2 raisons pour lesquelles le texte sur votre site Web est si important
1. Vous souhaitez obtenir un meilleur score dans les résultats de recherche.
Google a été fondé en 1997 et a parcouru un long chemin depuis. Dans les premières années, vous pouviez encore figurer en bonne place dans les résultats de recherche en appliquant des astuces, mais cela ne fonctionne plus (heureusement).
Si vous souhaitez obtenir un bon score dans les moteurs de recherche, votre site Web doit être techniquement en ordre, mais vos textes sont encore plus importants. Google ne « regarde » pas votre site Web. Google « lit » votre site Web et a donc besoin de suffisamment de texte pour connaître le sujet de votre page et l’indexer sur les bons mots-clés.
Les pages contenant uniquement des images ou seulement quelques lignes de texte sont donc difficiles à indexer pour Google et n’obtiendront pas de bons résultats dans les résultats de recherche Google.
2. Vous souhaitez informer votre visiteur
De ce qui précède, vous pouvez déduire que vous devez principalement rédiger des textes pour Google et qu’il est préférable de les remplir avec des mots-clés. Rien n’est moins vrai. Cette astuce fonctionnait auparavant, mais Google a maintenant réalisé qu’elle rend votre texte moins précieux pour votre visiteur. Vos mots-clés doivent bien sûr apparaître dans votre texte, mais certainement pas 100 fois. Tout d’abord, vous rédigez des textes pour votre visiteur car il recherche une information.
C’est un mythe que les gens ne lisent pas sur Internet. Quelqu’un qui recherche des informations via Google et se retrouve sur votre site Web va en réalité lire votre texte. Il serait étrange qu’il cherche d’abord des informations, puis les trouve et ne les lise pas, n’est-ce pas ?
Mais… les gens lisent différemment sur un écran que sur papier et il vaut mieux en tenir compte. Nous vous en dirons plus ci-dessous.
Alors rédigez vos textes avant tout pour votre visiteur.
Voyez ensuite si vous pouvez optimiser le texte pour référencement SEO Google.
13 conseils pour rédiger de meilleurs textes de site Web :
1. Déterminez quel objectif vous souhaitez atteindre avec votre texte.
Que voulez-vous que votre visiteur fasse ? A-t-il besoin de votre e-book ? de télécharger, de vous contacter, de cliquer sur une autre page, vous inscrire à un atelier ou effectuer un achat ? L’objectif sera différent pour chaque site Web, même pour chaque page. Il est important que vous rédigiez votre texte avec un objectif clair en tête. En fin de compte, vous voulez obtenir des résultats avec votre site Web et cela n’est possible que si vous savez très bien ce que vous voulez que le visiteur fasse.
2. Demandez-vous toujours pour qui vous écrivez.
Déterminez avec précision votre public ou groupe cible. Mieux vous savez qui vous souhaitez atteindre et comment vous pouvez l’aider, plus il devient facile de rédiger des textes pertinents.
Voulez-vous un blog ? Vous débutez mais vous avez du mal à trouver des sujets ? Faites une liste des questions que vos clients posent le plus souvent. C’est très probablement exactement ce qu’ils recherchent en ligne et auquel vous pouvez donc parfaitement répondre dans votre article de blog.
3. Rendez vos textes Web adaptés à l’écran.
Nous lisons sur un écran complètement différemment que sur papier, car nous « scannons » d’abord le texte et ne lisons ensuite que les morceaux de texte qui nous intéressent vraiment. En aidant vos visiteurs à numériser, il leur sera plus facile de trouver les informations dont ils ont besoin.
Quelques conseils pour rendre le texte convivial :
- Divisez vos textes en courts paragraphes.
- Expliquez clairement dans le premier paragraphe le sujet de votre texte.
- Écrivez un titre court au-dessus de chaque paragraphe.
- Mettez une ligne vide après chaque paragraphe.
- Utilisez des listes et des puces.
