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Les réseaux sociaux sont devenus partie intégrante de notre quotidien. Cela a révolutionné la façon dont nous communiquons, interagissons et faisons des affaires. Avec plus de 3,6 milliards de personnes utilisant les réseaux sociaux dans le monde, il n’est pas surprenant que les entreprises aient reconnu l’importance d’avoir une forte présence sur les plateformes de réseaux sociaux.

Cependant, il ne suffit pas d’avoir un compte sur les réseaux sociaux. Pour maximiser réellement le potentiel des médias sociaux, les entreprises doivent développer une stratégie de médias sociaux idéalement avec une agence social media en Belgique.

Qu’est-ce qu’une stratégie de médias sociaux ?

Une stratégie de médias sociaux est un plan qui décrit comment une entreprise utilisera les médias sociaux pour atteindre ses objectifs marketing.

L’importance d’une stratégie de médias sociaux

Une stratégie de médias sociaux est essentielle pour toute entreprise qui souhaite réussir dans le paysage numérique d’aujourd’hui.

Raisons pour lesquelles une stratégie de médias sociaux est importante

Cela aide à créer une image de marque cohérente

Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à créer une image de marque cohérente sur toutes les plateformes de médias sociaux. En ayant un message clair et cohérent, les entreprises peuvent établir la confiance et la crédibilité auprès de leur public.

Cela permet d’atteindre un public plus large

Les plateformes de médias sociaux comptent des milliards d’utilisateurs dans le monde, ce qui en fait un excellent moyen d’atteindre un public plus large. Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à identifier leur public cible et à créer du contenu qui leur parle.

Cela contribue à accroître l’engagement

Les plateformes de médias sociaux sont conçues pour l’interaction et l’engagement. Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à créer du contenu qui encourage l’engagement et l’interaction avec leur public.

Cela aide à générer du trafic et des ventes

Les plateformes de médias sociaux peuvent être un outil puissant pour générer du trafic et des ventes. Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à créer du contenu qui génère du trafic vers leur site Web et encourage les utilisateurs à effectuer un achat.

Éléments clés d’une stratégie de médias sociaux

Une stratégie de médias sociaux est composée de plusieurs éléments clés. Voici les quatre composants les plus importants :

1. Recherche d’audience

La première étape dans l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux consiste à mener une étude d’audience. Cela implique d’identifier votre public cible et de comprendre ses besoins, ses intérêts et ses comportements. En comprenant votre public, vous pouvez créer du contenu qui lui parle et interagir avec lui sur les plateformes de médias sociaux où il est le plus actif.

Pour effectuer des recherches d’audience, vous pouvez utiliser divers outils, notamment des analyses de médias sociaux, des enquêtes et des groupes de discussion. L’analyse des médias sociaux peut fournir des informations précieuses sur les données démographiques, les intérêts et les comportements de votre public. Les enquêtes et les groupes de discussion peuvent fournir des informations plus approfondies sur les préférences et les opinions de votre public.

2. Sélection de la plateforme

Une fois que vous avez une compréhension claire de votre public cible, l’étape suivante consiste à sélectionner les plateformes de médias sociaux les plus pertinentes pour votre entreprise. Toutes les plateformes de médias sociaux ne sont pas égales et chaque plateforme a ses propres forces et faiblesses.

Par exemple, si votre public cible est principalement constitué de professionnels et d’entreprises, LinkedIn peut être la meilleure plateforme pour les atteindre. Si votre public cible est principalement constitué de jeunes adultes, Instagram et Snapchat peuvent être les meilleures plateformes pour les atteindre.

Lors de la sélection des plateformes de médias sociaux, il est important de prendre en compte les données démographiques des utilisateurs, les fonctionnalités et les taux d’engagement de la plateforme.

3. Planification du contenu

La planification de contenu est le processus de création et de planification de contenu sur les réseaux sociaux qui correspond à vos objectifs commerciaux et qui trouve un écho auprès de votre public cible. Un contenu efficace sur les réseaux sociaux doit être informatif, divertissant et engageant.

Pour créer un contenu efficace sur les réseaux sociaux, vous devez considérer les éléments suivants :

  • Thèmes de contenu : identifiez les thèmes clés sur lesquels votre contenu se concentrera. Ces thèmes doivent correspondre à vos objectifs commerciaux et trouver un écho auprès de votre public cible.
  • Types de contenu : déterminez les types de contenu que vous créerez, tels que des articles de blog, des vidéos, des images et des infographies.
  • Calendrier de contenu : créez un calendrier de contenu qui indique quand et où votre contenu sera publié. Cela vous aidera à rester organisé et à garantir que votre contenu est publié de manière cohérente.

4. Mesure des performances

Le dernier élément d’une stratégie de médias sociaux est la mesure des performances. Cela implique de suivre et d’analyser vos statistiques sur les réseaux sociaux pour déterminer l’efficacité de votre stratégie.

Les mesures que vous devez suivre dépendront de vos objectifs commerciaux, mais certaines mesures courantes incluent :

  • Taux d’engagement : le nombre de likes, de commentaires et de partages sur vos publications.
  • Portée : le nombre d’utilisateurs uniques qui voient vos publications.
  • Taux de clics : nombre d’utilisateurs qui cliquent sur un lien dans votre publication.
  • Taux de conversion : nombre d’utilisateurs qui effectuent une action souhaitée, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire.

En suivant ces mesures, vous pouvez déterminer ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré dans votre stratégie de médias sociaux.

Instructions étape par étape pour développer une stratégie de médias sociaux

Maintenant que vous comprenez les éléments clés d’une stratégie de médias sociaux, passons aux instructions étape par étape pour développer une stratégie de médias sociaux pour votre entreprise ou votre marque :

1. Définissez vos objectifs commerciaux

La première étape dans l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux consiste à définir vos objectifs commerciaux. Que souhaitez-vous réaliser grâce au marketing des médias sociaux ? Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque, générer des prospects ou stimuler les ventes ?

