur votre page grâce à un bon titre et une bonne description, il est très important que la page sur laquelle il arrive (nous appelons cela la landing page) réponde à ses attentes.

Si vous dites dans la description que vous avez un large choix, montrez-le sur votre page de destination.

Si vous dites que le cadre est confortable et chaleureux, affichez-le sur votre page de destination.

Si cette page ne répond pas aux attentes de vos visiteurs, ils quitteront probablement votre site immédiatement. Google en conclut alors que votre site internet n’est apparemment pas intéressant, ce qui vous fera chuter dans les résultats de recherche.

À quoi devez-vous faire attention lors de la rédaction de métadonnées ?

• N’utilisez pas de majuscules pour votre titre, les majuscules sont perçues comme du cri à l’écran
• Tenez compte du nombre de caractères affichés, maximum 70 caractères pour votre titre et maximum 155 pour votre description
• Assurez-vous que le titre et la description se complètent, ne se répètent pas
• Donne à chaque page ses propres métadonnées uniques
• Utilisez vos mots-clés et mettez-les au premier plan autant que possible
• Parlez à votre groupe cible
• N’hésitez pas à être commercial, si vous avez le prix le plus bas, dites-le
• Si vous avez un site multilingue, n’oubliez pas de traduire les métadonnées
• Vérifiez si votre page de destination correspond à vos métadonnées
• Utilisez un appel à l’action si nécessaire dans ta description

Métadonnées et score plus élevé dans Google

Même si les métadonnées ne garantissent pas directement un meilleur classement dans Google, elles auront quand même indirectement une grande importance. Plus les internautes cliquent souvent sur votre site Web à partir des résultats de recherche (et y passent du temps), plus Google considérera votre site Web comme pertinent et plus vous serez classé haut.

Si vous souhaitez plus de conseils pour être mieux classé dans Google, contactez-nous.