Développer une stratégie de médias sociaux pour votre entreprise

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Les réseaux sociaux sont devenus partie intégrante de notre quotidien. Cela a révolutionné la façon dont nous communiquons, interagissons et faisons des affaires. Avec plus de 3,6 milliards de personnes utilisant les réseaux sociaux dans le monde, il n’est pas surprenant que les entreprises aient reconnu l’importance d’avoir une forte présence sur les plateformes de réseaux sociaux.

Cependant, il ne suffit pas d’avoir un compte sur les réseaux sociaux. Pour maximiser réellement le potentiel des médias sociaux, les entreprises doivent développer une stratégie de médias sociaux idéalement avec une agence social media en Belgique.

Qu’est-ce qu’une stratégie de médias sociaux ?

Une stratégie de médias sociaux est un plan qui décrit comment une entreprise utilisera les médias sociaux pour atteindre ses objectifs marketing.

L’importance d’une stratégie de médias sociaux

Une stratégie de médias sociaux est essentielle pour toute entreprise qui souhaite réussir dans le paysage numérique d’aujourd’hui.

Raisons pour lesquelles une stratégie de médias sociaux est importante

Cela aide à créer une image de marque cohérente

Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à créer une image de marque cohérente sur toutes les plateformes de médias sociaux. En ayant un message clair et cohérent, les entreprises peuvent établir la confiance et la crédibilité auprès de leur public.

Cela permet d’atteindre un public plus large

Les plateformes de médias sociaux comptent des milliards d’utilisateurs dans le monde, ce qui en fait un excellent moyen d’atteindre un public plus large. Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à identifier leur public cible et à créer du contenu qui leur parle.

Cela contribue à accroître l’engagement

Les plateformes de médias sociaux sont conçues pour l’interaction et l’engagement. Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à créer du contenu qui encourage l’engagement et l’interaction avec leur public.

Cela aide à générer du trafic et des ventes

Les plateformes de médias sociaux peuvent être un outil puissant pour générer du trafic et des ventes. Une stratégie de médias sociaux aide les entreprises à créer du contenu qui génère du trafic vers leur site Web et encourage les utilisateurs à effectuer un achat.

Éléments clés d’une stratégie de médias sociaux

Une stratégie de médias sociaux est composée de plusieurs éléments clés. Voici les quatre composants les plus importants :

1. Recherche d’audience

La première étape dans l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux consiste à mener une étude d’audience. Cela implique d’identifier votre public cible et de comprendre ses besoins, ses intérêts et ses comportements. En comprenant votre public, vous pouvez créer du contenu qui lui parle et interagir avec lui sur les plateformes de médias sociaux où il est le plus actif.

Pour effectuer des recherches d’audience, vous pouvez utiliser divers outils, notamment des analyses de médias sociaux, des enquêtes et des groupes de discussion. L’analyse des médias sociaux peut fournir des informations précieuses sur les données démographiques, les intérêts et les comportements de votre public. Les enquêtes et les groupes de discussion peuvent fournir des informations plus approfondies sur les préférences et les opinions de votre public.

2. Sélection de la plateforme

Une fois que vous avez une compréhension claire de votre public cible, l’étape suivante consiste à sélectionner les plateformes de médias sociaux les plus pertinentes pour votre entreprise. Toutes les plateformes de médias sociaux ne sont pas égales et chaque plateforme a ses propres forces et faiblesses.

Par exemple, si votre public cible est principalement constitué de professionnels et d’entreprises, LinkedIn peut être la meilleure plateforme pour les atteindre. Si votre public cible est principalement constitué de jeunes adultes, Instagram et Snapchat peuvent être les meilleures plateformes pour les atteindre.

Lors de la sélection des plateformes de médias sociaux, il est important de prendre en compte les données démographiques des utilisateurs, les fonctionnalités et les taux d’engagement de la plateforme.

3. Planification du contenu

La planification de contenu est le processus de création et de planification de contenu sur les réseaux sociaux qui correspond à vos objectifs commerciaux et qui trouve un écho auprès de votre public cible. Un contenu efficace sur les réseaux sociaux doit être informatif, divertissant et engageant.

Pour créer un contenu efficace sur les réseaux sociaux, vous devez considérer les éléments suivants :

  • Thèmes de contenu : identifiez les thèmes clés sur lesquels votre contenu se concentrera. Ces thèmes doivent correspondre à vos objectifs commerciaux et trouver un écho auprès de votre public cible.
  • Types de contenu : déterminez les types de contenu que vous créerez, tels que des articles de blog, des vidéos, des images et des infographies.
  • Calendrier de contenu : créez un calendrier de contenu qui indique quand et où votre contenu sera publié. Cela vous aidera à rester organisé et à garantir que votre contenu est publié de manière cohérente.

4. Mesure des performances

Le dernier élément d’une stratégie de médias sociaux est la mesure des performances. Cela implique de suivre et d’analyser vos statistiques sur les réseaux sociaux pour déterminer l’efficacité de votre stratégie.

Les mesures que vous devez suivre dépendront de vos objectifs commerciaux, mais certaines mesures courantes incluent :

  • Taux d’engagement : le nombre de likes, de commentaires et de partages sur vos publications.
  • Portée : le nombre d’utilisateurs uniques qui voient vos publications.
  • Taux de clics : nombre d’utilisateurs qui cliquent sur un lien dans votre publication.
  • Taux de conversion : nombre d’utilisateurs qui effectuent une action souhaitée, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire.

En suivant ces mesures, vous pouvez déterminer ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré dans votre stratégie de médias sociaux.

Instructions étape par étape pour développer une stratégie de médias sociaux

Maintenant que vous comprenez les éléments clés d’une stratégie de médias sociaux, passons aux instructions étape par étape pour développer une stratégie de médias sociaux pour votre entreprise ou votre marque :

1. Définissez vos objectifs commerciaux

La première étape dans l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux consiste à définir vos objectifs commerciaux. Que souhaitez-vous réaliser grâce au marketing des médias sociaux ? Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque, générer des prospects ou stimuler les ventes ?

2. Mener des recherches sur le public

Une fois que vous avez défini vos objectifs commerciaux, l’étape suivante consiste à mener une recherche d’audience pour identifier votre public cible et comprendre ses besoins, ses intérêts et ses comportements.

3. Sélectionnez les plateformes de médias sociaux

Sur la base de votre recherche d’audience, sélectionnez les plateformes de médias sociaux les plus pertinentes pour votre entreprise.

4. Développer un plan de contenu

Créez un plan de contenu qui correspond à vos objectifs commerciaux et qui trouve un écho auprès de votre public cible. Déterminez les types de contenu que vous créerez, les thèmes sur lesquels votre contenu se concentrera et la fréquence à laquelle vous publierez.

5. Créez un calendrier de contenu

Créez un calendrier de contenu qui indique quand et où votre contenu sera publié. Cela vous aidera à rester organisé et à garantir que votre contenu est publié de manière cohérente.

6. Surveiller et mesurer les performances

Suivez et analysez vos statistiques sur les réseaux sociaux pour déterminer l’efficacité de votre stratégie. Utilisez ces données pour effectuer des ajustements et améliorer votre stratégie au fil du temps.

Erreurs courantes à éviter sur les réseaux sociaux

Lors de l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux, les entreprises doivent éviter certaines erreurs courantes. Voici trois des erreurs les plus courantes :

1. Privilégier la quantité plutôt que la qualité

Publier trop fréquemment ou créer du contenu de mauvaise qualité peut nuire à votre stratégie de médias sociaux. Concentrez-vous plutôt sur la création d’un contenu de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public cible.

2. Ignorer l’engagement

Les réseaux sociaux sont une conversation à double sens et il est important d’interagir avec votre public en répondant aux commentaires et aux messages.

3. Négliger les fonctionnalités spécifiques à la plate-forme

Chaque plateforme de médias sociaux possède ses propres caractéristiques et atouts. Négliger ces fonctionnalités peut limiter l’efficacité de votre stratégie de médias sociaux.

Conseils pour mesurer le succès et procéder à des ajustements

Voici quelques conseils pour mesurer le succès de votre stratégie de médias sociaux et apporter les ajustements nécessaires :

1. Définir des références

Définissez des références pour vos statistiques sur les réseaux sociaux afin de pouvoir suivre vos progrès au fil du temps.

2. Analysez vos données

Utilisez des outils d’analyse des réseaux sociaux pour suivre et analyser vos statistiques sur les réseaux sociaux. Utilisez ces données pour apporter les ajustements nécessaires à votre stratégie.

3. Expérimentez de nouvelles stratégies

Les médias sociaux évoluent constamment et il est important d’expérimenter de nouvelles stratégies et tactiques pour garder une longueur d’avance dans votre plan marketing.

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Les 12 meilleures façons d’améliorer la visibilité de votre entreprise en ligne

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Alors que l’écrasante majorité des gens dépendent d’Internet pour prendre des décisions d’achat, il ne suffit pas d’avoir simplement un site Web. Vous devez avoir une forte présence sur le Web et une bonne visibilité en ligne. Sinon, il sera pratiquement impossible d’atteindre votre public cible et de développer votre entreprise.

Que vous soyez une entreprise de services, de commerce électronique ou physique, une forte visibilité en ligne est essentielle à votre capacité à renforcer la notoriété de votre marque, à interagir avec votre public, à vous différencier de vos concurrents et à générer des prospects de qualité . Si votre entreprise a une mauvaise visibilité en ligne, il sera extrêmement difficile d’atteindre vos objectifs marketing.

Heureusement, il existe diverses stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour développer votre présence en ligne et améliorer votre visibilité. Bien que ces efforts demandent beaucoup de travail et de persévérance, vous constaterez que votre visibilité en ligne améliorée augmentera considérablement le succès de votre entreprise.

Une forte présence en ligne est essentielle pour améliorer votre visibilité

La simple création d’un site Web ne suffit pas pour garantir que votre entreprise sera trouvée par votre public cible. Afin de conserver une bonne visibilité en ligne, vous devez avoir une forte présence en ligne.

Votre présence fait référence à une image complète de votre entreprise qui englobe :

  • Les actions que vous entreprenez en ligne, y compris le contenu que vous produisez et les publications que vous partagez avec votre public
  • La façon dont les algorithmes des moteurs de recherche et des réseaux sociaux perçoivent votre entreprise par rapport aux autres acteurs de votre secteur
  • Comment le public perçoit votre entreprise, y compris ce qu’il dit de vous en ligne et la manière dont il interagit avec vous

Une autre façon d’envisager votre présence en ligne concerne la qualité des expériences que vous créez pour votre public.

Le simple fait de publier du contenu et de publier des publications sur les réseaux sociaux n’aura pas d’impact positif sur votre crédibilité et votre réputation à moins qu’ils n’apportent de la valeur à votre public. Par conséquent, afin de développer une forte présence en ligne, votre site Web, votre contenu et votre activité sur les réseaux sociaux doivent offrir suffisamment de valeur pour que votre public vive une expérience formidable en interagissant avec votre entreprise en ligne. Lorsque vous y parviendrez, vous constaterez généralement une amélioration de votre visibilité puisque les informations que vous fournissez seront très recherchées.

Avantages d’une forte visibilité en ligne

Le plus grand avantage associé à une meilleure visibilité en ligne est de loin que votre entreprise sera découverte par davantage de personnes. Avec 97 % des consommateurs recherchant des produits et services en ligne, l’amélioration de votre visibilité est essentielle pour votre capacité à vous démarquer des individus susceptibles de devenir clients. Lorsque votre visibilité en ligne est forte, votre public aura beaucoup plus de facilité à vous découvrir lorsqu’il recherchera les solutions que vous proposez.