2. Mener des recherches sur le public

Une fois que vous avez défini vos objectifs commerciaux, l’étape suivante consiste à mener une recherche d’audience pour identifier votre public cible et comprendre ses besoins, ses intérêts et ses comportements.

3. Sélectionnez les plateformes de médias sociaux

Sur la base de votre recherche d’audience, sélectionnez les plateformes de médias sociaux les plus pertinentes pour votre entreprise.

4. Développer un plan de contenu

Créez un plan de contenu qui correspond à vos objectifs commerciaux et qui trouve un écho auprès de votre public cible. Déterminez les types de contenu que vous créerez, les thèmes sur lesquels votre contenu se concentrera et la fréquence à laquelle vous publierez.

5. Créez un calendrier de contenu

Créez un calendrier de contenu qui indique quand et où votre contenu sera publié. Cela vous aidera à rester organisé et à garantir que votre contenu est publié de manière cohérente.

6. Surveiller et mesurer les performances

Suivez et analysez vos statistiques sur les réseaux sociaux pour déterminer l’efficacité de votre stratégie. Utilisez ces données pour effectuer des ajustements et améliorer votre stratégie au fil du temps.

Erreurs courantes à éviter sur les réseaux sociaux

Lors de l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux, les entreprises doivent éviter certaines erreurs courantes. Voici trois des erreurs les plus courantes :

1. Privilégier la quantité plutôt que la qualité

Publier trop fréquemment ou créer du contenu de mauvaise qualité peut nuire à votre stratégie de médias sociaux. Concentrez-vous plutôt sur la création d’un contenu de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public cible.

2. Ignorer l’engagement

Les réseaux sociaux sont une conversation à double sens et il est important d’interagir avec votre public en répondant aux commentaires et aux messages.

3. Négliger les fonctionnalités spécifiques à la plate-forme

Chaque plateforme de médias sociaux possède ses propres caractéristiques et atouts. Négliger ces fonctionnalités peut limiter l’efficacité de votre stratégie de médias sociaux.

Conseils pour mesurer le succès et procéder à des ajustements

Voici quelques conseils pour mesurer le succès de votre stratégie de médias sociaux et apporter les ajustements nécessaires :

1. Définir des références

Définissez des références pour vos statistiques sur les réseaux sociaux afin de pouvoir suivre vos progrès au fil du temps.

2. Analysez vos données

Utilisez des outils d’analyse des réseaux sociaux pour suivre et analyser vos statistiques sur les réseaux sociaux. Utilisez ces données pour apporter les ajustements nécessaires à votre stratégie.

3. Expérimentez de nouvelles stratégies

Les médias sociaux évoluent constamment et il est important d’expérimenter de nouvelles stratégies et tactiques pour garder une longueur d’avance dans votre plan marketing.

Voulez-vous obtenir plus de résultats avec votre marketing en ligne (marketing digital)?

Il est alors tout à fait logique de rechercher d’abord quels sont les meilleurs mots-clés pour votre service ou produit.

Ces mots-clés constituent la base de la structure et des textes de votre site Web, mais constituent également un outil utile pour rédiger des articles de blog, créer des publications sur les réseaux sociaux, envoyer des newsletters et même pour optimiser vos images.

Dans cet article, nous vous expliquons la différence entre les mots-clés de rêve, les mots-clés de contenu et les mots-clés à longue traîne et pourquoi vous avez besoin des trois.

Pour quels mots-clés souhaiteriez-vous être trouvé ?

Vous commencez toujours la recherche de mots-clés avec les mots-clés de vos rêves. Les mots-clés de rêve sont des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vraiment être trouvé, mais pour lesquels il y a généralement beaucoup de concurrence.

Il est souvent pratiquement impossible de se classer en tête des résultats de recherche avec ces mots-clés de rêve sans publicité. Ce sont des mots tels que vélo, restaurant, plombier, web designer, agence webmarketing belgique

Un exemple :

Supposons que vous dirigiez un restaurant italien dans le centre de Namur, alors vous aimerez probablement être trouvé sur le mot « restaurant ». Mais si vous saisissez « restaurant » dans Google, vous obtenez 3 460 000 000 de résultats. Ce n’est donc pas facile de se classer au sommet.

Même s’il sera difficile de bien les trouver, les mots-clés de rêve constituent la base de votre recherche de mots-clés. Créez un document Excel avec les mots-clés de vos rêves dans la première colonne.

Choisissez des mots-clés de contenu pertinents

Trouver le mot-clé de vos rêves est une tâche presque impossible, mais ce n’est pas un problème car ces mots-clés de rêve sont généralement beaucoup trop généraux.

Nous remarquons également que les gens recherchent moins un mot spécifique et utilisent de plus en plus une combinaison de mots. Une personne recherchant un restaurant italien à Namur ne saisira pas « restaurant » dans Google, mais entrera « restaurant italien à Namur ». Cela a du sens car ce n’est qu’en rendant la recherche plus spécifique que vous obtiendrez les meilleurs résultats.

Si nous utilisons le même exemple et saisissons « Restaurant italien Namur » comme requête de recherche, nous obtenons désormais 556 000 résultats de recherche. Encore beaucoup de concurrence, mais déjà trois zéros en moins.

En plus de votre colonne avec des mots-clés de rêve, vous pouvez désormais créer une colonne dans votre fichier Excel avec un certain nombre de mots-clés de contenu pertinents par mot-clé de rêve.

Mots-clés à longue traîne pour de meilleurs résultats

Se faire trouver pour des mots-clés de contenu, constitués d’une combinaison de 2 ou 3 mots-clés, sera encore difficile car la concurrence est encore très forte. Pourtant, ils sont importants et vous pouvez certainement les utiliser sur votre site Web et sur vos réseaux sociaux.

Les mots-clés à longue traîne, les combinaisons de 4 mots et plus, sont encore plus importants, car c’est là que se trouvent les réelles possibilités. Plus la requête de recherche est spécifique, moins il y a de concurrence et plus il devient facile d’obtenir un score élevé dans les résultats de recherche.

