Déterminez les objectifs de votre site Web

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Beaucoup de visiteurs ne veulent rien dire…

Lorsque nous parlons aux entrepreneurs de leur site Web et du référencement, l’accent est souvent mis sur l’attraction du plus grand nombre de visiteurs possible sur le site Web. Cela semble logique, plus il y a de visiteurs, meilleurs sont les résultats. Mais est-ce vraiment le cas ?

Que se passe-t-il si ces visiteurs quittent massivement votre site web sans rien faire ? C’est du gâchis, n’est-ce pas ? Vous avez peut-être beaucoup de visiteurs, mais vous n’avez fait aucun progrès et vous n’avez rien gagné !

Quoi de plus important que le nombre de visiteurs ?

Ce que vous voulez réellement, c’est que les visiteurs de votre site Web agissent. Vous avez donc un objectif précis en tête. Cela peut signifier plus de ventes via votre boutique en ligne, plus de demandes de devis ou toucher plus de clients potentiels (leads).

Votre site Internet n’est pas un objectif en soi et doit donc être plus qu’une carte de visite en ligne. Votre site internet doit être un véritable outil marketing qui vous aide à atteindre vos objectifs.

Pour marquer, il faut un but.

Outre les ventes, la création d’une liste de diffusion de clients potentiels est l’un des objectifs les plus courants. Mais il existe bien d’autres possibilités. Pour vous inspirer, notre agence vous donne ci-dessous une liste d’objectifs possibles.

Vente

Si vous possédez une boutique en ligne, vous souhaitez principalement vendre.

Cependant, vous pouvez affiner encore davantage l’objectif de vente :

  • Montant de commande plus élevé par client
  • Taux de conversion plus élev
  • Coûts par conversion réduits
  • Plus d’achats répétés
  • Optimisez le processus d’achat, afin qu’il y ait moins de gaspillage

Créez une liste de diffusion avec des prospects

Construire une liste de diffusion est un objectif important pour de nombreuses entreprises. Dès que vous savez qui sont vos visiteurs, vous pouvez les contacter activement.

Les objectifs plus spécifiques sont :

  • Plus d’abonnements à votre newsletter
  • Plus de téléchargements de vos cadeaux (par exemple votre e-book ou votre liste de contrôle)
  • Formulaires de devis plus complétés
  • Formulaires de contact plus complétés

Informer les clients ou visiteurs

Un site Web peut également être conçu pour informer ses clients et visiteurs. Le site le plus connu est probablement Wikipédia, mais les sites Web du gouvernement ou de votre secrétariat social, par exemple, sont également conçus pour fournir des informations.

Les objectifs possibles dans cette catégorie sont :

  • Gardez les visiteurs sur votre site Web plus longtemps
  • Permettez aux visiteurs de visualiser plus de pages par session
  • Diminuez le taux de rebond
  • Augmentez le nombre de visiteurs récurrents

Service client

Un bon service client est important mais pas toujours évident. Les entreprises à croissance rapide, en particulier, se retrouvent parfois bloquées dans ce domaine.

Cependant, votre site Web peut être un excellent outil pour atteindre les objectifs suivants :

  • Augmentation de la satisfaction client
  • Réduire le nombre de plaintes en suspens
  • Suivi plus rapide des plaintes reçues
  • Simplifier le traitement interne des réclamations

Pourvoir les postes vacants

Votre site Internet est également l’outil idéal pour attirer de nouveaux collaborateurs. Sur les sites externes, vous êtes souvent limité quant aux informations que vous pouvez partager. Vous pouvez facilement utiliser des photos ou des vidéos sur votre propre site Web pour montrer en quoi consiste le poste et dans quel environnement et dans quelle équipe le candidat se retrouvera.

Les objectifs des postes vacants peuvent inclure :

  • Recevez plus de candidatures
  • Attirez de meilleurs candidats

Référencement SEO

Le référencement n’est peut-être pas un objectif en soi, mais l’optimisation des moteurs de recherche peut servir de base à un certain nombre d’objectifs :

  • Obtenez plus de visiteurs via Google
  • Devenez plus facile à trouver pour vos mots-clés les plus importants
  • La première page contient des termes de recherche spécifiques

Les 5 erreurs les plus courantes

Une fois que vous avez déterminé l’objectif de votre site Web, il est important que votre site Web soit conçu en conséquence. Le but détermine la structure, la conception et le contenu de votre site Web.

Les erreurs que nous rencontrons le plus souvent :

  • Sites Web sur lesquels le client ne peut pas entreprendre d’action accessible. Les visiteurs contacteront, achèteront ou demanderont rarement un devis lors de la première visite. En leur proposant quelque chose d’accessible, comme le téléchargement d’un e-book ou d’une liste de contrôle, votre visiteur laisse son nom et son adresse e-mail, ce qui facilite votre suivi.
  • Permettez aux pages d’atteindre des impasses. C’est probablement l’une des erreurs les plus courantes : une page Web intéressante avec des informations précieuses qui meurt tout simplement en bas ; obligeant le visiteur à quitter le site Web sans agir. Par conséquent, placez toujours un appel à l’action en bas qui aide votre visiteur à passer à l’étape suivante.
  • Ne faites pas suffisamment la promotion de votre cadeau (par exemple un livre électronique, une liste de contrôle ou une version d’essai) sur votre site Web et via d’autres canaux.
  • Ne pas donner suite aux formulaires d’inscription. Si votre visiteur a laissé son nom et son adresse e-mail en échange de votre cadeau, vous ne voulez pas simplement le mettre sur votre liste de diffusion. Via un répondeur automatique, vous pouvez transférer automatiquement une série d’e-mails au prospect dans les jours suivant le téléchargement, dans lesquels vous présentez davantage au prospect votre expertise et votre offre. Vous pouvez en savoir plus sur le développement de listes de diffusion via des formulaires d’inscription.
  • Ne pas mesurer vos résultats. Si vous souhaitez doubler le nombre de visiteurs de votre site Internet en 6 mois, vérifiez mensuellement si vous êtes sur la bonne voie. Si vous mesurez le résultat seulement après 6 mois, il est trop tard. Si vous mesurez mensuellement, vous pouvez ajuster les actions si nécessaire.

Comment fixez-vous les objectifs de votre site Web ?

Commencez par déterminer votre objectif le plus important. Vous pouvez trouver l’inspiration dans la liste ci-dessus.
Vous pouvez également déterminer un certain nombre d’objectifs secondaires. Ne faites pas une liste trop longue, limitez-vous à environ quatre.

Mon objectif principal, par exemple, est de créer une liste de diffusion avec des prospects chauds.

Mes objectifs secondaires sont :

  • Gardez mes visiteurs sur mon site Web plus longtemps
  • Obtenez plus de visiteurs via Google
  • Soyez mieux trouvé pour mes mots-clés les plus importants

Voyez ensuite quelles ressources vous pouvez utiliser pour atteindre ces objectifs. Quelques exemples:

Une fois cette liste prête, vous pouvez commencer à l’intégrer à votre site Web.

Ne perdez jamais de vue votre client. Quel est son problème, quelles informations recherche-t-il et comment pouvez-vous l’aider au mieux ?

N’oubliez pas que votre visiteur n’a qu’une seule pensée sur votre site Internet : « Qu’est-ce que cela m’apporte ? »

Par exemple, le texte « Abonnez-vous à notre newsletter » ne sera plus très efficace. Après tout, personne ne veut plus de newsletters. Mais si vous donnez quelque chose de « précieux » en échange de son nom et de son adresse e-mail, ce visiteur se fera un plaisir de laisser ses coordonnées.

Mesurer, c’est savoir

Pour rendre les objectifs de votre site Web mesurables, vous pouvez partir de la méthode SMART.

SMART signifie :

  • Spécifique : La croissance n’est pas un objectif spécifique. Il vaut mieux dire que le chiffre d’affaires doit croître de 10% ou qu’il faut ajouter 2 nouveaux collaborateurs pour renforcer l’équipe.
  • Mesurable : augmenter le chiffre d’affaires est trop vague. Une augmentation de 10 % du chiffre d’affaires est plus concrète et mesurable.
  • Acceptable/réalisable : il est peut-être possible pour votre équipe commerciale de doubler ses ventes dans les mois à venir, mais si la production ne peut pas suivre cet objectif, ce n’est pas un objectif acceptable.
  • Réaliste : si vous avez désormais 10 visiteurs sur votre site Web, vous ne pourrez pas atteindre 10 000 en un mois à moins de disposer d’un budget publicitaire énorme. Bien entendu, un objectif réaliste ne signifie pas que vous ne pouvez pas vous mettre au défi.
  • Limité dans le Temps : Construire une liste de 1 000 prospects est un objectif ambitieux, mais pour quand ? Le mois prochain ou dans 10 ans ?