Les avantages supplémentaires incluent :

  • Crédibilité améliorée : La plupart des individus consulteront plusieurs ressources en ligne lorsqu’ils recueilleront des informations sur un achat. Lorsque vous apparaissez dans des recherches sur diverses plateformes, cela augmente votre crédibilité aux yeux de ces consommateurs et améliore la probabilité qu’ils vous choisissent plutôt que vos concurrents.
  • Parcours d’achat optimisé : Le marketing digital vous permet de cibler des individus à chaque étape du parcours d’achat. Lorsque vous disposez d’une forte visibilité à chaque étape de ce processus, vous avez plus de chances d’atteindre votre public, quelle que soit sa décision d’achat. Une fois qu’ils découvrent votre entreprise, vous pouvez les guider tout au long de votre parcours pour les convertir en client.
  • Conversions accrues : Une personne moyenne a sept interactions avec une entreprise avant de devenir client . Lorsque vous êtes très visible sur une variété de canaux numériques, vous aurez plus d’opportunités pour que ces interactions se produisent, augmentant ainsi la probabilité de convertir ces prospects en clients payants.
  • Amélioration de la notoriété de la marque : Les canaux en ligne font partie des outils les plus puissants dont vous disposez pour développer votre marque. Plus votre visibilité en ligne est grande, plus vous serez en mesure de transmettre efficacement le message de votre marque à votre public.
  • Des performances marketing plus efficaces : Chacun de vos actifs en ligne joue un rôle complémentaire les uns par rapport aux autres, vous aidant à atteindre vos objectifs marketing. Lorsque votre visibilité sur chaque canal en ligne est meilleure, cela se traduira par de meilleurs résultats pour votre stratégie marketing globale.

Votre guide complet pour améliorer votre visibilité en ligne

Une stratégie de marketing digital efficace nécessite que vous ayez une forte présence en ligne sur une variété de canaux.

Pour cette raison, il est important de prendre des mesures pour améliorer votre visibilité en ligne à plusieurs endroits. En vous concentrant sur une chaîne à l’exclusion des autres, il sera plus difficile d’atteindre le secteur de votre audience qui ne recherche pas votre offre sur la chaîne que vous avez choisie.

Il est donc préférable d’investir du temps dans l’amélioration de votre visibilité sur plusieurs canaux digitaux. Assurez-vous de choisir ceux qui sont les plus utilisés par votre public afin de maximiser le bénéfice de vos efforts. Les méthodes suivantes vous aideront à améliorer votre visibilité en ligne sur les composants les plus couramment exploités d’une stratégie de marketing digital.

3 façons d’améliorer la visibilité de votre site Web

Votre site Web est la plaque tournante de votre stratégie de marketing digital.

Un site Web performant, qui fonctionne bien et offre une excellente expérience utilisateur, est essentiel pour générer les prospects de haute qualité dont vous avez besoin pour développer votre entreprise. Votre site Web est un outil puissant pour transmettre le message de votre marque, établir votre entreprise en tant qu’expert de confiance du secteur et différencier votre entreprise de vos concurrents.

Par conséquent, l’amélioration de la visibilité de votre site Web doit toujours être une priorité élevée. Vous pouvez y parvenir de plusieurs manières :

  • Refonte de votre site Web
  • Mettre en œuvre les dernières bonnes pratiques SEO
  • Publier du contenu de haute qualité

Refonte de votre site Web

Un site Web ancien et obsolète pose problème pour plusieurs raisons. Votre site Web joue un rôle essentiel dans votre capacité à faire bonne impression auprès de votre public. En fait, 75 % des personnes évaluent la crédibilité d’une entreprise en fonction de la conception de leur site Web . Lorsque vous disposez d’un site Web obsolète, il sera souvent plus difficile de convertir les visiteurs en prospects. Mais un site Web obsolète peut également avoir un impact négatif sur sa visibilité.

Les sites Web obsolètes qui utilisent un code ancien et volumineux prennent souvent plus de temps à charger, sont difficiles à naviguer et offrent une expérience utilisateur médiocre. Cela aura un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche de plusieurs manières :

  • La plupart des moteurs de recherche donnent la priorité à la vitesse du site dans le cadre de leurs algorithmes, et un long temps de chargement d’un site Web nuira souvent à votre classement.
  • Une structure de navigation alambiquée et une mauvaise expérience utilisateur amèneront souvent les visiteurs à quitter votre site Web immédiatement et, au fil du temps, cela entraînera une baisse de votre classement dans les recherches.
  • Une refonte de site Web peut souvent être un moyen efficace d’améliorer votre visibilité. Créer un site Web personnalisé qui utilise les dernières meilleures pratiques de codage, possède une structure de navigation facile à suivre et offre une bonne expérience utilisateur aura souvent un impact considérable sur votre classement dans les recherches, permettant à votre public de trouver plus facilement votre site Web lorsqu’il le souhaite. recherchez vos produits et services.

Mettez en œuvre les dernières meilleures pratiques de référencement

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle essentiel dans la visibilité de votre site Web. Lorsque votre site Web est optimisé à l’aide des dernières meilleures pratiques de référencement, cela améliorera votre capacité à être bien classé pour les mots-clés que votre public est le plus susceptible d’utiliser lors de la recherche de vos produits ou services.

Certaines des tactiques de référencement qui aideront à améliorer la visibilité de votre site Web incluent :

  • Créer du contenu de haute qualité pour vos mots-clés cibles
  • Optimiser les images sur vos pages et blogs
  • Créer des backlinks vers votre site Web à partir de sites à haute autorité de domaine
  • Création d’une conception de site Web adaptée aux mobiles (responsive)
  • Utiliser des balises de schéma et des métadonnées qui permettent à des extraits enrichis d’apparaître sous le titre de votre page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
  • Utiliser des tactiques de référencement local qui vous aideront à apparaître dans le pack local de Google en haut du SERP

Publier du contenu de haute qualité

Une stratégie de marketing de contenu solide est l’un des moyens les plus efficaces d’améliorer la visibilité de votre site Web. Les pages principales de votre site Web aident votre public à en savoir plus sur votre entreprise et les produits/services que vous proposez. Mais leur capacité à vous aider à améliorer votre visibilité pour d’autres mots-clés que votre public pourrait rechercher est limitée. Pour capturer le trafic du site Web pour la plupart des recherches par mots clés associées à vos offres, vous devrez publier régulièrement du contenu sur votre blog.

Votre blog est l’endroit où vous pouvez créer un contenu approfondi et de haute qualité sur de nombreuses questions, problèmes et sujets associés aux solutions que vous proposez. Vous avez la possibilité de classer les termes de recherche par mots clés à longue traîne qui généreront souvent un trafic de haute qualité provenant de visiteurs de sites Web plus susceptibles de se convertir. Il s’agit d’un moyen efficace d’augmenter le classement de votre première page de recherche et d’améliorer la visibilité de votre site Web.

Environ 77 % des internautes lisent régulièrement des articles de blog , ce qui fait du blog l’un des moyens les plus efficaces d’atteindre votre public cible et d’augmenter le trafic de votre site Web. Lors de la création de votre stratégie de contenu de blog, assurez-vous de :

  • Abordez les sujets que votre public cible recherche régulièrement
  • Fournissez des informations détaillées qui offrent de la valeur à votre public
  • Écrivez d’une manière qui correspond à la voix de votre marque
  • Concentrez-vous sur un mot-clé cible ou un thème de mot-clé par article de blog
  • Incluez des questions pertinentes dans vos sous-titres H2 qui peuvent augmenter vos chances d’apparaître dans la zone « Les gens demandent également » de Google (cela contribuera à améliorer la visibilité de votre site Web pour ces questions et à générer du trafic vers votre site Web)
  • Faites la promotion de vos articles de blog sur vos autres canaux marketing pour augmenter encore leur visibilité auprès de votre public cible

3 façons d’améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un autre moyen efficace d’améliorer votre visibilité en ligne. Avec plus des miliers d’utilisateurs de médias sociaux en Belgique, vous avez la possibilité d’interagir avec un large public à un niveau plus personnel que ce qui est possible avec de nombreux autres canaux marketing. De plus, les capacités de partage sur les plateformes de réseaux sociaux amplifient encore votre visibilité, puisque vous pourrez toucher un public encore plus large à chaque fois que votre contenu est partagé.

De plus, les réseaux sociaux constituent un outil puissant pour développer votre marque.

Lorsque des individus suivent une entreprise sur les réseaux sociaux :

  • 91% d’entre eux visiteront le site Internet de l’entreprise
  • 89 % achèteront auprès de l’entreprise
  • 85 % recommanderont l’entreprise à leurs amis et à leur famille

Les tactiques suivantes vous aideront à tirer parti des médias sociaux pour améliorer votre visibilité en ligne :

  • Concentrez-vous sur les bonnes plateformes
  • Concentrez-vous sur la croissance de votre audience, pas sur celle de vos abonnés
  • Mettre l’accent sur le partage lors de la création de publications

Concentrez-vous sur les bonnes plateformes

Lorsqu’il s’agit de choisir les plateformes de médias sociaux à inclure dans votre stratégie marketing, adoptez toujours une approche « moins c’est plus ». Si vous essayez de cibler chaque plate-forme, vous répartirez trop vos ressources et vous ne disposerez pas de la bande passante nécessaire pour obtenir les résultats souhaités. Concentrez-vous plutôt sur la création de contenu de qualité sur un plus petit nombre de plateformes.

Alors, quelles plateformes de médias sociaux sont les meilleures à inclure dans votre stratégie de médias sociaux ? La réponse dépend des préférences de votre public cible.

Vous devez toujours concentrer vos efforts marketing sur les plateformes que votre public utilise le plus souvent pour maximiser le retour sur investissement de vos efforts. Limiter votre activité sur les réseaux sociaux à deux ou trois plateformes sur lesquelles votre public cible passe son temps et consacrer des ressources pour interagir profondément avec votre public sur ces plateformes donnera de meilleurs résultats qu’avoir une faible présence sur un grand nombre de sites de réseaux sociaux qui ne le sont pas. t régulièrement utilisé par votre public.

Concentrez-vous sur la croissance de votre audience, pas sur celle de vos abonnés

Cette astuce est un peu le scénario de la poule et de l’œuf, car l’augmentation de votre nombre d’abonnés vous aidera en fin de compte à générer des prospects de meilleure qualité. Vos abonnés sont plus susceptibles d’interagir plus profondément avec votre marque, de vous considérer comme un expert de confiance et de se tourner vers vous lorsqu’ils sont prêts à acheter. Mais pour augmenter le nombre de vos abonnés, vous devez augmenter votre audience.

Pour développer votre audience, créez un contenu engageant et de qualité qui répondra aux besoins des personnes les plus susceptibles de bénéficier de votre offre. Au fur et à mesure que vous continuez à interagir avec ce public, cela générera plus de likes et de commentaires sur vos publications. Au fil du temps, cela se traduira également par davantage de contenu généré par les utilisateurs, qui génère des conversions 29 % plus élevées que les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux qui ne cultivent pas le contenu généré par les utilisateurs.

En fin de compte, un profil dynamique qui apporte de la valeur à un large public aura un impact bien plus important sur votre visibilité qu’un profil qui s’adresse à un petit nombre d’abonnés de niche.

Mettre l’accent sur le partage lors de la création de publications

Lorsque les gens interagissent régulièrement avec vos publications sur les réseaux sociaux, les algorithmes afficheront plus souvent vos publications dans les flux des utilisateurs. C’est un moyen important d’améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux. Afin d’améliorer l’engagement avec vos publications, assurez-vous de :

  • Fournissez un contenu de qualité qui apporte de la valeur à votre public
  • Utilisez des mots et des phrases émotionnels, des statistiques convaincantes et des images évocatrices pour augmenter la probabilité que les utilisateurs partagent vos publications
  • Répondez aux likes et aux commentaires pour maintenir un plus grand engagement

Plus vos publications sur les réseaux sociaux sont convaincantes et engageantes, plus les utilisateurs seront susceptibles de partager ces publications avec leur réseau. Cela augmente considérablement votre visibilité et élargit votre audience. Pour cette raison, la création de publications sur les réseaux sociaux dans le but de fournir du matériel engageant et de qualité susceptible d’être partagé rapportera d’énormes dividendes.