De plus, les recherches consistent de plus en plus en des combinaisons de 4 mots et plus. Seulement 30 % des recherches consistent en des mots-clés de contenu et 70 % sont des mots-clés à longue traîne.

Avec les bonnes combinaisons de mots, vous pouvez obtenir de nombreux résultats. Les mots-clés à longue traîne sont une bonne base, notamment pour rédiger des articles de blog.

Recherchez donc de bonnes combinaisons à longue traîne pour chaque mot-clé de vos rêves et complétez votre liste Excel avec celles-ci.

Recherche vocale

Ces dernières années, la recherche vocale est devenue de plus en plus importante. Pensez à des outils tels que Google Home, Siri et Alexa, où vous enregistrez par exemple une requête de recherche via le haut-parleur de votre smartphone.

Actuellement, plus de 20 % de toutes les recherches sont effectuées via la recherche vocale et ce chiffre va certainement continuer à augmenter.

Une nouvelle façon de rechercher qui influence la façon dont nous traitons les mots-clés. Les mots-clés à longue traîne deviendront encore plus importants. Lorsque vous parlez, vous ne cherchez pas un seul mot, vous utilisez beaucoup plus de phrases complètes. Il s’agit souvent de phrases qui commencent par « Trouver un… », « Qu’est-ce que… » ou « Comment… ».

Par conséquent, assurez-vous de dresser une liste de questions que votre groupe cible que vous pourriez avoir sur votre entreprise, vos services ou vos produits. Si vous souhaitez encore mieux répondre à cette question, ajoutez une page FAQ à votre site Web avec ces questions et réponses, afin que Google puisse les trouver rapidement.

Faites une liste de vos mots-clés

Je vous recommande de créer votre liste de mots clés principalement basée sur le bon sens et l’expérience. Lister les mots-clés de vos rêves ne sera probablement pas très difficile. Pour des recherches plus longues, utilisez des mots supplémentaires faisant référence, par exemple, à votre environnement, service, spécialités…

Tenez également compte des questions que les clients posent souvent, ce qui constitue souvent une bonne base pour des recherches longue traîne.

Si vous avez besoin d’une aide supplémentaire, vous pouvez utiliser l’un des outils ci-dessous :

Suggestion Google / Google suggest

L’un des outils les plus simples est Google Suggest. Tout le monde connaît cette fonction car ce ne sont rien de plus que les suggestions que Google vous propose lorsque vous commencez à taper dans la barre de recherche.

Planificateur de mots clés Google

Un autre outil de Google est le Google Keyword Planner. Cela fait partie de Google Ads mais vous pouvez également l’utiliser séparément une fois que vous avez créé un compte (la publicité n’est pas nécessaire). Vous trouverez des suggestions de mots-clés de contenu et vous pourrez voir à quelle fréquence une requête de recherche est saisie dans Google chaque mois.

Ubersuggest

Dans Ubersuggest, vous saisissez votre mot-clé et choisissez le bon pays. Vous verrez alors combien de recherches sont effectuées pour ce mot chaque mois et combien il sera difficile d’obtenir un score élevé dans les moteurs de recherche. Vous verrez également quelques idées de recherches associées.

Les outils ci-dessus vous donnent une bonne idée de vos mots-clés les plus importants, mais il n’existe pas de recherches véritablement à longue traîne. Pour ce faire, mettez-vous à la place de votre groupe cible, quels sont ses désirs ou ses problèmes et quelles questions vous pouvez y associer. Des mots tels que conseils, liste de contrôle, comment ça marche, manuel, exemple ou explication font souvent de bons résultats. Si votre emplacement est important, assurez-vous de l’inclure dans votre recherche longue traîne, mais les années ou les marques peuvent également être importantes.

Encore difficile ?

Utilisez ensuite https://answerthepublic.com. Cet outil vous propose de nombreuses questions et combinaisons de mots possibles en fonction de vos mots-clés. Tout n’est pas également utile, mais vous pouvez en tirer beaucoup d’idées.

Mots-clés dans vos textes

Maintenant que vous disposez de listes de mots-clés de vos rêves et de mots-clés à longue traîne, vous pouvez commencer à les utiliser dans vos textes.

Mais il est tout aussi important que de choisir les bons mots-clés d’incorporer vos mots-clés dans votre site Web. Pour chaque requête de recherche, Google doit rechercher quelles pages Web fournissent la meilleure réponse et doit classer ces pages.

En plaçant vos mots-clés aux bonnes positions, Google sait plus rapidement de quoi parle votre page, ce qui signifie que vous pouvez être mieux indexé.

 

Savez-vous qu’environ 80% des gens ne lisent que le titre et près de 60% des personnes partagent un lien après avoir lu le titre.

Alors que faire si votre titre échoue ?

Dans ce cas, il y a de fortes chances que votre contenu échoue également, car 8 personnes sur 10 ne liront probablement même pas le morceau étonnant et bien documenté que vous avez écrit.

C’est pourquoi une grande partie de votre temps (et de votre attention) doit être consacré à la mise au point du titre de votre prochain contenu. De même, vous devez également vous concentrer en grande partie sur le fait de ne pas commettre d’erreurs qui pourraient mener vos actions vers l’échec.

Dans cet article, nous mettons en évidence quatre grandes raisons pour lesquelles un titre peut échouer.

1. Votre titre ne présente aucun avantage

C’est l’une des raisons les plus courantes pour lesquelles la plupart des titres échouent.

Si vous voulez connaître la règle de rédaction qui vous aidera toujours, c’est la suivante : vendre des avantages !

Votre titre indique-t-il un avantage pour les lecteurs ? Si ce n’est pas le cas, il est plus susceptible d’échouer.

Posez-vous cette question : qu’est-ce que cela représente pour le lecteur ? Cela profitera-t-il au lecteur s’il clique sur le titre et lit le reste de mon message ?

2. Votre titre n’a aucune clarté

Des études et recherches scientifiques récentes prouvent que les lecteurs préfèrent les titres clairs.

Malheureusement, la plupart des titres sont désordonnés, compliqués et certainement pas clairs.