Un objectif conforme au principe SMART est par exemple : Doublez le nombre de prospects sur votre liste de diffusion en 6 mois.

Si vous vous êtes fixé des objectifs clairs, assurez-vous de pouvoir collecter facilement les chiffres régulièrement. Google Analytics est un outil important lorsqu’il s’agit de mesurer les résultats via le site Web. Vous pouvez utiliser cet outil gratuit de Google en installant un morceau de code sur votre site Web.

Au travail !

Nous avons partagé nos objectifs avec vous ci-dessus, mais quels sont vos objectifs ?

Que souhaitez-vous réaliser avec votre site Web et êtes-vous capable de concevoir votre site Web en conséquence ?

Si vous avez des questions sur ce sujet, veuillez nous contacter.

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Comment créer une liste de diffusion à l’aide d’un formulaire d’inscription (Opt-in) ?

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Formulaires d’inscription (Opt-in) et marketing digital

Jusqu’à il y a quelques années, la plupart des sites Web n’étaient guère plus qu’une carte de visite en ligne, mais ces dernières années, on a assisté à une énorme évolution en ligne. De nombreuses entreprises ont commencé à travailler sur le marketing digital et les sites Web ne sont plus conçus comme des cartes de visite mais comme un moyen d’obtenir de meilleurs résultats.

La première question qui se pose est de savoir quel objectif vous souhaitez atteindre avec votre site Web.

Un certain nombre d’objectifs sont évidents :

  • Vente en ligne
  • Inscriptions à des événements, formations, webinaires…
  • Réservations
  • Téléchargements
  • …

Un objectif peut-être moins évident mais qui peut avoir un impact majeur sur vos résultats est de créer une liste de diffusion afin que vous ayez constamment une liste de prospects disponibles à contacter.

Arrêtez la prospection à froid

Difficile à mettre en place, la prospection à froid n’a jamais été une bonne chose. Avec une bonne conception de votre site Web, vous pouvez mettre fin à cela pour de bon.

Ce que vous souhaitez, c’est que les visiteurs laissent leur adresse e-mail sur votre site Web afin que vous puissiez ensuite les suivre via le marketing par e-mail. La meilleure façon d’y parvenir est de placer un cadeau sur votre site. Vous « donnez » donc quelque chose à votre visiteur en échange de son adresse e-mail.

Cadeaux que votre visiteur souhaite vraiment

Un « bon » cadeau est également un cadeau précieux et pour le déterminer, vous devez d’abord très bien savoir qui est votre client et quels problèmes il rencontre. Vous voyez quelles questions sont souvent posées et quels problèmes reviennent sans cesse ?

Créez ensuite un cadeau qui s’inscrit dans ce cadre et avec lequel votre prospect pourra faire le premier pas vers la résolution de son problème.

Voici un exemple :

Supposons que vous vous concentriez sur les personnes qui souhaitent manger sainement mais qui ont peu de temps pour cuisiner. Votre cadeau pourrait, par exemple, être un e-book contenant 7 recettes saines que vous pouvez préparer en 20 minutes. Vous pouvez également envoyer à ce visiteur une recette chaque jour pendant 1 semaine.

Quelques possibilités de cadeaux :

  • un e-book
  • le premier chapitre d’un livre
  • un livre audio
  • une version téléchargée ou d’essai
  • une offrel en ligne
  • une série d’e-mails intéressants
  • une mini formation
  • …

Ne vous limitez pas à la liste ci-dessus, chaque entreprise est unique et votre cadeau devrait l’être aussi. Réfléchissez bien à toutes les options, dressez une liste de tout ce qui vous vient à l’esprit et demandez éventuellement à un certain nombre de clients quel cadeau les intéresse et qui pourrait les aider. Passez également suffisamment de temps à développer votre cadeau et assurez-vous d’avoir une apparence professionnelle.

Le formulaire d’inscription en combinaison avec votre cadeau

Une fois que vous avez trouvé un bon cadeau, il est temps de le placer sur votre site Web. Choisissez un endroit bien en vue ou utilisez une fenêtre contextuelle. Utilisez toujours une image qui soutient votre cadeau et combinez-la avec un titre stimulant qui éveille la curiosité de votre visiteur.

Habituellement, un bouton est fourni vers une page contenant plus d’informations, mais ce n’est pas nécessaire. Ce qui est important, c’est que les visiteurs doivent laisser leur adresse e-mail pour recevoir votre cadeau. Nous utilisons pour cela un formulaire, dans le jargon professionnel nous l’appelons formulaire d’opt-in.

Une séquence logique est la suivante :

  • Étape 1 : le visiteur laisse son nom et son adresse email (formulaire d’opt-in)
  • Étape 2 : un email de confirmation est envoyé sur lequel le prospect doit cliquer (vous pouvez ainsi être sûr que l’adresse email est correcte)
  • Étape 3 : il pourra alors télécharger votre e-book
  • Étape 4 : vous prenez contact avec ce nouveau prospect

La prochaine étape pour apprendre à se connaître

Vous disposez désormais de l’adresse email de ce visiteur et vous savez qu’il est intéressé par votre service ou produit. Il est temps de passer à l’étape suivante.

En liant votre formulaire d’inscription à un répondeur automatique, vous envoyez automatiquement à ce nouveau prospect un certain nombre d’e-mails. Après tout, vous voulez convaincre cette personne de votre expertise afin qu’elle devienne client. Vous n’allez pas dans un premier temps submerger un nouveau prospect d’offres commerciales, mais vous allez lui donner plus d’informations dans un certain nombre d’e-mails en adéquation avec votre cadeau. Dans le dernier e-mail, vous pouvez alors faire une première offre, par exemple pour un entretien personnel, une formation ou un code de réduction pour une première commande. Ce premier achat sera souvent d’un faible montant, votre nouveau client voudra donc tester la qualité de votre service avant de faire un achat plus important.

Comment installer un formulaire d’inscription et un répondeur automatique ?

Ce dont vous avez besoin est un fournisseur de serveur de messagerie, tel que Mailchimp, Campaign Monitor… Avec ces outils en ligne, vous pouvez configurer l’ensemble du système. Vous commencez par rédiger un formulaire, qui est votre formulaire d’inscription. Ensuite, vous configurez le répondeur automatique avec un certain nombre d’e-mails envoyés automatiquement.

Une fois ce système opérationnel, vous n’avez plus à vous en soucier. Chaque fois que quelqu’un télécharge votre cadeau, tout ce système est automatiquement démarré et chaque nouveau prospect est suivi sans que vous ayez à y consacrer du temps.

Trop difficile ou manque de temps ?

La mise en place de l’ensemble du système prendra un certain temps, mais c’est primordial de le faire. Vous devez d’abord proposer un bon cadeau, puis le développer et le façonner. Vous devez placer le cadeau sur votre site en combinaison avec un formulaire d’inscription, vous devez déterminer quels e-mails vous envoyez après l’inscription, quelles informations vous fournissez, quelle offre vous faites et vous devez tout configurer chez le fournisseur de serveur de messagerie.

Une fois que vous avez terminé, votre liste de « prospects chauds » peut s’allonger constamment sans que vous ayez à y investir plus de temps. Ce n’est que lorsque vous pensez qu’il est temps d’offrir un nouveau cadeau, par exemple, que vous devez ajuster le système.

Si vous n’avez pas envie ou le temps de vous en occuper vous-même, nous serons heureux de vous aider. Vous pouvez nous contacter pour mettre en place l’ensemble ou une partie du processus. Nous serons heureux de réfléchir à un bon cadeau, de vous aider dans le développement et la conception et de mettre en place le formulaire d’inscription et le répondeur automatique pour vous.

Si vous souhaitez vous lancer dans cette démarche et créer un flux constant de prospects, contactez-nous et nous nous reverrons prochainement pour en discuter davantage.

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14 conseils pour créer un site web multilingue

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Selon votre entreprise, il est fort possible qu’il ne suffise pas de proposer votre site internet en 1 langue.

En Belgique, il est souvent nécessaire de proposer votre site en français et en néerlandais.

Pour les entreprises internationales, une version anglaise est inévitable avec un SEO référencement international lui aussi.

Mais à quoi devez-vous réellement faire attention si vous souhaitez proposer votre site en plusieurs langues ?

Voici nos 14 conseils pour la création d’un site Web multilingue

1. Traduction en ligne

Au fil des années, Google Translate est devenu un must pour traduire vos textes automatiquement en ligne. Google Translate est un outil très utile et en perpétuelle évolution.

2. Attention aux erreurs de traduction

Si votre site Web est plein d’erreurs et de constructions de phrases étranges, vous passerez rapidement pour un manque de professionnalisme aux yeux du visiteur.

3. Méfiez-vous des plugins multilingues trop vendeurs

N’utilisez pas de plugin de traduction automatique, aucun nouveau contenu ne sera créé, ce qui nuit à votre visibilité dans les moteurs de recherche.