3 façons d’améliorer votre visibilité avec les publicités payantes

Améliorer la visibilité d’un site Web et des réseaux sociaux à l’aide de méthodes organiques telles que le référencement peut prendre du temps. En complétant ces efforts avec des publicités payantes, vous pouvez apparaître en bonne place sur les moteurs de recherche et les flux de réseaux sociaux beaucoup plus rapidement que ce qui est généralement possible avec vos efforts de référencement. Tirer parti de ces options peut avoir un impact significatif sur votre visibilité en ligne.

Vous disposez de plusieurs opportunités différentes pour tirer parti des publicités payantes pour augmenter votre visibilité en ligne :

  • Paiement par clic (PPC)
  • Annonces sur les réseaux sociaux
  • Annonces de reciblage

Paiement par clic (PPC)

Les annonces au paiement par clic (PPC) sont affichées en haut du SERP sur Google, donnant à votre entreprise la possibilité d’apparaître au premier plan lorsque les individus recherchent des mots clés liés à vos produits et services. Lorsqu’elles sont menées correctement, les campagnes PPC peuvent avoir un retour sur investissement incroyable. Il a été constaté que les publicités PPC efficaces génèrent 2 $ pour chaque dollar dépensé, offrant ainsi un retour sur investissement de 200 % .

Afin de maximiser la capacité des publicités PPC à augmenter votre visibilité et à générer plus de prospects, il est important d’être stratégique quant aux mots-clés que vous ciblez. Souvent, choisir des mots-clés légèrement moins compétitifs qui génèrent néanmoins un volume de recherche important offrira un meilleur retour sur investissement que d’essayer de capturer le trafic pour les mots-clés les plus compétitifs – et les plus chers.

Comme pour tout autre aspect de votre stratégie de marketing digital, surveiller le succès de vos campagnes PPC est également une étape essentielle pour maximiser votre retour sur investissement. Cela vous permettra d’évaluer quelles campagnes donnent les meilleurs résultats et lesquelles ont des difficultés. Vous pouvez ensuite pivoter et concentrer vos ressources sur les campagnes les plus performantes.

Annonces sur les réseaux sociaux

Vous pouvez également utiliser des publicités payantes pour augmenter votre visibilité sur les plateformes de réseaux sociaux. Les publicités sur les réseaux sociaux offrent de solides capacités de ciblage, vous permettant d’être très précis sur le public que vous atteignez. Cela fournit un outil puissant qui peut améliorer la portée de vos efforts sur les réseaux sociaux et générer un plus grand engagement avec votre entreprise sur ces plateformes.

Annonces de reciblage

Les publicités de reciblage sont diffusées auprès des personnes qui ont déjà exprimé leur intérêt pour votre entreprise ou l’un de vos produits/services. Ces publicités sont spécifiquement destinées aux personnes qui ont visité votre site Web, interagi avec une publicité précédente que vous avez diffusée ou cliqué sur l’un de vos produits sur un site de commerce électronique tiers.

Les publicités de remarketing, retargeting / reciblage augmentent votre visibilité en gardant votre entreprise en tête auprès des personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise en ligne. Cela peut constituer un outil puissant pour convertir les prospects une fois que ces personnes sont prêtes à effectuer un achat.

3 façons supplémentaires d’améliorer la visibilité en ligne

Améliorez votre visibilité en ligne grâce au marketing d’influenceIl est essentiel de présenter votre site Web et vos profils de réseaux sociaux à votre public, mais il existe plusieurs autres façons de compléter ces efforts pour améliorer votre visibilité en ligne. Certaines des tactiques les plus efficaces comprennent :

  • Mettre en œuvre des campagnes de marketing par e-mail
  • Encouragez les avis clients en ligne
  • Travailler avec des influenceurs en ligne

Mettre en œuvre des campagnes de marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est un moyen très efficace d’améliorer votre visibilité en ligne et de rester en tête auprès de votre public. Bien qu’il existe des limites inhérentes aux personnes que vous pouvez atteindre sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux en raison des algorithmes utilisés, vous êtes assuré d’atteindre 100 % des personnes figurant sur votre liste de diffusion puisque vos e-mails seront toujours envoyés dans leurs boîtes de réception.

Gardez à l’esprit que l’efficacité de vos campagnes dépendra de votre capacité à inciter les gens à ouvrir vos e-mails, mais le retour sur investissement du marketing par e-mail est traditionnellement très élevé. Des études ont montré que le marketing par courrier électronique génère 38 $ pour chaque dollar dépensé .

L’une des raisons pour lesquelles le retour sur investissement est si élevé avec le marketing par e-mail est que vous augmentez votre visibilité auprès des personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise et ont choisi de recevoir vos e-mails. Ces personnes sont généralement plus susceptibles d’être réceptives à votre message, de considérer votre entreprise comme une source d’informations fiable et de considérer votre entreprise lorsqu’elles sont prêtes à effectuer un achat.

Pour obtenir les meilleurs résultats sur vos campagnes de marketing par e-mail :

  • Construisez votre liste en proposant des éléments de contenu sécurisés tels que des rapports industriels, des livres électroniques, des guides ou des PDF téléchargeables en échange de l’adresse e-mail de la personne.
  • Créez des lignes d’objet irrésistibles pour augmenter vos taux d’ouverture
  • Créez un contenu de qualité qui apporte de la valeur à votre public, en garantissant qu’il continuera à ouvrir et à lire vos e-mails
  • Segmentez votre liste en variant les messages utilisés avec différentes personnalités d’audience pour maximiser l’impact de vos efforts et améliorer les taux d’ouverture

Encouragez les avis clients en ligne

Les avis clients en ligne sont un moyen efficace d’augmenter votre visibilité et de positionner votre marque en tant que fournisseur de confiance et de qualité. Les avis sont devenus une partie importante du processus d’achat pour de nombreuses personnes :

  • 95 % des clients lisent les avis avant d’effectuer un achat
  • 92 % des acheteurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise après avoir lu un avis fiable

De plus, les avis en ligne contribuent à augmenter votre visibilité en améliorant votre référencement hors site et en améliorant vos efforts de référencement local.

Travailler avec des influenceurs en ligne

Le marketing d’influence peut être un moyen puissant d’augmenter votre visibilité en ligne. Les influenceurs sont des individus possédant des marques en ligne établies et de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux. Travailler avec des influenceurs élargit votre visibilité en exposant votre entreprise à leurs abonnés. Il fournit également un outil puissant pour établir une preuve sociale au sein d’une communauté, car les abonnés d’un influenceur apprécient les opinions et les recommandations de cette personne.

Pour maximiser le retour sur investissement de vos efforts de marketing d’influence :

  • Choisissez un influenceur dans un secteur complémentaire à votre entreprise afin qu’il puisse vous aider à atteindre vos clients idéaux
  • Assurez-vous qu’ils ont de vrais abonnés, ainsi qu’une portée sociale suffisamment large pour améliorer considérablement votre visibilité.
  • Établissez des KPI pour suivre le succès de vos campagnes de marketing d’influence et assurez-vous que l’influenceur reste aligné sur vos objectifs et les résultats attendus de la campagne.

Alégorix peut vous aider à accroître votre visibilité en ligne

Améliorer votre visibilité en ligne est essentiel pour atteindre vos objectifs marketing et générer les prospects hautement qualifiés nécessaires au développement de votre entreprise. En raison des approches variées nécessaires pour accroître votre visibilité et atteindre votre public cible, il est utile de travailler avec une agence de marketing digital qui peut s’assurer que vous abordez toutes les principales stratégies évoquées ci-dessus. Chez Alégorix , nous avons ce qu’il vous faut.

Alégorix est la principale agence de marketing digital en Belgique. Nous proposons des services de marketing digital complets pour répondre à tous vos besoins.

Notre approche digitale a été développée pour développer votre entreprise plus intelligemment, plus rapidement et plus facilement. Cette approche collaborative aide votre équipe à clarifier la valeur unique que vous apportez à vos clients. Nous travaillerons ensuite avec vous pour développer le message le plus efficace pour transmettre cette valeur à votre public. Notre équipe de spécialistes du marketing exploitera toutes les stratégies décrites ci-dessus pour améliorer votre visibilité, développer votre marque et générer plus de prospects.

Contactez-nous pour planifier une consultation gratuite. Alégorix s’occupe de ses clients dans tout la Belgique.

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Les 7 meilleurs conseils pour développer votre stratégie de marketing digital en 2024

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La fin de l’année approche à grands pas et cela signifie qu’il est temps pour votre entreprise de commencer à planifier pour 2024.

La planification annuelle est un élément essentiel pour atteindre une croissance et un succès durables année après année. Bien que cette planification doive se concentrer sur tous les éléments nécessaires pour atteindre vos objectifs commerciaux plus larges, certains aspects de vos opérations doivent être séparés de votre planification annuelle plus large et examinés séparément.

L’un d’eux est votre stratégie de marketing digital.

Développer une stratégie de marketing digital cohérente est un élément essentiel de votre planification chaque année. Lorsque vous prenez le temps de développer et de mettre en œuvre une stratégie de marketing digital réfléchie, cela améliorera votre capacité à interagir avec votre public cible, à développer votre marque, à acquérir de nouveaux clients et à développer votre entreprise.

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous devez élaborer un nouveau plan marketing chaque année?

Après tout, vous avez déjà mis en place votre stratégie 2023. Pourquoi ne pas simplement poursuivre ces mêmes tactiques en 2024, surtout si elles ont été couronnées de succès ?

La réponse simple est que le paysage du marketing digital est en constante évolution et, par conséquent, les efforts qui ont été couronnés de succès l’année dernière pourraient ne pas être parfaitement adaptés pour produire les résultats souhaités l’année prochaine. De plus, votre entreprise évolue avec le temps et vos objectifs et initiatives actuels peuvent nécessiter une stratégie de marketing digital différente de celle dont vous aviez besoin il y a un an. Afin de vous assurer d’atteindre les objectifs actuels de votre entreprise et de vous adapter aux dernières tendances du marketing digital, vous devez élaborer un nouveau plan chaque année.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour vous aider à développer votre stratégie de marketing digital 2024. Gardez à l’esprit que ces conseils ne porteront pas sur les dernières tendances du marketing digital. Au lieu de cela, ces informations vous aideront à vous fournir les étapes essentielles que vous devez suivre lors de l’élaboration de votre stratégie de marketing digital 2024 pour vous assurer qu’elle répond aux besoins de votre entreprise et fournit les résultats souhaités.

Définissez vos objectifs marketing

Définir des objectifs pour créer une stratégie de marketing digitalLa première étape pour développer une stratégie de marketing digital efficace consiste à définir vos objectifs. Comme nous l’avons mentionné précédemment, les entreprises évoluent généralement avec le temps, de sorte que les objectifs que vous vous êtes fixés il y a un an ou deux peuvent ne plus correspondre à la trajectoire actuelle de votre entreprise. Définir vos objectifs marketing pour l’année à venir vous aidera à rester concentré et vous permettra d’adapter votre stratégie aux objectifs spécifiques que vous essayez d’atteindre.

Nous vous recommandons d’adopter une approche « moins c’est plus » lors de la définition de vos objectifs marketing. Il existe un large éventail d’objectifs que vous pouvez fixer, et il peut être facile d’en établir un grand nombre pour l’année. Cependant, se fixer trop d’objectifs peut disperser vos efforts et rendre difficile le développement d’une stratégie de marketing digital cohérente. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les quelques objectifs les plus essentiels à la réalisation des objectifs commerciaux globaux que vous avez établis dans le cadre de votre planification annuelle.

Certains objectifs potentiels de marketing digital à définir incluent :

  • Augmentation du trafic Web
  • Développer la notoriété de votre marque
  • Générer plus de leads et de ventes
  • Augmenter la notoriété d’un nouveau produit en cours de lancement
  • Développer votre présence sur les réseaux sociaux

Une fois que vous avez choisi les principaux objectifs sur lesquels vous concentrer, vous souhaiterez identifier les indicateurs de performance qui vous aideront à déterminer dans quelle mesure votre stratégie atteint vos objectifs. Le suivi de ces KPI tout au long de l’année vous permettra d’apporter les ajustements nécessaires à votre stratégie de marketing digital pour obtenir les résultats souhaités.