La clarté est importante. En fait, c’est souvent la chose la plus importante dans ce monde en ligne encombré. Et c’est peut-être à cause du manque de clarté que la plupart de vos titres échouent.

Tant que le contenu de la page correspond aux attentes fixées par le titre, l’utilisateur aura une bonne expérience utilisateur. D’un autre côté, une mauvaise expérience utilisateur enverrait également des signaux négatifs aux moteurs de recherche, ce qui pourrait entraîner une rétrogradation dans les classements des moteurs de recherche.

3. Votre titre est trop long

Titres plus longs ou titres plus courts : Lesquels fonctionnent le mieux ?

C’est assez discutable et il n’y a pas de réponse définitive. Mais il y a un cas pour les titres plus courts étant parfois meilleurs par rapport aux titres plus longs.

Les titres plus longs nécessitent trop d’attention de la part des lecteurs. De plus, certains longs titres peuvent devenir inutilement compliqués et pas très faciles à lire ou à comprendre.

Notre conseil en tant qu’agence de référencement SEO : Essayez de vous en tenir à un titre plus court. Il a moins de chances d’être un échec et plus de chances de créer un impact puissant et d’être plus mémorable.

En outre, les titres plus longs sont également un gros problème en matière d’optimisation des moteurs de recherche. Si un titre est trop long, il sera tronqué dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Idéalement, votre titre doit comporter moins de 60 caractères. En cas de doute, contactez notre agence web experte en SEO Alégorix ou utilisez un outil de vérification d’extraits de code SERP pour voir comment votre titre apparaîtrait dans les résultats de recherche.

4. Votre titre n’attire pas le bon type de public cible

Chaque article ou actualité de blog est écrit pour un groupe très spécifique de public cible.

Que faire si votre titre ne cible pas votre public et vos prospects spécifiques ? S’il ne plaît pas au bon public, il échouera probablement, et votre contenu avec lui.

Comme nous en avons discuté plus haut, beaucoup de choses font la une des journaux. Les internautes sont submergés d’articles de blog, d’infographies, de vidéos, de podcasts et d’autres formes de contenu en ligne. La durée d’attention du lecteur en ligne moyen diminue.

Votre titre de contenu doit être en mesure de s’adresser et d’attirer le bon type de lecteurs qui s’en tiennent à la fin de l’article, deviennent un abonné et / ou vous achètent le produit via un blog de site e-commerce par exemple.

En conclusion

Les titres de contenu (ou balises de titre) sont extrêmement importants pour la réussite de votre contenu en ligne. Si les titres que vous écrivez n’ont pas ces quatre qualités susmentionnées, ils sont plus susceptibles d’échouer.

La bonne nouvelle est que vous savez désormais quels pièges éviter la prochaine fois que vous créez un titre pour votre article de blog ou votre création de landing page (page de destination).

Les pages de destination (ou landing pages) sont utilisées par les spécialistes du inbound marketing numérique du monde entier pour leurs différentes campagnes. En tant qu’agence webmarketing en Belgique, nous aimons transférer le trafic généré par le marketing payant vers des pages de destination spécialisées au lieu de leurs pages Web.

Le but de cette technique est d’amener le visiteur à effectuer une fonction spécifique comme l’inscription à un webinaire.

Ainsi, à bien des égards, le succès de vos activités de marketing en ligne dépend de l’optimisation de votre landing page. Dans cet article, nous allons approfondir ce que sont les pages de destination, les types de pages de destination et comment créer une landing page qui améliore vos taux de conversion.

Que sont les landing pages ?

Les pages de destination ne font généralement pas partie du menu ou de l’architecture de votre site Web. Ce sont des pages autonomes qui sont créées sur des sous-domaines pour cibler un ensemble particulier de membres du public. Il peut s’agir de pages concernant certains produits ou services, elles peuvent cibler des secteurs spécifiques en cas de marketing B2B, elles peuvent même être différentes variantes de la même page à des fins de test A / B.

Ces pages sont utilisées avec diverses campagnes de marketing telles que le marketing par e-mail, le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing sur les moteurs de recherche comme les annonces Google et Bing. Dans des circonstances courantes, le but de ces pages est de capturer des prospects via le formulaire de contact. C’est pourquoi la plupart des pages de destination ont un formulaire de contact juste en haut de la bannière sous l’en-tête. Ces pages n’ont aucun lien interne avec les pages de votre site Web. Le but est de maintenir le client dans l’écosystème de cette page et de lui laisser un seul moyen d’entrer en contact (via le formulaire).

Certaines pages de destination peuvent être créées dans le but d’inciter les visiteurs à s’inscrire à des webinaires, à des cours en ligne, à télécharger des logiciels ou des applications mobiles, etc.

Types de pages de destination

Il existe différents types de pages de destination qui répondent à leur propre objectif pour vos campagnes. La création de landing page en Belgique est parfois complexe mais nous allons essayer de faire simple en vous proposant ci-dessous quelques-uns des types de pages de destination les plus courants.

Landing page de capture d’informations

Il s’agit du type de landing page le plus courant. Il s’agit d’une page de base qui incite les visiteurs à remplir le formulaire de contact. La page contient des informations sur votre produit, il impressionne les visiteurs et leur donnera envie de vous contacter via le formulaire.

Landing page de destination

Plus tôt, j’avais mentionné que les pages de destination n’ont pas de lien interne et sont conçues pour garder le visiteur sur cette page uniquement. Eh bien, la landing page de destination est une exception. Il agit comme une passerelle qui permet aux clients d’accéder à la page finale, qui est dans la plupart des cas la page de paiement ou la page de téléchargement. Cette page fournit aux visiteurs les informations requises et l’argumentaire de vente. Les clients convaincus par le contenu de la page passent à la phase suivante de conversion.