- Mettez les mots importants en gras.
4. Utilisez des titres et des sous-titres.
Chaque page doit avoir un titre principal. Le titre principal doit indiquer clairement le sujet de votre page. Google utilise également ce titre pour indexer correctement votre page. Utilisez donc votre mot-clé le plus important et désignez ce titre comme « titre 1 » dans le code.
Votre titre doit bien entendu correspondre au contenu. Vous pouvez utiliser un titre descriptif sur une page produit, mais au-dessus d’un article de blog vous souhaiterez peut-être éveiller la curiosité.
Nous faisons généralement une liste de titres possibles, rédigés sous différents points de vue, par exemple :
- Focus sur les avantages
- Décrivez le problème que vous résolvez
- Partez de la question de votre visiteur
- Éveiller la curiosité
- …
De plus, utilisez des sous-titres. Votre visiteur utilise les sous-titres pour trouver plus rapidement l’information qu’il recherche.
Google utilise également vos sous-titres pour mieux indexer votre texte. Par conséquent, utilisez des mots-clés dans vos sous-titres et désignez-les comme « titre 2 ».
Si vous ne savez pas comment indiquer « titre 1 » et « titre 2 », demandez à votre concepteur de sites Web. Si vous ne l’utilisez pas, il sera beaucoup plus difficile pour les moteurs de recherche d’indexer correctement votre texte.
5. Ne rendez pas la lecture fatigante
Les lettres sombres sur fond clair sont les moins fatigantes pour nos yeux. Tester des combinaisons originales n’est donc pas une si bonne idée. Imaginez que si vous deviez lire un livre avec des lettres jaunes sur fond bleu, vous ne pourriez probablement pas le lire longtemps. Un fond noir avec des lettres blanches n’est pas non plus une bonne alternative. Cela est possible pour quelques lignes que vous souhaitez faire ressortir, mais pour un texte plus long, c’est plutôt intimidant. Il suffit de regarder les exemples ci-dessous et vous comprendrez que ce type de combinaisons rend votre texte difficile voire illisible.
6. Choisissez une police facile à lire
Pendant des années, nous avons dû nous contenter des Web Safe Fonts, des polices installées sur chaque ordinateur et donc lisibles par tous. Il contient des polices telles que Arial et Verdana, des polices simples pour des textes faciles à lire.
En attendant, nous pouvons également utiliser des Webfonts.
Google, entre autres, propose une très large collection de polices que vous pouvez utiliser facilement et en toute sécurité sur votre site Web. Cela ne signifie pas que toutes ces polices sont également lisibles.
De plus, la police choisie doit également correspondre à votre entreprise, à votre identité visuelle, à votre produit ou service. Souvent, la police utilisée dans votre logo peut déjà vous orienter dans la bonne direction.
Quelques directives générales à prendre en compte :
- Une police Serif donne une impression traditionnelle et fiable. Serif fait référence aux tirets comme à gauche F dans l’exemple ci-dessous.
- Une police du groupe Sans Serif semble moderne, stable et objective. Le F droit ci-dessous est une lettre sans empattement ou sans empattement.
- Vous pouvez aller dans de nombreuses directions avec une police écrite, mais sur un écran, elle est moins adaptée au texte continu.
- Ne réduisez pas votre texte
- Laissez suffisamment d’espace blanc entre vos lignes et entre les différents paragraphes
- Évitez les majuscules, elles sont plus difficiles à lire et sur un écran cela apparaît comme APPELANT !
- Limitez le nombre de couleurs et de polices que vous utilisez. Un site Web avec trop de couleurs et 5 polices différentes semble vite désordonné et peu professionnel.
7. Écrivez des textes actifs
Lors de la rédaction de vos textes, évitez la voix passive ou passive. Il vaut également mieux ne pas utiliser de mots douteux comme peut, peut-être ou peut-être, car ils manquent de pouvoir. Faites également attention aux formulations laineuses et aux détails inutiles.