4. Demandez un devis chez un traducteur

Faites traduire vos textes par un traducteur professionnel, il connaîtra également les sensibilités de la langue afin de pouvoir s’adresser correctement à votre visiteur.

5. Les mots-clés sont la clef !

Passez en revue vos mots-clés dans les différentes langues. Il est possible qu’un mot-clé qui fonctionne bien en néerlandais ne soit pas apprécié dans une autre langue, ce qui aura un impact négatif sur votre classement dans les résultats de recherche.

6. Expliquez clairement vos demandes

Faites appel à un traducteur qui prend en compte les règles SEO ou donnez-lui des instructions claires.

7. Pensez aux noms de domaines

Si nécessaire, utilisez des noms de domaines différents. L’extension de votre nom de domaine préféré indique également où votre entreprise est active. Si vous utilisez .be, non seulement votre visiteur mais aussi Google supposeront que vous êtes principalement actif en Belgique. Vous pouvez par exemple acheter les extensions de vos principaux pays cibles et/ou un nom de domaine .com pour indiquer que vous travaillez à l’international. Même avec des noms de domaine différents, vous ne pouvez utiliser qu’un seul hébergement. Vous associez ensuite votre hébergement à votre nom de domaine principal et faites rediriger automatiquement les autres noms de domaine.

agence de création de sites web multilingues en wordpress

8. Choix de langues dans l’UI

Si le contenu de votre site Web est entièrement le même dans toutes les langues, assurez-vous que le visiteur puisse facilement changer de langue. Placez de préférence le sélecteur de langue en haut à droite là où votre visiteur l’attend et évitez les drapeaux. Utilisez des descriptions simples telles que FR-NL-EN, qui sont claires pour tout le monde.

9. Euros ou Dollars (dans un E-shop)

Si le contenu de votre site Web diffère selon la langue ou selon le pays, par exemple parce que les prix ou les promotions sont différents, donnez au visiteur un choix clair de pays lorsqu’il accède à votre site Web afin qu’il ne soit pas confronté à des informations ou à des devises incorrectes. Dans ce cas, vous devriez également faire lire les textes par pays, il suffit de penser aux différences entre l’anglais américain et l’anglais anglais.

10. Pensez aux méta-données

Saisissez également les métadonnées de correction, adaptées aux différentes langues. Si vous ne saisissez pas de métadonnées, Google décidera en votre nom du texte à afficher et vous préférez ne pas le faire.

11. Images adaptées

Jetez également un regard critique sur les images de votre site Web. Les images ont souvent pour fonction d’évoquer la reconnaissabilité. Les voitures roulent-elles du bon côté de la route ? Les paysages sont-ils reconnaissables ? Les gens sont-ils de bonne origine ?

12. Il faut penser à tout !

N’oubliez pas de consulter les différents plug-ins, tels que Google Maps, les réseaux sociaux, les modules de réservation…

Vous penserez probablement à traduire les textes de votre formulaire, mais des messages d’erreur et des confirmations ont-ils été traduits ?

13. Et les polices ?

Vérifiez également si la police utilisée fonctionne bien dans toutes les langues. Certaines langues utilisent fréquemment des accents et/ou des caractères et il est important qu’ils soient tous affichés correctement.

14. De combien de langues avez-vous réellement besoin sur votre site Web ?

Réfléchissez très attentivement à l’avance aux langues dont vous avez réellement besoin. Plus vous souhaitez proposer de langues, plus les coûts de votre site internet seront élevés. Après tout, votre site Web deviendra beaucoup plus étendu et vous devrez également calculer les coûts de traduction et de saisie de tous ces textes. De plus, la mise à jour de votre site Web sera également un travail fastidieux. Si vous souhaitez mettre régulièrement un nouveau message ou une promotion sur votre site, chaque message doit être traduit et chaque version doit être saisie séparément. Il n’est donc pas faux de se demander si ces efforts porteront leurs fruits. Gardez à l’esprit que chacun préfère consulter un site Web dans sa propre langue et que Google essaiera toujours de proposer des sites Web dans la bonne langue.

Si vous avez des questions sur votre site Web multilingue en WordPress, nous nous ferons un plaisir de vous aider.

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Pied de page et en-tête de votre site Web

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Le gros avantage de votre pied de page et de votre en-tête est qu’ils sont visibles sur chaque page de votre site internet. C’est pourquoi vous pouvez les utiliser à merveille pour améliorer l’expérience utilisateur (UX). De plus, une bonne structure de votre pied de page et de votre en-tête peut également garantir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

L’importance d’une en-tête forte

L’en-tête est la première chose que voit votre visiteur lorsqu’il accède à votre site Web. Vous souhaitez donc fournir les bonnes informations et donner envie à votre visiteur de parcourir davantage votre site Web.

Navigation facile

Fournissez une structure de menu simple qui aide les gens à trouver la bonne information. Limitez le nombre d’éléments dans votre menu afin que les visiteurs n’aient pas à faire de choix et gardez une navigation simple en utilisant le moins possible les sous-menus.

Utilisez des mots-clés dans votre barre de menus. Le mot « services » a peu de valeur ajoutée et ne dit rien de ce que vous faites. Remplacez donc « services » par une description claire telle que « conception de sites Web », « formation » ou « travaux électriques » afin que les visiteurs sachent clairement ce que vous faites en fonction de votre menu. Il est également préférable que les moteurs de recherche utilisent vos mots-clés dans le menu.

Tenez compte des attentes des visiteurs. Commencez à gauche dans la barre de menu par « accueil », afin que les visiteurs puissent toujours revenir facilement à votre page d’accueil et terminez à droite par contact.

Limitez la hauteur de votre en-tête

Sur la page d’accueil, vous pouvez certainement utiliser une image d’en-tête attrayante. Choisissez une image frappante qui soutient votre service ou produit. Il vaut mieux éviter les curseurs, des recherches ont montré qu’ils provoquent souvent de la gêne ou trop de distraction, ce qui affecte la conversion sur votre site Web, elle diminue.

La vidéo fonctionne, mais concentrez-vous sur une vidéo pertinente et soyez courte.

De plus, évitez que votre image d’en-tête occupe tout l’écran, ce qui obligerait les gens à faire défiler d’abord pour découvrir de quoi parle votre site Web. Limitez la hauteur de votre en-tête afin qu’en plus de votre menu, le titre ou les USP de votre entreprise soient visibles sans défilement.

Parties de votre en-tête

En plus du logo et de la navigation, un certain nombre d’éléments méritent une place dans votre en-tête :

  • bouton de langue : si votre site Web est disponible dans différentes langues, alors l’en-tête est le meilleur endroit pour placer les boutons de langue
  • slogan : un slogan fournit plus d’informations sur ce que vous faites et est mieux placé près de votre logo
  • panier : si vous disposez d’une boutique en ligne, rendez votre panier accessible via l’en-tête. Si le visiteur a déjà placé quelque chose dans le panier mais n’a pas encore payé, veuillez indiquer le nombre d’articles dans le panier à côté du symbole.
  • coordonnées : facilitez la tâche de votre visiteur en plaçant par exemple votre numéro de téléphone dans l’en-tête. Si votre adresse physique est importante, pensez à inscrire l’adresse de votre entreprise ou de votre magasin sur le côté droit de l’en-tête.
  • login : si les visiteurs de votre site internet se connectent régulièrement, placez le login dans votre en-tête afin qu’il soit facilement accessible.

Votre en-tête sur les appareils mobiles

Vérifiez toujours à quoi ressemble votre en-tête sur smartphone et tablette. Vous pouvez déterminer comment votre en-tête est affiché par appareil. Par exemple, sur un smartphone, il est judicieux d’utiliser un menu hamburger (3 lignes superposées) car cela prend beaucoup moins de place et rend votre page plus claire.
Sur une tablette, vous pouvez souvent utiliser la structure de menu normale, mais quelques modifications mineures dans la présentation sont probablement nécessaires. N’oubliez pas de vérifier vos appareils mobiles en mode paysage et portrait.

Les réseaux sociaux, en pied de page et en en-tête ?

Dans la plupart des cas, je recommande de placer les symboles des réseaux sociaux dans le pied de page et non dans l’en-tête. Après tout, votre site Web est le lieu où se produit la conversion et nous voulons attirer plus de visiteurs sur le site Web via les médias sociaux, et non l’inverse.

En les plaçant dans le pied de page, vous montrez votre présence sur les réseaux sociaux, mais le visiteur est moins enclin à cliquer rapidement sur votre page Facebook ou LinkedIn et ainsi à quitter à nouveau votre site Web.