 La landing page « Bientôt… »

Lorsqu’une entreprise est sur le point de lancer un nouveau produit mais souhaite commencer à créer un buzz à ce sujet dès le début du marché, elle utilise ce type de landing page. Cette page est généralement liée à une publicité sur les réseaux sociaux et amène les clients à une page où ils peuvent pré-réserver le produit ou s’inscrire à un e-mail sur la date de lancement du produit. Cela fonctionne très bien pour le segment de produits B2C, comme le lancement de nouveaux smartphones ou ordinateurs portables.

Landing page du marketing viral

Cette landing page a deux objectifs. L’un consiste à capturer le prospect via le formulaire de contact et l’autre est d’amener les visiteurs à diffuser le message sur leur page via les médias sociaux. Ces pages sont généralement utilisées avec des publicités sur les réseaux sociaux. Des boutons de partage de médias sociaux sont intégrés dans la page pour faciliter le partage pour les visiteurs. Nous vivons à l’ère du marketing viral et ce type de pages de destination joue un rôle crucial à cet égard.

Il existe plusieurs autres types de pages de destination, mais les types les plus courants se trouvent ci-dessus.

Éléments d’une bonne landing page

Chaque landing page a certains éléments de base qui forment sa structure. Il est important que chaque landing page contienne au moins ces éléments pour bien démarrer.

a) Titres pertinents et riches en mots clés

Que vous utilisiez la page pour le marketing sur les réseaux sociaux ou pour les publicités Google, le titre de la page doit être le contenu le plus important. Vous devez être en mesure de capter l’attention de votre visiteur dans les dix premières secondes suivant son arrivée sur la page. Si votre titre n’est pas convaincant et n’est pas pertinent pour votre public cible, cela entraînera un taux de rebond élevé. Le fait d’avoir des mots clés dans le titre améliore également votre expérience de landing page et votre niveau de qualité dans les annonces Google.

b) Formulaire de contact

Bien entendu, le formulaire de contact est un élément essentiel de la landing page. Vous devez vous assurer que le formulaire est disponible en haut de la page, juste à côté de votre titre. Une autre chose à considérer est les champs de ce formulaire. Vous devez décider quelles informations sont nécessaires pour vous et vous assurer que ces champs sont ajoutés et rendus obligatoires.

c) L’appât

Comment incitez-vous les visiteurs à remplir votre formulaire de contact ? Vous utilisez les caractéristiques intrinsèques de votre produit ou service pour leur montrer une proposition de valeur unique. Cela suffira à attirer vos prospects vers le formulaire de contact.

d) Appel à l’action

Un appel à l’action fort est indispensable pour que le taux de conversion de votre page soit bon. Il doit être clair pour les visiteurs ce que vous voulez qu’ils fassent. Que ce soit pour vous contacter via le formulaire, vous inscrire à un cours ou vous appeler pour une réduction spéciale, il doit être utilisé en gardant à l’esprit la pertinence de votre page.

Comment créer des pages de destination qui convertissent davantage

La création de pages de destination n’est pas un défi. Même l’ajout des éléments de base donnés ci-dessus n’est pas difficile. Le défi consiste à convertir la majorité des visiteurs de votre landing page en prospects ou en clients. Pour cela, vous devez utiliser certaines analyses de votre public cible ainsi que de votre propre offre. Trouvez le bon mélange de mots et d’images pour toucher le cœur des clients.

Voici quelques moyens de le faire :

Comprendre votre client

Si vous êtes dans le marketing numérique, vous savez ce que sont les personnalités des acheteurs. Ce sont des clients artificiels que nous créons qui ont une certaine connaissance de leurs propres besoins ainsi que des options disponibles sur le marché. Vous devez comprendre la personnalité de votre client et créer le contenu de la landing page en conséquence afin qu’il soit le plus pertinent pour les bonnes personnes.

Évitez les CTA multiples

Gardez votre landing page désencombrée. N’ajoutez pas plusieurs CTA qui dérouteraient vos visiteurs et les empêcheraient de prendre des mesures. N’oubliez pas que la paralysie décisionnelle est une chose réelle. Votre message doit être clair pour votre public depuis le départ et il doit être en mesure de dire ce que vous voulez qu’il fasse.

Pages adaptées aux mobiles

Nous opérons dans un monde axé sur le mobile. Les clients sont plus sur leur téléphone portable que sur leur ordinateur. Ainsi, pour tout spécialiste du marketing B2C, en particulier, il est important de rendre la landing page conviviale pour les mobiles afin que l’expérience utilisateur soit bonne. Pas seulement pour le B2C, de nos jours, de nombreux professionnels en déplacement préfèrent naviguer sur le Web sur leurs appareils mobiles, donc une landing page responsive adaptée aux mobiles fonctionne également pour le B2B.

Cibler des pages de destination spécifiques

Tout comme vos campagnes marketing, spécifiez la cible de vos pages de destination. Par exemple, si vous diffusez des annonces ciblant différents secteurs, il est préférable de créer une landing page spécifique pour chaque secteur cible au lieu d’une landing page générique pour tous. Les pages de destination ciblées ont de meilleures chances de se convertir car elles répondent aux préoccupations de l’industrie du public cible. La même stratégie peut également être appliquée aux consommateurs directs, car différents consommateurs peuvent avoir des besoins différents, de sorte que les pages ciblées fonctionnent également mieux avec eux.

Effectuer des tests A / B

Pour un meilleur taux de conversion, il est toujours conseillé de créer plusieurs versions de vos pages avec des différences mineures. Ces différences peuvent concerner le titre, l’appel à l’action, l’image de la bannière, etc. Utilisez ensuite les deux versions dans vos campagnes pour voir à quelle page votre audience répond le plus. Si une page surpasse clairement l’autre, vous pouvez uniquement commencer à utiliser cette page dans toutes vos campagnes.

Conclusion

Au final, j’espère que les informations partagées ci-dessus vous seront utiles dans vos campagnes de marketing en ligne. Une meilleure conversion des pages de destination garantit que votre budget publicitaire est utilisé à bon escient et vous permet de tirer le meilleur parti de votre budget. Si vous avez des questions ou souhaitez obtenir de l’aide pour votre marketing numérique, vous pouvez contacter notre Agence web Alégorix à tout moment pour une consultation.