Effectuer une analyse des concurrents

Votre stratégie de marketing digital n’existe pas en vase clos. Vous êtes en concurrence pour attirer des clients avec d’autres entreprises de votre secteur. Savoir ce que font vos concurrents peut éclairer votre approche et vous aider à identifier les moyens de vous différencier d’eux. Pour cette raison, il est essentiel de procéder à une analyse approfondie de la concurrence lors de l’élaboration de votre stratégie de marketing digital pour l’année à venir.

Regardez ce que font les principaux concurrents de votre secteur avec leurs efforts de marketing

Assurez-vous d’évaluer :

  • Les tactiques qu’ils utilisent, y compris les canaux de marketing digital sur lesquels ils se concentrent
  • Leur message (en quoi est-il similaire et différent de l’histoire de la marque que vous essayez de raconter ?)
  • Que font-ils bien ?
  • Que pourraient-ils faire de mieux ?
  • Lacunes potentielles du marché qui peuvent vous offrir une opportunité précieuse
  • …

Connaître ces informations peut vous aider à affiner votre stratégie de marketing digital, à affiner le message de votre marque et à identifier les moyens de vous établir en tant que leader du secteur.

Identifiez votre public cible

Identifier votre public cible tout en développant une stratégie de marketing digitalL’un des avantages les plus importants du marketing digital par rapport aux tactiques de marketing traditionnelles est que vous avez une bien plus grande capacité à cibler les personnes les plus susceptibles de devenir de nouveaux clients. Mais pour y parvenir, vous devez d’abord savoir qui est votre public cible.

Lorsque vous définissez votre public cible, vous êtes en mesure de créer des messages qui trouveront un écho plus efficace auprès de lui. Vous serez également en mesure d’identifier les manières spécifiques dont ils abordent le processus d’achat, vous permettant de créer du contenu qui les connectera à chaque étape de ce processus. La définition de votre public cible donne une plus grande orientation à votre stratégie de marketing digital et vous permet d’adapter vos efforts aux besoins uniques de ces personnes.

Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous devez créer une personnalité d’acheteur détaillée pour chaque segment de votre public.

Ces personas doivent contenir des informations sur votre public cible :

  • Données démographiques
  • Comportements
  • Préférences
  • Besoins
  • Points douloureux
  • Processus de prise de décision
  • Plateformes privilégiées pour consommer des informations

Identifiez les bons canaux de marketing digital

Les informations que vous collectez lors de la recherche de votre public cible et de la création de vos acheteurs devraient influencer les canaux de marketing digital sur lesquels vous choisissez de vous concentrer lors de la mise en œuvre de votre stratégie. Le paysage du marketing digital est plus diversifié que jamais et il est essentiel de se concentrer sur les canaux les plus susceptibles d’atteindre votre public cible. Cela vous permettra de maximiser l’impact de vos efforts et de générer les leads de haute qualité nécessaires au développement de votre entreprise.

Lorsque vous recherchez votre public cible, assurez-vous d’identifier les plateformes numériques qu’il utilise le plus souvent. Quelles plateformes de médias sociaux sont les plus populaires auprès d’eux ? Réagissent-ils bien au marketing par e-mail ? Les publicités en ligne payantes vous aideront-elles à transmettre votre message ? Quels types de requêtes de recherche et de termes-clés utilisent-ils pour recueillir des informations ?

De même, vous devez connaître le type de supports de contenu qui leur conviennent le mieux. Est-ce qu’ils aiment regarder des vidéos ? Ecoutent-ils des podcasts ? Les contenus plus longs tels que les études de cas et les livres blancs fourniront-ils les informations dont ils ont besoin ? Aiment-ils consommer des informations dans un format visuel attrayant, comme une infographie ?

Comprendre les manières et les endroits où votre public cible consomme des informations vous permettra d’identifier les canaux qui fourniront les résultats souhaités.

Développer une stratégie de contenu

Le contenu constitue l’épine dorsale de toute stratégie de marketing digital. Créer un contenu de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public vous aidera à créer des liens significatifs avec ces personnes, à raconter votre histoire, à développer votre marque et à établir votre entreprise en tant qu’expert de confiance du secteur.

Une fois que vous avez déterminé les canaux à utiliser dans votre stratégie marketing, vous devrez créer un plan qui détaille les informations que vous diffuserez sur ces canaux. Concentrez-vous toujours sur la qualité plutôt que sur la quantité. Votre contenu doit être informatif, pertinent, engageant et apporter de la valeur à votre public. Dans le cadre de cette valeur, il doit s’attaquer à leurs problèmes et proposer des solutions à ces problèmes.

Votre stratégie de contenu doit être nuancée, car chaque segment de votre public cible peut résonner avec différents supports de contenu et différents types de messages. Par exemple, un segment de votre audience peut consommer beaucoup de contenu de blog, tandis qu’un autre segment préfère regarder des vidéos. Certains segments peuvent être plus actifs que d’autres sur les réseaux sociaux. Vous devrez vous assurer que votre stratégie de contenu répond aux besoins de chaque segment de votre public cible.

Identifiez les bons outils d’analyse

Identifier les bons outils d’analyse à utiliser avec votre stratégie de marketing digital. Le marketing digital fournit une multitude de données pour vous aider à comprendre l’efficacité de vos efforts. Lorsque vous avez défini vos objectifs plus tôt dans ce processus, vous avez établi une série d’indicateurs de performance clés qui vous aideront à mesurer votre réussite. Assurez-vous d’identifier les outils d’analyse appropriés nécessaires pour suivre et analyser les mesures les plus critiques pour votre réussite. Cela vous permettra d’être adaptable et d’apporter de légères modifications à votre stratégie si nécessaire pour garantir que vous obtenez les résultats souhaités.

Gardez à l’esprit que la configuration d’un nouvel outil d’analyse et l’apprentissage de ses fonctionnalités peuvent prendre du temps. Cela est particulièrement vrai avec de nombreux nouveaux outils basés sur l’IA désormais disponibles, car la courbe d’apprentissage peut être importante si vous n’êtes pas familier avec le fonctionnement de cette nouvelle technologie.

Si vous identifiez de nouveaux outils qu’il est essentiel d’intégrer à votre stratégie de marketing digital 2024, commencez à les configurer dès maintenant afin d’être prêt à démarrer avec ces outils une fois que vous aurez commencé à mettre en œuvre votre stratégie en janvier.

Définissez votre budget et allouez vos ressources

Dans un monde parfait, vous disposeriez de ressources illimitées à consacrer à vos efforts de marketing. Mais ce n’est tout simplement pas le cas pour la plupart des entreprises. Assurez-vous de définir un budget réaliste qui vous permet d’atteindre vos objectifs dans la limite des ressources financières disponibles pour cet aspect de la gestion de votre entreprise.

Le marketing digital peut coûter cher et il est important de suivre vos dépenses pour vous assurer d’obtenir le meilleur retour sur investissement. Vous ne souhaiterez pas nécessairement répartir votre budget de manière égale entre toutes les chaînes que vous choisissez d’inclure dans votre stratégie. Évaluez plutôt le retour que vous obtenez sur chaque canal et consacrez une plus grande partie de votre budget aux domaines qui génèrent les meilleurs résultats. Être sélectif dans la façon dont vous allouez vos ressources peut vous aider à étirer davantage votre budget marketing et à garantir que vous tirez le meilleur parti de vos efforts.

Alégorix peut développer une stratégie de marketing digital qui développe votre entreprise

De nombreux éléments sont impliqués dans la création d’une stratégie de marketing digital efficace pour l’année à venir, et ce processus peut être accablant pour de nombreuses entreprises. Il peut être utile de travailler avec une agence de marketing digital expérimentée qui pourra vous guider tout au long de ce processus et vous aider à développer une stratégie qui préparera votre entreprise à une croissance et un succès continus.

Alégorix est la principale agence de marketing digital en Belgique. Depuis des années, nous travaillons avec des entreprises de toutes tailles dans un large éventail de secteurs. Cette vaste expérience nous aide à comprendre les points communs impliqués dans la création d’une stratégie de marketing digital efficace, quel que soit le secteur, et nous permet également d’adapter votre plan aux nuances spécifiques de votre entreprise et de votre secteur d’activité. Cette approche holistique de la création d’une stratégie de marketing digital s’est traduite par de solides antécédents de succès, et nous avons les distinctions de l’industrie pour le prouver.

Vous bénéficierez d’une méthodologie basée sur les données qui personnalise vos recommandations de stratégie marketing en fonction de votre secteur unique, des facteurs ayant un impact sur votre marché et de la valeur que vous apportez à vos clients. L’exploitation de données et d’informations complètes sur ces facteurs garantit que votre stratégie de marketing digital intègre les tactiques les plus efficaces pour atteindre le résultat souhaité.

Notre approche transformationnelle vous aide à développer votre entreprise plus intelligemment, plus rapidement et plus facilement. Cette approche engage votre équipe dans un parcours collaboratif qui vous aide à atteindre une différenciation hautement compétitive basée sur l’objectif, les valeurs fondamentales, la mission, les forces et la culture unique de votre entreprise. En transmettant votre vraie valeur et ce qui vous rend spécial à votre public, notre approche fournit les résultats nécessaires pour positionner votre entreprise vers un succès continu.

Contactez-nous dès aujourd’hui pour planifier une consultation gratuite.

Alégorix fournit des services complets de marketing digital à ses clients dans tout le pays.

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Qu’est-ce que le marketing digital et comment obtenir des résultats avec ?

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Si vous souhaitez développer votre entreprise ou même simplement continuer à exister, vous devrez tôt ou tard commencer à travailler sur le marketing digital. Pourtant, de nombreux entrepreneurs ne vont pas beaucoup plus loin qu’un site Web et des publications occasionnelles sur les réseaux sociaux.

C’est dommage, car Internet offre d’énormes possibilités d’attirer constamment de nouveaux clients.

Mais je le comprends aussi. Le marketing digital semble compliqué et prend du temps et vous ne savez peut-être pas par où commencer

En tant qu’expert en marketing, nous accompagnons les entreprises et les PME dans la mise en place d’une stratégie marketing qui ne demande pas une énergie inépuisable mais qui vous aide à atteindre vos objectifs et à rester concentré.

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Le marketing digital n’est rien de plus ou de moins que la promotion de produits, de services ou de marques via les canaux numériques.

Heureusement, c’est moins ennuyeux qu’il n’y paraît et vous pouvez parfaitement mettre en place un système qui correspond parfaitement aux connaissances, à la personnalité et aux compétences de vous et de votre équipe.

Quels sont les cinq éléments les plus importants d’une stratégie marketing solide ?

1. Optimisation des moteurs de recherche ou SEO

Le référencement se concentre sur l’optimisation du site Web afin que vous soyez plus facile à trouver dans les moteurs de recherche.

2. Publicité en ligne

Il est possible de lancer des campagnes publicitaires en ligne aussi bien sur Google que sur différents réseaux sociaux afin de toucher constamment de nouveaux prospects.

3. Médias sociaux

En utilisant activement les médias sociaux, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque et interagir avec votre groupe cible et attirer de nouveaux clients.

4. Marketing par e-mail

La publicité par e-mail envoie des e-mails commerciaux à un groupe cible spécifique. Il peut s’agir de newsletters mais aussi de répondeurs automatiques avec lesquels vous envoyez automatiquement une série d’emails.

5. Marketing de contenu

Un contenu précieux et pertinent est l’un des éléments les plus importants du marketing digital. Vous avez besoin de contenu pour être plus facile à trouver via les moteurs de recherche, pour rédiger des messages sur les réseaux sociaux, pour envoyer de précieuses newsletters…

Pourquoi le marketing digital est-il si important ?

90 % des personnes utilisent régulièrement Internet pour rechercher de nouveaux produits ou services.

De plus, nous découvrons constamment de nouveaux produits ou services via le flux des réseaux sociaux, via des campagnes publicitaires ou via des newsletters.

Le marketing digital garantit que vous êtes facile à trouver lorsque votre groupe cible recherche activement votre offre. Ou portez votre offre à l’attention de votre groupe cible.