Le pied de page de votre site Web

Les pieds de page des sites Web ont considérablement changé ces dernières années. Jusqu’à il y a quelques années, le pied de page était soit à peine utilisé, soit rempli de liens pour le bien des moteurs de recherche. Entre-temps, Google a énormément évolué, de sorte que ces types de pieds de page n’ont plus aucune influence sur le classement.
Ce qui fonctionne, c’est un pied de page qui a une valeur ajoutée pour le visiteur et qui l’aide à trouver la bonne information.

Les éléments que vous incluez dans le pied de page seront différents pour chaque site Web, mais ci-dessous je vais vous donner un aperçu des options :

Sujets fréquemment recherchés

Si vous disposez d’une barre de recherche sur votre site Web, vous pouvez utiliser Google Analytics pour rechercher ce que les gens recherchent le plus souvent. Vous pouvez inclure ces recherches dans votre pied de page pour les rendre plus faciles à trouver.

Si vous n’avez pas de barre de recherche, vous pouvez utiliser Google Analytics pour voir quels articles sont les plus lus ou quels produits sont les plus consultés. Déterminez s’il est judicieux de les inclure dans votre pied de page pour générer encore plus de trafic vers ces pages.

Objectifs

Construisez toujours votre site Web en fonction de l’objectif que vous souhaitez atteindre. Les objectifs possibles incluent l’inscription à une formation, la vente de produits ou la collecte de prospects via un formulaire d’inscription. Quel que soit votre objectif, pensez à un lien clair dans le pied de page.

Informations pratiques

Les informations pratiques sont bien entendu un dénominateur très large, alors tenez également compte de votre visiteur ici.

Voici un bref aperçu des informations possibles que vous souhaitez partager dans le pied de page :

  • Termes et conditions
  • Déclaration de confidentialité
  • Rédacteur
  • Réseaux sociaux
  • Horaires d’ouvertures
  • Téléchargements
  • Accessibilité
  • …

Prix ​​​​et certificats

Les logos des récompenses, prix et certificats jouent un rôle important en tant que preuve sociale. En les incluant dans votre pied de page, ils apparaissent sur chaque page et reçoivent plus d’attention.

Coordonnées

Les coordonnées sont extrêmement importantes et doivent apparaître sur chaque page. N’oubliez pas que les gens ne font pas affaire avec un site Web, ils font affaire avec d’autres personnes. En montrant à votre visiteur que vous êtes disponible pour répondre à des questions, vous créez de la confiance et réduisez les barrières à l’achat ou au contact.

L’apparence de votre pied de page

Même si votre pied de page peut être assez long, il doit rester clair. Assurez-vous donc d’avoir un pied de page bien organisé avec une hiérarchie claire. Faites également attention à la lisibilité de votre texte en veillant à un contraste suffisant entre le texte et le fond.
Bien qu’il soit important de rendre vos liens reconnaissables en les soulignant dans un texte continu, vous n’êtes pas obligé de le faire dans le pied de page.

Vérifiez toujours votre version mobile :

  • Votre pied de page est-il bien organisé sur les smartphones et les tablettes ?
  • Les liens sont-ils trop rapprochés, ce qui rend difficile le clic ?
  • Votre numéro de téléphone est-il cliquable pour que les gens puissent vous appeler immédiatement ?
  • …

Comme vous pouvez le constater, il y a beaucoup à faire avec le pied de page et l’en-tête de votre site Web. Si vous avez quelque chose à ajouter ou si vous avez des questions supplémentaires, veuillez nous contacter.

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Est-il nécessaire de créer un plan marketing ?

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Pour les grandes entreprises, la création d’un plan marketing va généralement de soi. Les PME et les entrepreneurs individuels s’en soucient généralement moins. Le marketing devient rapidement une activité intermédiaire, lorsque les choses sont un peu plus calmes ou lorsque le nombre de missions menace de s’arrêter.

C’est dommage car un bon plan marketing vous offre de nombreux avantages :

  • Vous disposez d’un outil qui vous aide à atteindre vos objectifs.
  • Vous savez quoi faire pour toucher le bon groupe cible.
  • Vous construisez une liste de prospects chaleureux.
  • Vous convertissez plus rapidement les leads en clients.
  • Vous améliorez la relation client et la satisfaction client.
  • Vous utilisez votre budget marketing plus efficacement et de manière plus ciblée, ce qui vous permet d’obtenir plus de résultats avec le même budget.
  • Vous disposez d’une meilleure vue d’ensemble de vos efforts en ligne et hors ligne, ce qui vous permet de prendre des mesures plus ciblées.
  • Vous rencontrez moins de hauts et de bas dans le chiffre d’affaires de votre entreprise.

Le plus grand avantage d’un bon plan marketing ne figure peut-être pas encore dans la liste ci-dessus : la tranquillité d’esprit.
Vous savez toujours exactement ce que vous devez faire pour rester en contact avec les clients existants et attirer de nouveaux prospects et clients.

Un plan marketing, par où commencer ?

Un bon plan marketing n’est pas quelque chose que l’on peut simplement sortir de sa manche, cela demande du temps et de la concentration.

Vous trouverez ci-dessous un plan étape par étape pour vous aider à démarrer.

Quelle est votre offre ? Quels produits ou services vendez-vous ?

Il est important que vous voyiez clairement votre offre et que vous puissiez l’expliquer brièvement et clairement. Si ce n’est pas clair pour vous, comment cela peut-il l’être pour votre prospect ?

Quels canaux utilisez-vous déjà et quel est le résultat ?

De nombreux efforts sont souvent déployés : la publication de messages sur les réseaux sociaux, l’envoi de newsletters et peut-être certaines campagnes publicitaires sont également en cours. Mais évaluez-vous ces efforts ? En examinant attentivement vos chiffres, vous verrez clairement quels efforts valent la peine d’être poursuivis et quels canaux vous pouvez abandonner.

Dans quel créneau êtes-vous ?

Si vous avez un restaurant dans le centre-ville où vous vous concentrez sur les plats végétariens, votre créneau et la manière dont vous vous distinguez des autres restaurants de la région sont très clairs. C’est peut-être moins évident pour vous. De nombreux entrepreneurs ont même le sentiment de ne rien faire de spécial. Ils n’ont aucune idée de ce qui les différencie de la concurrence.

Pourtant, il y a toujours des éléments qui vous distinguent de vos concurrents. Cela pourrait être le prix ou une meilleure qualité.

Mais cela peut aussi être une petite chose, un service qui vous semble très logique, mais qui est en réalité très précieux pour votre client.

Si vous n’y parvenez vraiment pas, demandez à vos clients pourquoi ils vous choisissent. Vous pourriez obtenir des réponses très surprenantes auxquelles vous n’auriez pas pensé vous-même.

Quelles sont les faiblesses et les forces de votre entreprise ? Quelle est votre force et éventuellement celle de votre équipe ?

Cela peut être très différent. De la connaissance professionnelle à la fabrication de vos produits, en passant par la notoriété de la marque, le suivi personnel, le prix, etc.

Jetez également un œil à vos faiblesses ?

Vous pouvez être confronté à la concurrence de grandes entreprises ou risquer d’être dépassé par de nouvelles innovations.

Quelles sont vos opportunités et menaces ?

Les opportunités et les menaces correspondent souvent étroitement aux faiblesses et aux forces de votre entreprise.

Mais peut-être pouvez-vous transformer une faiblesse en une force ?

Par exemple, si vos concurrents vendent de plus en plus en ligne et que vous n’avez pas encore la possibilité de le faire, vous pouvez envisager de changer quelque chose.

Quelles sont les menaces qui pèsent sur votre entreprise ?

Par exemple, un concurrent est arrivé au coin de votre rue ou vos clients vieillissent rapidement ?

En jetant un regard honnête sur vos faiblesses et vos menaces, vous aurez un aperçu des mesures à prendre.

Les atouts et les opportunités peuvent vous aider à découvrir comment vous vous distinguez de vos concurrents.

Quel est votre groupe ou public cible ?

Plus votre image de votre groupe cible idéal est claire, plus il devient facile de l’atteindre. Si votre groupe cible est trop large et trop vague, votre communication le sera également. Du coup, personne ne se sent vraiment interpellé. Avec la bonne langue, vous attirez également le bon groupe cible.

Vous aurez peut-être du mal à affiner ce groupe cible. Peut-être avez-vous peur que votre groupe cible devienne trop restreint et que vous ne parveniez pas à attirer suffisamment de prospects ?

Je comprends cela, je le pensais aussi, mais ce n’est pas bien. Je vais vous donner un exemple :

Une de mes clientes met clairement l’accent sur les femmes entrepreneuses sur son site Internet et dans toutes ses communications.

Mais parmi les 8 premiers clients il y avait 3 hommes ! Ces hommes se sont sentis interpellés par sa communication et l’ont simplement contactée spontanément pour lui demander s’ils pouvaient la contacter.