À lire également : Nos conseils pour stimuler l’engagement après l’achat !

Que vous souhaitiez accroître la présence en ligne de la marque ou vendre un produit ou un service, la conception de votre site internet par une agence de création Web en Belgique peut faire une énorme différence. Un site Web avec un contenu de qualité et des visuels pertinents aident les utilisateurs à savoir ce qu’est votre marque. Cependant, un site Web mal conçu empêche les visiteurs du site Web de devenir des clients.

Voici quelques caractéristiques d’une conception Web efficace que vous devez intégrer à votre site Web pour augmenter les taux de conversion.

Codage personnalisé

Les entreprises et les marques proposent des sites Web simples et rapides qui utilisent le même type de code. Ils sont faciles à rechercher car des entreprises similaires ont le même aspect ainsi que des développements simples. Bien que des modèles soient déjà disponibles, un codage personnalisé est nécessaire. Il est nécessaire de fournir des résultats exceptionnels pour vous et vos visiteurs.

Vous pouvez également donner à votre site Web une apparence unique qui lui permet de se démarquer de ses concurrents.

Enfin, vous pouvez personnaliser la personnalisation de votre choix avec un codage personnalisé. Vous pouvez également choisir une bonne société de création Web en Belgique à cet effet.

Modèle de conception améliorant la marque

L’un des principaux problèmes avec un template de conception Web par défaut est qu’il n’aura pas grand-chose à voir avec et pour votre marque. Simplement, vous ne pourrez changer que de petites choses comme la typographie et les combinaisons de couleurs, mais vous ne pouvez rien faire d’unique et de majeur.

Chez Alégorix, nous visitons des centaines de sites Web et pouvons voir instantanément ceux qui ont un design percutant qui renforce leur marque. Ainsi, un design stimulant de la marque par une entreprise experte en conception Web en Belgique peut aider votre entreprise à se démarquer de ses concurrents.

Navigation fluide et facile

Les sites de premier plan peuvent sembler complexes, mais ils prospèrent grâce à leur simplicité, en particulier dans la navigation. Du point de vue de l’utilisateur, la navigation sur le site Web doit être transparente du début à la fin.

Cela peut être réalisé grâce à un vaste storyboard ainsi qu’à la planification de la structure du site. Vous n’obtiendrez pas une navigation robuste et fluide à moins d’embaucher des concepteurs Web experts avec une compréhension approfondie.

Habituellement, une simple barre de navigation en haut d’une page Web suffit pour permettre à tout utilisateur de trouver ce dont il a besoin sur votre site Web.

Architecture de site Web robuste

L’ architecture du site Web doit être non seulement instinctive et adaptable, mais aussi simple et propre. Ainsi, le code que vous utilisez doit être réduit à ce dont vous avez seulement besoin. Chaque société de création Web en Belgique comme Alégorix fournira à votre site une infrastructure solide qui se charge rapidement. La plupart des modèles/templates ont une conception structurelle faible car ils sont communs à toutes les entreprises, pas à une entreprise en particulier.

Beaucoup d’espace pour votre contenu

Le contenu est l’élément suprême de chaque site Web. Le contenu sur Internet comprend des articles, des billets de blog, des vidéos, des images et des infographies. Vous devez disposer de suffisamment d’espace pour tout le contenu que vous souhaitez sur votre site Web.

Cela implique non seulement le nombre de pages mais aussi ce qu’elles doivent représenter. Des sites Web de premier plan affichent sauvagement leur contenu sur des pages Web avec des sujets particuliers. Cela permet à chaque page de rester concentrée sur un sujet spécifique, permettant aux utilisateurs d’obtenir ce qu’ils recherchent. Les sites Web basés sur des templates peuvent vous lier avec un nombre limité de pages que vous pouvez créer. Ainsi, cela limitera votre contenu, ce qui peut affecter l’expérience utilisateur ainsi que le potentiel de référencement.

Éléments optimisés pour le référencement

Il est essentiel de tenir votre site Web à jour au niveau des tendances de l’industrie du référencement. Ainsi, ajouter des éléments optimisés pour le référencement à votre site Web est vital pour chaque entreprise.

Par exemple, l’utilisation de mots-clés pertinents dans le titre SEO est une stratégie SEO utile qui rend votre site Web orienté SEO.

Au fur et à mesure que les robots des moteurs de recherche explorent votre site Web, ils doivent connaître la pertinence de chaque page Web. Ainsi, si votre site Web n’est pas convivial pour le référencement, les moteurs de recherche ne pourront pas le classer correctement. Ainsi, les visiteurs ne peuvent pas vous trouver dans les résultats de recherche, ce qui diminue votre trafic ainsi que votre taux de conversion.

Fonctions personnalisées

Si votre entreprise est unique, votre site Web doit également être exclusif. Les fonctions et fonctionnalités dont vous avez besoin dans votre site Web doivent être différentes des fonctions requises par une autre organisation. Une conception de site Web réactive vous permettra de faire la différence entre les fonctions importantes et celles qui ne le sont pas. Il vous suffit de choisir un template pertinent et une société de création Web expérimentée en Belgique.

Disposition et compatibilité responsives

L’un des problèmes majeurs de nombreux sites Web est qu’ils ne sont pas optimisés pour différents appareils, en particulier les smartphones. Par exemple, un site Web non responsive peut sembler superbe sur les ordinateurs de bureau ou les ordinateurs portables, mais il peut apparaître bugué et inégal sur l’écran d’un smartphone (voir notre article sur la refonte).

Ainsi, dans la plupart des cas, les utilisateurs quittent simplement. Cela conduit à un impact négatif sur les utilisateurs. Il est donc important de vous assurer que votre site Web doit avoir des mises en page et des designs responsives. Vous devez choisir la bonne entreprise de création de site web responsive en Belgique.