Quelques chiffres :

  • Au cours des 15 dernières années, Internet a connu une croissance de 800 % !
  • Google réalise 3,5 milliards de recherches par jour (soit plus de 40 000 par seconde) !
  • 94% des Belges démarrent leurs recherches via Google

Les avantages du marketing digital

Le marketing digital offre plusieurs avantages par rapport aux canaux de marketing traditionnels :

Plus grande portée :

Avec le marketing digital, vous pouvez toucher des clients potentiels partout dans le monde, quel que soit leur emplacement. Cela contraste avec les canaux de marketing traditionnels tels que la télévision, la radio ou la presse écrite, où vous êtes généralement limité à une certaine région géographique.

Coûts réduits :

Pour les petites entreprises disposant d’un budget limité, le marketing digital a ajouté de nombreuses options. Email marketing, campagnes en ligne, blogs, podcasts, vidéo,… autant d’outils qui permettent de toucher une large audience avec un budget limité.

Meilleur ciblage :

Alors que la télévision, la radio et les magazines ciblent toujours un large public, la publicité en ligne offre la possibilité de déterminer très clairement votre groupe cible.

Mesurabilité :

Le plus grand avantage du marketing digital est sa mesurabilité. Grâce à des outils tels que Google Analytics, nous pouvons mesurer vos efforts à tout moment. Combien de visiteurs avez-vous sur votre site Web, d’où viennent ces visiteurs, comment accèdent-ils à votre site Web et quelles actions entreprennent-ils ?

Si vous menez des campagnes publicitaires en ligne, les statistiques fournissent un aperçu constant des résultats. Vous pouvez voir combien de personnes ont cliqué sur une annonce, combien de personnes ont rempli un formulaire ou combien de personnes ont acheté un produit après avoir vu votre annonce. Ainsi, vous savez parfaitement quels efforts marketing fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas et vous pouvez y répondre à tout moment.

Interaction :

Le marketing digital offre la possibilité d’interagir avec votre groupe cible. Vous pouvez poser ou répondre à des questions via les réseaux sociaux, demander des commentaires sur les articles de votre blog, nouer des contacts chaleureux par e-mail…

En bref, le marketing digital offre de nombreux avantages par rapport aux canaux marketing traditionnels. En choisissant les bons canaux et en continuant à surveiller et à optimiser les résultats, vous pouvez atteindre davantage de clients potentiels, économiser des coûts et mieux adapter vos efforts marketing à votre groupe cible.

Quand commencer le marketing digital ?

N’attendez pas d’être prêt pour vous lancer dans le marketing digital. Est-ce que les choses se passent bien ? Avez-vous beaucoup de travail et suffisamment de clients ?

Super ! C’est le moment idéal pour démarrer le marketing digital. Vous avez alors le temps de mettre en place une bonne stratégie et de la laisser grandir.

Vous avez un besoin urgent de nouveaux clients ?

Alors sachez qu’il n’existe pas de formule miracle. Laissez un expert vous aider afin que vous puissiez mettre en place une stratégie et un système qui vous conviennent à court terme afin d’obtenir des résultats plus rapidement.

Comment obtenir des résultats avec le marketing digital ?

Votre site Web comme base !

Votre site Web est absolument la base de votre marketing Internet. Si votre site Web n’est rien de plus qu’une carte de visite en ligne, vous n’obtiendrez que peu ou pas de résultats. La conversion se produit généralement sur votre site Web. Construire ou optimiser votre site Web est donc généralement la première étape. Vous pouvez ensuite utiliser différents canaux pour organiser davantage de trafic vers votre site Web. Pensez aux réseaux sociaux, à la publicité en ligne ou au marketing par e-mail.

Est-il impossible de se lancer dans le marketing digital sans site Web ?

Non, absolument pas. Vous pouvez faire beaucoup de choses grâce aux médias sociaux. Mais que se passe-t-il si vos abonnés se déplacent en masse vers une autre ou une nouvelle chaîne demain ? Ou que se passerait-il si une chaîne comme Facebook changeait son algorithme demain ou disparaissait tout simplement ?

Tous ces canaux sont très précieux, mais vous ne les possédez pas, vous n’avez aucune influence sur leur business plan et vous ne voulez donc pas en dépendre. En revanche, votre site Web vous appartient entièrement et vous décidez seul de ce qui s’y passe. C’est un énorme avantage !

Concentrez-vous sur le bon groupe cible et déterminez le client idéal

Il est important que vous sachiez qui est votre client idéal. Un groupe cible tel que « chaque petite entreprise » ou « chaque femme entre 20 et 40 ans » n’est pas suffisant. Vous voulez vraiment avoir une idée claire de qui appartient à votre groupe cible.
Une bonne base est une liste des caractéristiques spécifiques à votre groupe cible, telles que :

  • genre
  • catégorie d’âge
  • région dans laquelle ils vivent ou travaillent
  • cours
  • fonction
  • intérêts et loisirs…
  • situation, circonstances…
  • rêves, désirs, objectifs…
  • vision de la vie
  • …

Une fois que vous aurez une bonne idée de votre client idéal, il sera plus facile de savoir comment l’adresser, sur quels canaux vous pouvez le trouver et comment vous pouvez l’aider au mieux.

Sachez ce qui vous distingue de la concurrence.

Il est tout aussi important de savoir qui est votre client idéal que de savoir comment vous vous distinguez de vos concurrents. Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse de différences énormes. Ce sont souvent les petites choses que vous prenez pour acquises qui font la grande différence pour votre client.

Certains exemples sont :

  • ponctualité
  • Haute qualité
  • connaissance et expérience des matériaux
  • orientation client
  • axée sur les résultats
  • contact personnel
  • service
  • la créativité
  • …

Avez-vous du mal à découvrir vos propres qualités uniques ? Demandez à vos clients ce qu’ils apprécient le plus dans la collaboration. Voulez-vous parier que vous recevrez des réponses très sympathiques, surprenantes et que vous pourrez parfaitement utiliser ?

Construire une stratégie

Ce qui manque souvent, c’est un système qui relie toutes les pièces. De nombreux entrepreneurs utilisent différents canaux, mais perdent de vue la cohérence entre les canaux.

Une stratégie marketing solide garantit non seulement plus de résultats, mais vous fait également gagner du temps et assure une tranquillité d’esprit et une tranquillité d’esprit dans votre entreprise.

Le parcours client est la base idéale pour rédiger cette stratégie marketing. Le parcours du prospect au client est tracé. Après tout, une vente est rarement réalisée après une seule annonce ou une seule visite sur votre site Internet. En général, plusieurs moments de contact sont nécessaires. Chaque point de contact est mis en évidence et combiné avec le bon canal et le bon contenu.

Si vous n’avez pas encore de stratégie marketing solide, assurez-vous de commencer par le parcours client.

Votre stratégie marketing est aussi forte que son maillon le plus faible.

Vous connaissez probablement l’expression « la chaîne est aussi solide que son maillon le plus faible ». Mais avez-vous déjà pensé que cela s’applique également à votre marketing digital ? Quelle que soit la qualité de votre stratégie, s’il y a une faiblesse dans votre système, cela affectera vos performances.

Un exemple :

Vous avez une campagne publicitaire diffusée sur Google Ads

Pauline clique sur votre annonce via son smartphone et se retrouve sur votre site Web.

Cette page se charge lentement. Pauline s’énerve, retourne sur Google et clique sur votre concurrent. Là, elle trouve le produit qu’elle cherchait et passe commande.

Un autre exemple :

Pierre découvre votre e-book gratuit grâce à une publicité en ligne. Il saisit son nom et son adresse email et télécharge votre livre.
Au moment où il veut commencer à lire, son téléphone sonne. Pierre met votre ebook dans le dossier « pour plus tard » et l’oublie.

Votre système de messagerie ne donne pas suite à vos téléchargements, ce qui entraîne l’arrêt de la communication avec Pierre.

Votre annonce en ligne n’a donc rien donné.

Dans ces deux exemples, vous pouvez voir comment un maillon faible mine l’ensemble de votre stratégie. Peut-être que le temps de chargement semble de votre site Web n’est pas si important ou vous supposez que quelqu’un qui télécharge votre e-book le lira également. Mais est-ce vraiment le cas ?

Par conséquent, surveillez toujours activement vos résultats. Mesurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Traquez les saboteurs de votre stratégie marketing et optimisez votre système.

Si vous souhaitez assurer la croissance voire la survie de votre entreprise, vous devrez recourir au marketing digital.

En tant que stratège marketing, nous aidons les entreprises et les PME, qui souhaitent être les meilleurs sur leur marché, à capitaliser sur leur expertise.

Curieux de savoir comment nous pouvons vous aider ? Contactez-nous

 

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Pourquoi les métadonnées sont importantes et comment les rédiger

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Que sont réellement les métadonnées ?

Vous verrez des métadonnées lorsque vous saisirez une requête de recherche dans Google. Vous pouvez le voir en regardant le résultat d’une recherche sur Google. La ligne supérieure (bleue) est le méta-titre, en dessous vous voyez l’URL de la page et les deux lignes du bas du texte sont la méta description. Cela montre immédiatement ce que font réellement les métadonnées : elles donnent au visiteur l’envie de cliquer.

Si les métadonnées de votre site Web ne sont pas renseignées, Google choisira un texte de votre page à afficher à la place.

Il est donc important de saisir de bonnes métadonnées. La première ligne incite le visiteur à cliquer sur le site grâce à quelques mots, celle du bas ne le fait pas. Si les gens cliquent souvent, Google conclut que votre site Web est intéressant pour les mots-clés saisis, ce qui vous fera monter dans les résultats de recherche.

Métadonnées et mots-clés

Lorsque vous complétez les métadonnées, vous aurez également la possibilité de saisir des mots-clés. Auparavant, cela était très important car les moteurs de recherche utilisaient ces mots-clés pour indexer votre page.

Cependant, sans cette aide, les moteurs de recherche peuvent analyser votre page et déterminer de quoi parle votre page.

Nous utilisons toujours les mots-clés comme rappel, mais vous n’êtes vraiment pas obligé de les remplir. Ce qui est important est que vous utilisiez votre ou vos mots-clés principaux dans votre titre et votre description.

Comment rédiger de bonnes métadonnées ?

La longueur du texte dans les métadonnées est limitée, le titre est limité de 55 à 70 caractères, la description est tronquée à environ 155 caractères. Avec ce court texte vous devrez essayer d’attirer des visiteurs sur votre site internet.

Assurez-vous d’inclure votre mot-clé le plus important dans votre titre, afin que le visiteur sache que votre site Web correspond étroitement à sa requête de recherche. Vous « séduisez » ensuite le client avec la méta description. Cela peut être fait avec une description attrayante, mais vous pouvez également mentionner l’un de vos avantages les plus importants, par exemple « Livraison sous 24 heures » ou « large choix »…

Avant tout, regardez votre groupe cible puis écrivez quelques mots clés qui inciteront les gens à cliquer. Vous écrivez vos métadonnées en fonction de ces mots-clés.

Métadonnées liées à votre page de destination !

Chaque page de votre site Web doit avoir ses propres métadonnées uniques. Lorsque le visiteur clique sur votre page grâce à un bon titre et une bonne description, il est très important que la page sur laquelle il arrive (nous appelons cela la landing page) réponde à ses attentes.

Si vous dites dans la description que vous avez un large choix, montrez-le sur votre page de destination.

Si vous dites que le cadre est confortable et chaleureux, affichez-le sur votre page de destination.

Si cette page ne répond pas aux attentes de vos visiteurs, ils quitteront probablement votre site immédiatement. Google en conclut alors que votre site internet n’est apparemment pas intéressant, ce qui vous fera chuter dans les résultats de recherche.

À quoi devez-vous faire attention lors de la rédaction de métadonnées ?