N’hésitez donc pas à vous concentrer sur votre groupe cible. Cela vous aide à communiquer correctement et vous limite moins que vous ne le pensez.

Si vous n’avez pas encore une idée claire de votre groupe cible, commencez par noter un certain nombre de caractéristiques :

  • Quel est l’âge de votre groupe cible ?
  • S’agit-il d’hommes/femmes ou le genre ne joue-t-il aucun rôle ?
  • Quelles fonctions ont-ils ?
  • Quel besoin ou problème ce groupe cible a-t-il ?
  • Que cherchent-ils?
    …

Pensez ensuite à cet excellent client. Ce client qui vous rend heureux lorsqu’il (ou elle) appelle. Et gardez cela à l’esprit comme exemple pour décrire votre groupe cible idéal. Je parie que ça aide !

Déterminez les objectifs de votre stratégie marketing

Quel est votre objectif, où voulez-vous aller dans les années à venir ?

  • Plus de chiffre d’affaires et/ou de profit,
  • plus de notoriété de la marque,
  • grandir avec plus d’employés,
    …

Soyez précis lorsque vous déterminez votre objectif. « Je veux plus de chiffre d’affaires » n’est pas un objectif clair. 1 euro de plus que l’année dernière signifie aussi plus de chiffre d’affaires, mais ce n’est probablement pas ce que vous avez en tête. « Je souhaite augmenter mon chiffre d’affaires de 20 % dans l’année » est concret et mesurable.

Quel parcours votre client fait-il ?

Nous n’y pensons jamais, mais dans notre vie quotidienne, nous vivons également un parcours client à chaque achat.

Cela commence au moment où nous avons besoin de quelque chose, recherchons une solution à un problème ou voyons simplement quelque chose que nous aimerions avoir. Nous comparons ensuite les différentes alternatives et considérons quel est le meilleur achat. Enfin, nous procédons à l’achat (ou non).

Nous suivons ce parcours client lorsque nous souhaitons acheter un sandwich pour le déjeuner, mais également lorsque nous achetons une nouvelle voiture. Naturellement, ce voyage prendra un peu plus de temps avec un achat important qu’avec un petit achat.

Votre groupe cible effectue donc également ce parcours avant de faire affaire avec vous. En cartographiant entièrement le parcours client, vous obtenez un bon aperçu de l’endroit et de la manière dont vous pouvez atteindre votre prospect et des informations ou contenus que vous pouvez utiliser.

Si vous souhaitez en savoir plus, lisez notre article sur le parcours client.

Votre site Web est-il un outil marketing solide ?

Pour la plupart des entreprises, le site Web est au cœur de leur marketing en ligne. Ce n’est peut-être pas différent pour vous.

Après tout, la plupart des efforts que nous déployons font référence à notre site Web. Pensez simplement aux campagnes publicitaires, aux publications sur les réseaux sociaux ou au marketing par e-mail. Même la publicité de bouche à oreille est prise en charge par votre site Web. Lorsque des amis me recommandent un restaurant, je consulte toujours le site Web avant de faire une réservation. Toi aussi, non ?

Votre site internet doit donc répondre à certaines normes :

  • Votre site Web doit refléter votre entreprise. Un site Web obsolète dans une entreprise innovante n’est pas une bonne chose.
  • Votre site Web doit indiquer clairement comment vous vous distinguez de votre concurrent.
  • Votre site Web doit contenir les informations recherchées par votre groupe cible.
  • Votre site Web doit soutenir vos objectifs.
  • Votre site Web doit être trouvé facilement dans Google pour les bons mots-clés.

Pas de plan marketing sans plan d’action

Une fois que vous avez abordé tout ce qui précède, vous disposez désormais de nombreuses notes. Super! Mais sans plan d’action, il ne se passera pas grand-chose.

Cette dernière étape est donc extrêmement importante :

  • Faites une liste de toutes les choses à faire et priorisez-les.
  • Qu’allez-vous aborder en premier, qu’est-ce qui peut attendre ?
  • Fixez également un timing à ce sujet et prévoyez du temps dans votre agenda chaque semaine pour travailler sur votre marketing.

En plus des tâches ponctuelles, il y aura également des tâches régulières, comme la rédaction de blogs, la création d’un podcast, l’envoi de newsletters ou la maintenance de vos réseaux sociaux. Créez une liste de contrôle des tâches mensuelles et hebdomadaires et utilisez un calendrier marketing pour les suivre.

Évaluer et ajuster.

Une fois que vous avez commencé à travailler sur votre stratégie marketing, vous souhaitez également connaître les résultats de vos efforts. De plus, vous devez savoir, car ce n’est qu’alors que vous pourrez ajuster et affiner. Le marketing n’est pas une science exacte, c’est toujours un processus d’essais et d’erreurs. Et c’est très bien, cela rend le jeu amusant et garantit que cela ne devienne jamais ennuyeux.

Bien sûr, vous ne voulez pas passer des heures chaque mois à parcourir des statistiques et des chiffres provenant de toutes sortes de canaux différents. Cela prend non seulement du temps, mais est également ennuyeux. Heureusement, il existe des outils disponibles qui permettent de collecter automatiquement des données provenant, par exemple, de Google Analytics et Google Ads, votre programme de messagerie, etc. Looker Studio de Google, par exemple, est un outil gratuit avec lequel vous pouvez parfaitement le faire.

Faites un aperçu de vos chiffres les plus importants et vérifiez vos résultats au moins une fois par mois. Qu’est-ce qui fonctionne et qu’est-ce qui ne fonctionne pas ? Où pouvez-vous intensifier vos efforts et que pouvez-vous abandonner ? Que pouvez-vous ajuster ou améliorer pour obtenir des résultats encore meilleurs ?
En faisant cela régulièrement, votre stratégie marketing deviendra plus forte et plus stable. Cela vous apporte plus de paix dans votre entreprise, mais aussi dans votre tête.

Qu’est-ce que c’est que beaucoup d’informations ?

Oui, c’est vrai, c’est beaucoup. Il m’a fallu beaucoup de formation et de livres pour comprendre tout ce processus.

Et si vous utilisiez notre expertise ?

Nous avons un plan unique en 7 étapes avec lequel nous mettons en place votre plan marketing personnel étape par étape. Au cours de ce processus, nous supprimerons vos angles morts et vous montrerons où se trouvent les possibilités qui s’offrent à vous.

De plus, vous repartirez chez vous avec un plan d’action concret afin de savoir exactement ce que vous devez faire pour atteindre vos objectifs.
Si vous avez besoin de notre aide pratique pour mettre en œuvre votre plan, nous serons heureux de vous aider.

À bientôt !

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10 conseils pour une bonne page de destination / landing page

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10 conseils pour une bonne page de destination / landing pageALÉGORIX

Beaucoup de choses ont été écrites sur la façon de créer une bonne page d’accueil, mais ce que l’on oublie souvent, c’est que tout le monde n’arrive pas en premier sur votre page d’accueil. Si quelqu’un clique sur votre publicité en ligne, votre article de blog ou un lien sur les réseaux sociaux, il se retrouve souvent sur une page de destination, sur un service ou un produit spécifique.

La fonction d’une telle landing page est souvent de convaincre le visiteur de votre offre et de s’assurer qu’il passe à l’action. Il ne s’agit pas toujours d’un achat, mais cela peut également impliquer de laisser une adresse e-mail ou des coordonnées afin que vous puissiez contacter activement ce client.

Mais comment amener ces visiteurs à laisser leurs coordonnées ?

Ci-dessous, nous allons vous donner 10 conseils simples pour une page de destination réussie avec une conversion plus élevée.

1. Publiez du contenu précieux

C’est probablement la partie la plus importante de la création de pages de destination. Si le contenu de votre texte est précieux et qu’il donne au visiteur l’information qu’il recherche, il y a plus de chances qu’il soit disposé à laisser son adresse email par exemple.
Il est important que vous connaissiez votre client, que vous sachiez quels problèmes il rencontre et que vous lui fassiez une offre claire sur votre page de destination qui l’aide à résoudre son problème.

2. Mettez les informations les plus importantes en haut

La partie de votre page Web que nous voyons immédiatement sans avoir à la faire défiler est appelée « au-dessus de la ligne de flottaison », un terme qui vient en réalité du monde des journaux. Les informations que vous y placez sont la première chose que votre visiteur voit et doivent clarifier immédiatement un certain nombre de choses :

  • De quoi parle votre page ?
  • Quels sont les avantages pour le client ?
  • Pourquoi devrait-il accepter votre offre (maintenant) ?

N’oubliez pas d’utiliser des éléments graphiques tels que des images, des vidéos, des symboles ou des infographies pour rendre votre page plus attrayante.