Planification de la maintenance

Lorsque vous investissez dans un site Web exclusif, n’oubliez pas sa planification de maintenance. Tout comme vous n’ignoreriez jamais l’entretien de votre bureau ou de votre maison, vous ne devriez jamais négliger l’entretien de votre site Web. Divers problèmes sur le site peuvent survenir, allant de simples erreurs de lien à des problèmes majeurs causés par des défis inattendus. Ainsi, avoir un plan de maintenance sûr permet d’éradiquer ces problèmes à temps.

Ajouter des images attrayantes

Bien qu’il puisse être intéressant de simplement utiliser des images de banques d’images sur votre site Web, si vous voulez augmenter le budget pour une conception de site Web de premier ordre, vous devriez opter pour la photographie professionnelle.

Chaque site Web innovant sur Internet a des images visuellement attrayantes qui se nouent avec sa marque ainsi que son apparence générale. Vous devez incorporer uniquement des images photographiées par des professionnels ou conçues graphiquement détenant les droits d’auteur pour différencier votre entreprise.

Conclusion

Obtenir une jolie création Web semble facile, mais en réalité, c’est un travail fastidieux. Vous devez prendre les bonnes décisions et faire des efforts pour obtenir un site Web efficace. Pour cela, vous devez parler avec un stratège des services de création Web d’Alégorix, l’agence de création web WordPress en Belgique. Vous obtiendrez ensuite un site attrayant, fonctionnel, et bien pensé afin de répondre aux besoins de vos utilisateurs.

C’est bien connu, il est trois fois plus facile d’acquérir un nouveau client que de conserver un client existant. Une bonne agence Web e-commerce croit toujours au développement d’un site Web qui non seulement attire les clients, mais les retient également. Diverses stratégies sont mises en œuvre par les principales sociétés de conception de Webshops pour accroître l’engagement après l’achat. Avoir un processus de paiement simple, une interface utilisateur simple et des remises sont les éléments de base qui attirent les clients.

Nos conseils pour stimuler l’engagement après l’achat !

Il est nécessaire de connaître les besoins du client pour augmenter la fidélisation de la clientèle. Voici donc quelques conseils pour vous assurer qu’un client reviendra après avoir effectué une transaction.

Concevoir un programme de fidélité

Des programmes de fidélisation bien conçus ont un impact important sur l’augmentation de la fidélisation des clients. Une bonne agence de conception Web de e-shops crée des programmes de fidélité non seulement pour se concentrer uniquement sur les ventes, mais également sur la fidélisation de la clientèle. Cela nécessite de répondre aux besoins des clients et de fournir des avantages exclusifs. Par exemple, Amazon propose une livraison gratuite comme un avantage que d’autres entreprises n’ont pas offert. Le programme devrait être suffisamment convaincant pour que les nouveaux utilisateurs ne puissent pas résister à l’inscription pour profiter des avantages. Par conséquent, servir des prestations régulières aide à garder les clients engagés.

Créer une communauté

Certaines des marques populaires se sont développées en formant une communauté de personnes partageant les mêmes idées. Les médias sociaux sont le moyen idéal pour se connecter et rester en contact avec une communauté. Ainsi, notre agence Social Media en Belgique peut vous aider à développer une communauté de personnes sur les plateformes de médias sociaux avec des personnes ayant les mêmes intérêts que vos services. En restant actif et en fournissant des informations utiles par le biais de commentaires et de publications, vous pouvez garder votre entreprise dans la tendance actuelle.

Améliorez l’expérience client

Les clients qui reviennent sont plus qualitatifs et quantitatifs que les nouveaux venus. Diverses sociétés de création de sites Web de commerce électronique utilisent des suggestions de produits automatiques basées sur l’historique de navigation et d’achat du client. L’envoi de messages et d’e-mails basés sur les interactions précédentes améliore également l’expérience client. Vous devez choisir la bonne agence de développement de e-commerce avec une grande expertise dans la conception d’un site Web orienté client.

Demander des avis clients

Quelle stratégie choisissez-vous pour montrer aux clients qu’ils sont précieux ? C’est aussi simple que de leur demander leur avis et leur opinion sur vos produits et services. En demandant aux clients leurs précieux commentaires, via votre blog e-commerce par exemple, vous montrez de l’intérêt pour ce qu’ils veulent dire. Cela conduit à la fidélité à la marque et augmente la valeur de la marque. Un point clé du marketing est d’interagir régulièrement et de répondre aux avis des clients ainsi qu’aux évaluations. Assurez-vous de les remercier et de résoudre leurs problèmes rapidement.

Célébrer vos clients

Si vous possédez des informations client, il est sage de les utiliser. Par exemple, les grandes marques ayant des programmes de fidélité souhaitent aux clients un joyeux anniversaire par e-mail ou SMS s’ils ont accès à la date de naissance du client. Les sociétés de développement Web de commerce électronique suggèrent d’envoyer des coupons ou des réductions à l’anniversaire de l’inscription pour encourager l’engagement des clients.

Interface utilisateur décente pour le processus de paiement

Cette astuce laisse la première et la dernière impression sur le client. Au début, une interface utilisateur simple aide les clients lors du paiement. C’est quelque chose qu’un client gardera à l’esprit car cela se produit à la fin d’une transaction. Amazon détient suprêmement le marché avec son interface utilisateur décente et de nombreuses options de vérification. Les clients se souviennent quand les choses sont très faciles ou très difficiles, mais un seul d’entre eux laisse un impact positif.

Interaction avec les notifications push

L’utilisation de notifications push plutôt que de notifications par e-mail peut générer plus de trafic. Les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les notifications push que d’ouvrir un e-mail. Ce serait une excellente idée si vous avez une vente à venir, si vous avez une mise à jour majeure de votre site Web ou si vous avez un nouveau stock. Vous pouvez obtenir plus d’engagement client en proposant des offres flash et des offres exceptionnelles, ce qui n’est pas faisable ailleurs. Alégorix, notre agence de référencement en Belgique utilise des notifications push attrayantes pour fournir une valeur réelle aux clients.