8. Utilisez des formulations positives
Même les informations négatives peuvent souvent être présentées de manière positive. Supposons que vous rénoviez votre magasin, cela entraînera probablement des désagréments temporaires pour vos clients. Au lieu de vous excuser pour la gêne occasionnée, vous pouvez également écrire « Notre magasin deviendra encore plus beau ». L’accent n’est alors plus mis sur la nuisance, mais sur le résultat ultérieur.
8. Faites en sorte que vos textes soient suffisamment longs
Il y a 2 raisons pour lesquelles les pages avec deux lignes de texte ne suffisent pas :
Google a besoin de suffisamment de texte pour découvrir le sujet de votre page. Une page avec 10 grandes images et 2 lignes de texte peut être très jolie, mais elle ne sert à rien au robot de recherche et votre page ne sera pas trouvable via les moteurs de recherche. Si vous souhaitez rendre une page facilement indexable, supposez au moins 400 mots.
Utilisez toujours un titre principal et plusieurs sous-titres par page. Ces titres sont très précieux pour que Google puisse comprendre l’essentiel de votre texte.
Si vous écrivez régulièrement des blogs, n’hésitez pas à rédiger des articles de 1 000 mots ou plus. Les articles monstres de 3 000 mots sur des sujets très spécifiques fonctionnent souvent très bien sur Google.
Votre visiteur est la deuxième raison pour laquelle vous devez fournir suffisamment de texte. Après tout, vous voulez donner à ce visiteur toutes les informations qu’il recherche. Cela ne signifie pas que le visiteur lira l’intégralité du texte. Il est plus susceptible de « scanner » votre page à la recherche d’informations spécifiques.
Vous pouvez l’aider en travaillant avec des paragraphes courts et des sous-titres. Assurez également une variété suffisante grâce à l’utilisation d’images et de vidéos.
9. Parlez la langue de votre groupe cible
Soyez prudent avec le jargon. Ce jargon peut paraître évident pour vous, mais pas pour votre client potentiel. Vous ne pouvez utiliser un langage technique que si vous rédigez des textes de sites Web destinés à un public professionnel.
Si vous devez utiliser un terme technique dans votre texte, expliquez-le ou référez-vous à un article qui explique le terme.
10. Utilisez-vous de manière cohérente.
Pendant des années, il était évident de s’adresser au lecteur comme à vous dans les textes commerciaux. De nos jours, on nous appelle de plus en plus « vous » et « tu » sur Internet, ce qui réduit la distance avec votre lecteur.
Si vous êtes dans un contexte plus formel et que vous vous adressez vous-même à vos clients, cela reste un excellent choix. S’il est plus facile pour vous de dire « vous » ou « tu », vous pouvez également le faire sur votre site Web.
Évitez d’utiliser « vous » et « tu » de manière interchangeable, car cela ne ferait que dérouter le lecteur.
11. Terminez par un appel à l’action clair
Ne laissez pas les pages de votre site Web devenir des impasses, mais terminez chaque page par un CTA ou appel à l’action clair. Une fois qu’un visiteur a lu votre texte, vous souhaitez qu’il passe à l’étape suivante et, par exemple, vous contacte. En plaçant un bouton clair en bas de votre page avec le texte « Contactez-nous maintenant », vous aidez le visiteur à franchir cette étape.
Si vous terminez le texte sans appel à l’action, il y a de fortes chances que votre visiteur quitte simplement votre site web sans passer à l’étape suivante et vous aurez déployé beaucoup d’efforts pour rien.
Lorsque vous déterminez votre appel à l’action, gardez toujours à l’esprit le but de votre article (voir point 2).
12. N’oubliez pas vos métadonnées
La saisie de votre méta-titre et de votre description ne vous donnera pas immédiatement un meilleur classement dans les résultats de recherche, mais garantira que les internautes cliquent plus rapidement vers votre site Web. Il y a beaucoup à dire sur les métadonnées.