3. Utilisez les formulaires d’inscription sur votre page de destination

Si vous souhaitez que les visiteurs laissent leur adresse e-mail ou leurs coordonnées, pensez à placer un formulaire d’inscription sur votre page de destination. Ne demandez pas plus d’informations que nécessaire, les gens abandonnent souvent si vous demandez trop d’informations. Comparez-le à quelqu’un que vous venez de rencontrer dans un café : vous ne lui demandez pas son numéro de téléphone et son adresse dans les 5 premières minutes. Demandez les informations nécessaires pour établir un premier contact et gardez à l’esprit qu’en général, 3 à 5 champs maximum fonctionnent mieux.

4. Convainquez votre visiteur

Lorsqu’un visiteur vient sur votre site internet pour la première fois, vous devrez le convaincre de votre expertise et de la qualité de votre service ou produit. La preuve sociale est un instrument très puissant, alors publiez des avis de clients satisfaits sur votre service ou réalisez une courte vidéo dans laquelle vous laissez un client s’exprimer.

L’urgence et la rareté fonctionnent également très bien pour convaincre un client sceptique. Si votre offre n’est valable que pour une durée limitée ou si le nombre de places disponibles est limité, vous jouez sur la peur de la perte de votre visiteur. Tenez-vous-en à la vérité, sinon vous perdrez rapidement confiance.

5. Ne laissez pas votre page de destination être une impasse

Vous la voyez souvent, une page avec un bon contenu et des informations intéressantes, mais elle s’arrête juste en bas de la page. Résultat : le visiteur quitte votre site internet et cherche ailleurs. Évitez cela en indiquant toujours clairement à votre visiteur quelle est la prochaine étape qu’il peut franchir. Cela peut être fait en plaçant un formulaire d’inscription (astuce 3) ou en lançant un appel à l’action clair sous la forme d’un bouton frappant. Evitez également le stress du choix du visiteur, placez un seul call-to-action clair sur votre page afin que la prochaine action soit très claire et qu’il n’y ait aucun doute.

6. Et si votre page de destination était le premier contact

Ce que l’on oublie souvent, c’est que les pages de destination reçoivent également des visiteurs qui n’ont jamais vu votre page d’accueil. Donc, ils manquent également votre introduction. Par conséquent, regardez toujours votre page de destination à travers le prisme d’une première visite. Est-il clair qui vous êtes, ce que vous faites et quels sont vos produits et services ?

7. Vérifiez l’URL de votre page de destination

Une page de destination liée à une publicité ou qui peut être visitée par les participants à un webinaire ou l’événement doit toujours avoir l’URL la plus simple possible. Les visiteurs achètent rarement la première fois qu’ils visitent votre site Web, alors faites en sorte qu’il leur soit aussi facile que possible de vous retrouver ! Gardez donc votre URL courte, puissante et simple et incluez le sujet si nécessaire. Une URL longue sera moins attrayante qu’une URL courte et facile à retenir.

8. Coordonner les messages

Si votre page de destination est liée à un article de blog ou à une publicité en ligne, assurez-vous que le lien entre les deux est immédiatement clair. Utilisez le même titre et répétez l’image principale afin qu’il soit immédiatement clair pour le visiteur que votre page de destination correspond à votre publicité ou à votre blog. Après tout, les gens ont certaines attentes et si elles ne sont pas satisfaites, ils abandonneront rapidement.

9. Fournissez une page de remerciement

Si le visiteur a laissé son adresse email ou ses coordonnées, montrez-lui une page de remerciement. Confirmez son inscription ou sa candidature et expliquez clairement quelle est la prochaine étape. S’il doit encore faire quelque chose, par exemple cliquer sur un e-mail de confirmation, veuillez l’indiquer clairement. Si vous nous contactez, merci de nous indiquer dans quel délai vous le ferez.
Vous pouvez également utiliser la page de remerciement pour faire une offre complémentaire ou demander au visiteur de partager son inscription sur les réseaux sociaux. De cette façon, vous pouvez améliorer vos résultats avec votre page de remerciement.

10. Rendez vos textes lisibles en ligne

Lire un texte imprimé ou lire un texte à l’écran sont deux choses complètement différentes. Pour rendre votre texte agréablement lisible à l’écran, vous devrez prendre en compte un certain nombre de choses. Je voudrais vous renvoyer à un article que j’ai écrit il y a quelque temps « rédiger des textes de sites Web en 15 étapes », dans lequel vous trouverez de nombreux conseils utiles.

Si vous avez des questions sur les pages de destination, n’hésitez pas à nous contacter !

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L’importance des pages FAQ

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Quelle est l’importance d’une page FAQ sur votre site Web ? Bonne question !

D’une part, ils veillent à ce que les visiteurs trouvent rapidement et facilement ce qu’ils recherchent. D’un autre côté, avec de bonnes FAQ, vous pouvez vous retrouver dans les résumés de Google ou dans les « Featured Snippets ».

Une section FAQ sur votre site internet est un véritable atout pour votre trouvabilité dans Google et dans les autres moteurs de recherche. Nous vous expliquerons exactement comment cela fonctionne… et à quoi vous devez faire attention lorsque vous rédigez votre FAQ afin d’arriver à un bon positionnement.
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FAQ, qu’est-ce que c’est ?

Les questions fréquemment posées, également les questions fréquemment posées, sont des questions fréquemment posées par les visiteurs du site Web et donc par les clients potentiels, et auxquelles vous, en tant qu’administrateur du site Web, avez une réponse.

Quels sont les avantages d’une page FAQ ?

Lorsque quelqu’un visite votre site et a une question, il n’est pas nécessairement obligé de contacter le propriétaire du site. S’il existe une page FAQ sur votre site Web, l’utilisateur peut simplement chercher la réponse à sa question en une minute. Donc moins de questions pour vous ou votre service client. Pratique!

Si un internaute pose une question dans Google ou un autre moteur de recherche et que cette question correspond à une question de votre liste FAQ, le moteur de recherche peut afficher votre réponse comme réponse. Les chances qu’il visite votre site sont très élevées.

Plus de clics vers votre site Web, bien sûr. Il existe bien sûr de nombreux facteurs qui influencent l’affichage de votre réponse, mais une page FAQ contribue certainement à améliorer votre score de référencement, votre visibilité et le nombre de clics vers votre site.

Question fréquemment posée : « Comment commencer ? »

Ah, pas difficile ! Ces 5 conseils de notre agence webmarketing vous aideront à démarrer la notation et l’optimisation avec votre page FAQ.

Astuce 1 : Le lecteur est central

Remplissez votre page FAQ de questions pour votre lecteur. Écrivez en langage humain et omettez le jargon s’il n’apporte pas de valeur ajoutée. L’intention est que le lecteur reçoive une réponse claire à sa question, et non qu’il quitte votre site Web avec plus d’incertitudes.

Astuce 2 : Posez des questions simples et complexes

Incluez à la fois des questions de base et des questions légèrement plus complexes dans votre FAQ. Mettez en œuvre des questions plus générales sur le secteur dans lequel vous opérez et des informations très spécifiques relatives à l’entreprise. Certaines réponses peuvent vous aider à attirer des visiteurs qui ne connaissent même pas votre entreprise. De cette façon, vous attirez plus de visiteurs sur votre site Web et stimulez vos ventes.

Astuce 3 : Tenir compte de la recherche vocale

Lorsqu’un utilisateur pose une question à un assistant vocal tel que Siri, il utilise normalement plus de mots que s’il tapait sa question. Votre page FAQ est donc l’endroit idéal pour inclure également les questions plus longues, posées de manière plus « naturelle ». Ne forcez pas, mais tenez-en compte pour améliorer vos chances d’être retrouvé.

Astuce 4 : Tenez compte des mots-clés

Choisissez consciemment vos mots-clés et intégrez-les correctement et suffisamment dans vos questions et réponses. N’en faites pas trop pour que cela reste naturel. Ajoutez également suffisamment de questions qui commencent par pourquoi, qui, quoi… Comme pour tout type de marketing de contenu , déterminez d’abord votre stratégie, puis commencez à rédiger.

Astuce 5 : Écrivez avec votre propre ton de voix

Utilisez le même style d’écriture dans vos questions fréquemment posées qu’ailleurs sur votre site Web. Cela ne sert à rien d’utiliser soudainement une toute nouvelle façon d’écrire. Si vous utilisez un ton de voix ludique sur votre site, incluez-le dans votre FAQ.

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Comment choisir un bon nom de domaine ?

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Pourquoi votre nom de domaine est important?

Un nom de domaine est votre adresse unique sur Internet. Votre site Internet y est connecté, mais vos adresses e-mail professionnelles sont également créées en fonction de votre URL.

De plus, votre nom de domaine est souvent la première chose que les gens voient dans les résultats de recherche, sur votre carte de visite ou sur d’autres sites Web qui font référence à vous. Votre nom de domaine donne aux gens une première impression avant même qu’ils visitent votre site Web.