  • N’utilisez pas de majuscules pour votre titre, les majuscules sont perçues comme du cri à l’écran
  • Tenez compte du nombre de caractères affichés, maximum 70 caractères pour votre titre et maximum 155 pour votre description
  • Assurez-vous que le titre et la description se complètent, ne se répètent pas
  • Donne à chaque page ses propres métadonnées uniques
  • Utilisez vos mots-clés et mettez-les au premier plan autant que possible
  • Parlez à votre groupe cible
  • N’hésitez pas à être commercial, si vous avez le prix le plus bas, dites-le
  • Si vous avez un site multilingue, n’oubliez pas de traduire les métadonnées
  • Vérifiez si votre page de destination correspond à vos métadonnées
  • Utilisez un appel à l’action si nécessaire dans ta description

Métadonnées et score plus élevé dans Google

Même si les métadonnées ne garantissent pas directement un meilleur classement dans Google, elles auront quand même indirectement une grande importance. Plus les internautes cliquent souvent sur votre site Web à partir des résultats de recherche (et y passent du temps), plus Google considérera votre site Web comme pertinent et plus vous serez classé haut.

Si vous souhaitez plus de conseils pour être mieux classé dans Google, contactez-nous.

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Comment intégrer des mots-clés dans votre site Web ?

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Les mots-clés sont-ils vraiment la clé d’or ?

Si vous souhaitez être mieux trouvé dans les résultats de recherche Google, vos mots-clés jouent en effet un rôle très important.
Avant tout, vous devez savoir quels sont vos mots-clés les plus importants.

Mais il est tout aussi important que de choisir les bons mots-clés d’intégrer ces mots-clés dans votre site Web. Pour chaque requête de recherche, Google doit rechercher quelles pages Web fournissent la meilleure réponse et doit classer ces pages.

En plaçant vos mots-clés aux bonnes positions, Google sait plus rapidement de quoi parle votre page, ce qui signifie que vous pouvez être mieux indexé.

La densité des mots clés

La question suivante est de savoir à quelle fréquence votre mot-clé doit apparaître dans votre texte. Nous appelons cela la densité des mots-clés et c’est le pourcentage qui indique la fréquence à laquelle un mot-clé apparaît par rapport au nombre total de mots.

Vous pensez peut-être que c’est une bonne idée de faire apparaître votre mot-clé 100 fois dans votre texte. Le contraire est vrai. Google sait désormais qu’un texte bourré de mots-clés n’est pas agréable à lire et risque davantage de vous pénaliser pour cela.

Visez donc une densité de mots clés de 2 à 5 % et ne dépassez pas 6 %. Il est plus important d’inclure votre mot-clé aux bons endroits que de remplir votre texte de mots-clés.

C’est pourquoi je vous donne ci-dessous les 10 endroits où vous devez absolument utiliser votre mot-clé.

Traitez les mots-clés dans 10 positions clés :

Il existe 10 positions clés où vos mots-clés doivent apparaître et que vous pouvez appliquer à chaque page de votre site Web :

1. Les textes

Le plus important est que vos mots-clés soient intégrés dans vos textes. Concentrez-vous sur 1 mot-clé par page afin que le moteur de recherche sache à 100 % de quoi parle chaque page.

Par exemple, si vous possédez un restaurant avec une salle de fête, vous créez une page distincte pour votre restaurant et une page distincte pour votre salle de fête.

Incluez votre mot-clé à divers endroits de votre texte, mais n’utilisez pas de mots-clés pour éviter de faire du spam. Si vous remplissez votre texte de mots-clés, cela se fera au détriment de la lisibilité et de l’expérience utilisateur.

Google est désormais également suffisamment intelligent pour reconnaître le spam par mots clés et vous serez puni pour cela.

Par conséquent, rédigez toujours votre texte à la place du visiteur, apportez de la valeur et rendez vos textes faciles à lire. Utilisez ensuite cette liste de contrôle pour voir si vous pouvez toujours optimiser le texte.

2. Le titre

Chaque page doit avoir 1 titre principal et votre mot-clé doit certainement y être inclus.

Si votre site Web est construit correctement, le titre principal sera indiqué dans le code avec <h1>. Google accorde plus de valeur au titre principal et aux mots qui y sont utilisés.

3. Intertitres

Divisez votre texte en plusieurs paragraphes courts et placez un sous-titre au-dessus de chaque bloc contenant votre mot-clé. Dans le code, vous utilisez <H2> et <H3> pour indiquer ces sous-titres.

4. Méta-titre

Le méta-titre est affiché comme titre dans les résultats de recherche. En incluant votre mot-clé, les visiteurs peuvent être sûrs que votre page correspond à leur requête de recherche.

5. Méta-description

La méta description est affichée sous le lien dans les résultats de recherche et résume brièvement le sujet de votre page Web.

Fournissez donc un texte attrayant pour que le visiteur clique sur votre site Web.

6. Nom de fichier de vos images

Google ne voit pas vos images et n’a donc aucune utilité pour un nom de fichier tel que img_123456.jpg.

En donnant à votre fichier un nom significatif, de préférence avec votre mot-clé, vous faites savoir à Google de quoi parle votre image.

7. Alt balisez vos images !

En plus du nom du fichier, vous pouvez également fournir des informations dans la balise alt de votre image pour indiquer à Google de quoi parle votre image.

La balise alt n’est pas seulement importante pour Google, mais elle est également utilisée par les personnes malvoyantes.

L’équipement qu’ils utilisent lit également la balise alt pour fournir des informations sur l’image optimisée.

8. URL de la page

Utiliser le référencement SEO avec des URL conviviales et incluez-y également votre mot-clé.

9. Utiliser les breadcrumbs

Le fil d’Ariane aide le visiteur à naviguer facilement et constitue donc un outil important, en particulier pour les sites Web de grande taille. Vous pouvez également facilement inclure vos mots-clés dans le fil d’Ariane.

10. Vidéo

La vidéo fonctionne et est idéale pour rendre votre contenu plus riche et plus précieux. Publiez votre vidéo sur YouTube, puis placez un lien vers l’URL correcte sur votre site Web. De cette façon, vous pouvez également être trouvé via YouTube, le deuxième plus grand moteur de recherche.

Dans votre vidéo, vous pouvez à nouveau utiliser vos mots-clés dans le titre, la description, les balises et dans le fichier avec les sous-titres.

Encore un conseil en or :

Plus votre mot-clé est important, plus il reçoit de valeur de la part de Google en SEO.

Cela s’applique à la fois à vos titres et à l’ensemble de votre texte, alors commencez toujours à optimiser par le haut.

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L’importance d’une bonne structure de site web

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La structure de votre site Web est importante pour votre visibilité dans Google.

Tout comme votre maison doit avoir de bonnes fondations, votre site Web doit avoir une bonne structure de base.

Une bonne structure de site Web fonctionne toujours à 3 niveaux :

  • Il devient plus facile pour vous de garder le contrôle de votre site Web à mesure qu’il grandit avec votre entreprise
  • Un site web logique et structuré est plus convivial pour vos visiteurs
  • Une structure conviviale pour les moteurs de recherche vous aide à vous classer plus haut dans Google

Les mots-clés comme base de la structure de votre site Web

Utilisez-vous correctement le référencement ?

Vous avez déjà remarqué que les mots-clés sont importants. Ils vous aident à vous concentrer lors de la rédaction de textes, mais ils constituent également la base de la structure de votre menu.

Par exemple, si vous regardez la structure du menu d’un site Web, vous verrez que les mots-clés les plus importants sont présents dans la structure de menu. Ainsi, les visiteurs voient immédiatement de quoi parle le site Web et peuvent également trouver facilement les informations qu’ils recherchent. Il s’agit également d’une classification claire et reconnaissable pour Google, qui facilite le classement.

En revanche, si vous utilisez le mot « services » dans votre menu, votre visiteur et Google comprendront beaucoup moins bien ce que vous proposez. Si vous pouvez décrire votre offre en 2 ou 3 mots clés, utilisez-les dans la structure de votre menu. Si votre offre est trop vaste pour cela, divisez vos services ou produits en différentes catégories et utilisez-les dans votre menu principal.

Structure de votre menu principal

Votre menu principal se trouve essentiellement dans l’en-tête de votre site Web. En gardant le menu principal limité et en utilisant des mots-clés, vous permettez au visiteur de voir rapidement de quoi parle votre site, quelles sont les parties les plus importantes et où il peut trouver les informations qu’il recherche. S’il y a trop d’éléments dans votre menu, votre visiteur deviendra confus et abandonnera plus rapidement. Environ 7 éléments sont idéaux, utilisez un maximum de 10 éléments pour que cela reste clair.

L’ordre des éléments de votre menu est également important. Bien qu’il n’y ait pas d’ordre standard, il existe un certain nombre de règles communes :

  • Placez le « bouton d’accueil » à l’extrême gauche.
  • Ne laissez pas « accueil » en dehors de votre barre de menu, les recherches montrent que ce bouton est encore très souvent utilisé et est important pour la convivialité de votre navigation.
  • Le bouton de contact est l’un des éléments de menu les plus importants, car c’est ici que vous donnez aux visiteurs la possibilité de vous contacter. Placez-le toujours à l’extrême droite, là où les visiteurs l’attendent.
  • À côté du bouton d’accueil, placez les éléments qui font référence à vos services ou produits. Essayez d’utiliser autant de mots descriptifs que possible et évitez les mots généraux tels que « services » ou « produits ».
  • Placez des pages telles que méthode de travail, références, actualités ou blog entre vos services/produits et votre page contact

Standardisez votre menu

Ne compliquez pas la tâche de votre visiteur, utilisez la même structure de navigation sur tout votre site Web. Même si vous disposez d’une offre étendue, essayez toujours de maintenir une structure de site Web simple et n’utilisez pas une structure de navigation différente par page. Après tout, les visiteurs aiment la cohérence.

Tenez également compte des appareils mobiles. Le menu hamburger, composé de trois lignes simples dans un bloc, est désormais bien connu et vous pouvez donc l’utiliser en toute sécurité. Voyez également ce qui se passe lorsque les gens cliquent sur ce bloc. Surtout lorsque vous travaillez avec des sous-menus, il vaut la peine de prêter une attention particulière à la convivialité de votre menu mobile.

Le lien entre la structure de votre site Web et la valeur de vos pages

Afin d’être trouvé le mieux possible dans Google, il est important que toutes vos pages soient indexées au mieux. Mais toutes les pages ne reçoivent pas la même valeur par Google. Plus votre page est profondément enfouie dans la structure de votre site Web, moins elle aura de valeur. Si vous avez un site Web simple avec un nombre limité de pages, choisissez de n’approfondir qu’une seule couche. Cela signifie qu’il n’y a qu’une seule page sous chaque élément de menu.

Si votre offre et votre site Web sont trop étendus pour cela, essayez de les limiter à 2 couches.

Structure SEO

Un deuxième élément qui détermine la valeur de vos pages est le nombre et la qualité des liens qui pointent vers votre page : le link building.

Le but de la création de liens est d’attirer plus de visiteurs sur le site Web via des liens pertinents sur d’autres sites qui renvoient à votre propre site. Plus il y a de liens sur d’autres sites pointant vers votre propre site Internet, plus celui-ci est intéressant selon Google. Cela le place également plus haut dans le classement.

Si vous avez un site Web comportant de nombreuses pages et plusieurs couches, envisagez d’utiliser un fil d’Ariane. En ajoutant cet outil de navigation simple, votre visiteur sait toujours exactement où il se situe dans la hiérarchie de votre site Internet.

La structure d’un site one-page

Les sites d’une seule page, sont jolis et vous les voyez apparaître de plus en plus souvent. Cependant, ils présentent de nombreux inconvénients. Si votre offre est limitée à un seul service ou produit, un tel one-pager est toujours utile, mais si vous souhaitez mettre en avant plusieurs services ou produits, le one-pager n’est pas une bonne idée pour la création de votre site vitrine.

Il devient vite plus difficile pour les visiteurs de trouver la bonne information. Surtout sur les appareils mobiles, vous obtenez rapidement une page très longue. Même avec une bonne structure de menu, le visiteur est souvent confus, car il clique dans le menu à la recherche d’informations et se retrouve toujours sur la même page, avec souvent trop peu d’informations détaillées. Les recherches montrent que cela provoque souvent de la frustration, ce qui fait que le visiteur abandonne plus rapidement.