En résumé

Se concentrer activement sur la fidélisation de la clientèle est une stratégie commerciale qui peut déclencher la rentabilité. Le développement de la fidélité à la marque contribue à la fidélisation de la clientèle en montrant aux clients à quel point la marque se soucie d’eux pour répondre à tous leurs besoins. Alégorix, notre société de développement Prestashop, utilise diverses stratégies pour augmenter l’engagement après achat dans la conception de sites Prestashop. Cela donne un bon coup de pouce aux entreprises, augmentant la fidélisation des clients.

FAQ signifie « Foire Aux Questions ». Vous trouverez ces pages sur la plupart des sites Web, qu’ils vendent un produit ou un service. Ces pages contiennent des questions que les clients posent le plus souvent aux représentants de l’entreprise. Pour ajouter une touche d’auto-assistance au site et être conviviale, la page FAQ est créée pour aider les clients à surmonter certains doutes qu’ils peuvent avoir sur les produits, les services ou les politiques de l’entreprise.

Importance de la page FAQ dans votre plan de communication digital

Bien que vous puissiez vous concentrer sur d’autres aspects de votre site Web, tels que sa page d’accueil et ses pages de services, la page FAQ peut attirer l’attention de la plupart des visiteurs du site Web et peut même entraîner plus de conversions si elle est effectuée correctement. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles la page FAQ est si importante pour votre entreprise.

Utile dans les efforts de vente

Une page FAQ qui fournit des informations détaillées et précises aux visiteurs a une meilleure chance de les convertir en clients. En général, les clients qui arrivent sur la page FAQ sont des clients intéressés qui ont besoin d’informations avant d’effectuer un achat. Ils veulent être des acheteurs avertis et se tournent vers la page FAQ pour les informations qui les aideront à passer un appel pour acheter ou non.

Bénéfique pour le référencement

Google aime les contenus bien détaillés. Votre page FAQ vous donne la possibilité de créer un contenu riche en mots-clés et comprend également des mots-clés à longue traîne qui seraient bien classés sur les moteurs de recherche, en particulier Google. La clé est de créer des réponses bien détaillées aux questions qui, selon vous, seront utiles à tous les clients à différentes étapes de l’entonnoir de vente. Cela aidera à faire des merveilles pour le taux de conversion de votre site Web et augmenter le référencement global.

Montrez vos connaissances produit / industrie

Lorsque les visiteurs arrivent sur votre page FAQ, c’est parce qu’ils pensent pouvoir obtenir des connaissances et des informations sur un produit, un service ou une industrie en général à partir de cette page. En d’autres termes, ils vous considèrent comme un expert dans le domaine. Vous pouvez leur donner raison en donnant des réponses détaillées et longues à des questions complexes dans un langage simple à comprendre. Cela crée une confiance dans les yeux du client sur votre entreprise et son expertise.

Comment configurer une page FAQ de la bonne manière

Maintenant que vous connaissez la grande importance de la création de pages FAQ pour votre site, il est essentiel de connaître les meilleures pratiques lors de la création de ces pages afin que vous puissiez en tirer le meilleur parti. Ils peuvent être utilisés par votre équipe interne ou par une agence Web en Belgique que vous engagez pour créer votre site Web.

a) Faites des recherches sur la concurrence

Avant de rédiger le contenu de votre page FAQ, consultez les pages FAQ de certains de vos principaux concurrents. Découvrez les questions qu’ils ont couvertes et ce qu’ils n’ont pas. De cette façon, vous pouvez noter une liste complète de questions à ajouter sur votre page qui couvrent non seulement tout ce que vos concurrents ont, mais également tout ce qu’ils n’ont pas ajouté, ce qui rend la vôtre plus détaillée et complète.

b) Apprenez les problèmes courants des clients

Votre équipe de service client ou votre agence social media en Belgique connaîtra tous les problèmes courants auxquels les clients sont confrontés avec vos produits et services. En outre, découvrez certains doutes et questions courants qui sont posés et indiquez-les tous sur votre page FAQ sous forme de questions et de leurs réponses. Cela donnera à votre page FAQ le niveau d’informations et d’intelligence qu’elle devrait avoir et indiquera également à votre entreprise les problèmes auxquels les clients sont confrontés afin qu’ils puissent les partager avec leur agence web ecommerce pour les résoudre.

c) Dirigez les clients vers la page de contact

Peu importe la profondeur de votre page FAQ, elle ne peut pas tout couvrir. C’est pourquoi il est important d’ajouter un lien vers la page FAQ de la page de contact de votre site Web. De cette façon, quelles que soient les questions sans réponse des visiteurs, ils peuvent leur poser par e-mail ou par téléphone, selon la méthode préférée.

d) Liaison interne

Les pages FAQ offrent une bonne opportunité d’ajouter des liens internes au site Web, améliorant ainsi son référencement. Trouvez la possibilité d’ajouter des liens vers des pages internes qui pourraient convenir à vos réponses si cela peut être utile aux clients. N’insérez pas de force ces liens s’il n’y a pas de place pour eux de manière organique. En outre, l’ajout de ces liens à des textes d’ancrage améliorera encore vos chances d’obtenir un meilleur classement des mots clés.

e) Schéma de la FAQ

Une fois votre page FAQ configurée, vous souhaitez que Google puisse explorer toutes ses informations vitales pendant le processus d’indexation. Pour cela, un balisage de schéma FAQ est utilisé. Ces données structurées peuvent aider certaines de vos réponses à se classer en haut des résultats de recherche Google si elles sont suffisamment pertinentes par rapport aux questions posées par les chercheurs. Vous pouvez créer et ajouter des données structurées à votre page FAQ si vous le pouvez ou utiliser un plugin ou une extension qui peut le faire pour vous automatiquement.

Conclusion

Une page de FAQ solide peut aider votre site Web à augmenter son facteur de confiance parmi les clients potentiels et à aider ses efforts de référencement grâce à des données structurées et à des liens internes. Cela peut également être le facteur décisif dans le parcours d’un client dans l’entonnoir de vente. Cependant, il ne suffit pas de créer une page FAQ, vous devez l’exécuter de la bonne manière pour en tirer le meilleur parti.