Votre nom de domaine est également important pour le référencement

Jusqu’en 2012, une URL basée sur des mots-clés avait une influence majeure sur le classement dans les moteurs de recherche.

Certains noms de domaines ont obtenu de meilleurs résultats dans les résultats de recherche qu’une URL avec le nom de l’entreprise, même si ces sites Web avaient souvent un contenu très médiocre.

Cependant, Google a parcouru un long chemin entre-temps et un classement élevé basé sur un nom de domaine par mot-clé ne correspond plus à la philosophie de Google. La valeur de ces types de noms de domaine a désormais considérablement chuté.

Une fois que vous comprenez ce que veut Google, il devient beaucoup plus facile d’optimiser votre site Web pour un meilleur classement.

Les noms de domaine par mots-clés n’ont-ils plus aucune valeur ?

Un nom de domaine à mots clés tel que agence-communication.be n’est certes plus un raccourci vers un classement élevé, mais il a néanmoins une certaine valeur. Des recherches ont montré que lorsqu’un mot-clé apparaît dans l’URL, il a un effet bénéfique sur le taux de clics (ou CTR). En d’autres termes, les visiteurs cliquent plus facilement si le mot-clé apparaît dans l’URL. En outre, la valeur des moteurs de recherche est encore limitée, même si cela s’applique principalement à un site Web doté d’un contenu pertinent et de haute qualité qui obtient déjà de bons résultats dans les résultats.

De plus, ces noms de domaine par mots clés présentent également un certain nombre d’inconvénients :

  • ils sont souvent plus chers à l’achat
  • la concurrence peut revendiquer un mot-clé équivalent pour cibler vos visiteurs
  • ils ne conviennent pas toujours à plusieurs langues
  • ils ne sont pas toujours utiles à long terme
  • c’est plus difficile de faire du branding

Il y a quelque temps, un client nous a demandé de l’aider à optimiser son site Web afin d’obtenir un meilleur score dans Google.

Lors de l’après-midi de briefing, il s’est avéré qu’ils avaient également réservé toute une liste de noms de domaine. Comme le renouvellement annuel approchait, nous avons commencé à regarder lesquels étaient utiles à conserver et lesquels ne l’étaient pas. En parcourant cette liste, il est rapidement apparu que tous les noms de domaine n’étaient pas également pertinents par rapport au contenu du site Web et qu’ils pouvaient donc être supprimés à l’avance. En plus de l’URL avec le nom de l’entreprise, il existait finalement une liste limitée de noms de domaine par mots clés réellement pertinents pour l’entreprise, les autres n’étant plus étendues.

Comment choisir un bon nom de domaine ?

Limites techniques

Lors du choix d’une URL, vous devez prendre en compte un certain nombre de limitations techniques. Par exemple, un nom de domaine peut contenir un maximum de 63 caractères et ne peut être composé que de lettres, de chiffres et d’un trait d’union. Les autres caractères tels que @ ou & ne peuvent pas en faire partie. De plus, aucune distinction n’est faite entre les lettres majuscules et minuscules.

Choisir une extension

Actuellement, vous pouvez choisir parmi plus de 1 500 extensions, souvent dans un but très précis. Les plus connues sont bien sûr les extensions comme .be ou .fr, mais vous rencontrez aussi souvent .com, .org et .net.

Il est important de savoir qu’une prolongation crée également une certaine attente en matière de langue et de lieu de travail. Un magasin local a intérêt à choisir .be, une entreprise internationale a intérêt à choisir .com.

Lisibilité et reconnaissabilité

Choisissez un nom clair, logique et facile à retenir. Faites également attention à l’orthographe. Moins il y a de questions sur l’orthographe, plus il est facile pour les visiteurs de trouver votre site Web.

Soyez également prudent lorsque vous utilisez un trait d’union. La recherche montre que les gens oublient facilement ce trait d’union. Ce qui est certainement une bonne idée, c’est d’enregistrer votre URL avec et sans trait d’union, afin que les visiteurs se retrouvent toujours sur le bon site Web.

Que faire si votre nom de domaine préféré est déjà pris ?

Une option possible consiste à utiliser l’URL avec l’ajout d’un trait d’union. Supposons que coiffeurmarcel.be soit déjà pris, vous pouvez alors choisir coiffeur-marcel.be.
En pratique, malheureusement, ce n’est pas toujours un très bon choix car les gens oublient souvent ce trait d’union et se retrouvent ensuite avec votre concurrent, alors soyez prudent avec cela.

Combien coûte un nom de domaine ?

Vous réservez un nom de domaine chaque année. Le prix standard d’un nom de domaine se situe entre 10 et 30 euros par an, selon l’extension. Un .com est généralement plus cher qu’un nom de domaine .be.
Si votre nom de domaine préféré est déjà pris, il existe parfois la possibilité de l’acheter. Les noms de domaine comportant des mots-clés évidents ont souvent été rachetés par des entreprises qui font le commerce de noms de domaine. Ces prix peuvent être assez élevés, de plusieurs centaines voire plusieurs milliers d’euros. Demandez-vous toujours si cela vaut vraiment le prix et si vous avez vraiment besoin de ce nom de domaine particulier pour réussir sur Internet.

Plusieurs noms de domaine et un site Web

Ce n’est pas parce que vous possédez plusieurs noms de domaine que vous devez avoir des sites Web différents. Vous pouvez bien sûr toujours créer différents sites ou créer un site de niche supplémentaire pour un nom de domaine spécifique, mais ce n’est pas nécessaire. Vous pouvez parfaitement lier un site Web à différents noms de domaine. Vous pouvez donc choisir de réserver un nom de domaine avec le nom de votre entreprise et également d’utiliser un nom de domaine contenant votre mot-clé. Les visiteurs sont alors automatiquement redirigés vers votre domaine principal.

Réserver un nom de domaine

Avant de faire une réservation, nous vous recommandons de consulter votre agence web gestionnaire de noms de domaines, car il est souvent plus simple d’utiliser un nom de domaine et un hébergement au même endroit.

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Pourquoi travailler avec une agence présente plus d’avantages qu’avec un marketeur interne !

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Vous hésitez entre embaucher un assistant marketing interne ou confier vos efforts marketing à une agence de marketing en ligne ?

Dans le paysage commercial concurrentiel d’aujourd’hui, il est plus important que jamais de garder une longueur d’avance. Une agence de marketing possède déjà toutes les connaissances et compétences, vous n’avez donc pas besoin de former votre nouvel employé. Cela peut vous faire gagner un temps et un argent précieux et vos efforts marketing démarreront beaucoup plus rapidement.

L’externalisation vers une agence comme ALÉGORIX peut donc être une décision judicieuse qui peut vous aider à atteindre vos objectifs de manière plus efficace et efficiente. Voici quelques raisons supplémentaires pour lesquelles travailler avec une agence de marketing en ligne peut élever votre niveau de marketing vers de nouveaux sommets. Et oui, nous sommes très fiers de nous mesurer aux plus grands, tout en noir sur blanc avec les résultats obtenus par nos clients existants.

1. Nous nous concentrons sur votre marketing en ligne et rien d’autre

Lorsque vous travaillez avec une agence spécialisée comme Alégorix, votre marketing en ligne est notre seule préoccupation. Dans de nombreuses petites entreprises, les tâches marketing sont souvent négligées en raison de responsabilités supplémentaires. Vous pouvez résoudre ce problème en travaillant avec nous.

Nous sommes experts en marketing digital, en conception de sites Web et en campagnes créatives. Parce que nous n’avons pas de tâches annexes, nous pouvons consacrer toute notre énergie à améliorer votre présence en ligne. Nous restons continuellement au courant des dernières tendances et technologies, afin que votre stratégie marketing soit toujours à jour.

2. Un expert pour chaque aspect : de la rédaction SEO au marketing sur les réseaux sociaux

Une agence de marketing digital propose des experts pour tous les aspects du marketing en ligne. Que vous souhaitiez faire de la publicité en ligne , ayez besoin d’un spécialiste du référencement ou souhaitiez améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux, chez Alégorix, nous avons toute l’expertise en interne.

3. Cela coûtera moins cher à votre entreprise

Travailler avec une agence de marketing digital est généralement moins cher qu’avec une équipe interne. Les équipes internes ont plus de coûts tels que les salaires, les avantages sociaux et l’espace de bureau. Lorsque vous sous-traitez à une agence de marketing numérique, vous n’avez pas à vous en soucier. Vous pouvez avoir accès à une équipe d’experts pour le même prix qu’un ou deux employés à temps plein, ce qui rend les agences plus rentables pour un travail de qualité.