Mais surtout pour les moteurs de recherche, un one-pager n’est pas une réussite. Après tout, Google souhaite toujours afficher les meilleures informations possibles en fonction de la requête de recherche saisie, ce qui est rendu pratiquement impossible si tout se trouve sur une seule page.

Un exemple :

Supposons que vous recherchiez une salle de banquet pour un mariage pouvant accueillir 100 personnes.

Le site A dispose d’un site Internet avec une page entièrement dédiée à la grande salle de fête avec un aperçu clair de toutes les informations et une belle galerie de photos.

Le site Web B a une page d’une page. Sous l’en-tête, vous trouverez d’abord l’histoire « à propos de nous », puis le menu du restaurant est discuté en détail, puis des informations sur la petite salle pouvant accueillir jusqu’à 20 personnes avec un formulaire de contact et enfin des informations sur la grande salle avec un autre. formulaire de contact. .

Selon vous, quel site Web Google affichera en bonne place dans les résultats de recherche ? Le site A, bien sûr, car il contient exactement la réponse à votre requête de recherche. Il y a trop d’autres informations sur le site Web B. De plus, je suis sûr que vous préféreriez également cliquer sur le site A où vous trouverez immédiatement ce que vous cherchez.

Il est donc beaucoup plus difficile pour Google de « lire » le sujet de votre page si tout est répertorié ensemble et que tous vos mots-clés importants apparaissent sur une seule page. Dans la plupart des cas, un document d’une seule page, aussi attrayant soit-il, n’est pas un bon choix.

Il y a du travail à faire ?

Vous avez peut-être découvert que la structure de votre site Web doit être améliorée. Si vous travaillez avec une Agence web spécialisée WordPress, cela ne pose généralement pas de problème. Si votre site Web est configuré de manière professionnelle, la structure peut être modifiée sans avoir à créer un nouveau site.

Nous avons également commencé à travailler sur des sites Web existants pour nos clients et optimisé la structure pour Google.

Si vous souhaitez savoir comment nous aborderons cela pour votre site Web, n’hésitez pas à nous contacter.

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Comment choisir les bons mots-clés ?

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Voulez-vous obtenir plus de résultats avec votre marketing en ligne (marketing digital)?

Il est alors tout à fait logique de rechercher d’abord quels sont les meilleurs mots-clés pour votre service ou produit.

Ces mots-clés constituent la base de la structure et des textes de votre site Web, mais constituent également un outil utile pour rédiger des articles de blog, créer des publications sur les réseaux sociaux, envoyer des newsletters et même pour optimiser vos images.

Dans cet article, nous vous expliquons la différence entre les mots-clés de rêve, les mots-clés de contenu et les mots-clés à longue traîne et pourquoi vous avez besoin des trois.

Pour quels mots-clés souhaiteriez-vous être trouvé ?

Vous commencez toujours la recherche de mots-clés avec les mots-clés de vos rêves. Les mots-clés de rêve sont des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vraiment être trouvé, mais pour lesquels il y a généralement beaucoup de concurrence.

Il est souvent pratiquement impossible de se classer en tête des résultats de recherche avec ces mots-clés de rêve sans publicité. Ce sont des mots tels que vélo, restaurant, plombier, web designer, agence webmarketing belgique…

Un exemple :

Supposons que vous dirigiez un restaurant italien dans le centre de Namur, alors vous aimerez probablement être trouvé sur le mot « restaurant ». Mais si vous saisissez « restaurant » dans Google, vous obtenez 3 460 000 000 de résultats. Ce n’est donc pas facile de se classer au sommet.

Même s’il sera difficile de bien les trouver, les mots-clés de rêve constituent la base de votre recherche de mots-clés. Créez un document Excel avec les mots-clés de vos rêves dans la première colonne.

Choisissez des mots-clés de contenu pertinents

Trouver le mot-clé de vos rêves est une tâche presque impossible, mais ce n’est pas un problème car ces mots-clés de rêve sont généralement beaucoup trop généraux.

Nous remarquons également que les gens recherchent moins un mot spécifique et utilisent de plus en plus une combinaison de mots. Une personne recherchant un restaurant italien à Namur ne saisira pas « restaurant » dans Google, mais entrera « restaurant italien à Namur ». Cela a du sens car ce n’est qu’en rendant la recherche plus spécifique que vous obtiendrez les meilleurs résultats.

Si nous utilisons le même exemple et saisissons « Restaurant italien Namur » comme requête de recherche, nous obtenons désormais 556 000 résultats de recherche. Encore beaucoup de concurrence, mais déjà trois zéros en moins.

En plus de votre colonne avec des mots-clés de rêve, vous pouvez désormais créer une colonne dans votre fichier Excel avec un certain nombre de mots-clés de contenu pertinents par mot-clé de rêve.

Mots-clés à longue traîne pour de meilleurs résultats

Se faire trouver pour des mots-clés de contenu, constitués d’une combinaison de 2 ou 3 mots-clés, sera encore difficile car la concurrence est encore très forte. Pourtant, ils sont importants et vous pouvez certainement les utiliser sur votre site Web et sur vos réseaux sociaux.

Les mots-clés à longue traîne, les combinaisons de 4 mots et plus, sont encore plus importants, car c’est là que se trouvent les réelles possibilités. Plus la requête de recherche est spécifique, moins il y a de concurrence et plus il devient facile d’obtenir un score élevé dans les résultats de recherche.

De plus, les recherches consistent de plus en plus en des combinaisons de 4 mots et plus. Seulement 30 % des recherches consistent en des mots-clés de contenu et 70 % sont des mots-clés à longue traîne.

Avec les bonnes combinaisons de mots, vous pouvez obtenir de nombreux résultats. Les mots-clés à longue traîne sont une bonne base, notamment pour rédiger des articles de blog.

Recherchez donc de bonnes combinaisons à longue traîne pour chaque mot-clé de vos rêves et complétez votre liste Excel avec celles-ci.

Recherche vocale

Ces dernières années, la recherche vocale est devenue de plus en plus importante. Pensez à des outils tels que Google Home, Siri et Alexa, où vous enregistrez par exemple une requête de recherche via le haut-parleur de votre smartphone.

Actuellement, plus de 20 % de toutes les recherches sont effectuées via la recherche vocale et ce chiffre va certainement continuer à augmenter.

Une nouvelle façon de rechercher qui influence la façon dont nous traitons les mots-clés. Les mots-clés à longue traîne deviendront encore plus importants. Lorsque vous parlez, vous ne cherchez pas un seul mot, vous utilisez beaucoup plus de phrases complètes. Il s’agit souvent de phrases qui commencent par « Trouver un… », « Qu’est-ce que… » ou « Comment… ».

Par conséquent, assurez-vous de dresser une liste de questions que votre groupe cible que vous pourriez avoir sur votre entreprise, vos services ou vos produits. Si vous souhaitez encore mieux répondre à cette question, ajoutez une page FAQ à votre site Web avec ces questions et réponses, afin que Google puisse les trouver rapidement.

Faites une liste de vos mots-clés

Je vous recommande de créer votre liste de mots clés principalement basée sur le bon sens et l’expérience. Lister les mots-clés de vos rêves ne sera probablement pas très difficile. Pour des recherches plus longues, utilisez des mots supplémentaires faisant référence, par exemple, à votre environnement, service, spécialités…

Tenez également compte des questions que les clients posent souvent, ce qui constitue souvent une bonne base pour des recherches longue traîne.

Si vous avez besoin d’une aide supplémentaire, vous pouvez utiliser l’un des outils ci-dessous :

Suggestion Google / Google suggest

L’un des outils les plus simples est Google Suggest. Tout le monde connaît cette fonction car ce ne sont rien de plus que les suggestions que Google vous propose lorsque vous commencez à taper dans la barre de recherche.

Planificateur de mots clés Google

Un autre outil de Google est le Google Keyword Planner. Cela fait partie de Google Ads mais vous pouvez également l’utiliser séparément une fois que vous avez créé un compte (la publicité n’est pas nécessaire). Vous trouverez des suggestions de mots-clés de contenu et vous pourrez voir à quelle fréquence une requête de recherche est saisie dans Google chaque mois.

Ubersuggest

Dans Ubersuggest, vous saisissez votre mot-clé et choisissez le bon pays. Vous verrez alors combien de recherches sont effectuées pour ce mot chaque mois et combien il sera difficile d’obtenir un score élevé dans les moteurs de recherche. Vous verrez également quelques idées de recherches associées.

Les outils ci-dessus vous donnent une bonne idée de vos mots-clés les plus importants, mais il n’existe pas de recherches véritablement à longue traîne. Pour ce faire, mettez-vous à la place de votre groupe cible, quels sont ses désirs ou ses problèmes et quelles questions vous pouvez y associer. Des mots tels que conseils, liste de contrôle, comment ça marche, manuel, exemple ou explication font souvent de bons résultats. Si votre emplacement est important, assurez-vous de l’inclure dans votre recherche longue traîne, mais les années ou les marques peuvent également être importantes.

Encore difficile ?

Utilisez ensuite https://answerthepublic.com. Cet outil vous propose de nombreuses questions et combinaisons de mots possibles en fonction de vos mots-clés. Tout n’est pas également utile, mais vous pouvez en tirer beaucoup d’idées.

Mots-clés dans vos textes

Maintenant que vous disposez de listes de mots-clés de vos rêves et de mots-clés à longue traîne, vous pouvez commencer à les utiliser dans vos textes.

Mais il est tout aussi important que de choisir les bons mots-clés d’incorporer vos mots-clés dans votre site Web. Pour chaque requête de recherche, Google doit rechercher quelles pages Web fournissent la meilleure réponse et doit classer ces pages.

En plaçant vos mots-clés aux bonnes positions, Google sait plus rapidement de quoi parle votre page, ce qui signifie que vous pouvez être mieux indexé.

 

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Quels réseaux sociaux utiliser pour votre entreprise ?

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Pourquoi les réseaux sociaux sont importants pour votre entreprise

En général, votre site Web est votre outil le plus important en matière de marketing en ligne. Après tout, la conversion se produit sur votre site Web, qu’il s’agisse d’un achat en ligne ou d’une prise de contact. De plus, votre site Web est un canal que vous contrôlez entièrement, vous déterminez le contenu, l’apparence et la manière dont vous utilisez votre site Web.

Les réseaux sociaux ne sont donc pas un but en soi, mais un moyen pour renforcer votre marketing en ligne et augmenter votre visibilité en ligne.

Cependant, la mise en place et la maintenance des réseaux sociaux peuvent également prendre beaucoup de temps.

C’est pourquoi il est important de consacrer votre énergie et votre temps aux canaux les plus adaptés à votre entreprise.

Médias sociaux et référencement

Les réseaux sociaux augmentent évidemment votre visibilité en ligne, mais votre popularité en ligne peut également renforcer votre position dans les résultats de recherche Google.

Certaines chaînes sont souvent affichées dans les résultats de recherche, comme LinkedIn et YouTube. D’autres canaux, comme Facebook et Instagram, apparaissent moins ou pas du tout dans les résultats de recherche, mais sont importants pour votre popularité en ligne. Si vous avez beaucoup de followers et qu’il y a beaucoup d’interactions sur ces chaînes, cela sera également récupéré par Google, ce qui peut vous aider à mieux vous classer.

Comment choisir les bonnes chaînes ?

Pour déterminer les canaux que vous utiliserez, il y a deux questions importantes :

Question 1 : Où se situe votre groupe cible ?

Bien entendu, vous souhaitez utiliser les canaux dans lesquels votre groupe cible est également présent. Si vos clients potentiels sont jeunes, vous devrez commencer à utiliser Instagram dès maintenant. Si vous avez principalement des clients B-to-B, vous pouvez utiliser LinkedIn pour nouer de nouveaux contacts.

Question 2 : Quel objectif souhaitez-vous atteindre ?

Déterminer un objectif facilite la mise en place d’une stratégie et la mesure de vos résultats.

Les objectifs possibles incluent :

Sur combien de réseaux sociaux devez-vous être présent ?

La maintenance de différents canaux peut prendre beaucoup de temps, de sorte que le temps ou la main-d’œuvre dont vous disposez détermine déjà le nombre de canaux que vous utilisez.

Pour les grandes entreprises disposant de leur propre service marketing, il va de soi d’être présente sur tous les canaux importants. Pour un freelance qui travaille seul, il sera impossible de maintenir correctement toutes ces chaînes.

Quelle que soit votre situation, il est toujours préférable d’utiliser 1 ou 2 canaux de manière professionnelle plutôt que de poster occasionnellement un message sur 7 canaux.

Déterminez donc d’abord quel est le canal le plus important pour vous. Apprenez vraiment à connaître cette chaîne et utilisez-la de manière professionnelle. Publiez régulièrement, utilisez les statistiques pour améliorer vos résultats et créer une audience pertinente.

Ensuite seulement, activez un deuxième canal.

Chaque chaîne a sa propre langue

Gardez à l’esprit que chaque chaîne a sa propre langue, son groupe cible et son atmosphère, ce n’est donc généralement pas une bonne idée de publier le même message sur différentes chaînes. Cela ne signifie pas que vous devez proposer un contenu complètement différent pour toutes les chaînes. En général, vous pouvez partir du même message et il suffit d’ajuster la langue.

Si nécessaire, utilisez également des images spécifiques aux différentes chaînes et n’oubliez pas d’ajuster le format. Ce n’est qu’en prenant en compte les dimensions spécifiques des images que vous pourrez être sûr que votre message s’affichera correctement sur tous les types d’appareils.

De plus, chaque canal possède des fonctionnalités spécifiques. Par exemple, il est préférable de ne pas utiliser de hashtags sur Facebook, mais sur Instagram, vous devriez les utiliser pour attirer de nouveaux abonnés.

Aperçu des principaux canaux de médias sociaux

Vous trouverez ci-dessous un aperçu des chaînes les plus importantes et de leurs spécificités. Bien entendu, il existe des dizaines d’autres chaînes, souvent axées sur une niche bien précise. L’image ci-dessous vous donne une idée du nombre de canaux de médias sociaux existants.

Si votre groupe cible se trouve sur un canal aussi spécifique, assurez-vous de l’utiliser.

Si ce n’est pas le cas, commencez par choisir parmi les chaînes ci-dessous :

Facebook

  • Très adapté pour communiquer avec les clients et prospects
  • Adapté à la commercialisation de votre expertise.
  • Dispose d’un outil publicitaire excellent et complet
  • La popularité sur Facebook soutient votre classement dans Google

Instagram

  • Principalement axé sur les images
  • Plus populaire que Facebook chez les jeunes de moins de 25 ans
  • Moins d’options pour placer des liens vers votre site Web
  • Appartient au groupe Meta (Comme Facebook), la publicité est possible via l’outil publicitaire FB

Twitter (X)

  • messages courts, souvent liés à l’actualité
  • particulièrement adapté à des groupes cibles très spécifiques

LinkedIn

  • Le B2B en particulier est un canal très important
  • Adapté au recrutement
  • Excellent canal pour commercialiser votre expertise
  • Apparaît dans les résultats de recherche Google
  • Dispose de son propre outil publicitaire

Pinterest

  • Principalement axé sur les images, est avant tout un tableau d’affichage visuel
  • Il y a moins de clics vers des sites Web
  • Moins d’influence sur votre trouvabilité dans les moteurs de recherche

YouTube

  • Très approprié pour la notoriété de la marque et la commercialisation de votre expertise
  • Propriété de Google et le deuxième plus grand moteur de recherche
  • La publicité sur YouTube est possible via Google Ads

Utilisation professionnelle des réseaux sociaux

Que vous utilisiez un ou plusieurs canaux, assurez-vous toujours de les utiliser de manière professionnelle et cohérente :

  • Poster régulièrement de nouveaux messages
  • Publier du contenu de qualité et pertinent
  • Répondre aux messages
  • Partager les messages des autres
  • Prendre en compte l’atmosphère, l’individualité et le langage de chaque chaîne spécifique
  • Utiliser des images fortes
  • Utilisez le format d’image correct par canal
  • Prendre en compte des fonctionnalités spécifiques telles que les hashtags

Outils

Utiliser les réseaux sociaux peut prendre beaucoup de temps, heureusement il existe certains outils disponibles qui facilitent la surveillance des différents canaux.

Pour la planification

Pour éviter de devoir passer du temps sur les réseaux sociaux au quotidien, il est préférable de se réserver du temps une fois par semaine pour programmer vos messages.

Facebook nous facilite la tâche avec son propre outil de planification, mais pour les autres canaux, vous devrez utiliser un outil supplémentaire.

Raccourcir les liens

Si vous êtes actif sur Twitter, il est utile de raccourcir vos liens. Cela peut se faire très facilement sur a-x.be.

Avec PhotoPea, vous pouvez facilement créer de belles images. Vous ajoutez vos propres images à un modèle, mettez du texte sur vos images et les exportez dans un format approprié.

D’autres outils vous aide à optimiser vos images pour les différents canaux afin que vous ayez toujours les bonnes dimensions.

Utiliser un calendrier de contenu

Entretenir les réseaux sociaux nécessite principalement des efforts constants et c’est souvent là que le problème surgit. Nous voyons souvent des entrepreneurs démarrer avec enthousiasme, mais persévérer est souvent difficile, l’inspiration manque ou une période chargée s’annonce, laissant trop peu de temps disponible. Malheureusement, vous ne pouvez pas développer votre popularité en ligne en publiant 5 messages toutes les trois semaines, puis rien pendant 14 jours.

Avec la planification de contenu, vous créez un aperçu annuel ou mensuel de tous les canaux de médias sociaux et de la manière dont vous les utiliserez.

Que pourrait contenir votre planification de contenu :

  • Les moments importants (par exemple un salon, une journée portes ouvertes, une promotion…)
  • Quels canaux vous maintiendrez
  • À quelle fréquence publierez-vous des messages/par canal
  • Quels sujets peuvent être discutés
  • Qui fera quoi
  • …

Dans notre planification de contenu, nous incluons également les articles de blog ou les vidéos réalisées, car ceux-ci constituent souvent la base de nos messages.

Il existe de nombreux exemples de planification de contenu disponibles sur Google, alors assurez-vous de rechercher le modèle qui répond le mieux aux besoins de votre entreprise et créez votre propre version sur cette base.

La planification de contenu vous donne des conseils et une vue d’ensemble, ce qui facilite grandement le travail cohérent sur votre stratégie de médias sociaux.

N’abandonnez pas trop vite

Réussir avec les médias sociaux ne sera pas possible en un week-end.

Considérez-le comme une stratégie à long terme et continuez à travailler de manière cohérente, même si vous pensez au départ que cela ne rapportera pas grand-chose.

Utilisez les statistiques pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Testez les choses, ajustez ce qui ne fonctionne pas et répétez ce qui fonctionne.

Et surtout… Accrochez-vous !

Si vous avez des questions sur l’utilisation des réseaux sociaux ou recherchez une formation adaptée à votre entreprise, n’hésitez pas à nous le faire savoir. Nous discuterons bientôt des différentes options.

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Remarketing : plus de résultats avec les publicités en ligne

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Vous voulez plus de résultats avec vos publicités en ligne ? Commencez le remarketing !

Qu’est-ce que le remarketing ?

Les termes remarketing et retargeting sont de plus en plus utilisés, mais en même temps, ce sont des termes qui restent encore flous pour beaucoup et qui soulèvent de nombreuses questions.

En termes simples, le remarketing touche les personnes qui ont déjà visité votre site Web. Vous recontacterez ces personnes et les inviterez à visiter à nouveau votre site Web.

Pourquoi devriez-vous utiliser le remarketing.

Vous l’avez probablement vécu vous-même, vous avez regardé un t-shirt sur Zalando ou une nouvelle tablette sur Mediamarkt et puis vous voyez cet article encore et encore pendant quelques jours sur différents canaux. Même si cela vous a peut-être inquiété, les recherches montrent que cette forme de remarketing fonctionne extrêmement bien et augmente la conversion.

Après tout, les visiteurs convertissent rarement lors de leur première visite sur un site Web. Une conversion n’est pas nécessairement un achat, il peut aussi s’agir de laisser une adresse email, d’effectuer une réservation ou même simplement de visiter une certaine page. Une conversion est en fait ce que vous souhaitez qu’un visiteur fasse sur votre site Web.

Reconnectez-vous avec le visiteur de votre site internet

Lors d’une telle première visite sur un site Internet, les gens s’informent souvent et comparent les différentes offres. À ce stade, il y a de fortes chances que le visiteur quitte votre site, vous oublie et ne revienne jamais.

En vous adressant à nouveau au client dans ce processus, vous offrez un nouveau moment de contact et invitez le client à visiter à nouveau votre site Web. Si vous vendez des services, vous pouvez utiliser le retargeting pour montrer votre expertise et gagner la confiance du visiteur.

Si vous possédez une boutique en ligne, vous pouvez vous adresser aux visiteurs qui ont consulté certains produits ou ajouté certains produits à une liste de souhaits ou à un panier, mais qui ne les ont pas achetés. Des recherches ont montré que ces visiteurs effectuent souvent un achat s’ils sont à nouveau contactés via le remarketing.

Vous pouvez bien entendu également cibler les visiteurs ayant effectué un achat via votre site Internet. Après tout, quelqu’un qui a déjà acheté chez vous et qui est satisfait de votre produit effectuera plus facilement un deuxième achat. Par exemple, vous pouvez lui montrer un produit connexe qui pourrait également intéresser votre client.

Remarketing ou retargeting ?

Les deux termes utilisent le même principe, à savoir recontacter les visiteurs précédents via des publicités en ligne.

Le remarketing examine également l’entonnoir de vente et l’étape à laquelle le visiteur a quitté votre site Web. Le visiteur verra alors un message qui en tient compte.

Comment utiliser le retargeting ?

Le reciblage peut se faire sur différents canaux, mais Google et Facebook offrent les meilleures options et sont donc les plus souvent utilisés.

Si vous débutez par le retargeting, vous devrez d’abord placer un petit bout de code sur votre site internet. Si vous souhaitez utiliser le réseau Google Ads, vous pouvez trouver ce morceau de code via les publicités Google, on appelle cela une balise de remarketing.

Pour mettre en place une campagne de remarketing via Facebook, vous devez installer le pixel Facebook sur votre site internet. Il s’agit d’un morceau de JavaScript que vous trouverez dans votre compte publicitaire.

Grâce à ce morceau de code, des canaux tels que Google et Facebook savent qui a visité votre site Web, ce qui permet de recontacter ces personnes.

Vous créez ensuite une annonce avec un message spécifique, destinée uniquement à ce groupe cible spécifique de votre liste de remarketing.

Vous pouvez opter ici pour une publicité plus générale afin qu’il ne soit pas visible que vous effectuez du remarketing, mais vous pouvez également afficher spécifiquement les produits que le visiteur a consultés.

Sur Facebook, votre campagne de retargeting sera affichée sur la timeline du visiteur, tout comme vos autres publicités. Lors de la configuration de la campagne, vous décidez où votre annonce sera diffusée, par exemple uniquement dans la timeline, dans la colonne de droite, uniquement sur mobile, etc.

Sur Google, vous pouvez effectuer du reciblage via des annonces textuelles ou utiliser le réseau d’affichage de Google Ads, un réseau étendu et contrôlé de sites Web, sur lequel votre annonce sera diffusée. Grâce aux statistiques, vous pouvez surveiller en permanence les sites sur lesquels votre annonce apparaît et vous pouvez choisir de désactiver certains sites Web si vous pensez qu’ils ne conviennent pas à votre campagne.

Combien coûte le retargeting ?

Vous pouvez commencer le retargeting sur Facebook et Google à partir d’un budget de quelques euros/jour. Vous n’avez donc certainement pas besoin d’un budget énorme pour cela. De plus, vous pouvez surveiller en permanence les résultats afin de pouvoir ajuster votre budget en fonction du succès de votre campagne de remarketing.

Intéressé à commencer par cela ? Contactez-nous pour plus d’informations ou pour vous aider à mettre en place votre première campagne de retargeting.

 

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