4. Accès aux derniers outils et technologies : un paradis du marketing digital

Les agences de marketing en ligne investissent beaucoup pour se tenir au courant des dernières tendances et évolutions du secteur du marketing. Ils savent très bien appliquer ces outils pour obtenir des résultats pour votre entreprise. Vous pouvez économiser le temps et les ressources nécessaires pour rechercher et mettre en œuvre vous-même ces outils. Et grâce à l’expertise dont disposent les agences, elles utilisent ces outils de la manière la plus efficace et la plus efficiente.

5. Nous avons plus d’expérience dans les campagnes marketing, elles vous permettront donc d’obtenir des résultats plus rapidement.

Si vous choisissez de travailler avec une agence de marketing en ligne, vous bénéficierez de son expérience dans la création de campagnes marketing réussies. Ils obtiennent généralement des résultats pour des clients de différents secteurs. Grâce à leurs connaissances et à leur expertise, vous pouvez éviter des erreurs coûteuses et mettre en œuvre des stratégies marketing plus susceptibles de produire des résultats positifs.

6. Travailler avec une agence de marketing en ligne réduit le risque de se lancer dans un nouveau projet

Lorsque vous travaillez avec une agence de marketing digital, vous pouvez être assuré que les risques potentiels sont identifiés et gérés efficacement. Les agences ont l’habitude d’anticiper les problèmes potentiels avant qu’ils ne deviennent un problème. Vous pouvez être assuré que vos campagnes marketing sont gérées par une équipe d’experts qui ont toujours à cœur vos meilleurs intérêts. Que vous recherchiez un accompagnement adéquat en matière d’automatisation du marketing, de rédaction SEO ou de marketing de contenu : nos experts sont prêts à vous aider.

7. Nous pouvons nous adapter aux besoins de votre entreprise

Les agences de marketing digital peuvent être le partenaire idéal pour vos besoins marketing, que vous ayez besoin d’un projet ponctuel ou d’un soutien continu. Ils travaillent avec vous pour comprendre vos besoins uniques et vous proposent des solutions personnalisées adaptées à votre budget et à votre calendrier.

8. Vous obtenez souvent un meilleur retour sur investissement que si vous faites le travail vous-même

Alégorix possède les connaissances et l’expertise nécessaires pour créer des campagnes marketing plus susceptibles d’obtenir les résultats souhaités. En utilisant notre expérience et nos compétences spécialisées, nous pouvons maximiser l’efficacité de vos dépenses marketing. En nous concentrant sur la fourniture de résultats mesurables, nous nous efforçons de garantir que vous tirez le meilleur parti de votre investissement marketing.

9. Nous garantissons une image de marque cohérente sur tous les canaux

Une identité d’entreprise cohérente est essentielle en matière de branding, et en travaillant avec nous, vous garantissez que votre marque est toujours présentée de manière cohérente sur tous les canaux. Notre équipe se consacre au maintien d’une identité de marque pour votre entreprise, de votre site Web aux réseaux sociaux. Nous comprenons que chaque point de contact avec votre public est une opportunité de renforcer votre marque et nous prenons cette responsabilité au sérieux.

10. Une agence de marketing digital crée une stratégie de marketing en ligne à court et à long terme

Les agences de marketing comprennent qu’une stratégie marketing réussie nécessite une planification à court et à long terme. Une équipe d’experts travaillera avec vous pour identifier les principales opportunités et défis de votre marché et développera une stratégie marketing conçue pour atteindre vos objectifs. Vous pouvez être assuré que vos efforts marketing sont guidés par un plan bien pensé qui prend en compte à la fois le présent et l’avenir.

Comme vous pouvez le constater, le recours à une agence de marketing peut apporter de nombreux avantages à votre entreprise. Chez Alégorix, nous sommes spécialisés dans une large gamme de services, du marketing digital à la conception Web et à l’image de marque.

Êtes-vous prêt à faire passer votre entreprise au niveau supérieur ? N’hésitez pas à nous contacter !

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Les 7 avantages importants de la publicité en ligne

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De nombreux entrepreneurs se demandent si la publicité en ligne en vaut la peine. En tant qu’entrepreneur, vous devez veiller à dépenser votre budget pour les bonnes choses et à dépenser le moins d’argent possible pour des choses qui rapportent peu.

Mais la publicité en ligne ne fait pas partie de ces choses sur lesquelles vous souhaitez économiser, car la publicité sur Google ou sur les réseaux sociaux peut vous apporter beaucoup de nouveaux clients et de conversions .

Peu importe que votre entreprise existe depuis des années ou que vous veniez tout juste de démarrer une nouvelle entreprise. La publicité est l’un des meilleurs moyens d’ attirer l’attention et d’attirer de nouveaux clients .

Ces dernières années, nous nous intéressons de moins en moins à la publicité dans les journaux ou à la radio. La publicité en ligne est la voie à suivre en 2024 !

Découvrez les 7 bienfaits !

La publicité en ligne présente de nombreux avantages par rapport aux autres formes de publicité (souvent obsolètes). Cette méthode de publicité est très flexible et vous pouvez facilement ajuster les choses pendant que la campagne est déjà en cours.

Ce sont les avantages de la mise en place d’une campagne publicitaire en ligne .

1. Choisissez votre groupe cible

Pour les publicités publiées sur Internet, vous pouvez généralement utiliser des outils et des filtres sophistiqués pour sélectionner avec précision votre audience. Vous choisissez votre groupe cible en fonction du lieu, de l’âge, du sexe, des intérêts, etc. À vous de choisir !

En bref : vous pouvez décider dans les moindres détails à qui votre annonce doit être présentée .

Ces options ne sont certainement pas disponibles avec une publicité à la radio ou dans les journaux !

2. Coût d’une publicité efficace

Les publicités en ligne fonctionnent souvent selon le modèle Pay-Per-Click. Cela signifie que vous ne payez que pour de vrais clics . Les personnes qui voient votre annonce mais ne cliquent pas dessus ne vous coûteront pas un centime.

Il est important d’ affiner les campagnes et de ne pas se contenter de sélectionner quelques mots-clés au hasard. Lorsqu’une campagne publicitaire en ligne est correctement configurée, vous pouvez toucher plus de clients avec moins d’argent . Vous touchez les bonnes personnes et ne payez que pour les clics dont vous savez qu’ils rapporteront de l’argent.

3. Analyse et reporting précis dans la publicité en ligne

Pendant, mais surtout après une campagne, vous pouvez visualiser les résultats de cette campagne en détail . Vous obtiendrez alors rapidement un aperçu de toute une série de données qui vous aideront à rendre vos futures campagnes encore meilleures !

Il s’agit d’un avantage important de la publicité en ligne qu’il ne faut surtout pas négliger. Avec la plupart des autres formes de publicité, vous n’avez que peu ou pas d’aperçu des performances de la campagne par la suite .

4. Différents types de publicités

Vous pouvez faire de la publicité en ligne de mille et une manières différentes.

Vous souhaitez utiliser des liens textes, des images, des images animées… Tout est possible ! Vous pouvez choisir non seulement l’ apparence de votre message publicitaire, mais également où et à qui il est diffusé.

5. Différents canaux pour la publicité en ligne

En plus du populaire Google Ads, vous pouvez également utiliser d’autres canaux comme les publicités dans les médias sociaux pour faire de la promotion en ligne. Facebook fait partie de ces plateformes où les publicités reçoivent souvent beaucoup de réponses.

Mais au final, vous pouvez faire de la publicité sur un nombre infini de plateformes. Nous vous recommandons de rechercher les plateformes sur lesquelles se trouve votre public idéal. Nous utilisons ensuite ces lieux pour diffuser votre message.

La plupart des entrepreneurs commencent par les publicités Google et les campagnes Facebook , car ces 2 plateformes sont extrêmement populaires .

6. Apporter des modifications aux campagnes en cours

Après avoir lancé une campagne publicitaire en ligne, vous pouvez toujours apporter des modifications si nécessaire.

La meilleure méthode est de voir ce que rapporte votre publicité au cours des premières semaines. Vous pouvez ensuite évaluer les performances de la campagne et ajuster si nécessaire.

Vous n’avez donc pas besoin de mettre fin ou d’arrêter la campagne pour apporter des modifications.

7. Plus de conversions !

Vous avez bien lu ! Avec les publicités en ligne, vous attirez plus de clients et convertissez plus de clients potentiels . Parce que vous pouvez déterminer votre audience de manière très précise, vos publicités ne sont diffusées qu’aux personnes intéressées par votre produit.

Le taux de conversion est donc bien plus élevé qu’avec d’autres formes de publicité.

Profitez des avantages de la publicité en ligne

Ces avantages intéressants s’appliquent également à votre entreprise ! De plus en plus de personnes effectuent des recherches en ligne avant de franchir le pas d’un achat. Ils effectuent généralement cet achat final ou demandent un devis en ligne .

Assurez-vous que votre entreprise apparaît en premier lorsque quelqu’un recherche des produits ou des services comme le vôtre.

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